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一款面向海外市(shi)场的微短剧APP。本报记者 林子涵摄
休息时间(jian)，30岁的美国观众普拉德利点开手机上的微短剧APP，追更一部浪漫题材的微短剧。短短几分钟的剧集，主人公的爱恨纠葛让她直呼“停不下(xia)来”。
普拉德利观看(kan)的剧集由中(zhong)国微短剧公司制作推出。近年(nian)来，“短平快”的中(zhong)国微短剧，在北美、东(dong)南亚等地掀起“刷剧热”。从国内剧集登陆海外视频平台，到(dao)微短剧企业在海外开设制作基地，再到(dao)微短剧平台登上美国付(fu)费(fei)应用榜，中(zhong)国微短剧在全球(qiu)流媒体市(shi)场闯出了一条新赛道。
海外受追捧
中(zhong)国微短剧的“出海地图”正(zheng)在迅速(su)拓展，其中(zhong)，国产译制剧和海外本土化制作剧在海外收获许多粉丝。
2024年(nian)6月，以苏州非遗苏扇为(wei)主题的微短剧《一梦枕(zhen)星河》登陆新加坡新媒体平台meWATCH，每集16分钟的剧情(qing)，向新加坡观众介绍江南匠(jiang)人的故事；两个月后，中(zhong)国乡(xiang)村美食微短剧《有种味道叫清(qing)溪》上线新加坡StarHubTV+、马来西亚新媒体Astrogo、马来西亚电视AstroQJ等平台，为(wei)东(dong)南亚观众打开一幅中(zhong)国田园图景。
在TikTok、优兔(tu)（YouTube）等海外视频平台上，用户还能(neng)刷到(dao)不少译制后的中(zhong)国微短剧。这类剧集多采用竖屏拍摄，专为(wei)智能(neng)手机屏幕设计(ji)，每集时长60到(dao)90秒，全集50到(dao)90集。都(dou)市(shi)爱情(qing)、家(jia)庭伦理、奇幻悬疑……情(qing)节(jie)紧凑、富有戏剧冲(chong)击力(li)的故事，让许多外国网友连刷不停。
除了直接进(jin)行内容输出，中(zhong)国微短剧企业也在向海外扩展业务。“中(zhong)国微短剧走进(jin)美国。”彭博新闻社网站报道称，多家(jia)中(zhong)国微短剧企业在美国成立创作基地。这些企业凭借在中(zhong)国的微短剧制作经验，与美国演员、编剧和导演合作，推出针对美国观众的内容。通(tong)过本土化制作模式，不少企业成功推出“爆款”剧集，吸引大(da)批美国观众付(fu)费(fei)观看(kan)。《麻省理工科技评论》等外媒还关注到(dao)，不少中(zhong)国微短剧企业选(xuan)择以东(dong)南亚为(wei)目标(biao)市(shi)场，在泰国、菲律(lu)宾(bin)等国设立制作中(zhong)心。
“中(zhong)国微短剧的国际影响力(li)正(zheng)在扩大(da)。”英国《经济学(xue)人》近期发(fa)表文章称，中(zhong)国微短剧在海外引发(fa)文化消费(fei)热潮，即(ji)使(shi)是付(fu)费(fei)较高(gao)也挡不住观众的观看(kan)热情(qing)。报道援引数据称，中(zhong)国微短剧应用2024年(nian)在海外的累计(ji)下(xia)载量已(yi)接近5500万次，海外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进(jin)入全球(qiu)多个国家(jia)和地区的手机应用商店榜单前列。
分析指出，与以往影视出海的“大(da)片逻辑”不同，中(zhong)国微短剧正(zheng)以更轻体量撬动亿级流量。
“如果把(ba)影视大(da)制作视作是文化出海的‘巨象模式’，那么基于微内容的微短剧就是出海的‘蚁群模式’。”复(fu)旦大(da)学(xue)媒介管理研究所研究员曾培(pei)伦接受本报记者采访时表示，在文化品(pin)味圈(quan)层(ceng)化、文化消费(fei)碎片化的互(hu)联网时代，“短平快”的短视频和微短剧往往更容易实现出海，发(fa)挥(hui)跨文化传播效果。
“更可(ke)喜(xi)的是，微短剧真正(zheng)走入了国外受众的日常文化消费(fei)，这在一定程度上反映了文化领域的‘中(zhong)国制造’正(zheng)被国外受众广(guang)泛接受。”曾培(pei)伦说(shuo)，“中(zhong)国微短剧出海已(yi)成为(wei)近两年(nian)文化‘走出去’的一大(da)亮点，使(shi)中(zhong)国文化产业在全球(qiu)范围内的‘能(neng)见度’进(jin)一步提(ti)升(sheng)。”
“破圈(quan)”有“秘籍”
微短剧“破圈(quan)”海外市(shi)场，有何“秘籍”？分析指出，背后是内容创意与商业逻辑的共振。
从内容角度看(kan)，微短剧掌握了通(tong)用的“流量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒体发(fa)文称，中(zhong)国微短剧讲述爱情(qing)、财富、奇幻主题戏剧性的故事，迎合了全球(qiu)观众互(hu)联网娱乐(le)消费(fei)的口味，在社交媒体上大(da)获成功。
