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一款面向海(hai)外市场的微短剧APP。 本报记者 林子涵摄
休(xiu)息时间，30岁的美国观众(zhong)普拉德(de)利点开手机上的微短剧APP，追更一部(bu)浪(lang)漫题材的微短剧。短短几分(fen)钟的剧集，主人公的爱恨纠葛让她直呼(hu)“停不下来”。
普拉德(de)利观看的剧集由中国微短剧公司制作推(tui)出(chu)。近(jin)年来，“短平快”的中国微短剧，在(zai)北美、东(dong)南亚(ya)等地掀起“刷剧热”。从国内剧集登陆海(hai)外视频平台，到微短剧企业在(zai)海(hai)外开设制作基地，再到微短剧平台登上美国付费应用榜，中国微短剧在(zai)全球流媒体市场闯出(chu)了一条(tiao)新(xin)赛道。
海(hai)外受追捧
中国微短剧的“出(chu)海(hai)地图”正在(zai)迅速拓展，其(qi)中，国产译制剧和海(hai)外本土(tu)化制作剧在(zai)海(hai)外收获许多粉丝。
2024年6月(yue)，以苏州非遗苏扇为(wei)主题的微短剧《一梦枕星(xing)河》登陆新(xin)加坡新(xin)媒体平台meWATCH，每集16分(fen)钟的剧情，向新(xin)加坡观众(zhong)介绍江南匠(jiang)人的故事；两个月(yue)后，中国乡村美食(shi)微短剧《有(you)种味道叫(jiao)清溪》上线新(xin)加坡StarHubTV+、马来西亚(ya)新(xin)媒体Astrogo、马来西亚(ya)电(dian)视AstroQJ等平台，为(wei)东(dong)南亚(ya)观众(zhong)打开一幅中国田园图景(jing)。
在(zai)TikTok、优兔（YouTube）等海(hai)外视频平台上，用户还能刷到不少译制后的中国微短剧。这类剧集多采用竖屏拍摄，专为(wei)智能手机屏幕设计，每集时长60到90秒，全集50到90集。都市爱情、家庭伦理(li)、奇幻悬疑……情节紧凑、富有(you)戏剧冲击力(li)的故事，让许多外国网友连刷不停。
除了直接进行内容输出(chu)，中国微短剧企业也(ye)在(zai)向海(hai)外扩展业务。“中国微短剧走进美国。”彭博新(xin)闻(wen)社网站报道称，多家中国微短剧企业在(zai)美国成立创作基地。这些企业凭借在(zai)中国的微短剧制作经验，与美国演员、编剧和导演合作，推(tui)出(chu)针对美国观众(zhong)的内容。通过本土(tu)化制作模式(shi)，不少企业成功推(tui)出(chu)“爆款”剧集，吸引大批美国观众(zhong)付费观看。《麻省理(li)工科(ke)技评论》等外媒还关注到，不少中国微短剧企业选择以东(dong)南亚(ya)为(wei)目标市场，在(zai)泰国、菲律宾等国设立制作中心。
“中国微短剧的国际影响力(li)正在(zai)扩大。”英国《经济学人》近(jin)期发(fa)表文章称，中国微短剧在(zai)海(hai)外引发(fa)文化消费热潮，即使是付费较高也(ye)挡不住(zhu)观众(zhong)的观看热情。报道援引数据称，中国微短剧应用2024年在(zai)海(hai)外的累计下载量已接近(jin)5500万次，海(hai)外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的手机应用商店(dian)榜单(dan)前列(lie)。
分(fen)析指出(chu)，与以往影视出(chu)海(hai)的“大片逻辑”不同，中国微短剧正以更轻体量撬动亿级流量。
“如果把影视大制作视作是文化出(chu)海(hai)的‘巨象模式(shi)’，那么基于微内容的微短剧就(jiu)是出(chu)海(hai)的‘蚁群(qun)模式(shi)’。”复旦大学媒介管理(li)研究(jiu)所研究(jiu)员曾培伦接受本报记者采访时表示，在(zai)文化品味圈(quan)层化、文化消费碎片化的互联(lian)网时代，“短平快”的短视频和微短剧往往更容易实(shi)现出(chu)海(hai)，发(fa)挥跨文化传播效果。
“更可喜的是，微短剧真(zhen)正走入了国外受众(zhong)的日常文化消费，这在(zai)一定程度上反映了文化领域的‘中国制造’正被国外受众(zhong)广泛接受。”曾培伦说，“中国微短剧出(chu)海(hai)已成为(wei)近(jin)两年文化‘走出(chu)去’的一大亮点，使中国文化产业在(zai)全球范围内的‘能见度’进一步(bu)提升。”
“破圈(quan)”有(you)“秘籍”
微短剧“破圈(quan)”海(hai)外市场，有(you)何“秘籍”？分(fen)析指出(chu)，背后是内容创意与商业逻辑的共振(zhen)。
