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增加法定节(jie)假日后，首次长达8天的春(chun)节(jie)假期已经临近尾声。
电影(ying)、出游(you)、购物，已经变(bian)成了(le)越(yue)来(lai)越(yue)多人春(chun)节(jie)的主题。而春(chun)节(jie)火爆的消费趋势，也往(wang)往(wang)被(bei)认为(wei)会影(ying)响接下来(lai)的走向。
那么，今年(nian)春(chun)节(jie)，消费到底如(ru)何(he)？
01
去年(nian)春(chun)节(jie)档以80.16亿收官，创造了(le)有史以来(lai)最高的春(chun)节(jie)档票房纪录。
而今年(nian)春(chun)节(jie)档，再次以破纪录的首日票房拉开帷幕。
今年(nian)春(chun)节(jie)档首日(1月29日）票房达18.06亿元，打破2021年(nian)春(chun)节(jie)档首日16.93亿元纪录，成为(wei)中国影(ying)史单日票房新高。
截止2月3日17时，春(chun)节(jie)档票房（含预售）已经超过80亿，春(chun)节(jie)档票房新的历史新高已近在眼前。
拓普数据(ju)预测，2025年(nian)春(chun)节(jie)档票房预计达到83.5亿元，打破2024年(nian)纪录。国泰君(jun)安证(zheng)券也预测，2025年(nian)春(chun)节(jie)档票房有望达到84亿元。
春(chun)节(jie)档的带动下，今年(nian)以来(lai)国内票房也已经接近90亿元，累计票房已超北美，位(wei)列(lie)全球(qiu)第一。
从单部电影(ying)上来(lai)看，截至2月3日，持续领跑春(chun)节(jie)档的《哪(na)吒2》票房已近40亿元，根据(ju)灯塔专(zhuan)业版的AI票房预测，《哪(na)吒2》预测票房节(jie)节(jie)攀升，已超70亿。
目(mu)前，中国电影(ying)票房总榜冠军是总票房57.75亿的《长津湖》，如(ru)果预测成真，《哪(na)吒2》将大幅超过《长津湖》，成为(wei)中国影(ying)史首部票房破70亿元的电影(ying)。
《哪(na)吒2》票房大爆的同(tong)时，整(zheng)个(ge)春(chun)节(jie)档至今仅有《哪(na)吒2》和《唐探1900》票房过10亿。
因此，《哪(na)吒2》的成功很大程度来(lai)源于今年(nian)春(chun)节(jie)档的虹吸效应，作为(wei)IP续作和动画电影(ying)，《哪(na)吒2》吸引了(le)不少《熊出没》的观众群体，进而导致曾被(bei)誉为(wei)“不破之壁”的《熊出没》至今票房仍未突破10亿。
因此，《哪(na)吒2》的成功，或许很难代(dai)表今年(nian)整(zheng)体的电影(ying)行业整(zheng)体走向。
与此同(tong)时，从去年(nian)年(nian)底开始，各地陆续推出观影(ying)优惠政策，也成为(wei)了(le)推动电影(ying)市场增长的一定动力。
去年(nian)12月9日开始，国家(jia)电影(ying)局启动了(le)“跨年(nian)贺岁喜迎新春(chun)—全国电影(ying)惠民消费季”，从2024年(nian)12月至2025年(nian)2月，覆(fu)盖了(le)贺岁、元旦、春(chun)节(jie)等重要电影(ying)档期，累计投入了(le)超过6亿元观影(ying)消费补贴。
从地方来(lai)看，北京(jing)市、广东省、四川省、江苏省等多地也开展了(le)观影(ying)惠民活动，发放(fang)消费补贴。
2024年(nian)，影(ying)视行业遭遇(yu)深度调整(zheng)，全年(nian)票房较2023年(nian)断崖式下跌，缩水(shui)超百亿元，甚至相较2015年(nian)也有所(suo)下滑。
去年(nian)的电影(ying)市场也以春(chun)节(jie)档开门红开场，然而此后的传统黄(huang)金档期却集体哑火——
五一黄(huang)金周(zhou)未现观影(ying)热潮，暑期档未现井(jing)喷，国庆档反(fan)响平平，年(nian)末圣诞(dan)档更刷新十年(nian)冰点。
2024年(nian)圣诞(dan)档，总票房仅7724万元，平安夜单日3846.74万元的票房，更是创下近十年(nian)最差纪录。
在电影(ying)行业的整(zheng)体低迷之中，头部影(ying)企首当其冲。
而2025年(nian)春(chun)节(jie)档的六大主力影(ying)片背后，出品方也清一色(se)为(wei)业内巨头。
《唐探1900》背后的万达影(ying)业，1月18日公告，其年(nian)度预亏8.5-9.5亿元，与上年(nian)9.1亿元净利形成强烈反(fan)差。
《射雕英雄传：侠之大者》由中影(ying)、横店(dian)影(ying)视联合出品，其中前者前三季度净利腰斩，后者预告年(nian)度亏损0.9-1.2亿元，同(tong)比跌幅超九成。
主投主控《蛟(jiao)龙行动》的博纳(na)影(ying)业更是其中典型(xing)。
在经历了(le)《传说》《红楼梦之金玉良缘》的接连折戟之后，博纳(na)于近期预告，2024年(nian)预计亏损6.37-8.81亿元。
更耐人寻味的是，公司次日即宣布向韩寒(han)旗下亭东影(ying)业紧急拆借4000万元短期周(zhou)转(zhuan)金。
唯一幸免(mian)于难的是《哪(na)吒2》背后的光线传媒(mei)，去年(nian)凭借《第二十条》在春(chun)节(jie)档成功过关，今年(nian)《哪(na)吒2》又再次迎来(lai)大爆。
