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搜狐娱(yu)乐专(zhuan)稿（李小狼/文）2月5日，猫眼研(yan)究院发布《2025春节档电影数据洞察》（以下简称《洞察》），数据显示，今年春节档电影市场喜迎开门红，总票房突(tu)破95.10亿，同(tong)比大幅增长(chang)18.6%，总观影人次达1.87亿，同(tong)比增长(chang)14.7%，双双刷新影史春节档票房和人次纪录。档期内六部新片(pian)均为大体量IP的(de)续作或改编作品，观众观影期待拉满，预售期便刷新多项票房纪录，大年初一预售票房更是突(tu)破10亿。
《洞察》显示，2025年春节档日均票房超(chao)2021年，创造了日均13.55亿的(de)新纪录；日均人次较去年也有(you)了显著提升。场次方面，由于(yu)今年头部影片(pian)时长(chang)同(tong)比增长(chang)，市场反响火爆，影城通过延长(chang)营业时间带动日均场次不降反增。票价方面，2025年春节档电影票价止跌，三四线城市涨幅大，一线涨幅最小。
由于(yu)今年春节档电影全部为大IP电影续作或改编作品，因此观众观影期待值颇高。在大IP的(de)加持下，今年春节档首日票房冲高，初一总预售票房再度超(chao)10亿，预售占(zhan)比56.1%，初一场均人次及上座率为近六年最高，单日观影人次及单日票房均打(da)破影史纪录。随后几天，票房走势整体趋(qu)稳，降幅较小，韧性较强。《哪吒之魔童闹海》口碑(bei)爆棚，上映第三天起连续五日票房强势逆跌，档期内斩获48.39亿票房，大幅刷新中国影史春节档电影票房纪录。
多部IP大片(pian)齐上阵，激活电影市场不同(tong)观影群体走进影院。《洞察》显示，今年春节档城市线占(zhan)比与去年基本持平，三四线城市贡献(xian)57.8%的(de)票房。《熊(xiong)出(chu)没·重启(qi)未来》和《唐探1900》最下沉，三四线城市票房占(zhan)比都在60%以上；老少(shao)咸宜的(de)动画电影《哪吒之魔童闹海》，则(ze)带动更多家庭(ting)观众走进影院，购买3张票以上比例(li)占(zhan)比近三成；区别(bie)于(yu)大盘以年长(chang)女性为主的(de)购票画像(xiang)，《封神第二部：战火西岐》和《蛟龙(long)行(xing)动》让更多男(nan)性观众选择大银(yin)幕观影；在强粉丝属性的(de)带动下，《射雕英(ying)雄传：侠之大者》成为档期内复购率最高的(de)影片(pian)。
相比去年，今年春节档全国TOP10影城中一二线城市占(zhan)比更高，来自三四线城市的(de)影院仅占(zhan)三席(xi)，证(zheng)明拥有(you)更强消费能力的(de)一二线城市票仓，在今年春节档期间提供更多消费动力。
与往年不同(tong)，今年春节档“全员大IP”的(de)阵容，拥有(you)庞大的(de)观众基础，在档期热度加持下，展现出(chu)极为强劲的(de)票房号召力。
其中，《哪吒之魔童闹海》凭借48.39亿票房成绩，成为2025年春节档票房冠军，同(tong)时也是影史春节档票房冠军。电影上映首日口碑(bei)发酵(jiao)，票房在次日小幅下滑后，第三天大幅逆跌，持续攀升。数据显示，从初一到初七，《哪吒之魔童闹海》排映场次一路高升，场均人次始终保(bao)持高位，远超(chao)大盘水平。
精良的(de)内容制作，是《哪吒之魔童闹海》在今年春节档突(tu)围的(de)关键。《洞察》显示，“制作”是映后评论中高频提及词汇，占(zhan)比较前作大幅提升，此外“剧作”提及率也有(you)成倍增长(chang)，证(zheng)明观众对(dui)故事(shi)的(de)认可(ke)与喜爱。影片(pian)上映后，影片(pian)宣传物料(liao)及二创作品走红，助力影片(pian)进一步破圈，为档期票房冠军奠定了观众基础。
相比前作，《唐探1900》映后口碑(bei)有(you)所回升，片(pian)中多位角色(se)生动立(li)体，成为观众评论中的(de)高频关键词。影片(pian)植入的(de)家国情(qing)怀，也是“唐探”系列(lie)在内容上的(de)新尝试，相关话(hua)题登上微博热搜，引发观众情(qing)感共鸣。而在银(yin)幕之外，“唐探”系列(lie)还有(you)衍生单元剧与电影遥相呼应，可(ke)以说是目前最成功的(de)国产真人电影宇宙。
“封神”IP以传统神话(hua)为灵感孕育(yu)而出(chu)，前作《封神第一部：朝歌风云》以较高的(de)热度取得(de)了票房口碑(bei)的(de)双丰收，然而续作《封神第二部：战火西岐》未能满足观众的(de)高预期，导致票房和评分(fen)表现均不如前作。从“封神”案例(li)可(ke)以看出(chu)，IP并(bing)非提升档期票房的(de)万金油，本体质量过硬的(de)前提下，才能充(chong)分(fen)发挥IP模(mo)式的(de)商业价值。
《射雕英(ying)雄传：侠之大者》为金庸小说改编电影，并(bing)选用流(liu)量明星(xing)作为主演，以期提升票房号召力。事(shi)实上，明星(xing)演员确实带动了预售热潮，但影片(pian)本身未能为票房带来持续动力，最终表现平平。接(jie)下来，还将有(you)多部流(liu)量明星(xing)主演的(de)影片(pian)上映，最终表现如何，让我们拭目以待。
可(ke)以看出(chu)，2025年春节档为今年电影市场打(da)响了当头炮(pao)。档期的(de)票房表现不仅彰(zhang)显了头部影片(pian)对(dui)电影市场的(de)巨大拉动作用，更充(chong)分(fen)展现了中国电影市场广阔(kuo)的(de)上升空间与强劲的(de)发展潜力。