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江(jiang)苏省(sheng)南京市(shi)栖霞山(shan)旅游度假区上演《哪吒传奇》剧目,以融合传统与现代的演艺,结合巡(xun)游互动的形式,为市(shi)民游客带来全新的游玩(wan)体(ti)验。 徐 琦摄(人民视觉)
旅游行(xing)业春潮涌动,活(huo)力勃发(fa),既(ji)是(shi)各地促消(xiao)费的着力点,拉动经济增长,也成为展现美丽(li)中国、美好生活(huo)的重要窗(chuang)口,还是(shi)传播文明、交(jiao)流文化、增进友谊的桥梁。
本版即日起开设“览胜观(guan)潮”言论栏目,透过(guo)旅游这扇窗(chuang),关注中国旅游业高(gao)质量发(fa)展进程中的热点、亮(liang)点及趋势。
——编 者
破除一时一隅的短视,打开更大的想象空间,以文化自信为底气,以技术(shu)创新为舟楫(ji),以产业协作为合力,才是(shi)形成“影视+文旅+消(xiao)费”有机链条、打造可持续发(fa)展IP矩阵的正解。
近日,国产动画(hua)电影《哪吒之魔童闹海》口碑与票房节节攀升,“哪吒”这一经典(dian)神话人物成为新“顶流”,并(bing)在旅游、文创等多个领(ling)域掀(xian)起“哪吒旋风”:相关景区游客激增、热门盲(mang)盒火速售(shou)罄、二创视频播放量居高(gao)不下……哪吒火了,相关的生意也火了。
想给哪吒“上户口”的人随之出现。近来,不少地方依托历史传说、民风民俗、文化遗迹等,争(zheng)相自证(zheng)是(shi)“哪吒故里(li)”,希望借此提高(gao)曝光(guang)率、知名度,为地方发(fa)展“引流”。然而,倘若止步于蹭(ceng)热度、贴标签,而缺乏好故事、好产品、好体(ti)验,那么,一地即便成功引来游客,也难以留住,还可能收获“差评”。当地想要借势赋(fu)能文旅产业的愿望恐怕也要落空了。
借名人、名IP效应无可厚非,关键是(shi)怎(zen)么做。近年(nian)来,文化与旅游市(shi)场(chang)深度融合,高(gao)票房、高(gao)质量的影视作品,已成为撬动旅游消(xiao)费市(shi)场(chang)的有力杠杆。热门影视IP、取景地等凭借其独特魅力,吸引游客前往打卡。要想用好哪吒这一IP,乘着“哪吒热”的东风带火地方文旅,不如跳(tiao)出“故里(li)之争(zheng)”,转向“故事新讲”的创造性实践。
从佛经中的护法神祇,到小说中的屠(tu)龙少年(nian),从20世(shi)纪70年(nian)代粉(fen)衣绿裙的银幕形象,到21世(shi)纪初陪伴电视机前无数90后的“我们的朋(peng)友小哪吒”,再到如今横空出世(shi)的“魔丸哪吒”,这位叛逆少年(nian)的故事穿越千年(nian)仍显光(guang)彩,无关乎他来自何方,而在于他日益丰满的人物形象与传递给不同时代观(guan)众的精神力量。在新老(lao)故事的交(jiao)融之中,我们共同的文化记忆不断生成,文化情感不断延(yan)伸(shen),哪吒作为文化IP的生命力也绵延(yan)不绝、更加(jia)鲜活(huo)。同理,若想让(rang)哪吒IP在文旅行(xing)业大放异彩,也须向内深挖资源,向外寻求创新,潜心打造完(wan)善的文化产业链,不断带给游客新奇且独特的文化体(ti)验。
积(ji)极有益的探索(suo)和尝(chang)试正在进行(xing)——江(jiang)西一景区推出“元宇宙陈塘(tang)关”项目,让(rang)游客以数字分身方式沉浸(jin)式参与故事剧情;四川通过(guo)开发(fa)哪吒主题短剧,丰富了旅游演艺的体(ti)验形式;天(tian)津一餐厅化用影片中天(tian)元鼎烤熟鱿鱼(yu)须的情节,推出主题套餐,推介津味美食……围绕讲好故事、做好转化,静态的文化IP正在衍生出动态的体(ti)验场(chang)景和消(xiao)费空间。
长远来看,破除一时一隅的短视,打开更大的想象空间,以文化自信为底气,以技术(shu)创新为舟楫(ji),以产业协作为合力,才是(shi)形成“影视+文旅+消(xiao)费”有机链条、打造可持续发(fa)展IP矩阵的正解。唯其如此,我们才会不断迎来搅动春潮的“哪吒”,并(bing)在充满创意与趣(qu)味的旅途中与他们相遇。