又(you)如喜剧类剧集(ji)，除了每(mei)年的《乡村爱情》系列，2020年的《刘老根3》和2021年的《赘婿(xu)》等剧也在档期内有不错的数据。

今年春节期间，各(ge)平台的排播也延续了这种思路。

比如“赵本山VS赵本山”的《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》；年代剧和家(jia)庭剧方面，有热(re)门收视续作《无所畏惧2》与探案剧《三叉戟2》，以(yi)及面向年轻一代的《致1999年的自己》，包括刚刚开播的年代大剧《六姊妹》等。

同时春节前开播的古装剧《五福临门》，其实也非(fei)常契合春节档的合家(jia)欢需求，在选题上颇有传统古装奇情传奇剧的色(se)彩，选角也辐射多位近两年的热(re)门演员，显然也有意打开多圈层受众的观看决策。

但整体来看，其实今年的排播更(geng)多的是结合市场需求进行的定(ding)向供给(gei)，各(ge)平台的发力力度，较此前几年的重兵囤(dun)积，其实是有下降的。

从春节档网播热(re)度较高的剧集(ji)来看，因为缺(que)乏强力项目，反(fan)而是让1月打开市场的《国色(se)芳华(hua)》《大奉(feng)打更(geng)人》等剧跑出了相(xiang)对长线的表现，而非(fei)由新(xin)项目引爆市场。

不过可以(yi)推测，这对于平台来说，或许是完全可以(yi)接受的。

事实上，继此前几年的档期热(re)度走(zou)高之后，2024年春节档的几部剧集(ji)《南来北往》《大唐狄公案》《在暴雪时分》等，在档期内都没能(neng)跑出较好的数据，之后数据才有不同程度的回升(sheng)。

此前几年春节档居家(jia)红利(li)带来的流量，在去年的春节出行潮(chao)中似乎已(yi)经(jing)荡然无存。

其实在档期之前，也存在一些利(li)好信号。

比如在2024年春节大范围出行之后，2025年不少人都会选择回家(jia)过年，这将提供一波居家(jia)流量。最典型的例子就是今年电(dian)影春节档超(chao)预(yu)期的预(yu)售(shou)成绩，证明很多观众在提前安排居家(jia)行程；最终档期总票房破95亿的惊人表现也证明了这一点。

同时，春节前开播的一系列大剧《国色(se)风华(hua)》《大奉(feng)打更(geng)人》《白月梵星》《漂白》等，成功帮助春节档剧集(ji)提前预(yu)热(re)市场，根据云合数据测算，市场大盘(pan)基本保持在3.5亿上下，而一般大盘(pan)在3亿以(yi)上已(yi)经(jing)是较好的状(zhuang)态。

如果春节档真的形成一波观剧潮(chao)，行业也是有内容接得住的。

但最终从数据来看，春节档前三天的大盘(pan)基本在2亿上下，市场热(re)度降到了相(xiang)当低的水位。此前的乐观预(yu)期，并没能(neng)成为现实。

在这样的环境下，确实很难出现热(re)门项目。

不过伴随着春节前段的节日(ri)活动(dong)告一段落，档期后半段的热(re)度确实在缓慢回升(sheng)，后三天的热(re)度大约在2.3-2.5亿，而这也是《五福临门》热(re)度有所回升(sheng)，平台显示播放量单日(ri)破亿的背景；2月3日(ri)开播的《六姊妹》，首(shou)日(ri)收视率破3。

但这种回暖的程度依然比较有限。尤其是市场缺(que)乏强力项目吸引，仅(jin)有一些新(xin)的“假日(ri)特供”内容的情况下，当前外部竞争环境的加(jia)剧，让观众越来越难自动(dong)回到剧集(ji)消费场景。

平台或许已(yi)经(jing)接受了现实，剧集(ji)行业的春节档不存在了，维(wei)持低强度运营或许是更(geng)合适的策略。

剧集(ji)已(yi)无春节档

剧集(ji)春节档成为行业热(re)点，其实只是前几年的事。

过往的春节时段，往往会成为拜(bai)年串门、全家(jia)出行、老友聚会的主要场景，很难产生较长时间的居家(jia)观剧行为；春节前半段的热(re)门时间段，更(geng)会成为各(ge)大晚会的主阵地，很难为剧集(ji)留出多少空当。

包括每(mei)年的开年大剧，一般也会放在春节档后半段启动(dong)，比如央视去年的《烟火人家(jia)》和今年的《六姊妹》，也都是放在初六开播。

区别或许在于，长视频平台往往会在春节前开播一些重点项目，在春节期间酝酿口碑并打开市场，凭借这段时间的高曝光(guang)度带动(dong)流量，比如2020年的《三生三世枕(zhen)上书》和《下一站是幸福》等。

