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“厕所紧挨着厨房，你这是吃喝拉撒完(wan)整闭环啊！”
“你看这个柜子，跟你的腰间盘一样突出。”
就这样被你征服，喝下你藏好的毒(du)
……
这是欧派最新(xin)推出的脱口秀微专场(chang)《新(xin)年(nian)装一把》中，演员谭湘文对徐浩伦“新(xin)家(jia)”的犀(xi)利“吐(tu)槽”，可谓金句频出，让(rang)人捧腹(fu)。
回家(jia)过(guo)年(nian)、辞旧迎新(xin)是刻(ke)在中国人基因里的习俗；让(rang)家(jia)住(zhu)得更舒心，让(rang)爱的人过(guo)得更好，是中国人不变的追求。
作为大家(jia)居行业最会“搞事情”的品牌之一,欧派在今年(nian)春节(jie)来临之际(ji),勇闯脱口秀赛道(dao)，化身“喜剧厂(chang)牌”,携手本(ben)年(nian)度颇出圈的脱口秀新(xin)秀谭湘文与徐浩伦,打造「新(xin)年(nian)装一把」脱口秀微专场(chang),爆笑吐(tu)槽Z世代装修痛点。以创新(xin)形式引爆家(jia)居行业春节(jie)营销热潮(chao)，让(rang)“有家(jia)有爱有欧派”的理念以新(xin)形式深入人心。不仅传达品牌对家(jia)的新(xin)理解，更呼(hu)应年(nian)轻人对生活品质提升的渴望。
跨界联动打造“脱口秀小剧场(chang)”
直(zhi)戳新(xin)世代装修痛点
脱口秀微专场(chang)“新(xin)年(nian)装一把”从谭湘文参观徐浩伦刚装好的“毛坯(pi)风”新(xin)房开始。还没进门，谭湘文便迎面撞上(shang)拦路虎——门口斜着摆(bai)放的“鞋(xie)柜”；一进门，迎接他的不是客厅，而是一个没有门的开放式厕所；厕所旁边挨着厨房……种种不合理的设计被装修公司解释为“个性化”，让(rang)作为参观者的谭湘文大跌眼镜，更引发现场(chang)观众深切(qie)共鸣，成了深受“装修之苦”年(nian)轻人的“最强嘴替”。
近年(nian)来，脱口秀作为一种娱乐形式，在国内获(huo)得了巨大的流量和喜爱，特别是受到了年(nian)轻一代观众的追捧。脱口秀以其独特的幽默感、贴近生活的题材以及直(zhi)接的表达方式让(rang)观众达成共鸣共识，让(rang)人们在欢声笑语中释放压力、分(fen)享观点，并用(yong)喜剧的内核唤(huan)起(qi)反思与关注。
一向热衷于探索“新(xin)玩法(fa)”的欧派，在农历新(xin)年(nian)到来之际(ji)，又以脱口秀的形式解锁春节(jie)营销新(xin)玩法(fa)。将欧派样板(ban)间打造成线下脱口秀剧场(chang)，将剧场(chang)式演出与综艺节(jie)目形式相(xiang)结合,以#新(xin)年(nian)装一把#为核心主题，合作的两位新(xin)生代脱口秀演员在年(nian)轻人中拥有极(ji)强号(hao)召力。二人从自身装修经历出发，用(yong)犀(xi)利的言辞和幽默的演绎,丝(si)滑的吐(tu)槽,让(rang)线上(shang)线下观众直(zhi)呼(hu)city。
“我们家(jia)里是流行的毛坯(pi)风
毛坯(pi)风是什么(me)？就是毛的披风
门口放了“拦路”的鞋(xie)柜，斜着放的
邪不压正
此外，欧派通过(guo)这些爆梗的内容，将时下的家(jia)装痛点与欧派的产品优势巧妙融入,让(rang)观众在享受脱口秀的同时,也对产品有了更深入的认识。有效将“便宜且优质”的认知植(zhi)入到用(yong)户心智，全方位覆盖潜在用(yong)户群体。这种新(xin)型营销策略(lue)不仅体现了欧派的创新(xin)精(jing)神，也展示了其对年(nian)轻市场(chang)的敏锐洞察力。
内容共创引领(ling)营销新(xin)潮(chao)流
品牌玩出“新(xin)花样”
毫无疑问，Z世代正站上(shang)新(xin)消费的“引擎位”，如(ru)何拥抱这一新(xin)变化，俘获(huo)年(nian)轻消费者，成为家(jia)居行业的新(xin)挑战。对于家(jia)居品牌来说，唯有提前布局才可能抢占先机，拥抱年(nian)轻人，才能拥抱更具前景的未来。
近两年(nian)，品牌营销的“显眼包”，非这届脱口秀演员莫属。今年(nian)选择脱口秀营销的品牌不少(shao),欧派如(ru)何闯关成功(gong),实现差(cha)异化效果? TOP级演员助(zhu)力、内容形式创新(xin)、精(jing)心场(chang)景布置(zhi),巧妙植(zhi)入品牌理念……欧派以创新(xin)内容力在脱口秀赛道(dao)上(shang),玩出了春节(jie)营销新(xin)花样。
