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近日，Keep在港交所发布(bu)盈警(jing)公告称，在非国(guo)际财务报告准则计量(liang)下，公司(si)预计2024年度经(jing)调(diao)整净亏损额为4.6亿元至4.9亿元人民币，同比(bi)亏损幅度有所扩大。同时，公告指出，公司(si)争取于(yu)2025年实现(xian)盈亏平(ping)衡。
这一消息看似意外，实则早有伏笔——创始(shi)人王宁在2025年十周(zhou)年全员信中高(gao)调(diao)宣布(bu)“All in AI”，将公司(si)未来十年押注(zhu)于(yu)人工智能与全球化。亏损的扩大，恰是(shi)战略(lue)转型的必(bi)然代价：AI研发、海外市场拓展、硬件生(sheng)态布(bu)局等投入短期(qi)内难(nan)以盈利，如同航海家启程前必(bi)须储(chu)备的粮草，虽沉重却关乎生(sheng)死。
在Keep公告之前，国(guo)泰君(jun)安(an)已经(jing)在研报中指出：考虑到公司(si)持(chi)续投入 AI 资源或(huo)导致相关费用前置，下调(diao)预测2024-26年经(jing)调(diao)整归母净利至-4.5/-0.68/0.65 亿元人民币，仍维持(chi)增持(chi)评级。可见(jian)，机构对(dui)于(yu)Keep全面拥抱AI的战略(lue)变革还(hai)是(shi)相当(dang)看好的。
更何况，2024年下半年起，全球资本市场因DeepSeek等开源大模型掀起AI资产重估浪(lang)潮(chao)，外资机构纷纷加码中国(guo)科技企业。“不AI，就出局”甚至成为了某种共识。
Keep若固守旧有模式(shi)，恐(kong)将沦为“健(jian)身工具”的平(ping)庸标签。唯有以AI重塑业务逻辑(ji)，才能在下一个十年里取得先发优势。
一、从生(sheng)存焦虑到长期(qi)主义
AI技术(shu)的爆发性进展，正在重构企业估值逻辑(ji)。
以DeepSeek为代表的开源模型降低了技术(shu)门(men)槛，但应用层的竞争却更加激烈。Keep选择此时加码AI，既(ji)是(shi)顺应趋势，也是(shi)主动突(tu)围。
2024年，Keep上线FitPulse、CalCut等海外AI应用。
其中，FitPulse为一款100% AIGC内容的健(jian)身工具类产品(pin)，主要服务欧美地区健(jian)身人群，结(jie)合运(yun)动知识和用户运(yun)动数据，利用成熟的AI大模型为用户生(sheng)成专属训练(lian)计划。CalCut则是(shi)一款饮食记录(lu)和管理工具，同样使用海外成熟AI大模型通过图片、语音等多模态方式(shi)，为用户记录(lu)食物营养数据，为帮助用户制(zhi)定饮食计划。
众所周(zhou)知，软件应用从早期(qi)推广到最(zui)终商业化落地、成熟不可能一蹴而就，尤其前期(qi)投入相对(dui)高(gao)昂，必(bi)然会对(dui)公司(si)短期(qi)盈利数据有所影响(xiang)。
此外，2024是(shi)体育大年，巴黎奥运(yun)会、欧洲(zhou)杯、美洲(zhou)杯等各类重大体育赛事吸(xi)引了大量(liang)体育爱好者的关注(zhu)，Keep显然不可能放过如此绝佳的品(pin)牌推广机会。叠加硬件开发、人员调(diao)整等因素，2024年整体亏损扩大符合市场预期(qi)。
值得注(zhu)意的是(shi)，2024年上半年，公司(si)整体亏损收窄，但全年亏损扩大，主要还(hai)是(shi)Keep下半年“All in AI”的决(jue)心得以坚定，宁愿放弃短期(qi)利润，也要抓住AI时代机遇，为下一个十年做准备。
这一选择的结(jie)果就是(shi)Keep想要实现(xian)的“AI+”，即颠覆行业传统依靠人工编排课程的模式(shi)，通过AIGC实现(xian)“千人千面”的个性化服务。
据悉，Keep在线有5000节官方运(yun)动课程，其中15%为AIGC生(sheng)产，未来这一比(bi)例还(hai)会持(chi)续提升。此外，Keep推出了的AI助手(shou)Kiri已能根(gen)据用户体能、目标、实时状态生(sheng)成动态训练(lian)方案，甚至通过视(shi)觉识别纠正动作，相当(dang)于(yu)将“健(jian)身教练(lian)”装进每个人的口袋。
近十年来Keep积累的3亿用户运(yun)动轨迹、超过5000节课程数据、逾10万条跑(pao)步线路记录(lu)等多维数据网络(luo)，构成了Keep独有的“数据油田”，为其AI模型训练(lian)提供了特有的精准燃料。
