又如喜剧类剧集，除了每年的(de)《乡村爱情》系列(lie)，2020年的(de)《刘老(lao)根3》和2021年的(de)《赘婿》等剧也在(zai)档期内有不错(cuo)的(de)数据。

今年春(chun)节期间，各平(ping)台(tai)的(de)排播(bo)也延续了这种思路。

比如“赵本山(shan)VS赵本山(shan)”的(de)《乡村爱情17》《鹊刀门传(chuan)奇2》；年代剧和家庭剧方面，有热门收视续作《无所畏惧2》与(yu)探案剧《三叉戟2》，以及面向年轻一(yi)代的(de)《致1999年的(de)自己(ji)》，包括刚刚开播(bo)的(de)年代大剧《六姊妹》等。

同时春(chun)节前开播(bo)的(de)古装剧《五福临门》，其实也非常契(qi)合春(chun)节档的(de)合家欢需求，在(zai)选题上颇有传(chuan)统古装奇情传(chuan)奇剧的(de)色彩，选角也辐射多位近两年的(de)热门演员，显然也有意打(da)开多圈层受众(zhong)的(de)观看决策(ce)。

但整体来看，其实今年的(de)排播(bo)更(geng)多的(de)是结合市场需求进行的(de)定向供给，各平(ping)台(tai)的(de)发力力度，较此前几(ji)年的(de)重兵囤积(ji)，其实是有下降的(de)。

从(cong)春(chun)节档网播(bo)热度较高的(de)剧集来看，因为缺乏强力项目，反而(er)是让1月打(da)开市场的(de)《国色芳(fang)华》《大奉打(da)更(geng)人》等剧跑出了相对长线的(de)表现，而(er)非由新项目引爆市场。

不过可以推测，这对于平(ping)台(tai)来说，或许是完全可以接受的(de)。

事实上，继此前几(ji)年的(de)档期热度走高之后，2024年春(chun)节档的(de)几(ji)部(bu)剧集《南来北往》《大唐狄公案》《在(zai)暴雪时分》等，在(zai)档期内都没能跑出较好的(de)数据，之后数据才有不同程度的(de)回升。

此前几(ji)年春(chun)节档居家红利带来的(de)流量，在(zai)去年的(de)春(chun)节出行潮中似乎已经(jing)荡然无存。

其实在(zai)档期之前，也存在(zai)一(yi)些利好信号。

比如在(zai)2024年春(chun)节大范围出行之后，2025年不少人都会选择回家过年，这将提供一(yi)波居家流量。最典型的(de)例子就是今年电影春(chun)节档超预(yu)期的(de)预(yu)售成绩，证明很多观众(zhong)在(zai)提前安排居家行程；最终档期总票房破95亿的(de)惊人表现也证明了这一(yi)点。

同时，春(chun)节前开播(bo)的(de)一(yi)系列(lie)大剧《国色风华》《大奉打(da)更(geng)人》《白月梵星》《漂白》等，成功帮助春(chun)节档剧集提前预(yu)热市场，根据云合数据测算，市场大盘基本保持(chi)在(zai)3.5亿上下，而(er)一(yi)般大盘在(zai)3亿以上已经(jing)是较好的(de)状态。

如果(guo)春(chun)节档真的(de)形成一(yi)波观剧潮，行业也是有内容接得住的(de)。

但最终从(cong)数据来看，春(chun)节档前三天(tian)的(de)大盘基本在(zai)2亿上下，市场热度降到了相当(dang)低的(de)水位。此前的(de)乐观预(yu)期，并没能成为现实。

在(zai)这样的(de)环境下，确实很难出现热门项目。

不过伴随着春(chun)节前段的(de)节日活动告一(yi)段落(luo)，档期后半段的(de)热度确实在(zai)缓慢回升，后三天(tian)的(de)热度大约在(zai)2.3-2.5亿，而(er)这也是《五福临门》热度有所回升，平(ping)台(tai)显示播(bo)放量单日破亿的(de)背景(jing)；2月3日开播(bo)的(de)《六姊妹》，首日收视率破3。

