又如喜剧(ju)类剧(ju)集，除了(le)每年的(de)《乡村爱情》系(xi)列，2020年的(de)《刘老根3》和2021年的(de)《赘婿》等(deng)剧(ju)也在档期内有不错的(de)数据。

今年春节期间，各平台的(de)排播也延续了(le)这种思路。

比如“赵本山VS赵本山”的(de)《乡村爱情17》《鹊刀门传奇(qi)2》；年代剧(ju)和家庭剧(ju)方面，有热门收(shou)视续作《无所畏惧(ju)2》与探案剧(ju)《三叉戟2》，以及面向年轻一代的(de)《致1999年的(de)自己》，包括刚刚开播的(de)年代大剧(ju)《六姊妹》等(deng)。

同时春节前开播的(de)古装剧(ju)《五福(fu)临(lin)门》，其实也非常契合(he)春节档的(de)合(he)家欢需求，在选题上颇有传统古装奇(qi)情传奇(qi)剧(ju)的(de)色彩，选角也辐射多位近两年的(de)热门演(yan)员，显然也有意打(da)开多圈层受(shou)众的(de)观看决策。

但整体来看，其实今年的(de)排播更多的(de)是(shi)结合(he)市(shi)场需求进行的(de)定向供给，各平台的(de)发力力度，较此前几年的(de)重兵囤积，其实是(shi)有下降的(de)。

从春节档网播热度较高的(de)剧(ju)集来看，因为缺乏强(qiang)力项(xiang)目，反而是(shi)让1月(yue)打(da)开市(shi)场的(de)《国色芳(fang)华(hua)》《大奉(feng)打(da)更人》等(deng)剧(ju)跑出了(le)相对长线的(de)表现，而非由新(xin)项(xiang)目引爆(bao)市(shi)场。

不过可以推(tui)测，这对于平台来说，或许是(shi)完全(quan)可以接受(shou)的(de)。

事实上，继此前几年的(de)档期热度走高之后，2024年春节档的(de)几部(bu)剧(ju)集《南来北往》《大唐(tang)狄公案》《在暴雪时分》等(deng)，在档期内都没能(neng)跑出较好的(de)数据，之后数据才有不同程度的(de)回升。

此前几年春节档居家红利带来的(de)流量，在去年的(de)春节出行潮中似乎已经荡然无存(cun)。

其实在档期之前，也存(cun)在一些利好信号(hao)。

比如在2024年春节大范围出行之后，2025年不少人都会选择回家过年，这将提供一波(bo)居家流量。最典型的(de)例子就是(shi)今年电影春节档超预(yu)期的(de)预(yu)售成绩，证明(ming)很多观众在提前安排居家行程；最终档期总票房破95亿的(de)惊人表现也证明(ming)了(le)这一点。

同时，春节前开播的(de)一系(xi)列大剧(ju)《国色风华(hua)》《大奉(feng)打(da)更人》《白月(yue)梵(fan)星》《漂白》等(deng)，成功(gong)帮助春节档剧(ju)集提前预(yu)热市(shi)场，根据云合(he)数据测算，市(shi)场大盘基本保持(chi)在3.5亿上下，而一般大盘在3亿以上已经是(shi)较好的(de)状态。

如果春节档真的(de)形成一波(bo)观剧(ju)潮，行业也是(shi)有内容接得住的(de)。

但最终从数据来看，春节档前三天的(de)大盘基本在2亿上下，市(shi)场热度降到了(le)相当低的(de)水位。此前的(de)乐观预(yu)期，并没能(neng)成为现实。

在这样的(de)环境下，确实很难出现热门项(xiang)目。

不过伴随着春节前段的(de)节日活动告一段落，档期后半段的(de)热度确实在缓慢回升，后三天的(de)热度大约在2.3-2.5亿，而这也是(shi)《五福(fu)临(lin)门》热度有所回升，平台显示播放量单日破亿的(de)背景；2月(yue)3日开播的(de)《六姊妹》，首日收(shou)视率(lu)破3。

但这种回暖的(de)程度依然比较有限。尤其是(shi)市(shi)场缺乏强(qiang)力项(xiang)目吸引，仅有一些新(xin)的(de)“假日特(te)供”内容的(de)情况下，当前外部(bu)竞争(zheng)环境的(de)加剧(ju)，让观众越(yue)来越(yue)难自动回到剧(ju)集消费场景。

平台或许已经接受(shou)了(le)现实，剧(ju)集行业的(de)春节档不存(cun)在了(le)，维持(chi)低强(qiang)度运营或许是(shi)更合(he)适的(de)策略。

剧(ju)集已无春节档

剧(ju)集春节档成为行业热点，其实只是(shi)前几年的(de)事。

过往的(de)春节时段，往往会成为拜年串门、全(quan)家出行、老友聚(ju)会的(de)主要(yao)场景，很难产生较长时间的(de)居家观剧(ju)行为；春节前半段的(de)热门时间段，更会成为各大晚会的(de)主阵地，很难为剧(ju)集留出多少空(kong)当。

包括每年的(de)开年大剧(ju)，一般也会放在春节档后半段启动，比如央视去年的(de)《烟火人家》和今年的(de)《六姊妹》，也都是(shi)放在初(chu)六开播。

区别或许在于，长视频平台往往会在春节前开播一些重点项(xiang)目，在春节期间酝酿口碑并打(da)开市(shi)场，凭借这段时间的(de)高曝光度带动流量，比如2020年的(de)《三生三世(shi)枕上书(shu)》和《下一站是(shi)幸福(fu)》等(deng)。