2024年(nian)前三季度，光线传媒(mei)的归(gui)母净利润也达到4.61亿，预计全年(nian)盈利5.61亿。
作为(wei)全年(nian)最重要的电影(ying)档期，春(chun)节(jie)档承载着(zhe)不少影(ying)院的存续希望，但一个(ge)大火的春(chun)节(jie)档能否扭转(zhuan)全年(nian)票房下滑颓势呢？或许仍需观察后续走势。
对于影(ying)企来(lai)说也是如(ru)此，伴随着(zhe)观众观影(ying)情绪愈发谨慎，持续不断的优质作品，才能成为(wei)影(ying)企持续盈利的最大动力。
02
所(suo)谓(wei)吃喝玩乐，在整(zheng)个(ge)春(chun)节(jie)期间，除了(le)电影(ying)，餐饮和出游(you)同(tong)样火热。
商务部商务大数据(ju)监测，春(chun)节(jie)假期前4天（1月28日至31日），全国重点零售和餐饮企业销售额比去年(nian)同(tong)期增长5.4%；重点监测餐饮企业营业额同(tong)比增长5.1%。
文旅在今年(nian)春(chun)节(jie)期间也同(tong)样维持了(le)过往(wang)的火热势头。
同(tong)程旅行数据(ju)显示，春(chun)节(jie)假期前4天国内景区客(ke)流(liu)环(huan)比节(jie)前上涨超过3倍。
1月29日，也即是大年(nian)初一，全社(she)会跨区域人员流(liu)动量(liang)预计19702万人次 。其中铁路客(ke)运量(liang)550万人次，公路上18881万人次的流(liu)动，民航客(ke)运量(liang)206万人次。
如(ru)此庞大的出行数据(ju)，也彰显着(zhe)春(chun)节(jie)旅游(you)市场的火热。
不过相比往(wang)年(nian)，今年(nian)春(chun)节(jie)较为(wei)特殊的是，消费品市场的火热，这得益于春(chun)节(jie)前“国补”政策的全面铺开。
春(chun)节(jie)前，手机、平板、智能手表（手环(huan)）购新补贴政策在全国实施，国家(jia)补贴15%，手机单品至高补贴500元。
加之春(chun)节(jie)前本就(jiu)是电子(zi)消费品行业极为(wei)重要的大促节(jie)点，在“国补”和促销的双(shuang)重刺激之下，今年(nian)春(chun)节(jie)消费品销售获得了(le)大幅提振。
商务部数据(ju)显示，年(nian)初至1月31日0时，全国共收到2025年(nian)汽(qi)车以旧换新报废(fei)更新补贴申(shen)请5.7万份。
在此期间，消费者购买12大类(lei)家(jia)电以旧换新产(chan)品179.3万台，申(shen)请手机、平板、智能手表（手环(huan)）3类(lei)数码产(chan)品购新补贴1714.5万件。
春(chun)节(jie)假期前4天，重点监测零售企业家(jia)电、通讯器材销售额同(tong)比增长10%以上。京(jing)东消费观察也显示，春(chun)节(jie)前后超五成人给老家(jia)置办(ban)家(jia)电家(jia)居年(nian)货产(chan)品，异地下单量(liang)显著增长。
而伴随着(zhe)“国补”范围拓展至手机等，手机也成为(wei)了(le)今年(nian)的新“年(nian)货”。
截至目(mu)前，共15个(ge)省市手机国补活动全面上线天猫，其中春(chun)节(jie)期间，新增广东、北京(jing)、安徽、陕西4个(ge)省市。
天猫数据(ju)也显示，截至1月30日，春(chun)节(jie)前三天（除夕、初一、初二）手机品类(lei)成交同(tong)比增长超50%。
尽管过往(wang)相当多人不看好“消费券”和“以旧换新”策略的效果，但在春(chun)节(jie)期间，这一政策无疑(yi)发挥出了(le)其应有的作用。
作为(wei)拉动内需的重要引擎，春(chun)节(jie)期间众多行业均得到了(le)提振，从餐饮、旅游(you)到零售、交通，再到电子(zi)消费品等，为(wei)企业创造了(le)巨大的市场空间。
对于“春(chun)节(jie)经济”，不少人对此喜忧参半。
一方面，对于供给端(duan)的工业企业来(lai)说，春(chun)节(jie)放(fang)假导致不少生产(chan)供应停止，节(jie)后回来(lai)复工复产(chan)也需要一个(ge)过程，如(ru)去年(nian)，2月制造业PMI较1月有所(suo)回落。
但另一方面，消费服务业也明显拉动经济的增长，往(wang)年(nian)第一季度，服务业对GDP的贡献率明显高于全年(nian)的平均水(shui)平。
而着(zhe)眼现在，随着(zhe)我国经济结构的不断调整(zheng)，以春(chun)节(jie)为(wei)首的消费旺季正在逐渐成为(wei)经济增长的重要动力之一。
春(chun)节(jie)前推出的手机“国补”政策，正是这一点的最佳体现。
03结语
有钱没钱回家(jia)过年(nian)，不论过去一年(nian)如(ru)何(he)，春(chun)节(jie)期间，往(wang)往(wang)是绝大多数人消费欲望最为(wei)旺盛的时期。
也正是如(ru)此，无论消费升级还是降级，每年(nian)春(chun)节(jie)，都是中国消费数据(ju)都将迎来(lai)一个(ge)较为(wei)高峰的阶段。
这并不能完全代(dai)表接下来(lai)一年(nian)的走向，但同(tong)样，无论是餐饮、零售、出游(you)、电影(ying)，某种意义上都寄(ji)托了(le)人们对于新一年(nian)的美好期望。