值得肯(ken)定的是(shi)，在首轮出海的北(bei)美、澳(ao)新两大地区，《哪吒2》收获了诸多亮(liang)眼成绩。

排(pai)片方面，据海外发行方华人影业公布的数据，《哪吒2》北(bei)美地区排(pai)片超700间，破国产电影（不(bu)含中国港澳(ao)台地区电影）近20年排(pai)片纪录(lu)；澳(ao)新地区排(pai)片破116间，成为近20年华语片澳(ao)新地区点映票房冠军。

票房方面，据美国票房统计网站Box Office Mojo，《哪吒2》北(bei)美首周末(mo)三天票房近770万(wan)美元，空降该周末(mo)票房榜第5名，创(chuang)下近20年来华语电影（不(bu)含合拍片）最(zui)好开画纪录(lu)。截至网站最(zui)新统计日期2月18日，《哪吒2》北(bei)美上映5天总票房超1040万(wan)美元，创(chuang)下2006年《霍(huo)元甲(jia)》（1056万(wan)美元）之后华语电影北(bei)美票房开画新高。

值得一提的是(shi)，尽管《哪吒2》在放映影院数量上（772间）远低于同日上映的《美国队长4》（4105间）和《帕丁顿熊3》（3890间），不(bu)足两者的五(wu)分之一；但《哪吒2》单个影院平(ping)均收入（1264美元）达到了《美国队长4》（1539美元）的八成，更是(shi)《帕丁顿熊3》（321美元）的将近四倍，凸显出《哪吒2》的极高上座率。

作为参照，去年春节(jie)档票房冠军《热辣滚烫》由索尼(ni)影业进行海外发行，北(bei)美排(pai)片200间，北(bei)美首周末(mo)三天票房约83万(wan)美元。

此外在澳(ao)新地区，据电影数据公众号“全(quan)球电影票房数据速递(di)”统计，截至当地时间2月20日，《哪吒2》在澳(ao)大利亚上映首周票房超380万(wan)澳(ao)元，新西兰上映首周票房突破100万(wan)新西兰元，总票房刷新澳(ao)新近20年华语电影纪录(lu)。

口碑方面，《哪吒2》也(ye)引(yin)起了外国媒体和影迷的关注。截至发稿时，该片在IMDb平(ping)台上收获5000人打出8.3高分，超六成观众打出10分最(zui)高分。知名影评网站烂番茄（Rotten Tomatoes）上，反映观众满意(yi)度的爆米花指数（Popcornmeter）高达99%。

美国知名影视(shi)娱乐杂志《综艺》（Variety）评价道(dao)：“《哪吒2》的成功，凸显了中国动(dong)画产业日益增长的实力，以及(ji)其制作出能与国内及(ji)潜在国际观众深度共鸣的内容(rong)的能力。”《纽约时报(bao)》（The New York Times）从《哪吒2》的市(shi)场表现出发，指出如今能打破市(shi)场低迷局面的影片已不(bu)再是(shi)好莱坞大片，而是(shi)充满爱国主义情怀、植(zhi)根(gen)于中国传统文(wen)化或民间传说的国产影片。美国知名电影媒体Collider评价《哪吒2》取(qu)得了“具有历史意(yi)义的成功”，并指出过去十年左右(you)，中国培育出了一个蓬勃发展的本土电影产业。

专(zhuan)业影评人Fred Topel在其发表于好莱坞《Deadline》杂志的影评中写道(dao)：“这部中国大片视(shi)觉效果引(yin)人入胜，其中对武术打斗场面的呈现，可与梦工厂动(dong)画的《功夫熊猫》系列相媲美。影片中形形色色的生(sheng)物应该会吸引(yin)像《权(quan)力的游戏》和《指环王》这类奇幻史诗作品的国际粉丝。”

社交平(ping)台上，有海外观众写道(dao)，“我称之为胜利，虽然我不(bu)是(shi)中国人。因为任何不(bu)依(yi)赖迪士尼(ni)的东(dong)西都是(shi)巨大的胜利。”“我很乐意(yi)看到这部电影在美国成为小(xiao)型文(wen)化现象，这部电影正在改变游戏”。

回看《哪吒2》出海首周的历程，得益于春节(jie)期间国内的超高票房与口碑，早(zao)在影片官(guan)宣海外上映之前，海外华人和留学生(sheng)群体就已积攒了相当浓烈的期待情绪，海外一开启点映，即掀起讨论和观影的热潮。海外热度从华人群体开始发酵，尤(you)其当《哪吒2》陆续取(qu)得单一市(shi)场突破百亿票房、登顶全(quan)球动(dong)画电影票房榜等里(li)程碑之后，影片也(ye)进一步引(yin)起了非华人影迷的好奇与关注。

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挑战(zhan)重重，海外发行方与华人同“撕”排(pai)片

