2024年11月24日(ri)，小朋友在(zai)江苏省昆山市图书(shu)馆城市公园分(fen)馆收听“有(you)声(sheng)森林”音频(pin)。王须中 摄（人民图片）

你有(you)在(zai)开车、坐地铁的时候听过有(you)声(sheng)书(shu)吗？你是各类播客APP的订阅用户吗？近年来，有(you)声(sheng)书(shu)、播客、广播剧等音频(pin)内容蓬勃发展。有(you)研究(jiu)机构数据显示，2024年中国在(zai)线音频(pin)用户规模达到7.47亿(yi)人；声(sheng)音经济产业市场规模超过5600亿(yi)元。“耳朵经济”正成为信息消费领域的一(yi)项(xiang)新增长(chang)点。

从小众走向大众

“每天收听播客节目，已经成了我的日(ri)常习惯。”00后大学生纪冉是播客类节目的忠(zhong)实粉丝，她告诉笔者，那种既轻松(song)又不(bu)失深度的播客节目最为吸(xi)引(yin)她。

《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示，在(zai)喜马拉雅APP上，中文播客的听众数已突破2.2亿(yi)。2024年，播客平台小宇宙新增超过4.6万(wan)档节目和40多万(wan)期单集。这些数据，显示出以播客为主(zhu)要载体的音频(pin)节目逐渐走向大众视(shi)野(ye)。

据小宇宙创作者运营负责人肖(xiao)雄介绍，2024年，小宇宙的用户数量相较上一(yi)年增长(chang)了约50%，“破圈”趋势显著。“这两年，能明显感受到收听播客节目的大学生变多了，这一(yi)变化打(da)破了以往播客用户以职场人士为主(zhu)导的局限。”肖(xiao)雄说，目前小宇宙的用户群体主(zhu)要分(fen)布在(zai)18岁至35岁年龄段，大多用户呈现出高学历、高收入、高消费能力等特征。

随着用户数量的持续攀升，播客节目的种类与数量也呈现出增长(chang)态势。

中国网络视(shi)听协会音频(pin)工委会发布的数据显示，2024年以来中文播客节目数量比2021年增长(chang)6倍。在(zai)喜马拉雅、荔枝、网易云音乐等音频(pin)平台上，商业科技、人文历史、奇闻逸(yi)事(shi)等多类型的播客音频(pin)内容为听众提供(gong)了丰富选择。

以喜马拉雅打(da)造的“泛(fan)播客”平台为例，其节目内容覆盖16个赛道，超过31个内容类别，从“泛(fan)知识”的历史、人文、商业财(cai)经等领域，到“泛(fan)娱乐”的生活(huo)、个人成长(chang)、音乐等类型，均收获了广泛(fan)的关注与喜爱。

喜马拉雅播客业务(wu)负责人刘峥介绍，在(zai)该平台上，收听播客用户以白领、企业主(zhu)和公务(wu)员等群体为主(zhu)。“这部分(fen)用户渴望(wang)通过学习、思考来不(bu)断充实自己，积极追(zhui)求个人成长(chang)与突破。喜马拉雅的播客节目恰(qia)好可以满足他们提升认知、获取信息、慰藉情感等核心(xin)需求。”

中国人民大学新闻学院(yuan)副教授何天平指出，播客市场的迅速扩容，很大程度上得(de)益于不(bu)同受众群体日(ri)益多样化、个性化的需求。“不(bu)同群体在(zai)内容偏好上的显著差异，为播客创作者开辟了广阔的创作空间，推动了播客内容的多元化发展”。

除了狭义的对(dui)谈类播客节目，更多受访者提到，自己还会在(zai)各类音频(pin)平台上收听脱口秀、有(you)声(sheng)剧、有(you)声(sheng)书(shu)等内容。

“事(shi)实上，‘耳朵经济’是一(yi)个涵盖广泛(fan)的概念，不(bu)仅局限于播客类的音频(pin)产品，还包括有(you)声(sheng)读物、知识分(fen)享、网络电台等多种形(xing)式。”中国人民大学应用经济学院(yuan)助理教授郑表示，丰富的听觉产品能够为用户提供(gong)多元又沉浸的听觉体验(yan)，满足了人们在(zai)快节奏生活(huo)中对(dui)精神文化需求的追(zhui)求。

“行(xing)业发展迎(ying)来机遇的同时，也必然会让(rang)内容创作的竞争更加激烈。”肖(xiao)雄认为，后续要让(rang)“耳朵经济”持续向好，内容创作者应不(bu)断探索与创新节目形(xing)式，确保产品内容具有(you)深度和广度；平台也会持续优化内容生态，吸(xi)引(yin)更加多元化的受众，为其提供(gong)更丰富的内容选择。

“慢(man)节奏”独具优势

相较于快节奏的短视(shi)频(pin)，音频(pin)类节目的特点是慢(man)。

喜马拉雅联合其他机构发布的《2024年播客行(xing)业报告》显示，高达76.2%播客用户在(zai)一(yi)天中会收听半小时以上的音频(pin)节目，这一(yi)时长(chang)足以浏览60个短视(shi)频(pin)。

