这次古镇焕新，从一开(kai)始就明确了让我做主角，要打造“中国(guo)首个年画主题古镇”，坦白说，我的压力还是挺大的。但古镇大叔一直在给我鼓劲打气，给了我莫(mo)大的信心。

他告诉我，我是堂堂的国(guo)家级非(fei)物(wu)质文化遗(yi)产，更是杨柳青古镇独一无二的文化IP，这次焕新的大旗(qi)应该(gai)也(ye)必须由我来扛！更重要的是，我不是那种只能“镶嵌在画框里的静物(wu)”，随着时代的发展和进步，我早已经从墙上走下，从纸面上走出，在生活的各个领域焕发出强大的生命力。

走在杨柳青的街头(tou)，从大街两侧的城市家具，到巷陌里弄的灯箱招牌，从店(dian)铺货架上的文创好物(wu)，到饮料瓶子上的产品LOGO，我的形象元素渗入了古镇的每(mei)一寸肌肤。古镇大叔说，正是因(yin)为有我，他才有信心将这里打造成一座从“骨子里就浸润着年画味道(dao)”的露天(tian)博物(wu)馆，让每(mei)一位游客走进这里就会(hui)沉浸入年画的世界。

话虽如此，但我心里还是有些紧张的——单凭我就能扛起复(fu)兴焕新的重担吗？这个时候，它们(men)来帮我了。

风筝(zheng)弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖雕(diao)、石刻三兄弟，它们(men)都来了。这么(me)多年来，我们(men)之间不囿于载体，不拘泥形式，今古交汇，彼(bi)此互鉴，共同构成了杨柳青传统民(min)俗艺术的庞大文化矩(ju)阵，如今它们(men)又来帮我，让我成为这座文化矩(ju)阵中的核(he)心、头(tou)雁(yan)。大家一道(dao)为焕新古镇贡献全部的力量。

嘻嘻，气氛好像燃起来了呢……

于是从去年金秋十月起，我正式上岗了。西青区举全区之力，以年画为核(he)心IP，以“中国(guo)唯(wei)一的年画古镇”为切(qie)入点，全景展现包(bao)含年画、运河、大院、赶大营等独具特色的西青地(di)域文化，以文塑旅，以旅彰文。不到三个月，杨柳青古镇重装上阵，再(zai)度焕发出了勃勃生机。

(二)

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄(huang)，河流两岸苇(wei)篱长”，当年元代诗(shi)人揭傒写下这首《杨柳青谣》的时候我还是棵小树苗，如今的我早已碧玉妆成，万丝千绦。这么(me)多年，我就守在古镇之侧、运河之畔，看着日升月落，岁月兴替。

说起这次的焕新工程，姐姐我还真是有些小激动呢。

古镇的魅力首先(xian)在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此地(di)的三宗宝(bao)，此次工程不仅对这些“大件(jian)儿”修旧如旧，就连寻常一处墙上的砖雕(diao)、青石板上的浮雕(diao)绘刻、宅院入口的门当、房檐走脊的纹饰，都无一不保有着旧时的模样。姐姐我可是经历过当年的，我能证(zheng)明，那种韵味又回来了。

修旧如旧是维(wei)持(chi)历史风貌，不是破败萧索的代名词(ci)，更不是让人处处不便，给游客添堵。这次焕新着眼细(xi)节，软件(jian)硬件(jian)都升级得(de)有模有样。

城市家具和雕(diao)塑二次翻新，公共卫生间提升改(gai)造，微型消防站补充完善，“暖心驿站”提供志愿者服务，路(lu)边(bian)有了共享充电(dian)宝(bao)服务站，街角立起了饮料自动贩售机，遍布(bu)景区的七十余处标识牌也(ye)带着全新的年画元素重新亮相，主打的就是一个对游客贴心照料；

外面光鲜起来，屋里也(ye)归置得(de)干净利落。一座座古镇宅院，一处处临街商铺，室内装修、水电(dian)路(lu)改(gai)造，墙壁粉刷紧锣密(mi)鼓，有条不紊。我细(xi)细(xi)地(di)数了，不到三个月，98家签约商户赶在春节前成功落位景区，与数十个古朴(pu)院落一道(dao)敞开(kai)大门，喜迎八(ba)方来客；

周边(bian)绿化工程升级让白天(tian)绿起来，景区内无处不在的灯饰元素则让古镇的夜晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿街店(dian)铺的灯箱牌匾、打在墙上的彩色氛围灯、投影在地(di)上的年画灯影，配合各类仿真植物(wu)布(bu)展、打卡美陈装饰，再(zai)加上挂满我和我的小姐妹(mei)们(men)枝头(tou)的年画灯笼、诗(shi)词(ci)灯带，共同为古镇夜间经济打造出一片“不夜天(tian)”。

说心里话，当整体改(gai)造升级完成，满街亮灯的那一刻，我是实实在在被惊艳(yan)到了。古镇很古，古镇又很新，古朴(pu)中透着一股洋(yang)气，果然(ran)“只有民(min)族的才是世界的”，好看！