但这种回暖的(de)程度依然比较有限。尤(you)其是市场缺乏强力项目吸引，仅有一(yi)些新的(de)“假日特供”内容的(de)情况(kuang)下，当(dang)前外部(bu)竞争环境的(de)加剧，让观众(zhong)越来越难自动回到剧集消(xiao)费场景(jing)。

平(ping)台(tai)或许已经(jing)接受了现实，剧集行业的(de)春(chun)节档不存在(zai)了，维持(chi)低强度运(yun)营或许是更(geng)合适(shi)的(de)策(ce)略(lue)。

剧集已无春(chun)节档

剧集春(chun)节档成为行业热点，其实只是前几(ji)年的(de)事。

过往的(de)春(chun)节时段，往往会成为拜年串门、全家出行、老(lao)友聚会的(de)主要场景(jing)，很难产生较长时间的(de)居家观剧行为；春(chun)节前半段的(de)热门时间段，更(geng)会成为各大晚(wan)会的(de)主阵地，很难为剧集留(liu)出多少空当(dang)。

包括每年的(de)开年大剧，一(yi)般也会放在(zai)春(chun)节档后半段启动，比如央视去年的(de)《烟火人家》和今年的(de)《六姊妹》，也都是放在(zai)初六开播(bo)。

区别或许在(zai)于，长视频(pin)平(ping)台(tai)往往会在(zai)春(chun)节前开播(bo)一(yi)些重点项目，在(zai)春(chun)节期间酝酿(niang)口碑并打(da)开市场，凭借这段时间的(de)高曝光度带动流量，比如2020年的(de)《三生三世枕上书(shu)》和《下一(yi)站是幸福》等。

但从(cong)2021年到2023年，异地过年和居家过年的(de)客(ke)观环境，制造了超预(yu)期的(de)流量。

在(zai)这三年的(de)春(chun)节档，尤(you)其是后两年伴随着内容升级红利，批量制造了一(yi)批爆款(kuan)，包括2022年的(de)《人世间》《开端》《一(yi)闪一(yi)闪亮星星》，2023年的(de)《狂飙》《三体》等，都是在(zai)春(chun)节期间就获(huo)得了极高的(de)传(chuan)播(bo)度。

这也是符合当(dang)时行业在(zai)内容升级之后的(de)预(yu)期的(de)，即打(da)开更(geng)多档期空间，凭借优质内容形成观众(zhong)的(de)观剧习惯。而(er)如此热度似乎给行业提供了一(yi)种信号，就是“春(chun)节期间看大剧”，正在(zai)成为观众(zhong)们(men)的(de)一(yi)种习惯，这才是行业真正的(de)利好。

但最近两年的(de)市场反馈似乎证明，这种观察恐怕过于乐观了。

一(yi)方面，一(yi)种消(xiao)费习惯的(de)形成，会受到外部(bu)环境的(de)很多干预(yu)。

而(er)春(chun)节这样一(yi)个会释(shi)放巨大经(jing)济效益的(de)重要传(chuan)统节日下，剧集产业本身的(de)吸引力和竞争力是不足的(de)，甚至线上生态在(zai)这样的(de)时段都很难具有普遍(bian)的(de)影响力。

也正如五一(yi)、国庆等假期一(yi)样，剧集市场在(zai)如此档期往往是处于弱势状态的(de)。此前三年的(de)热闹景(jing)象，确实只是一(yi)种特殊情况(kuang)。

另一(yi)方面，市场没有那(na)么长情。

正如前文指出，此前春(chun)节档剧集热度，主要源于当(dang)时的(de)内容升级红利，而(er)如今观众(zhong)对于行业形式化的(de)内容升级已经(jing)逐渐失去兴趣，甚至在(zai)过去一(yi)年中，剧集大盘出现了明显的(de)缩水，说明有深度观众(zhong)甚至失去了日常的(de)观剧习惯。

