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【文/观察(cha)者网(wang) 潘昱辰 编辑/观察(cha)者网(wang) 高莘】2月20日(ri),在2024年财报发布(bu)后,奔驰董事会主席康(kang)林松(song)(Ola Källenius)表示,接(jie)下(xia)来将发起“集团史上最强大的产(chan)品和科技攻势”,并推出全面提升企业(ye)运(yun)营的举(ju)措。
由于业(ye)绩(ji)陷入瓶颈,奔驰的股(gu)价在过去一(yi)年中下(xia)跌了11%以上,在20日(ri)财报发布(bu)后又下(xia)跌了3%。对此,奔驰负责财务控制及出行的董事会成员哈拉德·威廉(Harald Wilhelm)表示:“为了应对更加多变的地缘政治环境和更具挑战的市场,奔驰全面加强了运(yun)营提升举(ju)措。依靠强大的产(chan)品力和产(chan)品攻势,奔驰已经为校准(zhun)运(yun)营平衡(heng)点、并在不久将来恢复到两位数(shu)盈利水平做好了充分准(zhun)备(bei)。”
奔驰奔驰
路透社(she)注(zhu)意到,在去年纯电(dian)动车销量暴跌四分之一(yi)后,奔驰的燃油车重新受到关注(zhu)。奔驰将在2027年底前发布(bu)19款新的燃油车和17款电(dian)动车,此外还宣布(bu)到2027年削减10%的生产(chan)成本,以重振利润率(lu)。
纯电(dian)燃油并进,但要(yao)保证利润率(lu)
在即将发布(bu)的新品中,首款车型(xing)即为今年发布(bu)的全新CLA。该产(chan)品除了提供纯电(dian)车型(xing),还将推出配备(bei)4缸发动机的48V轻混车型(xing),搭(da)配电(dian)气化的8速双离(li)合变速箱。其中4缸发动机由奔驰独立(li)开(kai)发和设计,产(chan)业(ye)化将与中国合作伙伴协作完(wan)成。同时,新生代(dai)豪华细分市场的产(chan)品组合将由7款精简至4款。
而在纯电(dian)动车市场,奔驰将推出全新纯电(dian)GLC SUV、纯电(dian)C级轿车和纯电(dian)E级轿车,并称希望在2027年实现全球新能源汽车销量份额超过30%。
不过,奔驰仍强调将提高纯电(dian)车型(xing)占比的同时保持利润率(lu)。如G级越野车将迎来新产(chan)品;S级和AMG将在2026年起开(kai)启车型(xing)序(xu)列的更新,包括新一(yi)代(dai)高性(xing)能电(dian)气化V8车型(xing)和基于AMG.EA平台的电(dian)动性(xing)能车型(xing)。
全面导入智能架构
在技术层面,奔驰董事会成员及首席技术官、负责研发和采购(gou)的薛夫铭(Markus Schäfer)表示,即将为客户推出一(yi)系(xi)列科技赋能的全新车型(xing),包括应用全集成技术堆栈、引入最新的AI技术、最新的智能驾驶辅(fu)助系(xi)统、线控转向系(xi)统等创新科技。其中,全新CLA是奔驰首款软件定义的车型(xing),由自研的MB.OS架构驱动,还有(you)包含多智能体AI应用的MBUX虚拟助理。该助理借助最新的大语言模型(xing)并融入交互AI和行为AI。
随着全新CLA的发布(bu),所有(you)新款奔驰车型(xing)都将配备(bei)自研的、由AI赋能的奔驰MB.OS架构。奔驰方面表示,MB.OS架构还支(zhi)持进阶的智能驾驶技术,包括能够适应复杂城市交通的“无图”L2++全场景高阶智驾。这一(yi)功能将率(lu)先部署在中国和美国的全新CLA上。此外,奔驰L3级有(you)条件自动驾驶系(xi)统也在提速,计划到2030年支(zhi)持130km/h的车速。并且,奔驰还是首个同时获(huo)准(zhun)在北京开(kai)展L4级城市和高快速路自动驾驶测试的国际车企。
奔驰全新智能座舱奔驰
此外,在研发投入方面,奔驰预计将在2025年达到峰值,然(ran)后从2026年起放缓。有(you)关全新CLA、纯电(dian)GLC SUV、纯电(dian)C级轿车和AMG.EA车型(xing)的主要(yao)投资活动将在2027年年底前完(wan)成,更多车型(xing)也会陆(lu)续推出。
材料成本方面,奔驰表示其采购(gou)和工程(cheng)研发团队正在与供应商开(kai)展对话,通过优化产(chan)品规格和零部件设计的方式降低材料成本,以确定可以通过标准(zhun)化和技术改进来降低成本的部分。
强化中国本土研发
尽管近年表现不佳,但中国仍然(ran)是奔驰全球第一(yi)大市场。英国《金融时报》报道称,近年来,奔驰一(yi)直专注(zhu)于销售(shou)更豪华、利润率(lu)更高的汽车,而中国对高端汽车需求的下(xia)降对其打击尤其严重。不过,奔驰表示仍在中国百万(wan)级及以上豪华细分市场占据优势。
此外,中国拥有(you)奔驰德国以外规模最大、实力最强的研发网(wang)络。奔驰表示,未来为中国市场推出的产(chan)品将在本土进行研发,并搭(da)载中国特有(you)的应用程(cheng)序(xu)和车机内(nei)容,包括专属的智能座舱和智能驾驶功能。未来将有(you)7款专属车型(xing)在中国市场推出,覆盖不同的细分市场和驱动形式。
奔驰智能驾驶系(xi)统奔驰
并且,奔驰还计划与合资伙伴一(yi)起提升北京奔驰的运(yun)营效率(lu)。奔驰计划通过在本土供应链中实现零部件更深(shen)度的本土化来降低10%的材料成本,同时也计划降低可变生产(chan)成本和固定成本。对经销商网(wang)络和本土生产(chan)的其他潜在调整也在评估中。
未来挑战有(you)增无减
尽管对未来三年作出了全方位的规划,但面对来自中国电(dian)动汽车对手的竞争和美国贸(mao)易保护行为的加剧,奔驰面对的挑战有(you)增无减。
威廉表示,由于2024年利润率(lu)从上一(yi)年的12.6%降至8.1%,奔驰预计2025年的利润率(lu)将在6%—8%,且不包括美国关税上调的任何潜在影响。
由于美国总统特朗普已威胁自4月起对所有(you)进口汽车加征25%的关税,威廉估计,如果欧盟(meng)对美国出口的关税从目前的2.5%提高到10%,对该公司汽车利润率(lu)的影响将高达1个百分点。因为奔驰去年在美国销售(shou)的37.4万(wan)辆(liang)汽车中,有(you)一(yi)半以上是进口车。
但威廉也表示,奔驰燃油车的销量仍远超电(dian)动车,这对其利润率(lu)来说“是个好消息”。此外,奔驰还将在中国和美国进行更多的本地化生产(chan),以免受贸(mao)易紧张(zhang)局势加剧的影响。