古镇核(he)心区几条街巷彼(bi)此相邻互通，在整体上强调(diao)风格统一的同时，也(ye)实现了鲜明的功能分区。

御河道(dao)上开(kai)起了年货大集，春联、吊钱(qian)儿、中国(guo)结、小鱼灯等传统民(min)俗文化产品应有尽有；猪市大街上有吃有玩(wan)，业态融儿童游艺、餐饮美食(shi)、文创零售等为一体；如意大街被打造成了非(fei)遗(yi)文化主题展示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗不理包(bao)子、漆扇(shan)、合香(xiang)等十多种国(guo)家级和市区级非(fei)遗(yi)代表性(xing)项目；而青远路(lu)作为传统文化和特色美食(shi)的主打街区，杨柳青茶(cha)汤、糖人糖画、熟梨糕还有各色运河沿岸小吃比比皆是。

多少个夜晚，当华灯初上，人潮如织，欢声笑语不时在我身边(bian)萦(ying)绕，您可能不知道(dao)，那随风拂摆的柳枝其实是我在“点赞”——那个熟悉的“沽上扬州，塞(sai)北江南”，终(zhong)于又回来了……

(三)

牌楼说：这次看我客似云来

大家好，我是牌楼大哥，古镇的地(di)标。这回古镇焕新为何能如此成功，作为地(di)标建筑的我太有发言权了。

相信大家和我一样，这些年来，对于“年味儿越来越淡”的抱(bao)怨听了很多。其实不是年味儿淡了，而是大家的生活好了，口味也(ye)变得(de)更“刁钻(zuan)”了。

对各地(di)文旅来说，春节都是开(kai)年的首次“大考”。面对早就吃过见过的游客，现在的文旅产品不仅要有独特的文化标签、浓(nong)郁的地(di)方特色，还要能让游客感受到历史的脉动，品味出文化的底蕴，要能抚得(de)平乡愁，勾得(de)起回忆，更要有参与感、互动性(xing)，不然(ran)他们(men)是真的不埋(mai)单啊(a)。

本来我还为古镇老爷子，年画娃他们(men)捏了一把汗，但1月25日晚上的那一场活动，让我彻底把提到嗓子眼的心放了回去。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随着一声“开(kai)市喽”的吆喝声，牌楼正中幕(mu)布(bu)启(qi)处，一场大型真人实景沉浸式演艺开(kai)始了。演艺以“一步千年”为创意理念，以街区为舞(wu)台，以商铺院落为实景，引导着游客穿越牌楼下的门洞，一下子就从现代“穿越”回了清末(mo)民(min)初的杨柳青。

那一晚，众多演员身着年代特色服装穿行大街小巷，吆喝售卖，迎来送往，戏台上花(hua)旦水袖轻舒，十字路(lu)口杂(za)耍班各展绝活，当年远赴(fu)新疆(jiang)的“大营客”们(men)也(ye)赶着回家过年……通过和这些“NPC”互动，游客的体验感瞬时拉满，仿佛再(zai)次回到了杨柳青作为运河沿岸水陆码头(tou)，商贾云集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪飘落，这一场沉浸式体验秀，也(ye)掀起了今年春节古镇焕新系列(lie)活动的第一个高潮。

那一晚，我的脚下川流不息，把我高兴得(de)，真想喝上二两。“京(jing)南花(hua)月无双地(di)，蓟北繁华第一城”，天(tian)津卫，杨柳青，这客似云来的盛景又回来了！

更让我高兴的是，这一场演出只是起点。这个春节期间，古镇内可谓是天(tian)天(tian)有活动，时时都精(jing)彩。每(mei)天(tian)各类文旅体验项目足足有50多场，从石家大院门前的街头(tou)杂(za)耍曲艺，到牌坊下的秧歌花(hua)会(hui)，从民(min)俗文化馆里的互动戏剧，到如意大街上的沉浸式演出，从青致路(lu)上NPC主题巡(xun)游，到御河桥(qiao)畔的非(fei)遗(yi)打铁花(hua)+空(kong)中无人机年画秀等，就连早就见过大世面的我，都看得(de)眼花(hua)缭乱，目不暇(xia)接。

这些日子，有不少媒体记者专家学(xue)者来过，他们(men)分析时我在旁边(bian)听着，说这次古镇焕新的成功不是偶然(ran)，而是有大门道(dao)在里面。

专家说，这种沉浸式、互动型的文旅活动，让市集街区里的非(fei)遗(yi)美食(shi)，国(guo)潮文创，手工好物(wu)有了更多展示场景。这样“可触摸(mo)、可感知、可交互”的模式，能吸引游客主动延长留驻(zhu)时间，将参与度提升转化为实实在在的消费增长。而夜游项目更是直接拉升了古镇内主题民(min)宿和周边(bian)宾馆酒店(dian)的入住率，让文旅产业链进一步延伸、附加值(zhi)继续(xu)提升。

还真是，有了丰(feng)富多样的活动，这古镇不就活起来、火起来了吗？都说文旅融合难搞，创新不易，游客“待(dai)不住，留不下”。可是你(ni)看，特色小镇+夜间经济+旅游演艺，这回焕新的古镇不就找到对症(zheng)的方子了吗？