但从2021年到2023年，异地过年和居家(jia)过年的客观环境，制造了超(chao)预(yu)期的流量。

在这三年的春节档，尤其是后两年伴随着内容升(sheng)级红利(li)，批(pi)量制造了一批(pi)爆款，包括2022年的《人世间》《开端》《一闪一闪亮星星》，2023年的《狂飙》《三体》等，都是在春节期间就获(huo)得了极高的传播度。

这也是符合当时行业在内容升(sheng)级之后的预(yu)期的，即打开更(geng)多档期空间，凭借优质内容形成观众的观剧习惯(guan)。而如此热(re)度似乎给(gei)行业提供了一种信号，就是“春节期间看大剧”，正在成为观众们的一种习惯(guan)，这才是行业真正的利(li)好。

但最近两年的市场反(fan)馈(kui)似乎证明，这种观察(cha)恐怕过于乐观了。

一方面，一种消费习惯(guan)的形成，会受到外部环境的很多干预(yu)。

而春节这样一个会释(shi)放巨大经(jing)济效益的重要传统节日(ri)下，剧集(ji)产业本身的吸引力和竞争力是不足的，甚至线上生态在这样的时段都很难具有普遍的影响力。

也正如五一、国庆等假期一样，剧集(ji)市场在如此档期往往是处于弱势状(zhuang)态的。此前三年的热(re)闹景象，确实只是一种特殊情况。

另一方面，市场没有那么长情。

正如前文指出，此前春节档剧集(ji)热(re)度，主要源于当时的内容升(sheng)级红利(li)，而如今观众对于行业形式化的内容升(sheng)级已(yi)经(jing)逐渐失去兴趣，甚至在过去一年中，剧集(ji)大盘(pan)出现了明显的缩水，说明有深度观众甚至失去了日(ri)常的观剧习惯(guan)。

从这个角度看，行业失去春节档背后，也折射着更(geng)深层次的危(wei)机。

长剧退，短剧进

今年春节档，热(re)闹的不止电(dian)影，还有微短剧。

早(zao)在春节到来前，主要视频平台就把今年作为“短剧春节档”的重要启动(dong)节点，大张旗鼓地营销了起来。各(ge)长、短平台发布的春节微短剧片单，据不完全统计，加(jia)起来有超(chao)过400部。

总局发布的“微短剧陪你过大年”2025年春节档推荐片单，甚至包括14部大屏推荐剧目，证明在电(dian)视上看短剧的行为在扩散。

其中甚至不乏明星参与项目，比如《河豚小姐》由“啥是佩奇”导演张大鹏操刀，李(li)嘉琦(qi)、韩童生主演；《夫妻的春节》由倪(ni)虹洁领衔主演。还有IP联动(dong)，《朝阳(yang)初升(sheng)》是网剧《隐(yin)秘的角落》衍生剧，《变相(xiang)游戏》则是电(dian)影《孤(gu)注一掷》的衍生剧。

其中，《夫妻的春节》成为今年春节期间的热(re)点，在DataEye周榜单蝉联榜首(shou)，连续2周播放量破亿，累计播放量2.6亿，这部端原生短剧的收入会比较可观；另一部改编自长剧《以(yi)家(jia)人之名》的端原生剧《以(yi)爱之名》也有累计1.7亿播放。

而这或许反(fan)映出过去一年来，长剧与微短剧两者此消彼长的发展状(zhuang)态。

根据第55次《中国互联网络发展状(zhuang)况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已(yi)达到6.62亿人，网民使用率为59.7%。尤其是去年发展迅速、年度月活用户突破1.4亿的红果短剧，平均用户时长1.39小时，这个数字(zi)已(yi)经(jing)超(chao)过了不少长视频平台。

不难理解微短剧火爆的原因，更(geng)灵活的观看场景、时长，更(geng)上头的观看情绪，似乎都更(geng)符合一种当下碎片化内容的消费需求。

长剧已(yi)经(jing)失去价值了吗？显然不是的，长剧所具有的陪伴属性和沉浸感，以(yi)及魅力人物带来的情感投射与认同，都是微短剧所不能(neng)提供的。或者说作为一种艺术(shu)载体，长剧集(ji)很难真正被其他形式取代。

但问题或许是，目前的长剧因为品质良莠不齐，似乎并没能(neng)提供上述价值。而观众对于目前套路化、低质化的内容，已(yi)经(jing)有些失去信心。

这实则也是春节档剧集(ji)问题的一个缩影，缺(que)乏足够(gou)强力的内容，就无法吸引观众重新(xin)回来看剧，而外部竞争环境的加(jia)剧又(you)在加(jia)速更(geng)多核心受众的游离(li)。过去的一年，这样的情况已(yi)经(jing)反(fan)复发生，而春节档确实放大了某种对比。

长剧集(ji)该怎(zen)么办？其实答案是显而易见的，找回长剧的优势所在，用好故事、好人物、好情绪吸引观众。新(xin)的一年，期待看到更(geng)多这样的作品。