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在安徽黄山歙县的千年徽州古城里，农历新年的喜庆氛围仍在正月里延续。古老的斗山街中，三栋明清(qing)时期的老宅在大(da)红(hong)灯笼映照下(xia)扫庭待客，这处徽派格韵的民宿即将迎来新一批银发游客。
明堂(tang)、廊(lang)道、花窗、园林……经过精心改造(zao)的这间非遗民宿是(shi)歙县首批康养(yang)主题民宿，依托传统中医(yi)新安医(yi)学流派的文旅资源，结合(he)徽州的自然(ran)环(huan)境和历史文化，主要为旅居的中老年人提供旅游体验和医(yi)疗康养(yang)服务。“新安医(yi)学在歙县发源和传承，我们会定期邀请(qing)代表性(xing)名医(yi)来到民宿，为客户提供医(yi)学讲座和中医(yi)理(li)疗等健康管理(li)服务，同时还会提供更适合(he)老年人的漫游徽州古城与传统村落、药膳食疗等旅游服务。”民宿经营者吴增和介绍。
住客在安徽省(sheng)黄山市歙县一家康养(yang)主题民宿内体验健康义诊(zhen)医(yi)疗服务。新华社发
有(you)着十余(yu)年民宿从业经历的吴增和在近几年愈发感受(shou)到，老年群(qun)体文旅消费(fei)热情不断(duan)上涨。“我们这间民宿刚营业满一年，就吸引(yin)了很多来自一线(xian)城市的退休(xiu)客户组团前来。”他说，文旅市场中老年群(qun)体康养(yang)旅居的需求越来越大(da)，“康养(yang)旅居消费(fei)群(qun)体即将迎来‘60后’和‘70后’，他们有(you)能(neng)力(li)也有(you)意愿为健康养(yang)生消费(fei)，为更好的旅游体验消费(fei)。”
银发经济正在文旅市场中逐年显(xian)现出(chu)巨大(da)消费(fei)能(neng)量。据(ju)中国旅游研究院发布的数据(ju)，2023年60岁及(ji)以上的银发旅游者人数已经达到11.6亿(yi)人次，在国内旅游总人次中占比高达20.6%，预计到2028年，银发旅游市场规模将达到约2.7万亿(yi)元，显(xian)示出(chu)强(qiang)劲的增长势头。携程统计数据(ju)显(xian)示，2024年，50岁以上银发人群(qun)的出(chu)游订单同比增长超22%，31%的银发人群(qun)出(chu)游频次达到了2019年的2倍。中国国家铁路集团的数据(ju)显(xian)示，2024年国铁集团组织开行(xing)的旅游列车共运送游客超100万人次，其(qi)中老年游客占比接(jie)近80%。
2024年4月20日，银发旅客在上海南站乘(cheng)坐专列旅游。新华社发（刘卫兴摄）
随着生活水平稳步提升，健康预期不断(duan)增长，老龄人口的消费(fei)观念、需求与能(neng)力(li)都在持续升级，而专属银发游客的文旅产品设计也在不断(duan)创新，更加注重个(ge)性(xing)化与差异化，充(chong)分考(kao)虑他们的兴趣爱(ai)好、身体状况(kuang)等因素(su)。康养(yang)度假旅游、乡村休(xiu)闲旅游、老年研学旅游、健康医(yi)疗旅游等旅游产品涌现，为老年人了提供更多元化的选择(ze)。
商(shang)务部等9单位近日印发《关于增开银发旅游列车 促进服务消费(fei)发展的行(xing)动计划(hua)》，围绕增加银发旅游列车服务供给、强(qiang)化适老化设施保障(zhang)、提升银发旅游列车服务水平、优(you)化银发旅游列车发展环(huan)境4个(ge)方面，提出(chu)了一系列具体且有(you)力(li)的措施，提出(chu)到2027年，构建覆(fu)盖全国、线(xian)路丰富多样(yang)、主题精彩纷呈、服务全面周到的银发旅游列车产品体系，银发旅游列车服务标准体系基本(ben)建立，形成一批主题旅游列车品牌。
银发群(qun)体的市场规模增长也促进了住宿产业的升级。多地酒店(dian)业推出(chu)“静音楼层”、防滑浴室等适老设计，华住集团数据(ju)显(xian)示，2024年适老房型大(da)受(shou)欢(huan)迎，入住率超过90%。在黄山脚下(xia)的黟县潭口村，12栋民房被改造(zao)成为拥有(you)45个(ge)房间的康养(yang)民宿，不仅房间做了适老化改造(zao)，还为老年游客专门置备了床(chuang)头呼(hu)叫器、红(hong)外线(xian)监测器、芯片被子等，增加了医(yi)疗值(zhi)班(ban)服务，可以随时一键呼(hu)叫民宿管家。
银发旅游市场也为地方经济发展注入了源源不断(duan)的活力(li)，不仅促进了住宿、餐饮、农副产品、特色文创等相关产业的协同发展，还为当地居民创造(zao)了更多的就业机会，在家门口就能(neng)实(shi)现增收(shou)致富，成为推动县域经济发展的重要力(li)量。
安徽省(sheng)黄山市黟县潭口村的康养(yang)民宿。新华社发
“我们和上海市大(da)约40个(ge)社区对接(jie)康养(yang)旅游服务，除了组织黟县景区的旅游线(xian)路，还和周边村联动，提供非遗技艺(yi)体验、中医(yi)理(li)疗、原生态田(tian)园体验等特色文旅产品。”潭口村党(dang)支部书记、村委会主任金顺芳(fang)说，村里首期开发的12栋康养(yang)民宿带动了村民共同致富，“已经有(you)不少村民跃跃欲试，来询问后续能(neng)否改造(zao)自家房屋，加入相关旅游经营。”
“乡村田(tian)园的环(huan)境好，风景好，加上现在新建的康养(yang)度假的住宿条件越来越好，还有(you)医(yi)疗服务，我们每年住一段时间，身体、心情都非常适意。”来自上海的游客孙田(tian)说，他和老伴(ban)每年总会约上几家老朋(peng)友，一起在长三角地区的康养(yang)度假区旅居一段时间，回到上海后还常常网(wang)购(gou)度假区的原生态农产品。
从“养(yang)老”到“享(xiang)老”，银发经济的崛起正在重塑文旅产业逻辑，不仅成为经济增长的新引(yin)擎，更是(shi)社会进步的标志。