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随(sui)着电影《哪(na)吒之魔童闹海》(下(xia)称《哪(na)吒2》)登顶中国影史票房(fang)榜和全球动(dong)画(hua)电影票房(fang)榜,“跟着吒儿去旅游”也成为当下(xia)热门出游方式(shi),天津文旅市场借(jie)助这一顶流文化IP,推(tui)出哪(na)吒主题旅游线路、哪(na)吒套餐等(deng)消费新场景和新体验(yan),近期客流量(liang)增加(jia)近30%。
天津陈塘庄有“陈塘关”之称,这里流传着“哪(na)吒闹海”的传说。在《哪(na)吒2》中,陈塘关百姓和龙宫将士的角色使用天津方言配(pei)音,也让哪(na)吒与天津的联系更加(jia)紧密。近日,天津旅游集团国旅公司推(tui)出“哪(na)吒带(dai)你逛天津”4条主题旅游线路,围绕“哪(na)吒闹海”的传说故事(shi)和天津美食串联起(qi)海河桥梁、天津港、西北(bei)角等(deng)特(te)色场景。
在寻踪非遗传承半日游中,游客们深(shen)度(du)游览古文化街,逛非遗、看民俗。哪(na)吒形(xing)象的面人、糖画(hua)以及哪(na)吒同(tong)款藕粉让游客耳目(mu)一新。“从地铁陈塘庄站出来,直奔附近电影院沉浸(jin)式(shi)看电影,随(sui)后找一家天津菜馆,品(pin)尝一道‘干煸鱿(you)鱼须’,再到哪(na)吒设计小镇与传说中的‘哪(na)吒身份证’合影。”这是网友在社交平台上分享的天津哪(na)吒主题游攻略。
陈塘关的背景墙、寓意“退(tui)海之地”的贝壳墙、混天绫造型的天花板(ban)……在哪(na)吒设计小镇里,哪(na)吒元素随(sui)处可见(jian),入口处的“哪(na)吒身份证”下(xia),游客们正在排队拍照。记(ji)者了解到,小镇所在地原为建于1958年的渤海无线电厂区,作为河西区盘(pan)活存量(liang)资(zi)产重点项目(mu),去年开园后,举办(ban)了天津汉服节(jie)、动(dong)漫Cosplay等(deng)活动(dong)。
哪(na)吒设计小镇招商运营负(fu)责人沈晖介绍,随(sui)着哪(na)吒IP火爆出圈,这里也吸引了众多游客,高峰期日客流达到3万多人。
哪(na)吒IP带(dai)动(dong)了天津旅游产业链(lian)。一些餐厅推(tui)出哪(na)吒主题套餐,“太乙(yi)手撕鸡”“混天绫拌(ban)海草”等(deng)深(shen)受食客欢迎。多家摄影工作室也推(tui)出“哪(na)吒造型”写真拍摄,梳着双丸子(zi)头、手持火尖抢、脚踏风火轮的哪(na)吒造型受到不少孩子(zi)追捧。桂发祥十八街麻花计划推(tui)出哪(na)吒主题糕点。天津旅游集团将推(tui)出“哪(na)吒一卡通”,用户可在集团旗下(xia)44个(ge)文旅点位享受优惠。
“《哪(na)吒2》的成功反(fan)映了当前我国文旅消费增长的新趋势,以及文化消费的新动(dong)力。”南开大学经(jing)济(ji)学院副教授姚万军(jun)建议,相关地方应尽快从《哪(na)吒2》的流量(liang)狂欢转向IP深(shen)耕,盘(pan)活现有相关资(zi)源,打造以哪(na)吒IP为核心要素的文商旅品(pin)牌,形(xing)成文旅新地标,构建影视带(dai)动(dong)文旅消费的新业态。(记(ji)者 张(zhang)玺)