“沉浸感”“陪(pei)伴(ban)感”是音频(pin)平台用户更为关注的体验(yan)。

相较于传统的广播，新兴(xing)的播客类节目更加注重用户的主(zhu)体性，服务(wu)于用户的情绪价(jia)值，关注与听众的沟通交流(liu)，这让(rang)许多人在(zai)播客节目里找到了独特的归属感。

喜马拉雅平台的热门播客节目《故事(shi)FM》，主(zhu)打(da)讲述“普通人的真实生活(huo)故事(shi)”。该节目主(zhu)理人寇爱哲告诉笔者，这档节目的核心(xin)就是展现不(bu)一(yi)样的人生，为听众提供(gong)真诚的陪(pei)伴(ban)。

“每期节目，我们会找到一(yi)个有(you)故事(shi)的人进行(xing)访谈，然后进行(xing)剪辑、配乐等后期制作，完成半小时左右的‘声(sheng)音纪录(lu)片’。让(rang)听众感觉就是你身边的亲人、朋友，在(zai)富有(you)感情地将自己的故事(shi)娓娓道来。”寇爱哲说。

打(da)开节目的留言区，能看(kan)到不(bu)少听众分(fen)享自己的收听感受。“节目陪(pei)我度过了无数个夜(ye)晚，已成为我生活(huo)的一(yi)部分(fen)”“这个节目让(rang)我的世界变得(de)更广阔，也让(rang)我认识了更多遥远的人”。

让(rang)播客节目与听众之间建立起情感纽(niu)带，是《故事(shi)FM》吸(xi)引(yin)用户的关键。寇爱哲介绍，该节目自2017年创办以来，目前全网播放量已突破10亿(yi)次。

除了陪(pei)伴(ban)感，“获得(de)感”是音频(pin)节目能提供(gong)给受众的另一(yi)项(xiang)体验(yan)。

不(bu)少用户乐于从音频(pin)平台学习考试类、经济类等“干货”知识。“以前我喜欢在(zai)短视(shi)频(pin)平台学知识点，但比对(dui)后发现，音频(pin)平台更适合认真备考学习。”正在(zai)准备公务(wu)员考试的一(yi)墨（化名）告诉笔者，短视(shi)频(pin)动态画面与情绪感十足的配乐会干扰其对(dui)有(you)效信息的思考与吸(xi)收。相较于短视(shi)频(pin)的碎片化特性，长(chang)音频(pin)更适合完整地表达观点，促进更有(you)意义的学习交流(liu)。

对(dui)此，刘峥认为：“那些在(zai)传统短视(shi)频(pin)平台未得(de)到充分(fen)服务(wu)的用户，正被音频(pin)平台的高信息密(mi)度内容、深度探讨与长(chang)时间陪(pei)伴(ban)所(suo)吸(xi)引(yin)，这令音频(pin)平台在(zai)各类泛(fan)娱乐平台中展现出越(yue)来越(yue)强的竞争力。”

从创作角度来看(kan)，制作纯音频(pin)产品相对(dui)于制作视(shi)频(pin)产品门槛更低，更容易吸(xi)引(yin)各行(xing)各业富有(you)表达欲的内容创作者涌(yong)入。

仲树是一(yi)名在(zai)美国波士顿学院(yuan)授课的讲师，她的研究(jiu)领域是哲学及政(zheng)治学。

2023年7月，她在(zai)偶(ou)然的机遇下，开启了一(yi)档播客节目《独树不(bu)成林》。“我当时只在(zai)网上看(kan)了1小时的音频(pin)制作方法，然后就用手机录(lu)制了第一(yi)期播客。”仲树说，节目从开始录(lu)制到现在(zai)，她的成本投入只有(you)一(yi)个话筒(tong)。

“这种低成本、简单的创作模式，让(rang)我制作播客内容时没有(you)压力，可以更自由地专注于内容本身。”仲树说，自己在(zai)音频(pin)节目中既会分(fen)享一(yi)些学术上的专业内容，也会聊自己的生活(huo)爱好，长(chang)期订阅节目的听众都很喜欢听。目前，她的播客节目在(zai)小宇宙上已有(you)24万(wan)订阅粉丝。

“虽(sui)然播客的入行(xing)门槛低，但成功门槛并(bing)不(bu)低。”何天平认为，与其他领域的创作一(yi)样，长(chang)期、稳定的高品质音频(pin)作品才能提高听众黏性、获得(de)用户青睐，“在(zai)听觉文化兴(xing)起的趋势下，如何平衡表达与流(liu)量成为播客创作者需要面对(dui)的挑战。创作者需要不(bu)断探索、大胆创新，满足日(ri)益多样化的受众需求，才能在(zai)竞争中脱颖而出。”