然而，《哪吒2》在海外取(qu)得亮(liang)眼成绩的同时，其间，遇到的挑战(zhan)也(ye)反映出中国电影出海普遍要面对的难关。

从海外发行方和当地华人在社交平(ping)台的反馈(kui)来看，《哪吒2》出海首要面临的是(shi)排(pai)片难，排(pai)IMAX特殊场次更难。因为排(pai)片少(shao)，有观众不(bu)得不(bu)自发写邮件给居(ju)住(zhu)地周边的影院，争取(qu)更多排(pai)片，海外发行方华人影业甚至亲自下场，鼓励网友一同“撕”排(pai)片。此外，由于《美国队长4》与影院签署(shu)了IMAX独占协议，《哪吒2》的IMAX场次仅能有限安排(pai)在正式上映之前的点映阶段。

海外发行方华人影业鼓励网友一同“撕”排(pai)片。

不(bu)过，海外上映一周以来，在发行方的努(nu)力与当地观众的诉求下，影院的排(pai)片情况已有了明显的好转。海外观众可选择的场次增加，从预售阶段“只剩残疾人座位”“不(bu)得不(bu)买考验颈(jing)椎的第一、二排(pai)”，到相对自由地选择场次。IMAX场也(ye)即将“重返”，华人影业于日前官(guan)宣澳(ao)新地区重新开启IMAX场次，同时也(ye)透露(lu)北(bei)美地区的IMAX排(pai)片将有好消息。

一周以来，前期被当地华人观众颇多诟病的宣传劣势(shi)，也(ye)在逐渐好转。华人影业回复网友称，海报(bao)等物料(liao)已经进驻北(bei)美部分票仓(cang)城市(shi)的大影院，由于海外制作时间和物流比(bi)国内慢，更多物料(liao)已在“开足火力赶制中”。

为什么《哪吒2》在海外排(pai)片如此困难？

首先是(shi)发行机(ji)制和渠道(dao)资源的差异。业内人士分析，海外发行模(mo)式与国内集中式发行机(ji)制不(bu)同，尤(you)其在美国，根(gen)据1948年“派拉蒙判(pan)决”中有关反垄断的规定，美国院线不(bu)能直接(jie)决定旗下影院的排(pai)片，以确(que)保市(shi)场竞争的公平(ping)性。因此，发行商必须与每家影院单独进行谈判(pan)，影院拥有较高的自主权(quan)，对发行商的谈判(pan)能力提出了极高的要求。

而此次《哪吒2》的海外发行方华人影业为国内企业，相较于拥有更多本土资源和成熟运作经验的好莱坞巨头发行方而言，处在天然的劣势(shi)。广(guang)州市(shi)光合未来科技文(wen)化传媒有限公司(si)CEO赵文(wen)俊曾操作过多个动(dong)漫(man)IP出海，他向南都记者指出，北(bei)美市(shi)场由好莱坞五(wu)大发行商垄断，缺乏其支(zhi)持的华语片难以大规模(mo)排(pai)片。

其次是(shi)文(wen)化隔阂。台湾资深电影制片人黄茂昌拥有丰富的华语电影海外发行经验，他向南都记者分析，《哪吒2》改编(bian)自中国神话故事，对非华人群体而言有一定的进入门槛。对于决定排(pai)片的影院经理来说，他们前期对哪吒肯(ken)定是(shi)不(bu)理解的。“即使(shi)知道(dao)电影票房很高，但除了华人，还有其他更多的人想看吗？所以在排(pai)片上他们难免比(bi)较保守。”赵文(wen)俊也(ye)认为，西方观众对东(dong)方神话背(bei)景(jing)的陌(mo)生(sheng)可能影响观影兴趣与体验，需依(yi)赖翻译质量和叙事普适性克服(fu)文(wen)化隔阂。

专(zhuan)业影评人Fred Topel在其发表于好莱坞《Deadline》杂志的影评中，提到了他认为《哪吒2》情节(jie)安排(pai)的不(bu)足，也(ye)许在一定程度上能够印证上述的文(wen)化隔阂。“除了哪吒的冒险和试炼之外，影片中添加的其他情节(jie)有点过于繁杂了。一旦哪吒完成了试炼，要让他和敖丙的灵魂回归(gui)各自的肉身，仍然还有更多的战(zhan)斗和复杂情况要处理，更不(bu)用说陈塘关的局势(shi)、海龙们的邪恶阴谋以及(ji)影片后期引(yin)入的更多阴谋。尽管影片在视(shi)觉上一直都很吸引(yin)人，但解决所有这些情节(jie)要花两个多小(xiao)时，可能会让人感到疲惫。”

再者是(shi)宣传资源的不(bu)足。黄茂昌告诉南都记者，本土发行商可能很早(zao)就会把档期排(pai)定，从新片开拍就开始在平(ping)台上进行宣传。而《哪吒2》的宣传更多是(shi)跟着国内的节(jie)奏，宣传时间较为仓(cang)促，从现实操作来说，“你很难提前跟海外的影院经理沟通，说我们未来三个月或者半年会有一部中国电影要放映”。

