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搜狐娱乐专稿(李小狼/文)2月5日,猫(mao)眼研究院发布(bu)《2025春节档电影数据洞察》(以下简称《洞察》),数据显(xian)示,今年春节档电影市场喜迎开门红,总票房(fang)突破95.10亿,同比大幅增长18.6%,总观影人次达1.87亿,同比增长14.7%,双双刷(shua)新影史春节档票房(fang)和人次纪(ji)录。档期内(nei)六部新片均为(wei)大体量IP的续作或改编作品,观众观影期待拉满,预售期便刷(shua)新多项票房(fang)纪(ji)录,大年初一预售票房(fang)更是(shi)突破10亿。
《洞察》显(xian)示,2025年春节档日均票房(fang)超(chao)2021年,创造了日均13.55亿的新纪(ji)录;日均人次较去年也有了显(xian)著提升。场次方面(mian),由于今年头部影片时长同比增长,市场反响火爆,影城通过延长营业时间带动日均场次不降反增。票价方面(mian),2025年春节档电影票价止(zhi)跌,三四线城市涨幅大,一线涨幅最小。
由于今年春节档电影全部为(wei)大IP电影续作或改编作品,因(yin)此观众观影期待值颇高。在大IP的加持下,今年春节档首日票房(fang)冲(chong)高,初一总预售票房(fang)再度超(chao)10亿,预售占比56.1%,初一场均人次及上座率(lu)为(wei)近六年最高,单日观影人次及单日票房(fang)均打破影史纪(ji)录。随后几(ji)天,票房(fang)走势整体趋稳,降幅较小,韧性较强。《哪吒之魔童闹海(hai)》口(kou)碑爆棚,上映第三天起(qi)连续五日票房(fang)强势逆跌,档期内(nei)斩获48.39亿票房(fang),大幅刷(shua)新中国影史春节档电影票房(fang)纪(ji)录。
多部IP大片齐上阵,激活(huo)电影市场不同观影群体走进影院。《洞察》显(xian)示,今年春节档城市线占比与去年基本持平,三四线城市贡献57.8%的票房(fang)。《熊出没·重启未来》和《唐探(tan)1900》最下沉,三四线城市票房(fang)占比都在60%以上;老少咸宜的动画电影《哪吒之魔童闹海(hai)》,则(ze)带动更多家庭观众走进影院,购买3张票以上比例占比近三成;区别于大盘以年长女性为(wei)主的购票画像,《封神第二部:战火西岐》和《蛟(jiao)龙行(xing)动》让(rang)更多男性观众选择大银幕观影;在强粉丝属性的带动下,《射雕英雄(xiong)传(chuan):侠(xia)之大者》成为(wei)档期内(nei)复购率(lu)最高的影片。
相比去年,今年春节档全国TOP10影城中一二线城市占比更高,来自三四线城市的影院仅占三席,证明拥有更强消费(fei)能力的一二线城市票仓,在今年春节档期间提供更多消费(fei)动力。
与往年不同,今年春节档“全员大IP”的阵容,拥有庞大的观众基础,在档期热度加持下,展现出极为(wei)强劲的票房(fang)号(hao)召(zhao)力。
其中,《哪吒之魔童闹海(hai)》凭借48.39亿票房(fang)成绩,成为(wei)2025年春节档票房(fang)冠军,同时也是(shi)影史春节档票房(fang)冠军。电影上映首日口(kou)碑发酵(jiao),票房(fang)在次日小幅下滑后,第三天大幅逆跌,持续攀升。数据显(xian)示,从初一到初七,《哪吒之魔童闹海(hai)》排映场次一路(lu)高升,场均人次始终保持高位,远超(chao)大盘水(shui)平。
精良的内(nei)容制作,是(shi)《哪吒之魔童闹海(hai)》在今年春节档突围的关键。《洞察》显(xian)示,“制作”是(shi)映后评论中高频提及词汇(hui),占比较前作大幅提升,此外“剧作”提及率(lu)也有成倍增长,证明观众对故(gu)事(shi)的认(ren)可与喜爱。影片上映后,影片宣传(chuan)物料(liao)及二创作品走红,助力影片进一步(bu)破圈,为(wei)档期票房(fang)冠军奠定了观众基础。
相比前作,《唐探(tan)1900》映后口(kou)碑有所回升,片中多位角色生动立体,成为(wei)观众评论中的高频关键词。影片植入的家国情怀,也是(shi)“唐探(tan)”系(xi)列在内(nei)容上的新尝(chang)试,相关话题登上微博热搜,引(yin)发观众情感(gan)共鸣。而在银幕之外,“唐探(tan)”系(xi)列还有衍生单元剧与电影遥相呼应(ying),可以说是(shi)目(mu)前最成功(gong)的国产真人电影宇宙。
“封神”IP以传(chuan)统神话为(wei)灵感(gan)孕育而出,前作《封神第一部:朝歌风云》以较高的热度取得了票房(fang)口(kou)碑的双丰收,然而续作《封神第二部:战火西岐》未能满足观众的高预期,导(dao)致票房(fang)和评分表现均不如前作。从“封神”案例可以看出,IP并非提升档期票房(fang)的万金油,本体质量过硬的前提下,才能充分发挥IP模式的商业价值。
《射雕英雄(xiong)传(chuan):侠(xia)之大者》为(wei)金庸小说改编电影,并选用(yong)流量明星作为(wei)主演,以期提升票房(fang)号(hao)召(zhao)力。事(shi)实上,明星演员确实带动了预售热潮,但影片本身(shen)未能为(wei)票房(fang)带来持续动力,最终表现平平。接(jie)下来,还将有多部流量明星主演的影片上映,最终表现如何,让(rang)我(wo)们拭目(mu)以待。
可以看出,2025年春节档为(wei)今年电影市场打响了当头炮。档期的票房(fang)表现不仅彰显(xian)了头部影片对电影市场的巨大拉动作用(yong),更充分展现了中国电影市场广阔的上升空间与强劲的发展潜力。