从(cong)这个角度看，行业失去春(chun)节档背后，也折射着更(geng)深层次的(de)危机。

长剧退，短(duan)剧进

今年春(chun)节档，热闹的(de)不止电影，还有微(wei)短(duan)剧。

早在(zai)春(chun)节到来前，主要视频(pin)平(ping)台(tai)就把今年作为“短(duan)剧春(chun)节档”的(de)重要启动节点，大张旗鼓地营销了起来。各长、短(duan)平(ping)台(tai)发布的(de)春(chun)节微(wei)短(duan)剧片(pian)单，据不完全统计，加起来有超过400部(bu)。

总局发布的(de)“微(wei)短(duan)剧陪(pei)你(ni)过大年”2025年春(chun)节档推荐片(pian)单，甚至包括14部(bu)大屏推荐剧目，证明在(zai)电视上看短(duan)剧的(de)行为在(zai)扩散。

其中甚至不乏明星参与(yu)项目，比如《河豚小姐》由“啥是佩奇”导演张大鹏操刀，李(li)嘉琦、韩童生主演；《夫妻的(de)春(chun)节》由倪虹洁领衔主演。还有IP联(lian)动，《朝阳初升》是网剧《隐秘的(de)角落(luo)》衍生剧，《变相游戏(xi)》则(ze)是电影《孤注(zhu)一(yi)掷(zhi)》的(de)衍生剧。

其中，《夫妻的(de)春(chun)节》成为今年春(chun)节期间的(de)热点，在(zai)DataEye周榜单蝉联(lian)榜首，连(lian)续2周播(bo)放量破亿，累计播(bo)放量2.6亿，这部(bu)端原生短(duan)剧的(de)收入会比较可观；另一(yi)部(bu)改编自长剧《以家人之名》的(de)端原生剧《以爱之名》也有累计1.7亿播(bo)放。

而(er)这或许反映出过去一(yi)年来，长剧与(yu)微(wei)短(duan)剧两者此消(xiao)彼长的(de)发展(zhan)状态。

根据第55次《中国互联(lian)网络发展(zhan)状况(kuang)统计报(bao)告》显示，截至2024年12月，中国微(wei)短(duan)剧用户规(gui)模已达到6.62亿人，网民使用率为59.7%。尤(you)其是去年发展(zhan)迅速、年度月活用户突破1.4亿的(de)红果(guo)短(duan)剧，平(ping)均用户时长1.39小时，这个数字已经(jing)超过了不少长视频(pin)平(ping)台(tai)。

不难理解微(wei)短(duan)剧火爆的(de)原因，更(geng)灵活的(de)观看场景(jing)、时长，更(geng)上头的(de)观看情绪(xu)，似乎都更(geng)符合一(yi)种当(dang)下碎片(pian)化内容的(de)消(xiao)费需求。

长剧已经(jing)失去价值了吗？显然不是的(de)，长剧所具有的(de)陪(pei)伴属性和沉浸感(gan)，以及魅力人物带来的(de)情感(gan)投射与(yu)认同，都是微(wei)短(duan)剧所不能提供的(de)。或者说作为一(yi)种艺术载体，长剧集很难真正被其他(ta)形式取代。

但问题或许是，目前的(de)长剧因为品质良莠不齐，似乎并没能提供上述(shu)价值。而(er)观众(zhong)对于目前套路化、低质化的(de)内容，已经(jing)有些失去信心。

这实则(ze)也是春(chun)节档剧集问题的(de)一(yi)个缩影，缺乏足够强力的(de)内容，就无法吸引观众(zhong)重新回来看剧，而(er)外部(bu)竞争环境的(de)加剧又在(zai)加速更(geng)多核心受众(zhong)的(de)游离。过去的(de)一(yi)年，这样的(de)情况(kuang)已经(jing)反复(fu)发生，而(er)春(chun)节档确实放大了某种对比。

长剧集该怎么办？其实答案是显而(er)易见的(de)，找回长剧的(de)优势所在(zai)，用好故(gu)事、好人物、好情绪(xu)吸引观众(zhong)。新的(de)一(yi)年，期待(dai)看到更(geng)多这样的(de)作品。