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近日， 水果零售(shou)经营商——深(shen)圳百果园实业（集团）股份(fen)有限公(gong)司（简称“百果园”），预计遭遇大额亏损。
百果园全称深(shen)圳百果园实业（集团）股份(fen)有限公(gong)司，2001年成立于深(shen)圳，2002年开(kai)业首家门店。其曾经三年四次冲击IPO（首次公(gong)开(kai)募股），终(zhong)于在香港上市。
头顶行业龙头光环(huan)，百果园上市第一年营收、净利润均实现增长。2023年，百果园收入113.91亿元，相比2022年增长0.7%；净利润3.62亿元，较上年增长11.9%。同时，百果园门店总(zong)数也从2022 年年底的(de)5650家增长到2023 年年底的(de)6093家，净增加了443家。
仅半年后，百果园业绩(ji)颓(tui)势(shi)开(kai)始显现。2024年上半年，百果园收入55.94亿元，同比下降11.1%；净利润8850.6万元，同比下降66.1%。 门店总(zong)数则减少至6025家。
业绩(ji)下滑，直观反馈在百果园加盟商层面。2023年年底，百果园有6081家加盟店。到了2024年上半年结束，减少至6011家。再到2024 年年底，减少至5116家。也就是说，2024年全年，百果园有965家加盟商关店，其中下半年有895家关店。
就业绩(ji)预亏原因，百果园首要(yao)归(gui)结为国内消费(fei)疲软，公(gong)司在2024年下半年主动采取措施(shi)优化产品组合(he)并降低毛利率，以满足消费(fei)者对高性价比产品的(de)需求(qiu)。
据百果园披露，其建立了招牌、A、B、C四级水果品质分类制度，以不同价格区分。2023年，零售(shou)价格较高的(de)招牌及A级水果销售(shou)总(zong)额约占百果园门店销售(shou)总(zong)额的(de)66.5%。市场现实却是近两年消费(fei)者对价格越(yue)发敏感，中高端水果与大众追求(qiu)的(de)“质价比”需求(qiu)并不相符(fu)。由此，2024年下半年，百果园开(kai)启了“高品质高性价比”口碑战役，力求(qiu)转(zhuan)型(xing)拉动市场需求(qiu)。
来源：大众新闻-大众日报、大风新闻
监制：张益勇(yong) 审核：于浩
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