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当前,直播经济已成为驱动(dong)消费升级、赋能实体经济的(de)重要引擎。上海作为国际消费中心城市,正以“数字化转型”为抓手(shou),加速构建(jian)“全球新品首发地、数字经济创新场”。为全面落(luo)实《上海市推动(dong)直播经济高质量发展三年行动(dong)计划(2024-2026年)》,加速推进(jin)直播经济赋能上海国际消费中心城市建(jian)设,以“这里是上海、直播更精(jing)彩”为主题,“2025白玉兰直播经济系(xi)列活动(dong)发布(bu)会”2月18日(ri)上午在上海东方购物高清演播中心举行。中共上海市委宣传部副部长,上海广播电视台(上海文广集团)党委书记、台长、总编辑(ji)方世(shi)忠,杨浦区委书记薛侃,区委副书记、区长周海鹰,上海广播电视台(上海文广集团)党委副书记、副台长、总裁,东方明珠(zhu)新媒体股份有限公司董事长宋炯明,副区长刘晋元(yuan)出席活动(dong)。
发布(bu)会上,方世(shi)忠、薛侃、周海鹰、宋炯明等与会领导一同(tong)启动(dong)白玉兰“文旅商体展”城市之旅暨白玉兰直播间,开(kai)启了(le)直播与文旅融合的(de)新征程。
周海鹰、宋炯明与白玉兰直播共建(jian)单位(wei)代表共同(tong)见(jian)证(zheng)白玉兰直播联盟的(de)成立。作为旗下(xia)视频购物平(ping)台和第二(er)批上海市直播电商基地,杨浦区与东方购物强强联手(shou),推出“白玉兰直播间”IP,打造产学研一体化示范基地。首批直播计划打造“1+4”直播生态圈(quan),包括杨浦区国定路的(de)直播基地,以及东方明珠(zhu)塔、世(shi)博源、上海东方明珠(zhu)凯旋大(da)厦,并发起白玉兰直播联盟。首批联盟成员由看东方、建(jian)设银行上海市分行、东方购物、上海视觉艺(yi)术学院、光明食品国际等平(ping)台及企业共同(tong)组成,各方将(jiang)进(jin)一步整合多方资源,持续推进(jin)“文旅商体展”融合发展,推动(dong)上海直播经济繁荣。
现场,上海市商务委员会、上海市文化和旅游局共同(tong)为东方购物、容么么等九家“上海市第二(er)批直播电商基地”授(shou)牌。“双屏联动(dong)、零(ling)售创新,东方购物直播电商基地屏幕带货(huo)先驱者,打造全媒体直播领域零(ling)售创新品牌。”会上,上海财经大(da)学电子商务研究中心主任、中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄(ling)一一解读和分析此次新入选的(de)第二(er)批“上海市直播电商基地”入选单位(wei)。她(ta)表示,上海直播经济正呈现从“流量经济”到“质量经济”的(de)转型。通过(guo)基地集聚区的(de)生态承载,服务支撑的(de)要素保障,技术驱动(dong)的(de)模式创新,规范引领的(de)标(biao)准制定,国际化战略的(de)纵深推进(jin),上海的(de)直播经济正从规模扩张转向质量的(de)提升,由此构建(jian)起政策引领、要素支撑、生态协同(tong)、全球辐射的(de)全链条发展体系(xi)。
“一个卓越的(de)直播经济生态,离不开(kai)政策的(de)引导扶持、产业各方的(de)助力协同(tong)以及品牌IP的(de)持续锻造。”宋炯明表示,“白玉兰直播间”将(jiang)依(yi)托上海广播电视台、东方明珠(zhu)的(de)内(nei)容生产力、多屏多端多链传播矩阵以及稀缺文旅地标(biao)等资源禀(bing)赋,坚持品质保障、文化赋能、技术引领、流量加持,致力于打造“品效合一”的(de)直播标(biao)杆,力争成为直播经济的(de)行业领头雁,深度赋能城市“文旅商体展”融合发展。
刘晋元(yuan)发布(bu)《杨浦区直播经济集聚区建(jian)设三年行动(dong)计划》,到2027年,力争成为具有全国影响(xiang)力的(de)千亿级直播产业新高地。并同(tong)步启动(dong)杨浦区YOUNG直播经济伙(huo)伴计划,上海市直播电商联盟、复旦大(da)学、上海财大(da)、城建(jian)学院、东方购物、抖(dou)音、美团、哔哩哔哩、小红(hong)书、得物、声网、小宇宙、无忧传媒、无锋科(ke)技、中船科(ke)技作为伙(huo)伴单位(wei),将(jiang)共同(tong)开(kai)启杨浦区直播行业合作发展新篇章。杨浦区将(jiang)充分发挥区域直播经济头部企业集聚优势,通过(guo)创新区校企合作模式,促进(jin)区域直播产业联动(dong)发展,推动(dong)产业发展、直播人才、内(nei)容创作、技术赋能等方面的(de)共同(tong)合作,赋能企业、机构、达人等多元(yuan)主体成长壮大(da),全力打造高质量直播经济生态圈(quan)。
中国建(jian)设银行上海市分行相关负责人介绍建(jian)设银行支持白玉兰直播间高质量发展举措。建(jian)行为助力白玉兰直播间及直播产业生态高质量发展制定了(le)《全力支持白玉兰直播间高质量发展六条举措》,通过(guo)提供专项额度支持、构建(jian)直播经济普(pu)惠贷款(kuan)方案、配套针对性的(de)融资服务等一系(xi)列创新金融服务,支持上海直播文化传播,赋能直播产业链上下(xia)游企业,为直播行业提供全方位(wei)金融支持。
发布(bu)会还邀集沪上知名直播机构、品牌方和行业专家,紧(jin)紧(jin)围绕国家和上海的(de)战略部署,共同(tong)探讨(tao)直播经济产业发展的(de)新趋(qu)势、新机遇。
发布(bu)会前,杨浦区与上海广播电视台(集团)就进(jin)一步深化区台战略合作,重点打造直播经济新高地新生态进(jin)行了(le)深入会谈(tan)。双方一致表示,将(jiang)坚持从各自最有优势、最有资源的(de)地方出发,充分发挥上海广播电视台(集团)在媒体平(ping)台、技术创新、品牌推广的(de)综合优势,以杨浦直播经济集聚区建(jian)设发展为契机,推进(jin)区台战略的(de)深度链接融合,促进(jin)直播经济产业生态建(jian)设,推动(dong)直播人才、内(nei)容创作、技术赋能等全方位(wei)合作,共创直播经济新平(ping)台、新场景(jing)、新生态,助力上海打造具有国际影响(xiang)力的(de)直播经济高地。
来源:上海杨浦