国(guo)泰君(jun)安(an)研报也指出，Keep聚焦垂类场景，数据足够有规模性、全面性和复合性,强有力数据资产在AI应用的背(bei)景下将进一步盘活、形成良性循环，看好Keep的AI发展潜力。
二(er)、硬件、场景与全球化
如果说数据是(shi)Keep开启AI革命(ming)的燃料，那么硬件闭环、场景渗透力与全球化运(yun)营能力则是(shi)推动其持(chi)续进化的三大引擎(qing)。
比(bi)如，Keep的智能手(shou)环、运(yun)动手(shou)表等硬件不仅是(shi)数据入口，更是(shi)AI落地的载(zai)体。
以2024年发布(bu)的Keep Watch Pilot 1为例，其搭(da)载(zai)的传感(gan)器可实时监测用户运(yun)动数据，反哺AI模型优化。例如，AI模型依据大量(liang)用户的跑(pao)步数据，能够更精准地判(pan)断不同体能水平(ping)用户在不同跑(pao)步阶段的最(zui)佳心率区间，从而为用户提供更科学的跑(pao)步训练(lian)建议。
这种“硬件采(cai)集数据-算法生(sheng)成方案-用户反馈迭代”的闭环，如同精密齿轮，推动运(yun)动科技生(sheng)态持(chi)续进化。
硬件闭环为Keep的AI发展筑牢了根(gen)基(ji)，而在场景拓展方面，Keep同样成绩斐然，积极将AI深(shen)度融(rong)入更多运(yun)动场景。
户外跑(pao)步时，基(ji)于(yu)用户的历史跑(pao)步数据、偏好以及实时位置信息，AI能够为用户推荐个性化的跑(pao)步路线，比(bi)如推荐风景优美、坡度适宜且人流量(liang)适中的路线，满(man)足不同用户对(dui)跑(pao)步体验的需求。
健(jian)身房里，Keep实现(xian)了与外部设(she)备的联动，像智能跑(pao)步机、动感(gan)单(dan)车等器械，用户在使用这些设(she)备时，Keep的AI系统可以实时监测运(yun)动数据，调(diao)整器械参数，提供个性化的训练(lian)计划。在家庭场景，Keep智能健(jian)身镜交互功能让用户在家就能享(xiang)受到专业的健(jian)身指导，AI 通过摄像头捕捉用户的动作，实时纠正动作偏差，提供针对(dui)性的训练(lian)建议。
Keep App 8.0版本已覆盖(gai)60 +运(yun)动品(pin)类，从传统的跑(pao)步、瑜伽，到新兴(xing)的普拉提、搏击操等，几乎涵盖(gai)了所有主流运(yun)动项目。这种“泛运(yun)动化”布(bu)局，恰似将单(dan)一App扩展为“运(yun)动领域的安(an)卓(zhuo)系统”，通过开放生(sheng)态吸(xi)纳更多合作伙伴，不断丰富运(yun)动场景和服务内容。
更重要的是(shi)，Keep在全球化布(bu)局时，避开了与Peloton等海外头部企业的正面竞争，而是(shi)以AI工具切入细分需求。
比(bi)如前文提到的FitPulse、CalCut等应用，瞄准了海外用户在运(yun)动训练(lian)、饮食健(jian)康方面的差异化需求。这种“轻量(liang)级AI应用+本地化运(yun)营”的策略(lue)，就像是(shi)在市场的角落里开了一家特色小店，先专注(zhu)服务好特定的客户群体，用独特的产品(pin)和贴心的服务赢得口碑，既(ji)降低了前期(qi)市场进入风险，又为未来扩大经(jing)营规模、拓展业务范围打(da)下基(ji)础(chu)。
三、结(jie)语
Keep的亏损扩大，恰似破茧前的阵痛。当(dang)市场仅以“健(jian)身软件”的标签衡量(liang)其价值时，其股价一度低迷；但随着AI战略(lue)的清晰化，资本市场开始(shi)重新定价——2025年2月战略(lue)发布(bu)后，Keep港股两(liang)日累计涨(zhang)幅约4成，释放出了拐(guai)点信号。同时，Keep在公告里预计2025年将实现(xian)扭亏，届时或(huo)许(xu)是(shi)个更好判(pan)断其AI战略(lue)转型成效的观察(cha)窗口。
未来，Keep的估值逻辑(ji)或(huo)将向“AI+运(yun)动”的复合型平(ping)台切换。其十年积累的数据资产，正被AI技术(shu)更充分发挥价值；而硬件生(sheng)态、场景渗透以及全球化的布(bu)局，则为其打(da)开了几何级的增长空间。
这场变革，不仅关乎一家公司(si)的命(ming)运(yun)，更可能重塑整个运(yun)动科技产业的版图。