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这(zhe)个新春(chun)，我国文化和服务消(xiao)费市场(chang)持(chi)续(xu)火热。在海外，电影《哪吒之(zhi)魔(mo)童闹海》热度持(chi)续(xu)攀升；在国内，这(zhe)部电影引发的(de)观影和文化消(xiao)费热潮还在继续(xu)。不(bu)仅是院线火，影院周边住宿餐饮消(xiao)费同(tong)样(yang)火爆，跟着吒儿去旅游成了热门出游方式，相关文创产品更是“一吒难求”。
《哪吒2》的(de)爆火还带来(lai)了一个最令人意(yi)想(xiang)不(bu)到的(de)电影“周边”——莲(lian)藕。据洪湖(hu)莲(lian)藕事业发展中心统(tong)计，从农(nong)历正月(yue)初一至(zhi)今，洪湖(hu)莲(lian)藕相关产品销售金额近(jin)4亿元，同(tong)比增长46%，用(yong)来(lai)“捏(nie)哪吒”的(de)藕粉更是卖(mai)断货。
持(chi)续(xu)火爆！
一影院连续(xu)多(duo)日票房居全国首位
说到《哪吒2》的(de)观影热潮，贵阳的(de)一家影城，尤(you)其火爆。从2月(yue)17日开始，这(zhe)家影院的(de)票房连续(xu)多(duo)天成为全国影院票房第一。这(zhe)里吸引人的(de)是什么呢？
据了解，该影院共(gong)有九个放映厅，这(zhe)段(duan)时间，每天《哪吒2》的(de)排片率都在55%以上，而对票房贡献最大的(de)是可容纳(na)714人同(tong)时观影的(de)巨幕影厅。该厅每天排片五场(chang)，几(ji)乎场(chang)场(chang)满座。随着观影者激增，影院紧急招聘员(yuan)工，增加人手。
现场(chang)有一些单位机构组织员(yuan)工、客户集体观影。还有不(bu)少外地游客，自(zi)驾或者乘坐动(dong)车专(zhuan)程赶来(lai)，感受巨幕影厅更加震撼的(de)视听(ting)效果。
当春(chun)节观影成为“新年俗”，贵阳这(zhe)家影院的(de)IMAX GT影厅带来(lai)升级体验，不(bu)仅吸引本地人，连湖(hu)南、四川这(zhe)些周边省份的(de)观众(zhong)也前来(lai)观影。来(lai)了贵阳，不(bu)能(neng)只看场(chang)电影吧，影院和周边商家赶紧联动(dong)，推出了观影住宿饮食一整套优惠，周边酒(jiu)店(dian)的(de)入住率都提(ti)高了40%。
“跟着吒儿去旅游”
多(duo)地文旅趁热打铁
一口四川方言(yan)的(de)太乙(yi)真人，天津方言(yan)的(de)陈塘关百姓(xing)，这(zhe)样(yang)的(de)设(she)计不(bu)仅给角色增添了不(bu)少幽默感，也让观众(zhong)感受到浓厚的(de)地域文化氛围。电影上映后，天津陈塘庄、四川宜宾的(de)哪吒行宫、河南西(xi)峡县的(de)哪吒庙，都迎来(lai)不(bu)少慕名而来(lai)的(de)游客。当地文旅也趁热打铁，不(bu)断探索“升级”项目。
天津陈塘庄，此(ci)前一直有“陈塘关”的(de)地名，还流传着“哪吒闹海”的(de)传说。在春(chun)节档《哪吒2》电影中，陈塘关百姓(xing)和龙宫将士的(de)角色使用(yong)天津方言(yan)配音，也让“哪吒”和天津的(de)联系更加紧密。天津文旅趁热打铁，推出了多(duo)条“哪吒”主题体验线路，客流量增加了近(jin)30%。
在四川宜宾的(de)哪吒行宫、哪吒欢乐世界等景点，络(luo)绎(yi)不(bu)绝的(de)游客沿石梯而上，在哪吒洞听(ting)讲解，在游乐园(yuan)体验游乐项目。
在河南西(xi)峡县，每年都有来(lai)自(zi)全球的(de)游客到这(zhe)里参观哪吒庙。电影上映后，西(xi)峡县专(zhuan)门开展了以《哪吒，跟我回西(xi)峡老家》为主题的(de)促消(xiao)费活动(dong)，多(duo)个景区推出联合优惠活动(dong)，留(liu)住不(bu)断增长的(de)客流。
餐饮创新发力(li)
《哪吒2》的(de)美(mei)食“彩蛋”
玩得好还得吃得好，各地商家还围绕“哪吒主题游”开发起(qi)餐饮项目。比如四川宜宾一家哪吒主题的(de)火锅店(dian)，混天绫等元素的(de)设(she)计风格引得不(bu)少人打卡拍照；在天津一家酒(jiu)店(dian)的(de)餐厅里，“哪吒”菜谱新鲜出炉(lu)，有“太乙(yi)手撕鸡”“混天绫拌海草”，这(zhe)当中，最受欢迎的(de)是天津特色菜“干煸鱿鱼(yu)须”。许多(duo)游客看到菜单，就会想(xiang)到说天津话(hua)的(de)章鱼(yu)将军被炼丹炉(lu)烤熟的(de)场(chang)景。
应对“爆单”热潮
企业开辟“哪吒专(zhuan)线”
从电影屏幕到旅游餐饮、周边货架，走出电影院，直呼“看不(bu)够”的(de)观众(zhong)把观影过程中积蓄的(de)感情转(zhuan)化成消(xiao)费热情，《哪吒2》的(de)火爆效应正全方位“溢出”。《哪吒2》衍生品开发已经形成了超百亿元级的(de)大市场(chang)，包括潮玩盲盒、收(shou)藏卡牌、毛绒产品、文具、绘本、服饰等等。在潮玩领域，泡泡玛特1月(yue)30日发售的(de)手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天销售额迅速(su)破千万，堪称“一盒难求”。
小手办还带动(dong)了激光雕刻、3D打印、包装设(she)计等长长的(de)产业链。眼下，各工厂(chang)都在加班加点生产。
电商平台数据显(xian)示，2月(yue)以来(lai)，淘宝端相关搜索累计超过1000万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。截至(zhi)2月(yue)22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿人民币。
当前，全国获得官方授权的(de)手办工厂(chang)都在加班加点。在湖(hu)南湘潭综合保税区的(de)一家手办生产企业，一大早，车间门口就排满了来(lai)报到入职的(de)新员(yuan)工。企业在车间专(zhuan)门开辟了一条生产线——“哪吒专(zhuan)线”，平均每天有约25万个手办从工厂(chang)发往全国各地。
产能(neng)产量持(chi)续(xu)提(ti)升，企业又放开手脚开辟了新的(de)售卖(mai)渠道。
业内人士预测，哪吒盲盒等文创衍生品销售额很(hen)可能(neng)不(bu)亚于《哪吒2》的(de)票房总收(shou)入。如今，中国的(de)潮玩手办产业已经形成了一条从设(she)计到生产、销售的(de)完整产业链。
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监制：乔申颖 审核：彭金美(mei)
编辑：张萌(meng)校对：郭云飞