除了海外发行方努(nu)力跟影院“撕”排(pai)片、上资源，还出现了许多华人群体需要自己写邮件、打电话给影院要求排(pai)片的现象，海外发行方也(ye)鼓励更多这种举动(dong)。黄茂昌指出，国内有猫眼、灯塔这样(yang)的平(ping)台，能直观展现每部电影的“想看”人数，成为影院经理排(pai)片的依(yi)据。“而在海外，影院经理不(bu)会知道(dao)有多少(shao)人想看这部电影，就算有平(ping)台统计也(ye)不(bu)会囊括到一部中国电影，所以打电话、发邮件告诉他是(shi)最(zui)直接(jie)的方法。”

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多管齐下，中国电影“走出去”未来可期

《哪吒2》在全(quan)球影史票房榜节(jie)节(jie)攀升，有网友形容(rong)为“有种全(quan)村人团(tuan)结一致，努(nu)力托(tuo)举出一个大学生(sheng)的即视(shi)感”。也(ye)有网友认为，《哪吒2》凭借单一市(shi)场的票房“屠(tu)榜”就足够了，不(bu)需要在意(yi)外国观众是(shi)否买账。

但国产电影如果能够走向海外，并能真正实现破圈，对经济、文(wen)化乃至国家影响力都将具有更为深远的意(yi)义。那么，面对上述的成绩与挑战(zhan)，中国电影出海还可以有哪些努(nu)力的方向？

黄茂昌认为，首先应该定位好影片的目标受(shou)众，继而在内容(rong)上做到类型化。“在前期开发项目时，就应该很清楚地知道(dao)影片是(shi)商业还是(shi)文(wen)艺的取(qu)向，两者的出海策略会有所不(bu)同。如果是(shi)商业电影，就要考虑电影的世界观是(shi)否能在全(quan)球产生(sheng)共情，也(ye)就是(shi)观众是(shi)否能从人物设定、行动(dong)线大概看出这部电影所要表达的，而不(bu)会要求他们必须了解很复杂的历史背(bei)景(jing)。”

赵文(wen)俊也(ye)指出，中国电影出海应该要注意(yi)文(wen)化差异与本土化策略。“虽然《哪吒2》有着深厚(hou)的中国文(wen)化背(bei)景(jing)，但在海外市(shi)场推广(guang)时，必须注重文(wen)化差异的处理。特别是(shi)故事内容(rong)和角色设定的本土化，使(shi)其更容(rong)易被目标市(shi)场的消费者接(jie)受(shou)，并找到原创(chuang)性与本土市(shi)场化之间的平(ping)衡点。”

除了内容(rong)，拓(tuo)展海外发行渠道(dao)也(ye)同样(yang)关键。黄茂昌从事海外发行二十余年，他希(xi)望看到国内有更多人、更多从事海外发行的公司(si)加入进来，努(nu)力思考和拓(tuo)展海外市(shi)场。

在国家层面上，拓(tuo)展国际发行网络已受(shou)到高度重视(shi)。《“十四五(wu)”中国电影发展规划(hua)》强调，支(zhi)持中国电影走出去，扶持有实力的发行主体，建强适应新时代需要的专(zhuan)门人才(cai)队伍。采用贴近不(bu)同区域(yu)、不(bu)同国家、不(bu)同观众群体的精准推广(guang)营销方式，进一步拓(tuo)展国际发行放映的地区、渠道(dao)和平(ping)台。

此外，赵文(wen)俊还从IP开发的角度提出了建议。《哪吒2》与日本万(wan)代南梦宫等国外品牌合作开发衍生(sheng)品，能够帮助其更快更容(rong)易融(rong)入当地市(shi)场，提高当地的接(jie)受(shou)程度，这种跨国合作模(mo)式对其他国产动(dong)漫(man)IP也(ye)具有示范意(yi)义。“提升市(shi)场精准度，根(gen)据不(bu)同地区消费者的需求和偏好，推出定制化的周边产品。例如，欧美市(shi)场可能更倾(qing)向于高质量的手(shou)办、潮流服(fu)饰等，而日韩市(shi)场可能偏好小(xiao)巧精致的收藏品、文(wen)具等。”

《哪吒2》与日本万(wan)代南梦宫合作开发的周边产品。

“若前方无路，我便踏出一条(tiao)路！若天地不(bu)容(rong)，我就扭转这乾坤！”这是(shi)《哪吒2》中哪吒面对不(bu)公规则的宣言。戏外，此次为《哪吒2》出海争取(qu)更多排(pai)片和资源的各方，也(ye)仿佛是(shi)这句话的写照。而该片在海外上映的表现，已证明了中国电影出海的更多可能性。接(jie)下来，影片还将在更多国家和地区上映，出海表现值得继续期待。

中国电影出海，征(zheng)程漫(man)漫(man)，但未来可期。

采写：南都记者 钟欣 陈泽然