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界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼婍(qi)沁
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2月17日，花西(xi)子(zi)视觉合伙(huo)人文渊(yuan)在(zai)个人公众号 “文渊(yuan)设计师” 上发文，宣布(bu)自己已离开花西(xi)子(zi)。
文渊(yuan)被(bei)认为(wei)深度参与(yu)了花西(xi)子(zi)爆款雕花口红的(de)妆造，以及整体品牌视觉体系(xi)的(de)搭建。
天眼查信息(xi)显示(shi)，文渊(yuan)（原名：李(li)渊(yuan)）曾与(yu)花西(xi)子(zi)创始人花满天（原名：吴成龙(long)）在(zai)2016年共同成立杭州蓝阔视觉设计有限公司。虽然该公司于(yu)2021年注销，但以足够显示(shi)文渊(yuan)与(yu)花西(xi)子(zi)创始人渊(yuan)源深厚。
图源：微信公众号
在(zai)公众号文章《那(na)就(jiu)好(hao)好(hao)告(gao)个别吧......》中，文渊(yuan)回顾(gu)了自己在(zai)花西(xi)子(zi)长达八年的(de)工作历程。2017年，他从设计公司的(de)乙(yi)方角色，转变为(wei)花西(xi)子(zi)品牌的(de)缔造者之一。其间(jian)，从打响品牌知名度的(de)雕花口红设计，到整体品牌视觉体系(xi)构建，再到杭州首家旗舰店(dian)的(de)落地，都(dou)离不开文渊(yuan)所带(dai)领设计团(tuan)队的(de)努力(li)。雕花口红作为(wei)花西(xi)子(zi)的(de)出圈爆品，其蕴含(han)的(de)东方韵味设计美学，成为(wei)品牌在(zai)国货美妆领域脱(tuo)颖而出的(de)关键因素(su)。
图源：微博
界面时尚就(jiu)视觉合伙(huo)人离职(zhi)一事及品牌后续设计安排，向花西(xi)子(zi)品牌求证，然而对方未作回应。
花西(xi)子(zi)前首席产(chan)品官商陆在(zai)朋友(you)圈转发了前述文渊(yuan)官宣离职(zhi)的(de)公众号文章。商陆曾是(shi)花西(xi)子(zi)品牌发展的(de)重要对外发言人，但已于(yu)2024年9月离职(zhi)，他称自己目前仍处于(yu)休整期。
就(jiu)在(zai)商陆离职(zhi)的(de)同月，花西(xi)子(zi)于(yu)上海举办了首次全球(qiu)新品发布(bu)会，这是(shi)其近年来少见的(de)大规模对外的(de)产(chan)品营销活(huo)动(dong)。发布(bu)会上，花西(xi)子(zi)宣布(bu)推出四大彩(cai)妆 “黑科技” 以及全新的(de) “花养玉容” 系(xi)列产(chan)品。这些新品着(zhe)重强调 “妆养合一” 的(de)附加(jia)功效，同时大力(li)彰显研发过程中的(de)品牌科技力(li)。
近期，花西(xi)子(zi)又推出 “好(hao)气色防晒粉饼”，围绕产(chan)品在(zai)高防晒指数与(yu)妆效肤感(gan)之间(jian)的(de)科技创新，持续进(jin)行研发层面科技力(li)的(de)推广(guang)。
花西(xi)子(zi)想要从以往主打的(de)国风美学视觉特色，开始向培养更高附加(jia)价(jia)值的(de)科技印象(xiang)转型。
但首席产(chan)品官这样(yang)的(de)核心人员离任(ren)可能使既定(ding)研发方向在(zai)执行中出现理解(jie)偏差或衔接不畅，影响如 “妆养合一” 等特色产(chan)品研发的(de)推进(jin)节奏(zou)，使花西(xi)子(zi)在(zai)科技转型道路上的(de)步(bu)伐(fa)受阻。
而且，从品牌建设层面来看，在(zai)当下品牌转型的(de)关键时期，花西(xi)子(zi)仍然需要塑造一个稳固且专业(ye)的(de)对外形象(xiang)。大众对品牌的(de)信任(ren)并非一蹴而就(jiu)，而是(shi)在(zai)长期与(yu)品牌的(de)互动(dong)中，通过品牌传递出的(de)价(jia)值理念逐步(bu)建立起来的(de)。
半(ban)年内两位核心高层相继离职(zhi)，这无疑给试(shi)图从李(li)佳琦事件阴影中复苏的(de)花西(xi)子(zi)带(dai)来巨大挑战。
2017年，花西(xi)子(zi)在(zai)杭州创立，秉持 “东方彩(cai)妆，以花养妆” 理念，主打国风美学，避开 “大牌平替”，切入100元到200 元中端(duan)价(jia)格空白市场。创始人花满天凭丰(feng)富运营经(jing)验，借短视频(pin)和社交媒体打开市场，后与(yu)李(li)佳琦深度合作实现飞跃发展，在(zai)天猫美妆榜单名列前茅。2023年9月，李(li)佳琦言论风波致花西(xi)子(zi)因眉笔价(jia)格被(bei)质疑定(ding)价(jia)虚高，公关团(tuan)队离职(zhi)加(jia)剧信任(ren)危机。近两年，花西(xi)子(zi)为(wei)摆脱(tuo)业(ye)绩下滑，将出海作为(wei)新发展重点(dian)。
早在(zai)2021年3月，花西(xi)子(zi)就(jiu)通过亚马逊(xun)在(zai)日本(ben)市场进(jin)行试(shi)水。但业(ye)内人士曾告(gao)诉界面时尚，由于(yu)消费习惯差异，日本(ben)美妆市场更注重线下零售运营，电商渗透率相对较低。
不过，对于(yu)国货品牌而言，从电商渠道出海是(shi)一种较为(wei)轻便的(de)方式，能够以较小成本(ben)试(shi)探市场反应，进(jin)而决定(ding)后续渠道拓展策略。基于(yu)两年多的(de)线上运营经(jing)验，2023年初，花西(xi)子(zi)在(zai)日本(ben)美妆线下集合店(dian) @cosme 东京旗舰店(dian)开设首个海外线下快闪店(dian)。同年，又入驻日本(ben)老牌百货伊势丹新宿总店(dian)，开设首个海外季节限定(ding)店(dian)。
图源：微博
2024年到2025年，花西(xi)子(zi)在(zai)巴黎(li)百货商场莎玛(ma)丽丹和东京银座核心商圈 Ginza Six 开设旗舰店(dian)，标志着(zhe)其海外线下市场拓展的(de)进(jin)一步(bu)深入。然而，海外市场目前仍处于(yu)初期布(bu)局阶段，尚无法成为(wei)弥补国内业(ye)绩缺口的(de)主要力(li)量。花西(xi)子(zi)独特的(de)东方美学风格能否在(zai)海外市场长期扎根，仍是(shi)品牌未来面临的(de)重大考验。
在(zai)这一关键时期，花西(xi)子(zi)品牌的(de)视觉美学已成为(wei)其核心竞争力(li)。人才流失对花西(xi)子(zi)而言，无疑是(shi)一场严峻挑战。文渊(yuan)的(de)离开，极有可能使品牌在(zai)后续视觉设计与(yu)创新过程中，面临风格延续难题(ti)。一旦处理不当，可能造成品牌形象(xiang)的(de)前后不一致，削弱消费者对花西(xi)子(zi)长期秉持的(de)东方美学风格的(de)认知与(yu)情感(gan)认同，进(jin)而影响品牌在(zai)国内外市场的(de)发展步(bu)伐(fa)。