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2月24日下午消息，今日，市场总监(jian)朱磊与新浪财经等座谈，谈及全新战略品牌“董明(ming)珠健康家(jia)”。朱磊表示，去年年底就开始谋(mou)划董明(ming)珠健康家(jia)，目前舆论情况都是意料之中。
朱磊坦言(yan)，过去几年，格力一直在谋(mou)求多(duo)元化布局(ju)，着力解(jie)决格力不只(zhi)是卖空调的(de)问题，但是消费者对格力是卖空调的(de)印象是很难磨灭的(de)。
朱磊进一步(bu)解(jie)释称，推出董明(ming)珠健康家(jia)目的(de)是希望要用非常快的(de)时间去突破整个终端市场和消费者认为“格力只(zhi)有(you)空调”这样的(de)刻板(ban)印象。“从过去的(de)一个星期的(de)结果(guo)来看，这个目的(de)是达到了。”
朱磊表示，董明(ming)珠健康家(jia)卖的(de)是格力的(de)全屋健康产品。“格力电器商标没有(you)变，就像胖东来卖的(de)各家(jia)商品都有(you)。董明(ming)珠健康家(jia)卖的(de)都是格力电器，外(wai)界对企业领(ling)导人(ren)有(you)误解(jie)。”
资(zi)料显(xian)示，“董明(ming)珠健康家(jia)”是格力电器于2025年2月13日发布的(de)全新战略品牌，旨在通过场景化体验(yan)、智能交互服务和数(shu)据可视化，重构零售价值链(lian)，为消费者提(ti)供(gong)更加(jia)健康、智能的(de)家(jia)居生活体验(yan)。这一品牌升级不仅涉及线(xian)下门店的(de)改造，还包括线(xian)上直播间的(de)更名。
此(ci)次更名将董明(ming)珠的(de)个人(ren)IP与格力品牌深(shen)度绑定，引发外(wai)界对品牌定位的(de)质疑。有(you)人(ren)认为，这种做法可能稀释格力品牌价值，增加(jia)消费者认知(zhi)难度，甚(shen)至在未来董明(ming)珠退休后带来品牌形象的(de)不确(que)定性。
来源(yuan)：新浪网(wang)
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