首先，携手新(xin)生代潜力脱口秀演员,让(rang)欧派实力圈粉(fen)。获(huo)得《脱口秀和Ta的朋友们》年(nian)度决赛冠军的谭湘文与徐浩伦，这对“兄弟”组合总是善于从生活的痛点中提取笑点，发表一针见血的幽默辣评。他们戏谑生活中常(chang)见的装修琐事，发挥自己的脱口秀优势,对年(nian)轻人装修个性化需求和痛点、难(nan)点等话题进行了深入剖析和调侃。以幽默风趣的言辞和生动的表演,将新(xin)世代的装修恐惧症展现得淋漓尽致。
脱口秀中吐(tu)槽的装修设计不合理，正是欧派深耕大家(jia)居多年(nian)所积累的优势。早(zao)在十年(nian)前，欧派即率先提出“一体化设计、一揽子搞定”的大家(jia)居战略(lue)，从厨房到卧室，从设计、板(ban)材到服务(wu)，整合了欧派集团全系产品。通过(guo)一站式的产品解决方案，不仅满足消费者对家(jia)居产品多样化的需求，而且提高了产品的整体协调性和美(mei)观度。
“就这样被你征服，喝下你藏好的毒(du)”。
针对装修中的甲(jia)醛(quan)超标问题，欧派推出的净醛(quan)抗菌爱芯板(ban)通过(guo)净醛(quan)抗菌专利技术让(rang)板(ban)材自带净醛(quan)功(gong)能，提升空间的“净醛(quan)力”，可以实现净醛(quan)、抗菌、防霉和净TVOC，环保等级优于国标ENF级，实力守护健康家(jia)，与欧派向来践(jian)行的“有家(jia)有爱”理念一以贯之。
趁着脱口秀这股喜剧热潮(chao)，欧派携手脱口秀演员共同打造“微剧场(chang)开放麦”，有效拉近与年(nian)轻用(yong)户的距离。不仅自带话题热度,其精(jing)神内核也与欧派主力消费群体高度契合,强化品牌原有粉(fen)丝(si)忠诚度的同时,也使合作产生1+1>2的增量价(jia)值。
回归(gui)初心 以好产品守护“爱”与“家(jia)”
经济周期波动之下, 诚然,能够占据消费者的心智并不容易。
当前消费市场(chang)更为冷静、理性。不少(shao)平台通过(guo)“全网低价(jia)”、“花哨玩法(fa)”等营销手段(duan)试图刺激用(yong)户的需求,事实证(zheng)明，短期的营销策略(lue)或许奏效，但真正有价(jia)值的营销最终要以过(guo)硬的产品不离初心、回归(gui)用(yong)户。作为家(jia)居行业的翘楚，欧派深谙这一道(dao)理，已经对消费主义祛魅的年(nian)轻群体,不止要低价(jia),更要质量、服务(wu)和情绪(xu)满足。家(jia)不仅是一个物理空间，更是一个承载爱、传达爱的载体。
需求在变，供给侧如(ru)何变？
对于家(jia)居企业而言，如(ru)何打造具备“情绪(xu)价(jia)值”的商品则成为驱动Z世代消费的关键。想满足年(nian)轻人的既要又要,考验品牌全方位的实力。多年(nian)来，欧派在春节(jie)档几乎从不缺席，从2018年(nian)的贺岁短片《爷爷的魔法(fa)》到近年(nian)来引爆乡愁泪点的《喊你回家(jia)》。营销的背后(hou)，欧派洞悉(xi)的是消费者对美(mei)好居住(zhu)空间的向往、对家(jia)的眷恋(lian)、对亲情的渴望。这种对社会现象的深度观察、对新(xin)媒体传播手段(duan)的灵活运用(yong)、对流行的高度敏感，用(yong)深度共情唤(huan)起(qi)消费者对“家(jia)与爱”的共鸣，最终建立起(qi)具有温暖感和高度记忆的品牌形象，才是欧派在诸多品牌中能够突出重围的关键。
深耕行业30年(nian)的欧派,已构建全品类大家(jia)居产品线,满足消费者美(mei)好生活的质价(jia)比之选。今年(nian)春节(jie),欧派用(yong)实打实的产品,配合脱口秀专场(chang)给予的高质量情绪(xu)价(jia)值,满足不同用(yong)户的心理需求,推动品牌建设和效果营销相(xiang)互促进,形成了品效合一的可持续增长循环。
Z世代对绿色可循环生活、国货品牌的喜爱，也为家(jia)居消费注入了新(xin)商机。多年(nian)来，欧派始终围绕(rao)“家(jia)”和“爱”两个中心，坚守爱家(jia)文化，深挖与满足用(yong)户不断变化的新(xin)需求，这种满足不仅仅体现在品牌和产品上(shang)，更延伸至文化层面，成为欧派品牌吸(xi)附(fu)力和凝聚力的重要来源。
同时，这种变化也是对传统文化的一种传承和创新(xin)。现在，随着智能家(jia)居的加入，传统的节(jie)日习俗正在被赋予新(xin)的内容。欧派这样的大家(jia)居行业领(ling)导者，正为这一趋势提供强有力的支撑。未来，我们期待(dai)更多创新(xin)性的大家(jia)居产品走进千家(jia)万户，为人们的生活增添更多的色彩和乐趣。