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时代变迁,过年的(de)形式一直与时俱进(jin),但置办年货始终是过年的(de)重(zhong)要仪(yi)式。从熬上一锅热腾腾的(de)腊八粥开始,置办年货的(de)序幕就正式拉(la)开了。
对于年货的(de)标准,一代人有一代人的(de)定义。记者走访调研发现,置办年货这一消费行为今年又有了新变化:减糖版(ban)年味零食、绿色环保烟花,折射(she)出更健康更绿色的(de)年货消费新趋(qu)势(shi);从熙熙攘攘“赶大(da)集”到足不出户“买买买”,反映出新业(ye)态对消费模式的(de)深刻影响。
老字号焕发新活力
“以前买年货,难免要买高糖高油的(de)零食糕点(dian),现在一些老品牌推出了无蔗(zhe)糖或者低糖油的(de)产品,很受家里(li)人欢迎。”正在北京市丰台区(qu)一家便民超市购物(wu)的(de)李女士告诉记者。
紧跟消费者需求变化,老字号年货正在向(xiang)健康化转型,绿色健康成为新风潮。同仁堂推出低糖阿胶糕礼盒;江中猴姑推出零糖猴菇(gu)饼干礼盒;稻香村推出低糖新中式糕点(dian)礼盒……
淘宝天猫食品生鲜总经(jing)理(li)张鹏表示,从今年年货节看,更多消费者愿意为“更好吃一点(dian)”“更健康一点(dian)”“更新鲜一点(dian)”买单。为了迎合这些新偏好,老字号都在求新求变。
爆竹(zhu)声中一岁除。贯穿腊月到正月的(de)鞭炮声、硫磺味,是不少人的(de)童年记忆。如今,“保年味”又“防雾霾”的(de)环保型烟花成为市场(chang)新宠。2023年,中国(guo)环保烟花市场(chang)规模已(yi)突破(po)5000亿(yi)元。
专(zhuan)家表示,健康过年、绿色过年的(de)新风尚反映了国(guo)民消费观念转变的(de)新趋(qu)势(shi)。“老字号”“新烟花”成为消费新需求引领新供给(gei)、新供给(gei)激发新需求的(de)生动注脚。
新场(chang)景释放消费新活力
从熙熙攘攘的(de)“赶大(da)集”讨(tao)价还(hai)价,到足不出户在直播间“一日看遍(bian)各类年货”,再(zai)到手指轻点(dian)下(xia)单静待年货送(song)货上门,这些年,置办年货发生的(de)变化还(hai)体现在消费渠道、场(chang)景和模式的(de)变化上。
张鹏举例(li)说,在淘宝年货节期间,一款与线下(xia)烤肉店口感相同的(de)齐齐哈尔烤肉套餐在淘宝月销售超过了2万单,其中80%是从直播间卖出去的(de)。
这一变化,折射(she)出电商平台作为经(jing)济新业(ye)态的(de)快速发展。艾媒咨询CEO张毅表示,电商在提振消费的(de)任(ren)务中起(qi)到关键作用。电商平台在刺激消费增长(chang),挖掘年轻消费群体需求,引导创新模式等方面有重(zhong)要作用。
更完善的(de)仓储物(wu)流,将更多优质年货装(zhuang)进(jin)消费者的(de)购物(wu)车。“帝王蟹一直排在盒马海(hai)鲜销售榜(bang)的(de)前三。”盒马帝王蟹采(cai)购负责人表示,2025年盒马与海(hai)外大(da)型捕蟹集团达成合作,仅(jin)帝王蟹一个单品就准备了去年3倍的(de)货量。
更精准的(de)需求预测(ce),让(rang)年货供应更加贴近民众所需。叮咚买菜预测(ce),蔬菜和低糖低脂类商品的(de)销量将迎来高峰(feng),为此,叮咚买菜提前准备了包括上海(hai)青、豌豆头、鸡毛菜、地瓜(gua)叶(ye)、香椿、油菜苔等几十种应季时鲜春菜。 (新华社)