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2025年以来，在全方位(wei)扩大内需战略背景(jing)下，新一轮促消费政策(ce)、措施(shi)陆续出台，消费行业迎来新的发展动力，投资机遇渐显。同时，新一轮财报(bao)季渐渐拉开帷(wei)幕，部分公司已发布业绩预告(gao)，业绩再次(ci)成为市场关注的焦点之一，绩优(you)消费股的投资吸引力或进一步提升。
究其根本，2024年消费需求整体疲弱，依然实(shi)现优(you)异业绩的消费企业充分彰显经营韧性，有(you)望在今年向好的市场环境中更好地兑现潜力和价值。
中国领先的厨(chu)房(fang)食品企业十月稻田由此进入(ru)了笔者的视野。近日，十月稻田发布盈(ying)喜(xi)公告(gao)，预计2024年度经调整净利润不低于3.41亿元，较2023年同期增长不少于110%。
放在粮油(you)行业中来看，这一数据的“含(han)金量”更是明晰。2024年，粮油(you)企业的业绩增长明显承压，参考A股上(shang)市粮油(you)企业的三季报(bao)，8家企业中有(you)6家出现净利润同比下滑，其他(ta)2家实(shi)现净利润增长但本身基数较低。而十月稻田全年经调整净利润实(shi)现翻倍增长，体现盈(ying)利质量的显著提升。
同时，可以看到，这得益于十月稻田经营战略的稳中向新，也(ye)为其2025年及此后发展注入(ru)充沛动能。
1、创新升级，产品结构优(you)化(hua)
2024年，十月稻田围绕厨(chu)房(fang)食品品类持续创新并深度运营，产品结构得到进一步优(you)化(hua)，也(ye)进而带(dai)动业绩结构的优(you)化(hua)，特别是释放利润端的潜力。
大米基本盘方面，十月稻田减少了在低毛(mao)利产品和渠道上(shang)的战略投入(ru)，同时推动高端大米发展，有(you)助于整体毛(mao)利水平提升。结合(he)中报(bao)看到，其高端大米销量及收入(ru)保(bao)持增长，相应收入(ru)比重增加。这也(ye)顺应了品质消费崛起，行业探路高端化(hua)的趋(qu)势(shi)。
十月稻田还推动品类创新，打造出第二(er)增长曲线玉(yu)米，实(shi)现大米和玉(yu)米的双(shuang)双(shuang)领先，使其更具盈(ying)利空间和能力。
可以看到， 随着健康饮食理念的深入(ru)人心，大众对全谷物食品、均衡(heng)饮食的需求明显增长，
玉(yu)米成为新型主食，加之大众对饮食便捷(jie)、效率(lu)的追求，预包装(zhuang)玉(yu)米成为不少消费者的主食新选择。十月稻田则开发出多种类、多规格(ge)的玉(yu)米产品矩阵，包括玉(yu)米棒、玉(yu)米段、玉(yu)米粒、爆米花(hua)玉(yu)米粒、鲜(xian)食水果玉(yu)米等子品类的30多款产品，迅速满足这一新需求，抢(qiang)占市场。
反映在销量上(shang)，仅在抖(dou)音(yin)平台，截至(zhi)2025年1月，十月稻田黄糯玉(yu)米单品链接的累计销量便已超(chao)过1200万单。此前，十月稻田也(ye)获得了弗若斯特沙利文的“玉(yu)米品类全国销量领先”认(ren)证(2024年5月完成调研)。
同时，玉(yu)米布局使十月稻田切入(ru)到快(kuai)消品赛道，有(you)望基于深加工和品牌力增加产品附加值，提升利润水平。
由此看来，随着十月稻田玉(yu)米品类继续发展，销量规模(mo)进一步扩大，未来其盈(ying)利能力还有(you)进一步提升的可能。
2、多维驱(qu)动，叠加释放势(shi)能
多维驱(qu)动亦是十月稻田实(shi)现优(you)异业绩的关键所(suo)在，使得多重发展势(shi)能叠加，支(zhi)撑其产品创新快(kuai)速见效等，比如策(ce)略性布局渠道，全网高效率(lu)营销，夯实(shi)持续增长根基。
具体来看，在渠道上(shang)，十月稻田实(shi)现全渠道布局，且2024年加码高势(shi)能渠道，激发新增长动力。线上(shang)，其在合(he)作京(jing)东、拼多多等大型电(dian)商(shang)平台的同时，加强探索社交电(dian)商(shang)平台、社区团购(gou)平台等新兴渠道，线下与近百(bai)家现代(dai)商(shang)超(chao)渠道达成合(he)作(包括胖东来、永(yong)辉、大润发等)，全面启动线下经销商(shang)全国招商(shang)，充分把(ba)握增量渠道红利。
在营销上(shang)，十月稻田线上(shang)持续与知(zhi)名KOL、KOC合(he)作，实(shi)现在抖(dou)音(yin)等平台的直播间矩阵布局，线下上(shang)线机场广告(gao)、社区梯媒(mei)广告(gao)等，而且开始打造创始人个(ge)人IP，上(shang)线品牌歌曲，做到全方位(wei)、高频率(lu)触达消费者，快(kuai)速提升品牌知(zhi)名度和影响力。
还值得一提的是，十月稻田持续响应国家政策(ce)而赋(fu)能中国乡村(cun)振兴，创造社会价值，也(ye)被社会认(ren)可，积累企业综合(he)价值，包括彰显良好且负责任的品牌形象，推动品牌力持续提升。
结合(he)看到，十月稻田实(shi)现优(you)质产品、高效渠道与卓越品牌三位(wei)一体，形成多维驱(qu)动的高质量发展格(ge)局，持续增长也(ye)是水到渠成的结果。
2025的十月稻田也(ye)或将乘势(shi)而上(shang)，进一步打开发展空间，值得拭目以待。