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假日文(wen)旅(lu)消费成为释放消费潜力、推动经济社(she)会(hui)高质量发展的(de)重要力量。为大众提供触手可(ke)及的(de)文(wen)旅(lu)消费活动，延续假日经济活跃度，延伸(shen)消费惠民政策，将更好增强(qiang)人(ren)民群众的(de)获得感、幸福感。
据(ju)文(wen)化和旅(lu)游部(bu)数据(ju)中心(xin)测算，刚刚过去的(de)春节假期，全国国内出游5.01亿人(ren)次，同比增长5.9%；国内出游总(zong)花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
火热的(de)假日文(wen)旅(lu)市场，再次彰(zhang)显出文(wen)化旅(lu)游日益成为释放消费潜力、推动经济社(she)会(hui)高质量发展的(de)重要力量。进一步繁荣文(wen)化和旅(lu)游消费，将假日文(wen)旅(lu)市场的(de)红火态势延续下去，不(bu)断制造新(xin)的(de)消费热点，需要政策和市场双向发力。
产品场景推陈出新(xin)
春节假期，北(bei)京、上海、西安、成都等传统(tong)旅(lu)游热门目的(de)地依旧广(guang)受欢迎，同时，跟(gen)着演出去旅(lu)行、跟(gen)着赛事去旅(lu)行，还有“村晚”“村超”“村BA”，让(rang)更多的(de)城市、古镇和乡村也焕发了(le)活力；以旅(lu)游景区(qu)、旅(lu)游度假区(qu)、历史文(wen)化街区(qu)、休闲商圈“三区(qu)一圈”为代表的(de)休闲场景，仍然是游客假日首选打卡地，博物馆(guan)、美术馆(guan)、文(wen)化馆(guan)、科(ke)技馆(guan)等文(wen)化空间也成为假日旅(lu)游好去处；非遗(yi)游、冰雪游、避寒游火热；夜间文(wen)旅(lu)消费亮点多多……
顺应消费需求多元化、个(ge)性化趋势，各地消费场景不(bu)断推陈出新(xin)。陕西西安《夜谭·白鹿原》山谷光影秀呈现震撼视(shi)听效果，湖(hu)南浏(liu)阳“烟火浏(liu)宿中国年”活动将多媒(mei)体与(yu)烟花表演相互融合。新(xin)技术提升消费体验，宇树(shu)科(ke)技机器人(ren)春晚后亮相浙(zhe)江乌(wu)镇，多地举办AI主题科(ke)技庙会(hui)，多个(ge)景区(qu)实现AI导览、拥堵预警等功能，为游客带来全新(xin)体验。
国家发展改革委国土开发与(yu)地区(qu)经济研究所区(qu)域二(er)室副主任刘敏表示，大众旅(lu)游时代，文(wen)化和旅(lu)游消费逐渐从走马(ma)观花的(de)踩点式、观光式转变为网红打卡游、深度游、腹地游等，游客“引得来、留得住、玩得好”成为促进文(wen)化旅(lu)游消费的(de)重要发力方向。年前，国务院办公(gong)厅印发《关于进一步培育新(xin)增长点繁荣文(wen)化和旅(lu)游消费的(de)若干措施》（以下简称《若干措施》），提出要丰富温泉、旅(lu)拍(pai)、房车、邮轮、游轮、游艇、乡村民宿等旅(lu)游产品；在确保安全的(de)前提下，鼓励打造多样化、差异化低空飞行旅(lu)游产品等。“在产品供给方面实现‘海陆空’的(de)聚合和联动，顺应文(wen)旅(lu)新(xin)业(ye)态发展趋势，切实以质的(de)有效提升和量的(de)合理增长让(rang)消费者有更多选择。”
上海应用技术大学教授、消费者行为研究中心(xin)主任宋思(si)根表示，大众对(dui)特(te)色(se)优质产品需求旺盛，特(te)色(se)优质产品是培育消费新(xin)增长点的(de)必选项。“文(wen)化、科(ke)技对(dui)产品及消费场景的(de)赋能作用日益凸显，已经成为繁荣文(wen)化和旅(lu)游消费新(xin)增长点的(de)重要力量。”
放大惠民举措成效
春节期间，各地纷纷拿出真金白银加大消费补贴力度。吉林发放总(zong)规模1亿元的(de)冰雪消费券，使用范围涵盖滑雪、温泉、景区(qu)、住宿等；湖(hu)北(bei)举办“蛇年送福”新(xin)春惠民活动，面向全国游客发放1亿元新(xin)春惠民券；四川开展“安逸四川 玩转天府”消费月，焕新(xin)升级滑雪场、温泉等7类冬季旅(lu)游产品，展播推广(guang)文(wen)旅(lu)新(xin)场景，发放3.2亿元文(wen)旅(lu)消费券……实惠便利的(de)文(wen)旅(lu)消费体验让(rang)旅(lu)游过年、过文(wen)化年成为新(xin)年俗。