(四)

运河说：这次与我共期未来

大家好，我是运河奶奶，滋养这一方繁华沃土的老祖母。

今年的杨柳青火了。从线下一直火到网上，从国(guo)内一路(lu)火到海外。过年时，我的几位老姐妹(mei)老街坊都说，杨柳青这回火得(de)意料之中，情理之内。

其实隔壁家陈塘关那个叫哪吒的小孙子也(ye)不错，今年春节档(dang)都“杀(sha)疯了”。一路(lu)高歌猛进破了一百(bai)二十亿(yi)的票(piao)房纪(ji)录，世界影史上的排(pai)名也(ye)一再(zai)刷出新高，给咱中国(guo)人长脸，给中华传统文化提气。

俩孩子都不错，都优秀，都是用了心、用了情在做事情。这说明了什(shi)么(me)？只要你(ni)精(jing)心打磨，踏实做事，不管是影视作品还是文旅产品，努力和付出终(zhong)会(hui)得(de)到回报。

看着古镇再(zai)展昔日风华，看着后辈(bei)儿孙在这轮文旅融合高质量发展中勇立潮头(tou)，我这位守护了他们(men)千年的老人家心里是真的高兴。但我知道(dao)，这帮孩子的心气儿高着呢。眼前的惊艳(yan)不过是一盘(pan)开(kai)胃的小菜(cai)，今年“五一”期间才是古镇全面进入绽放期的起点。

三个月后的古镇将会(hui)打磨得(de)更加成型：以非(fei)遗(yi)文化展示街、年文化步行街和NPC演艺一条街为主线，汇聚年文化展馆、沉浸式演艺区、主题文化民(min)宿、主题文化场馆以及特色美食(shi)体验区等五大业态集群。总之一句话，规模更大，接待(dai)能力更强，业态更丰(feng)富，体验感更佳。

未来，景区还将走出核(he)心区，与周边(bian)的国(guo)潮小镇、元宝(bao)岛无缝连接，那个时候的古镇将实现夏观水中秀、冬赏冰上舞(wu)，实现“你(ni)在桥(qiao)上走，我乘河面舟，你(ni)我皆在画中”的绝美意境。

沽上水韵，国(guo)风如画，那个时候别忘了再(zai)来古镇，找你(ni)们(men)的老奶奶一起玩(wan)啊(a)。

(五)

大家说：将双向奔赴(fu)进行到底

金乌西坠，玉兔东升，新一个古镇奇妙夜即(ji)将拉开(kai)序幕(mu)。年画娃娃蹦蹦跳跳地(di)跑(pao)过河畔，杨柳姐姐宠溺地(di)摸(mo)了摸(mo)他的头(tou)。

“年画娃慢些跑(pao)，小心摔了。”身后牌楼大哥声音(yin)浑(hun)厚地(di)提醒着。

“这些天(tian)有这么(me)多人来这里，有这么(me)多人喜欢他，他是真的高兴啊(a)。”古镇大叔看起来比年画娃还开(kai)心。

几位边(bian)聊边(bian)看着几个身影从四面八(ba)方汇聚到街心，不仅有年画娃、剪纸妹(mei)、小风筝(zheng)、雕(diao)刻三兄弟他们(men)也(ye)都到了。

“这些天(tian)游客们(men)都很开(kai)心，我们(men)的表现都不错，大家辛苦啦。不过我们(men)还要继续(xu)努力，今天(tian)也(ye)是要元气满满的一天(tian)哦(o)！”年画娃边(bian)给大家加油鼓劲，边(bian)挥了挥胖乎乎的小拳头(tou)。这段时间下来，他这个古镇孩子王真的成熟了不少呢。

“是啊(a)，游客们(men)喜欢他，也(ye)喜欢我们(men)，我们(men)也(ye)爱上了这种和游客一起互动，一起沉浸的感觉(jue)。这种感觉(jue)真好，就像人们(men)总说的那个，那个什(shi)么(me)，哎，叫什(shi)么(me)来着？”牌楼大哥似乎想起了四个字，但话到嘴边(bian)又不知怎么(me)表达。

“你(ni)想说的，是双向奔赴(fu)吧(ba)？”杨柳姐姐接过了话头(tou)。

“对对对，就是这个意思。”

在一片充满默契的欢声笑语中，古镇又一次迎来一天(tian)中的客流高峰(feng)。灯如海，光如昼，人如潮。这里的空(kong)气中弥漫着浓(nong)浓(nong)的年味儿，中华传统民(min)俗在这里自信展现，历史文化在这里沉淀升华，各地(di)美食(shi)荟萃，文艺表演云集，再(zai)加上体贴入微的志愿服务在一个个寒(han)冷的冬日为这座城市注入温(wen)度，几乎每(mei)位来到这里的游客都感叹，美极了，嗨翻了，暖到了。

坚守初心，文化为本，服务为先(xian)，让年画小镇主动向游客走来，游客才会(hui)欣然(ran)向画中的世界走去。这样创造出的双向奔赴(fu)，也(ye)许才是一个优秀文旅项目的正确打开(kai)方式。