前一天还穿梭在中国城(cheng)市的高楼大厦、霓虹光影间，后一天便沉浸(jin)在中国乡村的绿水青(qing)山、田园风光里——这正成为越来越多外(wai)国游客来华(hua)旅行的“新节奏”。

随着“中国游”在全球社交平台的热(re)度不断攀升，中国免(mian)签(qian)效应持(chi)续显现(xian)，外(wai)国游客来华(hua)旅行的脚步不断深(shen)入，许多中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游”的风吹进了中国广袤的乡村大地。

打开窗(chuang)口——

感受乡土中国的烟火气和现(xian)代感

面对广阔的田野，在村口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划着皮划艇，穿行在碧水荡漾的村间河道(dao)中；在村里的家宴中心，用(yong)加热(re)的烙铁(tie)在葫芦上熨烙出孙悟空等图案，体验葫芦烙画这一非物质文化(hua)遗产的趣(qu)味；在青(qing)年艺(yi)术空间，和当(dang)地年轻的村民合奏一曲动感的歌曲……在浙江乡村畅游的一天，让西班牙游客安东(dong)尼用(yong)新学的中国网络热(re)词感叹道(dao)：“我被中国的乡村生活狠(hen)狠(hen)‘拿捏’了！我已经很久没(mei)有这么开心、自由。”

“随着中国扩大免(mian)签(qian)国家范围，并将停留期限延长至(zhi)30天，像(xiang)我这样已经去过不少中国大城(cheng)市的外(wai)国游客，想找(zhao)机会体验一下中国慢节奏的乡村生活。”安东(dong)尼说，前不久，他来了一趟“说走就走”的“村游”。从上海出发，高铁(tie)只需30分钟(zhong)，就抵达了嘉兴。安东(dong)尼选择(ze)的目的地便是位于嘉兴南湖(hu)的三星村。

近(jin)来，像(xiang)安东(dong)尼这样走进中国乡村的外(wai)国游客越来越多。途家民宿数据显示，今年春节假期，51个中国乡镇首次迎来外(wai)国游客订单，外(wai)籍人士预订民宿数量同(tong)比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制(zhi)茶、在山东(dong)莱州敲(qiao)锣鼓赶大集、在广西瑶族(zu)村寨感受少数民族(zu)风情……外(wai)国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇，实现(xian)从城(cheng)市到乡村的丝滑(hua)“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气和现(xian)代感，也由此打开领略中国千姿百态的更多窗(chuang)口。

“中国地域广阔，民族(zu)众多，中华(hua)农业文明历史(shi)悠久，各地的方言、民俗、建筑风格各具特色，在广袤乡村留下丰富的旅游资源。同(tong)时，近(jin)年来，中国乡村旅游业态更加多元，不再局限于简单的吃农家饭，而是将自然与(yu)人文相(xiang)融合，让游客获得更丰富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，文化(hua)多样性、业态多元化(hua)是中国乡村旅游对外(wai)国游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头客”带(dai)来更多“头回客”

“来了才知道(dao)，现(xian)实的中国农村有多精彩！特别是过年，就像(xiang)做了一场热(re)闹的梦！”今年春节假期，俄(e)罗斯女孩莉莉丝在广东(dong)信宜的乡村度过了一段难忘的时光，也因(yin)此对中国乡村有了全新认识。

“一些西方媒体对中国农村存在误解，他们总说中国农村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡村，她见到了一幅与(yu)西方媒体描述截(jie)然不同(tong)的景象：这里既有青(qing)山绿水、梯田翠竹(zhu)，又(you)有修缮一新的酒店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉服，欣赏满园芬芳的李(li)花，又(you)能在夜幕降(jiang)临时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满惊喜！这里现(xian)代化(hua)的基础(chu)设施与(yu)城(cheng)市相(xiang)比并不逊色，惬意的生活节奏、丰富的文化(hua)活动让人既感到放松又(you)不觉(jue)得乏味。”莉莉丝说。

走得越近(jin)，看得越多，了解越深(shen)。

宋瑞指出，外(wai)国游客尤其是其中对中国已有一定了解的群体，既是中国乡村旅游的体验者(zhe)，也可以成为推介者(zhe)和传播(bo)者(zhe)。他们将在中国乡村旅游的所见所闻和亲身感受分享(xiang)给亲朋(peng)好友，或在各类社交平台发布(bu)他们的旅游见闻，可以向更多海外(wai)民众展示丰富、立体、生动的中国文化(hua)和当(dang)代中国人的真实生活场景，进而吸引更多外(wai)国游客走进中国乡村。