“以往的文化出海,往往面临文化折扣的挑战，受众需要跨越(yue)较高(gao)的理解门槛。而微短剧多聚焦个体情(qing)感生活这一微观主题，讲述海外受众易于理解的故事，满足了受众的情(qing)感需求。在此基础(chu)上，中(zhong)国微短剧企业还会根据不同国家(jia)的文化背景，在剧中(zhong)增加本土文化符号(hao)、套用本土文化身份，使(shi)内容更贴(tie)合当地受众的文化认(ren)知，因此取得了良好传播效果。”曾培(pei)伦说(shuo)。
微短剧的成功，也离不开企业的“闯劲”。曾培(pei)伦表示，微短剧作为(wei)数字时代的文化产品(pin)，其成功出海印(yin)证(zheng)了“产品(pin)化思维”对文化传播的关键作用。中(zhong)国微短剧企业将产品(pin)逻辑带入运(yun)营，关注文化产品(pin)的产品(pin)设计(ji)、盈利模式、受众细分、用户触达，构建起以IP采买、买量投流、算法分发(fa)、分集付(fu)费(fei)等为(wei)核心的微短剧产品(pin)运(yun)营模式，务实推动了微短剧出海。
产业基础(chu)的成熟也为(wei)微短剧出海提(ti)供了支撑。“中(zhong)国微短剧目前已(yi)形成由IP提(ti)供方、生产制作方、播出平台、营销平台和受众组成的成熟产业链，产业规模可(ke)观。据行业协会统(tong)计(ji)，2024年(nian)，中(zhong)国微短剧行业市(shi)场规模同比激(ji)增35%，达到(dao)504.4亿元人民币，超过了同期国内电影票房。中(zhong)国国内超大(da)市(shi)场规模效应，也让中(zhong)国微短剧能(neng)以更低成本出口海外。”曾培(pei)伦说(shuo)。
美国《综艺》杂(za)志的分析显示，中(zhong)国微短剧的拍摄周期仅需7—10天，制作成本控制在30—50万元人民币区间(jian)，这种“小快灵”的生产特性与移动互(hu)联网时代的娱乐(le)消费(fei)需求高(gao)度契合。较低的制作成本和门槛，也鼓励(li)了企业大(da)胆试错、创新，快速(su)筛选(xuan)出符合受众审美偏好的内容产品(pin)。
“得益(yi)于创意内容、精良制作、精准(zhun)投放、市(shi)场运(yun)营等因素在市(shi)场作用下(xia)形成的协同效应，中(zhong)国微短剧在文化出海方面探索出了一条独特的道路。”曾培(pei)伦说(shuo)。
寻找“公约数”
“中(zhong)国微短剧预(yu)计(ji)将获得长期成功，实现蓬勃发(fa)展。”《经济学(xue)人》称。中(zhong)国微剧市(shi)场预(yu)计(ji)到(dao)2027年(nian)将达到(dao)140亿美元规模。中(zhong)国大(da)型影视企业正(zheng)在“入局”并扩大(da)制作规模，流媒体平台也在建立微短剧频道。此外，中(zhong)国视频平台还开始了新的尝试。2024年(nian)，抖音和快手两大(da)短视频平台首(shou)次推出使(shi)用AI创作的微短剧。从剧本到(dao)演员，制作每个环节(jie)几乎(hu)都(dou)涉及AI，进(jin)一步降低了微短剧的制作成本。这一尝试显示出AI微短剧未来的潜力(li)。
“中(zhong)国企业使(shi)用AI制作微短剧，这类剧集从脚本到(dao)视觉效果都(dou)由AI创作，为(wei)这些让人‘上头’的剧集带来新的可(ke)能(neng)性。”澳大(da)利亚ABC电视台节(jie)目报道称。
曾培(pei)伦表示，虽然当下(xia)微短剧多聚焦甜(tian)宠、逆袭等“爽文”内容，但不应忽视其在国际传播中(zhong)的潜力(li)。随着微短剧日益(yi)走入海外用户生活，成为(wei)海外用户的互(hu)联网“刚需”，其作为(wei)文化载体与叙(xu)事媒介的能(neng)力(li)将逐步释放，向海外受众展示更多中(zhong)国文化内涵。
“微短剧有可(ke)能(neng)成为(wei)国际传播格局改变(bian)的重(zhong)要一步，帮助中(zhong)国娱乐(le)业了解全球(qiu)市(shi)场，也引导全球(qiu)观众更多了解中(zhong)国。”《麻省理工科技评论》称。
专家(jia)表示，在未来文化产业的国际化进(jin)程中(zhong)，轻量化的微短剧不但可(ke)以以量取胜、发(fa)挥(hui)集群传播优势，还能(neng)充分发(fa)挥(hui)“探路者”功能(neng)，通(tong)过不断的市(shi)场尝试，找到(dao)不同国家(jia)和地区首(shou)重(zhong)的“审美公约数”，开辟出行之有效的“出海范式”，最(zui)终在市(shi)场机制作用下(xia)加以复(fu)制和推广(guang)。
“当前，微短剧的产业生态正(zheng)在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版持续拓展，这种平台化的布局将成为(wei)吸引全球(qiu)资本、IP和受众的‘基础(chu)设施’，为(wei)今后的微短剧及更多元的文化产品(pin)国际传播打下(xia)基础(chu)。”曾培(pei)伦说(shuo)。（本报记者 林子涵）
《人民日报海外版》（2025年(nian)02月18日 第 10 版）
责编：陈亚楠(nan)、张振