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创意(yi)十足的(de)木版年画、火遍全网的(de)潮汕英歌舞、古韵十足的(de)刺绣(xiu)佳(jia)品……非遗元(yuan)素正(zheng)掀(xian)起各地消费新浪潮。当前，我国拥有10万余(yu)项各级非遗代表性项目，这些(xie)传统瑰(gui)宝(bao)如繁星般璀璨。但是，如何让这些(xie)传统技(ji)艺重新焕发生机(ji)、吸金吸睛，既是文化命题，也是一道商业考题。

创新才能实现(xian)非遗迭(die)代升(sheng)级。一方面，要在产品创新上下功夫。非遗产品作(zuo)为(wei)一种展现(xian)传统文化的(de)载(zai)体，不能固步自封，而(er)是要加快与时尚、文创、影(ying)视等(deng)领域的(de)跨界合作(zuo)，把非遗特色(se)与现(xian)代设计(ji)融会(hui)贯通，开发兼具文化价值和现(xian)代审美的(de)产品，让非遗融入现(xian)代生活。

另(ling)一方面，要在产品体验和消费模式上加快创新。利用VR、AR等(deng)技(ji)术，打(da)造(zao)沉浸式非遗体验，让消费者能够通过更便捷的(de)数字化方式感受非遗魅力。同时，在销售(shou)模式上要勇于触网，通过电商平台和直播带货等(deng)新模式，推广非遗产品，拓展消费新渠道。

非遗“上新”，才能赋予非遗产品消费勃勃生机(ji)。随着年轻消费群体逐渐成(cheng)为(wei)消费主力，如何吸引(yin)年轻人的(de)关(guan)注成(cheng)为(wei)非遗产品消费的(de)关(guan)键。因此，要在非遗产品推陈出(chu)新上做文章，用符合年轻人审美的(de)新产品，增强其对传统文化的(de)认同和喜爱。此外，非遗代表性传承人和相关(guan)品牌还要重视服务“上新”，特别是随着消费者对个性化、定制化的(de)非遗产品需求增加，提供定制服务已成(cheng)为(wei)满足消费者对独特性和个性化追求的(de)新路径。

总体来看，非遗消费趋势呈现(xian)出(chu)增长迅速、群体年轻化、渠道多样化、注重文化体验等(deng)特点。面对机(ji)遇与挑战并存的(de)局面，需要政府(fu)、企业和消费者共同努力推动非遗的(de)传承与发展。（本文来源：经济日(ri)报 作(zuo)者：李 瞳 数据来源：京(jing)东消费及(ji)产业发展研究院）