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数据来(lai)源 京东消费及产(chan)业发展研究院
玩具乐器作为承载人们(men)情感与精神寄托的重要(yao)载体,在近(jin)期的消费市场中表(biao)现亮(liang)眼。从早教玩具产(chan)品热(re)销到中低门槛乐器盛行,消费者需求正在悄然发生变化,推动(dong)玩具乐器成为今年春节消费市场的热(re)门品类(lei)。
从玩具消费看,随着家长对儿童教育的投入逐渐增加,消费者对早教玩具的需求正变得更加多样化。家长们(men)在选(xuan)择早教玩具时(shi),不仅注重娱乐性和安全性,还更加关(guan)注其教育功(gong)能和促(cu)进孩子(zi)智(zhi)力(li)、社交(jiao)能力(li)发展的潜力(li)。因此,益(yi)智(zhi)类(lei)、拼搭类(lei)以及具有互(hu)动(dong)功(gong)能的早教玩具在市场上备受青睐。
年轻(qing)消费群体对具有文化属性的玩具表(biao)现出强烈兴趣,使得潮(chao)流(liu)玩具IP的影响力(li)持续壮大。传统毛绒玩偶和小颗粒积木销售(shou)保持稳定,分别以12.9%和8.8%的销量占比排在玩具销量榜前列。
从乐器消费看,因兴趣购买乐器的风潮(chao)逐渐兴起,成为开年以来(lai)消费市场的亮(liang)点之(zhi)一(yi)。数据显示,学习成本较低的民谣吉他(ta)占据乐器销量榜的榜首(shou),销量占比达11%;手风琴和笛子(zi)也凭借便于(yu)携带、上手简(jian)单的特点,成为近(jin)期乐器市场的热(re)门品类(lei),销量同比分别增长131%和66%。
玩具乐器消费市场的发展,不仅反映(ying)出消费者在娱乐、教育、文化等领域的需求多元化,也为相关(guan)企(qi)业带来(lai)了新的机遇和挑战(zhan)。玩具企(qi)业可以进一(yi)步挖掘早教类(lei)玩具和潮(chao)流(liu)IP的市场潜力(li),推出更多兼具趣味性和教育价值的产(chan)品;乐器企(qi)业应继续深耕便携式、智(zhi)能化乐器研发,降低乐器学习门槛,吸引更多因兴趣而有消费意愿的消费者。(本文来(lai)源:经济日报(bao) 作者:曹凤娟)