但从2021年到2023年，异地过年和居家过年的(de)客观环境，制造了(le)超预(yu)期的(de)流量。

在这三年的(de)春节档，尤其是(shi)后两年伴随着内容升级红利，批(pi)量制造了(le)一批(pi)爆(bao)款，包括2022年的(de)《人世(shi)间》《开端》《一闪一闪亮星星》，2023年的(de)《狂飙》《三体》等(deng)，都是(shi)在春节期间就获得了(le)极(ji)高的(de)传播度。

这也是(shi)符合(he)当时行业在内容升级之后的(de)预(yu)期的(de)，即打(da)开更多档期空(kong)间，凭借优质内容形成观众的(de)观剧(ju)习惯。而如此热度似乎给行业提供了(le)一种信号(hao)，就是(shi)“春节期间看大剧(ju)”，正在成为观众们的(de)一种习惯，这才是(shi)行业真正的(de)利好。

但最近两年的(de)市(shi)场反馈似乎证明(ming)，这种观察恐怕(pa)过于乐观了(le)。

一方面，一种消费习惯的(de)形成，会受(shou)到外部(bu)环境的(de)很多干预(yu)。

而春节这样一个会释放巨大经济效益的(de)重要(yao)传统节日下，剧(ju)集产业本身的(de)吸引力和竞争(zheng)力是(shi)不足的(de)，甚至线上生态在这样的(de)时段都很难具有普遍的(de)影响力。

也正如五一、国庆等(deng)假期一样，剧(ju)集市(shi)场在如此档期往往是(shi)处于弱势状态的(de)。此前三年的(de)热闹景象，确实只是(shi)一种特(te)殊情况。

另一方面，市(shi)场没有那么长情。

正如前文指出，此前春节档剧(ju)集热度，主要(yao)源于当时的(de)内容升级红利，而如今观众对于行业形式化的(de)内容升级已经逐渐失去兴趣，甚至在过去一年中，剧(ju)集大盘出现了(le)明(ming)显的(de)缩水，说明(ming)有深度观众甚至失去了(le)日常的(de)观剧(ju)习惯。

从这个角度看，行业失去春节档背后，也折射着更深层次的(de)危机。

长剧(ju)退，短剧(ju)进

今年春节档，热闹的(de)不止电影，还有微短剧(ju)。

早在春节到来前，主要(yao)视频平台就把今年作为“短剧(ju)春节档”的(de)重要(yao)启动节点，大张旗鼓地营销了(le)起(qi)来。各长、短平台发布的(de)春节微短剧(ju)片单，据不完全(quan)统计，加起(qi)来有超过400部(bu)。

总局发布的(de)“微短剧(ju)陪你(ni)过大年”2025年春节档推(tui)荐片单，甚至包括14部(bu)大屏推(tui)荐剧(ju)目，证明(ming)在电视上看短剧(ju)的(de)行为在扩散。

其中甚至不乏明(ming)星参与项(xiang)目，比如《河豚小姐》由“啥(sha)是(shi)佩奇(qi)”导演(yan)张大鹏操刀，李嘉琦、韩童生主演(yan)；《夫妻的(de)春节》由倪虹洁领衔主演(yan)。还有IP联动，《朝阳初(chu)升》是(shi)网剧(ju)《隐秘的(de)角落》衍(yan)生剧(ju)，《变相游戏》则(ze)是(shi)电影《孤注一掷》的(de)衍(yan)生剧(ju)。

其中，《夫妻的(de)春节》成为今年春节期间的(de)热点，在DataEye周榜单蝉(chan)联榜首，连续2周播放量破亿，累计播放量2.6亿，这部(bu)端原生短剧(ju)的(de)收(shou)入会比较可观；另一部(bu)改编自长剧(ju)《以家人之名(ming)》的(de)端原生剧(ju)《以爱之名(ming)》也有累计1.7亿播放。

而这或许反映(ying)出过去一年来，长剧(ju)与微短剧(ju)两者此消彼长的(de)发展状态。

根据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截(jie)至2024年12月(yue)，中国微短剧(ju)用户规(gui)模已达到6.62亿人，网民使用率(lu)为59.7%。尤其是(shi)去年发展迅速、年度月(yue)活用户突破1.4亿的(de)红果短剧(ju)，平均用户时长1.39小时，这个数字(zi)已经超过了(le)不少长视频平台。

不难理解微短剧(ju)火爆(bao)的(de)原因，更灵活的(de)观看场景、时长，更上头的(de)观看情绪，似乎都更符合(he)一种当下碎片化内容的(de)消费需求。

长剧(ju)已经失去价值(zhi)了(le)吗？显然不是(shi)的(de)，长剧(ju)所具有的(de)陪伴属性和沉浸(jin)感，以及魅(mei)力人物带来的(de)情感投射与认同，都是(shi)微短剧(ju)所不能(neng)提供的(de)。或者说作为一种艺术载体，长剧(ju)集很难真正被其他(ta)形式取代。

但问(wen)题或许是(shi)，目前的(de)长剧(ju)因为品质良莠不齐，似乎并没能(neng)提供上述价值(zhi)。而观众对于目前套路化、低质化的(de)内容，已经有些失去信心。

这实则(ze)也是(shi)春节档剧(ju)集问(wen)题的(de)一个缩影，缺乏足够强(qiang)力的(de)内容，就无法(fa)吸引观众重新(xin)回来看剧(ju)，而外部(bu)竞争(zheng)环境的(de)加剧(ju)又在加速更多核心受(shou)众的(de)游离。过去的(de)一年，这样的(de)情况已经反复发生，而春节档确实放大了(le)某种对比。

长剧(ju)集该怎么办？其实答案是(shi)显而易见的(de)，找回长剧(ju)的(de)优势所在，用好故事、好人物、好情绪吸引观众。新(xin)的(de)一年，期待看到更多这样的(de)作品。