美(mei)国女孩凯瑟(se)琳便是这样，从一名(ming)体验者(zhe)转变为一名(ming)传播(bo)者(zhe)。几年前，她第一次来中国旅行时，在疾驰(chi)的高铁(tie)内对窗(chuang)外(wai)一掠(lue)而过的乡村风光“一见钟(zhong)情”。此后，凯瑟(se)琳多次来到中国，脚步深(shen)入江苏、河北、新疆等地的乡村，被中国多元的地域文化(hua)深(shen)深(shen)吸引，并决定在中国的乡村长期旅居。前不久，她在社交平台发布(bu)短视(shi)频，分享(xiang)了自己的中国乡村旅居日常(chang)——

傍晚，斜(xie)阳穿过苍翠的竹(zhu)林，在整洁平坦的乡间小道(dao)上洒下斑驳光影。漫(man)步其间，不时能与(yu)邻居家的鸡、鹅打个照面。路边的竹(zhu)竿上，村民晾(liang)晒的腊(la)肉高高挂起，腊(la)味飘香。走进村里的便利超市，各色零食、日用(yong)百货、鲜果时蔬一应俱全，热(re)情的老板娘(niang)随手(shou)送上两个新鲜的苹果。网上下单的快递，通常(chang)在2—4天后就会送达超市外(wai)的取货架，现(xian)场没(mei)有工作(zuo)人员，无需扫码(ma)，找(zhao)到自己的快递便可取走，不用(yong)担(dan)心快递被偷(tou)，因(yin)为这种情况(kuang)从未(wei)发生过。

“这就是我梦寐以求的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人情味、有安全感的村庄”……评论区内，许多外(wai)国网友对凯瑟(se)琳的乡村生活表示羡慕与(yu)向往。像(xiang)凯瑟(se)琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引越来越多来自世界(jie)各地的“头回客”。

打响知名(ming)度——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未(wei)来，如(ru)何让更多中国乡村进入外(wai)国游客的来华(hua)“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在推进乡村全面振(zhen)兴的大背景下，中国各地积极推出一系列乡村文旅产业政(zheng)策，推动乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会休闲(xian)度假分会发布(bu)报告显示，2020年以来，全国新增60个国家5A级景区中，有70%位于县域地区。同(tong)时，乡村生态资源催生出徒(tu)步、骑(qi)行、攀岩等体旅融合项(xiang)目，对喜爱(ai)自然、乐于挑战的外(wai)国游客持(chi)续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火热(re)“出圈(quan)”，更获世界(jie)广泛关注，让外(wai)国游客渴望前来一探中国乡村的活力与(yu)魅力。

宋瑞认为，特色化(hua)、品质化(hua)、品牌(pai)化(hua)将是中国乡村旅游发展的三个重要方向：“特色化(hua)，即(ji)乡村在发展旅游时应结合当(dang)地自然条件、文化(hua)习俗和产业结构等，做出自身特色，避免(mian)千篇一律；品质化(hua)，即(ji)不断完善旅游相(xiang)关基础(chu)设施，为游客提(ti)供有品质的旅游体验；品牌(pai)化(hua)，即(ji)着力打造若干具有代表性的中国乡村旅游品牌(pai)或企业品牌(pai)，向国际旅游市场推广，进而打响中国乡村旅游的知名(ming)度。”

如(ru)今，一些外(wai)国游客不仅“走进来”，还选择(ze)“留下来”，成为中国“新村民”，甚(shen)至(zhi)参(can)与(yu)到当(dang)地乡村旅游发展中。

在安徽(hui)省黄山市黟(yi)县宏村，就有这样一户外(wai)国“村民”，不仅过上了理想中的田园生活，还帮助这座古老村落与(yu)世界(jie)建立了更紧密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带(dai)女儿到黟(yi)县旅游，被淳朴的民风、优美(mei)的环境和独特的徽(hui)派建筑吸引，决定定居在此，并接手(shou)经营一家民宿。2023年，阿明在宏村开了一家餐厅，用(yong)他拿手(shou)的比萨和咖啡招待来自世界(jie)各地的游客。近(jin)两年，随着前来这座“中国画里乡村”旅游的外(wai)国游客多起来，每周四晚，阿明将餐厅改造为课堂(tang)，开设免(mian)费英语课，为当(dang)地村干部、景区商户以及旅游从业者(zhe)进行日常(chang)英语交流培训(xun)，帮助他们更好地与(yu)外(wai)国朋(peng)友沟通。“能够(gou)在悠然恬静的中国村庄里创(chuang)业和生活，我觉(jue)得很幸福。”阿明说。