从内容角度看，微短剧掌握了通用的“流量密码”。《日经亚(ya)洲》《麻省理(li)工科(ke)技评论》等媒体发(fa)文称，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主题戏剧性的故事，迎合了全球观众(zhong)互联(lian)网娱乐消费的口味，在(zai)社交媒体上大获成功。
“以往的文化出(chu)海(hai),往往面临文化折扣的挑战，受众(zhong)需(xu)要跨越较高的理(li)解门槛。而(er)微短剧多聚焦个体情感生活这一微观主题，讲述海(hai)外受众(zhong)易于理(li)解的故事，满足了受众(zhong)的情感需(xu)求。在(zai)此基础上，中国微短剧企业还会根据不同国家的文化背景(jing)，在(zai)剧中增加本土(tu)文化符号、套用本土(tu)文化身份，使内容更贴(tie)合当地受众(zhong)的文化认知，因此取得了良好(hao)传播效果。”曾培伦说。
微短剧的成功，也(ye)离不开企业的“闯劲”。曾培伦表示，微短剧作为(wei)数字时代的文化产品，其(qi)成功出(chu)海(hai)印证了“产品化思维”对文化传播的关键作用。中国微短剧企业将产品逻辑带入运营，关注文化产品的产品设计、盈利模式(shi)、受众(zhong)细分(fen)、用户触达，构建起以IP采买、买量投(tou)流、算法分(fen)发(fa)、分(fen)集付费等为(wei)核心的微短剧产品运营模式(shi)，务实(shi)推(tui)动了微短剧出(chu)海(hai)。
产业基础的成熟也(ye)为(wei)微短剧出(chu)海(hai)提供了支(zhi)撑。“中国微短剧目前已形成由IP提供方、生产制作方、播出(chu)平台、营销平台和受众(zhong)组成的成熟产业链，产业规模可观。据行业协会统计，2024年，中国微短剧行业市场规模同比(bi)激(ji)增35%，达到504.4亿元人民币，超过了同期国内电(dian)影票房。中国国内超大市场规模效应，也(ye)让中国微短剧能以更低成本出(chu)口海(hai)外。”曾培伦说。
美国《综艺》杂志的分(fen)析显示，中国微短剧的拍摄周期仅需(xu)7—10天，制作成本控(kong)制在(zai)30—50万元人民币区间，这种“小快灵”的生产特性与移动互联(lian)网时代的娱乐消费需(xu)求高度契合。较低的制作成本和门槛，也(ye)鼓励了企业大胆试错、创新(xin)，快速筛选出(chu)符合受众(zhong)审美偏(pian)好(hao)的内容产品。
“得益于创意内容、精良制作、精准投(tou)放、市场运营等因素在(zai)市场作用下形成的协同效应，中国微短剧在(zai)文化出(chu)海(hai)方面探索出(chu)了一条(tiao)独特的道路。”曾培伦说。
寻找“公约数”
“中国微短剧预计将获得长期成功，实(shi)现蓬勃发(fa)展。”《经济学人》称。中国微剧市场预计到2027年将达到140亿美元规模。中国大型(xing)影视企业正在(zai)“入局”并扩大制作规模，流媒体平台也(ye)在(zai)建立微短剧频道。此外，中国视频平台还开始了新(xin)的尝试。2024年，抖音和快手两大短视频平台首次推(tui)出(chu)使用AI创作的微短剧。从剧本到演员，制作每个环节几乎都涉及AI，进一步(bu)降低了微短剧的制作成本。这一尝试显示出(chu)AI微短剧未来的潜力(li)。
“中国企业使用AI制作微短剧，这类剧集从脚本到视觉效果都由AI创作，为(wei)这些让人‘上头(tou)’的剧集带来新(xin)的可能性。”澳大利亚(ya)ABC电(dian)视台节目报道称。
曾培伦表示，虽然当下微短剧多聚焦甜宠、逆袭等“爽文”内容，但不应忽视其(qi)在(zai)国际传播中的潜力(li)。随着微短剧日益走入海(hai)外用户生活，成为(wei)海(hai)外用户的互联(lian)网“刚需(xu)”，其(qi)作为(wei)文化载体与叙事媒介的能力(li)将逐步(bu)释放，向海(hai)外受众(zhong)展示更多中国文化内涵。
“微短剧有(you)可能成为(wei)国际传播格局改变的重要一步(bu)，帮助中国娱乐业了解全球市场，也(ye)引导全球观众(zhong)更多了解中国。”《麻省理(li)工科(ke)技评论》称。
专家表示，在(zai)未来文化产业的国际化进程中，轻量化的微短剧不但可以以量取胜(sheng)、发(fa)挥集群(qun)传播优势，还能充分(fen)发(fa)挥“探路者”功能，通过不断的市场尝试，找到不同国家和地区首重的“审美公约数”，开辟出(chu)行之有(you)效的“出(chu)海(hai)范式(shi)”，最(zui)终在(zai)市场机制作用下加以复制和推(tui)广。
“当前，微短剧的产业生态(tai)正在(zai)形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海(hai)外版持续拓展，这种平台化的布局将成为(wei)吸引全球资本、IP和受众(zhong)的‘基础设施’，为(wei)今后的微短剧及更多元的文化产品国际传播打下基础。”曾培伦说。