该集团表示，报告(gao)期内净利润增加的主要原(yuan)因是：品牌(pai)影响(xiang)力持续扩大形成的市(shi)场显(xian)著优势，带来存量店铺整(zheng)体营收（包括线上线下渠道(dao)）的大幅增长；产品持续优化、推新及迭代，促进了营收的持续增长；对比2023年，新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。截至2024年12月(yue)，老铺黄金(jin)在国内共有38家店。

受业(ye)绩推动，截至2月(yue)21日，老铺黄金(jin)收盘价大涨17.1%至548.5港元/股(gu)，总市(shi)值达到923亿港元，超越周大福等传统金(jin)店，距离千亿市(shi)值仅一步(bu)之遥。自2024年6月(yue)上市(shi)至今，老铺黄金(jin)的股(gu)价已(yi)大涨1258%，成为港股(gu)市(shi)场中为数不多(duo)的“十(shi)倍股(gu)”。相比之下，传统金(jin)店如周大福、周生生、六福等，虽然也保持着稳定的增长，但在增速和市(shi)值上已(yi)难以与(yu)老铺黄金(jin)匹敌(di)。

数据显(xian)示，2024年上半年，老铺黄金(jin)的营收和净利润增速分别达到148.3%和198.8%。春节期间，老铺黄金(jin)门店顾客排(pai)起长队，与(yu)许多(duo)传统连锁金(jin)店的低(di)迷表现(xian)形成鲜明对比。通过网友在社交平(ping)台发布的信息显(xian)示，2月(yue)10日，北京SKP商场的老铺黄金(jin)排(pai)队火热，有人带着小马(ma)扎，还有人请跑腿代为排(pai)队，现(xian)场有消费者表示排(pai)了7个小时。据媒体报道(dao)，有黄牛做代购日赚万元。

老铺黄金(jin)成立于2009年，是国内首(shou)家推广“古法黄金(jin)”概念的品牌(pai)。创始(shi)人徐高(gao)明为湖南(nan)岳阳人，曾在体制内工作。2009年，徐高(gao)明踏入传统古法黄金(jin)珠宝领域，在北京王府(fu)井工美大厦开设了“老铺黄金(jin)”的第一家门店，并于2014年注册了“老铺黄金(jin)”商标。该品牌(pai)首(shou)创以足金(jin)黄金(jin)为底材、手工镶嵌(qian)钻石的产品，颠覆(fu)了钻石饰品行业(ye)以K金(jin)为底材的传统标准。销售策略方面，采用类似奢侈(chi)品的“一口价”定价模式，这种定价模式避免了传统金(jin)店按克(ke)计价所导致的价格(ge)波动和消费者心理不适。至2024年中期，老铺黄金(jin)的“忠(zhong)诚会员”已(yi)达到27.5万，其(qi)中高(gao)净值客户贡献了主要收入。这些忠(zhong)诚会员的存在不仅为老铺黄金(jin)带来了稳定的客源和收入，也为其(qi)品牌(pai)口碑(bei)的传播和市(shi)场拓展提供了有力支持。

在销售模式上也采用了与(yu)众不同的直营模式。公司通过自营门店销售其(qi)原(yuan)创设计的古法黄金(jin)珠宝产品，确保了产品品质和消费者体验(yan)的一致性。截至2024年12月(yue)，老铺黄金(jin)在中国14个城市(shi)的知名(ming)商业(ye)中心（如SKP和万象城）开设了38家自营门店，覆(fu)盖了一线和新一线城市(shi)的高(gao)端商圈。这些门店以经典雅致的中国文房场景为主题，均采用一对一服务，极大提升了客户的购物体验(yan)。

相比之下，传统金(jin)店如周大福、周生生等，虽然也拥有庞大的客户群体和广泛的市(shi)场认知度，且拥有庞大的门店网络，但在满(man)足消费者个性化、高(gao)端化需(xu)求及高(gao)品质消费体验(yan)方面，仍有待(dai)提升。

此外，2月(yue)20日晚，老铺黄金(jin)多(duo)家门店发布信息称，老铺黄金(jin)将于2月(yue)25日进行产品涨价。2月(yue)25日前(qian)，店铺还将进行限(xian)购，“购买饰品类产品每日限(xian)购一次(ci)，每次(ci)购买同款产品限(xian)购不超过2件、购买总数限(xian)购不超过5件”。此前(qian)老铺黄金(jin)分别于2024年3月(yue)和9月(yue)进行涨价，公司固定每年会有两次(ci)调价，具体的调价时点比较灵活，通过调价，公司可以基本维(wei)持40%左右的毛(mao)利率水平(ping)。2024年9月(yue)的涨价幅度为5%—10%。

南(nan)都记(ji)者 王欣