形式多样的(de)惠民举措是拉动消费的(de)重要发力点。刘敏表示，近年来，国家将繁荣文(wen)化和旅(lu)游消费放在突出位置，将实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，不(bu)断完善相关扶持(chi)政策，举办各类消费促进活动，取得突出成效。
《若干措施》中，就丰富消费惠民举措再次作出具体部(bu)署。中国人(ren)民大学创意产业(ye)技术研究院副院长宋洋洋认为，通过举办丰富的(de)文(wen)化旅(lu)游惠民、乐民活动，让(rang)文(wen)化旅(lu)游产业(ye)的(de)发展成果更加普及、普惠。“为大众提供‘触手可(ke)及’的(de)文(wen)化和旅(lu)游消费活动，常态化延伸(shen)消费惠民，提升‘平日经济’活跃度，将更好增强(qiang)人(ren)民群众的(de)获得感、幸福感。”
宋思(si)根建(jian)议，持(chi)续深入开展全国文(wen)旅(lu)消费促进活动，推进文(wen)旅(lu)消费惠民举措不(bu)断档，群众消费热情不(bu)退温，更好增强(qiang)文(wen)旅(lu)消费对(dui)经济发展的(de)带动作用。“要积极鼓励各地开展促进文(wen)化旅(lu)游消费的(de)互惠合作、互通有无(wu)、资源(yuan)共享，调动工作积极性和主动性，增强(qiang)协同联动和工作合力，着力提升文(wen)化和旅(lu)游消费的(de)品类范围和便利程度，放大惠民举措的(de)成效。”
提升服务强(qiang)化支撑
高品质文(wen)化旅(lu)游产品和服务的(de)打造，既离不(bu)开市场主体的(de)创新(xin)创造，也离不(bu)开规范的(de)市场秩序，以及政策制度的(de)持(chi)续优化。
春节假期，南京、无(wu)锡、苏州、杭州、厦门等地宣(xuan)布(bu)开放部(bu)分政府机关和事业(ye)单位院落，方便市民游客免费停车、如厕，有些还提供餐饮服务。旅(lu)游目的(de)地治理市场秩序更加高效。中国旅(lu)游研究院监测和调查(cha)数据(ju)显示，春节期间，游客满意度为79.2，较上年同期提高2.6个(ge)百分点。中国旅(lu)游研究院院长戴(dai)斌(bin)表示，坚(jian)持(chi)“以人(ren)民为中心(xin)”的(de)当代旅(lu)游发展理念，形成了(le)以法治旅(lu)、以法兴旅(lu)的(de)假日旅(lu)游工作新(xin)格局。
宋思(si)根认为，文(wen)化和旅(lu)游消费的(de)长期繁荣必须重视(shi)“增”和“创”，“增”的(de)途径包括强(qiang)化财政金融政策、扩大文(wen)旅(lu)有效投(tou)资、释放职工消费潜力、提升公(gong)共服务水平、优化入境旅(lu)游政策等。“‘增’不(bu)仅强(qiang)调增量，更强(qiang)调以‘创’提质，增强(qiang)文(wen)旅(lu)消费的(de)发展后劲。”与(yu)“增”对(dui)应的(de)是“减”，这意味(wei)着各地各级文(wen)化和旅(lu)游主管部(bu)门要会(hui)同相关部(bu)门，持(chi)续消减影响文(wen)化和旅(lu)游消费的(de)不(bu)利因素，依法查(cha)处和打击违法行为，提高应急处置能力，营造安全放心(xin)的(de)消费环境。
除了(le)提升公(gong)共服务水平，刘敏表示，要发挥政府在打好底座、撬动市场中的(de)支撑作用，强(qiang)化财政金融支撑，用好超大规模统(tong)一大市场优势，积极创造条件，使用创新(xin)手段扩大文(wen)旅(lu)有效投(tou)资。《若干措施》中提出，加大对(dui)符合条件的(de)文(wen)化和旅(lu)游领域“两新(xin)”项目的(de)支持(chi)力度，这将有利于对(dui)观光车辆、索道缆车、游乐设施、演艺设备等实施更新(xin)。为扩大文(wen)旅(lu)有效投(tou)资，《若干措施》还对(dui)探(tan)索在部(bu)分地区(qu)开展旅(lu)游项目收(shou)益权、旅(lu)游项目（景区(qu)）特(te)许经营权入市交易、备案登记试点工作，支持(chi)符合条件的(de)文(wen)化和旅(lu)游类项目发行基础设施领域不(bu)动产投(tou)资信托基金（REITs）等作出表述。“用好各项政策，不(bu)断扩大文(wen)旅(lu)有效投(tou)资，创造新(xin)的(de)文(wen)旅(lu)消费爆点、亮点，全方位繁荣文(wen)化和旅(lu)游消费，才能让(rang)人(ren)们更好地拥抱‘诗和远方’。” （经济日报记者 张 雪）