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作者 | 黄昱
编辑 | 王小娟(juan)
在全球化之路走过26年后(hou)， TCL成功进入(ru)了全球最顶级赛事的“核心朋友(you)圈(quan)”。
2月20日，TCL&奥林(lin)匹克全球合作伙伴签约(yue)仪式在北京水立方举行。
国际奥委会主席巴赫(he)与(yu)TCL创始人、董事长李东生出(chu)席仪式并(bing)完成签约(yue)，此次(ci)签约(yue)标志着TCL正式成为奥林(lin)匹克全球合作伙伴。
在未(wei)来合作中，TCL将在以(yi)电(dian)视、空(kong)调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显(xian)示领域，为奥林(lin)匹克运动提供技术、产品与(yu)服(fu)务支持(chi)。
李东生对华尔街见闻表示，奥运会是全球化的象(xiang)征，携手奥运会是TCL推动全球化战略升级、开启全球化全新篇章的关键一(yi)步，是全球化战略驱(qu)动做出(chu)的重大决策(ce)。
据了解，奥林(lin)匹克全球合作伙伴即“TOP计划”，是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴，入(ru)选企业作为各自(zi)领域的唯一(yi)代表，直接(jie)与(yu)国际奥委会签约(yue)，以(yi)4年为一(yi)个周(zhou)期(qi)，包含周(zhou)期(qi)内的夏(xia)季、冬季和青年奥运会。
作为国际体育(yu)界的顶级盛事，奥运会影响力巨大，企业加入(ru)“TOP计划”，被认为直接(jie)将品牌送上了全球舞(wu)台的最中央，可以(yi)借助奥运会的全球曝光，进入(ru)新兴市场或巩固现有市场份额，也(ye)可以(yi)获(huo)得“奥林(lin)匹克全球合作伙伴”标识使用权，显(xian)著提升品牌信任度等。
要成为奥林(lin)匹克的全球合作伙伴并(bing)不容易，毕竟，获(huo)得这一(yi)身份，代表着该企业在全球范围内的品牌实(shi)力和影响力。
在上一(yi)个奥运周(zhou)期(qi)，全球只有16家(jia)企业成为奥林(lin)匹克全球合作伙伴，其中可口(kou)可乐和蒙牛共享一(yi)个赞助席位，此次(ci)TCL加入(ru)后(hou)，来自(zi)中国的企业一(yi)共有蒙牛、阿里巴巴、TCL三家(jia)，创下中国企业成为奥利(li)匹克全球合作伙伴的数量新高。
据悉，企业的品牌理念(nian)是否契合奥林(lin)匹克精神，是成为奥林(lin)匹克全球合作伙伴的重要考量标准。
在李东生看来，“更快、更高、更强——更团结”奥运精神与(yu)TCL变革创新、追求卓越、敢为不凡的企业精神不谋而合。
此外，TCL的体育(yu)营销基因也(ye)是其成为奥林(lin)匹克全球合作伙伴的重要原因。
在TCL全球化的发展中，布局顶级体育(yu)及娱(yu)乐IP的策(ce)略为其打(da)开全球市场起到了重要助力。
据李东生介绍，通(tong)过“全球本土(tu)化”营销策(ce)略，TCL充分将品牌与(yu)当(dang)地文化相融合，在足球、篮球、橄(gan)榄球多个领域加速渗透全球各个市场，打(da)造多元化、年轻化的体育(yu)IP矩阵，同时逐步从区域零散IP合作，稳步升级至区域顶级IP合作。
例如，在欧洲，西班(ban)牙、意大利(li)、德国、波兰、斯(si)洛伐(fa)克等五支国家(jia)队已成为TCL官方合作伙伴，同时与(yu)英超(chao)豪门(men)俱乐部阿森纳达成合作；在北美，TCL签约(yue)成为NFL职业橄(gan)榄球大联盟官方合作伙伴。
此外，在南美，TCL几乎包揽所(suo)有顶级足球IP，赞助巴西男女国家(jia)足球队、巴西足球联赛裁判员，连续三届成为南美解放者杯全球合作伙伴和美洲杯官方合作伙伴；在澳大利(li)亚(ya)，TCL则赞助了AFL澳式橄(gan)榄球联盟。
在成为奥林(lin)匹克全球合作伙伴后(hou)，如今，TCL体育(yu)营销布局已形成全球性(xing)顶级IP与(yu)区域性(xing)顶级IP的整体联动与(yu)协同。
奥林(lin)匹克全球合作伙伴的身份，无疑将推动TCL的全球化战略进入(ru)新的阶段。
李东生指出(chu)，首先，这一(yi)合作将为TCL构建世界一(yi)流品牌提供关键支撑。“我们(men)不仅要开拓全球市场，更要构建全球化经营能力，在品牌理念(nian)和文化层面与(yu)全球消费者产生共鸣。”
同时，李东生称，奥林(lin)匹克全球合作伙伴的身份也(ye)将最大程度上帮助我们(men)在前沿显(xian)示、绿色(se)低碳、AI应用等领域持(chi)续创新，服(fu)务全球用户。
“许多成功的跨国公司都曾借助奥运平台，和奥运相互赋能，发展迈上新台阶。我相信，借奥运合作东风，TCL 能加快实(shi)现全球领先的目标，推动更高水平的全球化发展。”
目前，TCL通(tong)过TCL实(shi)业与(yu)TCL科技两个产业集团布局智能终端、半导体显(xian)示、新能源光伏三大核心产业，业务覆(fu)盖(gai)了全球160多个多家(jia)和地区，已建立起相对完善的全球产业链、供应链体系(xi)。
TCL提供数据显(xian)示，2019-2023年5年间，TCL海外营收从590亿(yi)元增长到1253亿(yi)元，年均增长17.6%。目前，TCL海外产品营收已占总(zong)营收的近(jin)一(yi)半。
此外，2024年TCL电(dian)视销量达2900万台居全球品牌第二、中国品牌第一(yi)，TCL华星电(dian)竞显(xian)示屏销量居全球第一(yi)，TCL中环光伏晶片销量居全球第一(yi)。
李东生一(yi)直强调“全球化就是本土(tu)化”，这也(ye)正是TCL能在全球市场跻身TV、面板等行业龙头(tou)的关键。
新一(yi)轮中企出(chu)海的号角已经吹响，作为中国家(jia)电(dian)品牌出(chu)海的老大哥，TCL无疑将成为出(chu)海之路上的样本。
李东生认为，目前体育(yu)营销已成为中国企业全球化拓展、构建全球化品牌的关键抓手。“TCL在品牌建设初期(qi)就已经将体育(yu)营销界定为品牌战略中不可或缺的环节，我们(men)相信体育(yu)的力量能够跨越文化与(yu)世代，激励并(bing)团结人们(men)。”
以(yi)成为奥林(lin)匹克全球合作伙伴为标志，TCL将推动全球化战略再升级，在全球市场上实(shi)现进一(yi)步跃升。