新技术就是新机遇

随着AI技术的发展，播客等音频(pin)平台也积极引(yin)入新技术，为听众提供(gong)更便捷多样的收听体验(yan)。

喜马拉雅研发的“珠峰AI音频(pin)多模态大模型”，可以帮助用户上传文案、选择声(sheng)音，创作自己的音视(shi)频(pin)作品，还可以通过克隆音色制作音频(pin)作品。

“比如，已故评(ping)书(shu)大师单田芳，有(you)一(yi)些作品他在(zai)生前没有(you)演绎(yi)完成。那么我们通过AI技术，基本1∶1复刻了他的声(sheng)音，把这些作品继续带给听众。”喜马拉雅珠峰AI算(suan)法负责人叶剑豪说。

“AI技术的应用领域很多，正在(zai)深刻改变播客行(xing)业的面貌。”叶剑豪介绍，目前，喜马拉雅已运用AI建立了包含535种合成声(sheng)音组成的音色库，“假(jia)如现在(zai)有(you)一(yi)名真人主(zhu)播，因为感冒嗓(sang)音哑了，没法录(lu)制音频(pin)，他就可以通过我们提供(gong)的AI 工具，模仿自己的声(sheng)音完成录(lu)制。再比如，一(yi)个做有(you)声(sheng)书(shu)的主(zhu)播，可以利用AI，同时完成好几本书(shu)籍的录(lu)制，省时省力地让(rang)自己的播客内容更加全面、丰富。”

AI技术能够辅助进行(xing)精细化的音频(pin)处(chu)理，从而提升有(you)声(sheng)作品质量，为听众带来更多元的音频(pin)产品。

寇爱哲告诉笔者，《故事(shi)FM》栏目曾采访过一(yi)名渐冻症患者。当时，采访对(dui)象因病情已无法自己发声(sheng)，只能靠眼(yan)睛(jing)的注视(shi)来控制光标，一(yi)点一(yi)点拼出想说的文字。“最终我们决定在(zai)节目中，用AI生成他的声(sheng)音，通过这种近似人声(sheng)、又不(bu)是人声(sheng)的处(chu)理方式，让(rang)听众更真切地感知渐冻症患者的处(chu)境。这无疑是我们节目中具有(you)独特意义的一(yi)次尝试。”寇爱哲说。

AI技术可以帮助播客创作者提高创作效率(lu)。

“在(zai)内容生产方面，AI算(suan)法可以根据实时的热点话题(ti)，自动生成相关选题(ti)，帮助创作者挖(wa)掘更多潜在(zai)话题(ti)，提高内容的丰富性和深度。”喜马拉雅AI原创内容产品事(shi)业部研发部负责人蒋松(song)说，比如创作者想要针对(dui)足球比赛的话题(ti)进行(xing)创作，平台可以帮助创作者挖(wa)掘运动员心(xin)理、梳理著名球员传记，以及策划乒乓球、排球等其他体育项(xiang)目的选题(ti)，提高内容生产效率(lu)。

叶剑豪认为：“AI技术现已能够实现一(yi)定的交互性和实时性，这意味(wei)着内容创作变得(de)更加迅速且灵活(huo)，同时，创作过程中的各种限制和障碍也被大大削(xue)弱，使得(de)更多人能够轻松(song)参与到内容创作中来。”

在(zai)音频(pin)作品创作完成后，AI技术还能进一(yi)步发挥作用，将内容与目标用户群体进行(xing)精准匹配。

郑指出，播客平台可以依托大数据分(fen)析(xi)用户的偏好与行(xing)为模式，实现对(dui)用户与内容的精确对(dui)接，这显著提升了音频(pin)内容推荐的精准度和平台的匹配效率(lu)。“通过实施个性化推荐策略，用户可以迅速发现自己感兴(xing)趣的音频(pin)内容，这不(bu)仅增强了用户的消费意愿，提高了内容的播放频(pin)率(lu)，还有(you)力地推动了用户需求的持续增长(chang)”。

AI技术可以协助用户筛选出符(fu)合自身学习与深入探索需求的优质内容。

例如小宇宙平台近期更新的AI播客总结服务(wu)，就是利用AI技术对(dui)高信息密(mi)度的节目进行(xing)总结，帮助用户快速判断节目是否值得(de)一(yi)听，提高了财(cai)经、商业、科技等领域节目的内容获取效率(lu)。

业内人士指出，随着AI技术发展与深度应用，播客等音频(pin)媒介的内容边界或将被不(bu)断拓宽。不(bu)少创作者表示，视(shi)频(pin)播客近年来已成为行(xing)业内热议的焦点之一(yi)，如何在(zai)短视(shi)频(pin)风靡的当下，创新性地让(rang)长(chang)篇音视(shi)频(pin)形(xing)式为受众所(suo)接纳(na)是值得(de)思考的方向。（李贞 宋佳航 郭晗）

《人民日(ri)报海外版》（2025年02月25日(ri) 第 05 版）

责编：秦炜轩、李萌