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人民(min)网(wang)北京(jing)2月22日电 （记者夏晓伦(lun)）2月20日，TCL&奥林匹克全球合作伙伴签约仪(yi)式在北京(jing)水立方举行。国际奥委会(hui)主席巴赫与(yu)TCL创始人、董(dong)事长李东生出席仪(yi)式并完成(cheng)签约。
签约仪(yi)式现场。受访方供图
据了解(jie)，奥林匹克全球合作伙伴即“TOP计(ji)划”，是国际奥委会(hui)全球最高(gao)级别(bie)的合作伙伴。获得这一身份，代表(biao)着合作企业在全球范(fan)围内的品牌实(shi)力(li)和影响力(li)。
国际奥委会(hui)主席巴赫表(biao)示：“国际奥委会(hui)很高(gao)兴(xing)宣布与(yu)TCL建立新的合作伙伴关系。TCL在支持世界各地的体育运动(dong)方面有着悠久的历(li)史，现在正将其激励伟大事业的雄心推向新的高(gao)度，因(yin)为奥运会(hui)是最伟大、最鼓舞人心的全球体育舞台。”
TCL创始人、董(dong)事长李东生表(biao)示：“参(can)与(yu)奥运，是中(zhong)国几代人的集体情结。1984年，许海峰射落中(zhong)国奥运首金的那一刻，中(zhong)国女排姑娘们用(yong)拼搏精神缔造传(chuan)奇的瞬(shun)间，让中(zhong)国从此(ci)在奥运赛(sai)场上(shang)发出越来越耀眼的光芒。奥运精神始终激励着TCL成(cheng)为体育事业最长情的伙伴，从中(zhong)国女排到CBA，从国际篮联到NFL、美洲杯等，30余(yu)年来TCL与(yu)全球体育事业携手前行。”
李东生还表(biao)示，期待通过与(yu)国际奥委会(hui)的合作，以科技(ji)赋能体育，以体育连接世界，让智能产品与(yu)科技(ji)更好地为运动(dong)员服务，以前沿显(xian)示为全球用(yong)户带来沉浸式观赛(sai)体验，助力(li)奥运会(hui)迈(mai)向全新的科技(ji)篇章。
目前，体育营销(xiao)已成(cheng)为中(zhong)国企业全球化拓展(zhan)、构建全球化品牌的关键抓手。据了解(jie)，TCL连续30余(yu)年布局体育及娱乐(le)IP，通过“全球本(ben)土化”营销(xiao)策略(lue)，将品牌与(yu)当地文(wen)化相融合，在足球、篮球、橄榄球多个领域加速渗透全球各个市(shi)场，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵(zhen)，同时(shi)逐步从区域零散IP合作，逐步升级至区域顶级IP合作。
公开资料显(xian)示，在欧洲，西班牙、意大利、德(de)国、波兰、斯洛伐克等五支国家队已成(cheng)为TCL官(guan)方合作伙伴，同时(shi)与(yu)英超豪门俱乐(le)部阿(a)森纳达成(cheng)合作；在北美，TCL签约成(cheng)为NFL职业橄榄球大联盟官(guan)方合作伙伴；在南美，TCL赞助巴西男女国家足球队、巴西足球联赛(sai)裁判(pan)员，连续三届成(cheng)为南美解(jie)放者杯全球合作伙伴和美洲杯官(guan)方合作伙伴；在澳大利亚，TCL则(ze)赞助了AFL澳式橄榄球联盟。
“奥林匹克全球合作伙伴的身份，将为构建世界一流品牌供关键支撑。我们不仅(jin)要开拓全球市(shi)场，更要构建全球化经营能力(li)，在品牌理念和文(wen)化层面与(yu)全球消(xiao)费者产生共鸣。同时(shi)这一身份也将最大程度上(shang)帮助我们在前沿显(xian)示、绿色低(di)碳、AI应用(yong)等领域持续创新，服务全球用(yong)户。”李东生说。
李东生还建议，中(zhong)国企业出海要关注以下几个方面：一是走高(gao)端化路路径，在海外推出高(gao)端产品、打造高(gao)端品牌；二是践行本(ben)土化理念，实(shi)现本(ben)土研发、本(ben)土生产、本(ben)土营销(xiao)；三是通过与(yu)当地共建工业能力(li)，赋能当地产业链，为所在地经济社会(hui)发展(zhan)做(zuo)出贡献，实(shi)现共赢共享，从而实(shi)现自身的全球化可持续发展(zhan)。