与《美国队长4》这种有绝对本土发行和推广优势（北美4105间开画影(ying)院、首(shou)日(ri)票房4000万美元）的好莱坞大片相比，《哪吒2》的成(cheng)绩已实属不易，其单厅平均(jun)票房胜过所有同档(dang)期影(ying)片（含好莱坞电影(ying)）。

此外，据华人影(ying)业(ye)消息，《唐探1900》北美上映三周票房破200万美元，也(ye)刷新了(le)“唐探”系列北美票房纪录。

人们(men)希(xi)望海外票仓能助(zhu)力这些中国电影(ying)在总票房榜再上一层楼。出(chu)海不是目的，而是国力强大和文化话语权提升(sheng)的必然结果，但作为跨文化产品，中国电影(ying)的海外发行和推广仍面(mian)临一些结构(gou)性挑(tiao)战(zhan)，还未完全打(da)通海外多(duo)渠(qu)道、多(duo)窗口期的发行路径。

毕竟，纵览影(ying)史票房前几名，无一不是全球市场票房均(jun)衡的影(ying)片，讲好中国故事很重要，让别人看(kan)得到中国故事也(ye)很重要。《哪吒2》能否成(cheng)为国产片排(pai)头(tou)兵(bing)，打(da)破好莱坞在全球电影(ying)发行市场的垄断(duan)格局？

《哪吒2》登上纽(niu)约时(shi)报广场屏幕

西方媒体热(re)评：传(chuan)统文化题材越来越“吃香”，中国不再需要好莱坞？

从《哪吒2》超越美国本土票房冠(guan)军(jun)《星球大战(zhan)7：原力觉醒》成(cheng)为全球单一市场票房冠(guan)军(jun)那天起，西方媒体就打(da)破了(le)沉默，纷纷讨论起《哪吒2》作为非好莱坞电影(ying)取得这一成(cheng)绩的意义。他们(men)解析好莱坞影(ying)片在中国“遇冷”的角(jiao)度也(ye)终于(yu)从所谓“引进限制”“民族情(qing)绪”转向对文化内核、影(ying)片质量和视觉效果的讨论。

“《哪吒2》打(da)破中国影(ying)史票房纪录：中国不再需要好莱坞？”《纽(niu)约时(shi)报》2月12日(ri)以此为题发文称，上映不到两周，《哪吒2》票房就突破90亿元人民币，创下中国影(ying)史票房纪录，

在形容(rong)《哪吒2》时(shi)，《纽(niu)约时(shi)报》没(mei)给该片贴上此前形容(rong)《战(zhan)狼2》和《长津湖(hu)》的标签——所谓“利用中国日(ri)益高涨的民族主义激情(qing)”的片子，而是将其和游戏《黑神话：悟空》一起列为当代娱(yu)乐形式与中国传(chuan)统文化的融合。

尽管(guan)多(duo)数西方媒体都提到了(le)我国政府刺激消费和提振电影(ying)市场的努力，但《纽(niu)约时(shi)报》引用一位影(ying)评人的话承认，春节多(duo)放一天假、电影(ying)票折扣、补贴和其他激励(li)措(cuo)施都不能解释(shi)《哪吒2》的成(cheng)功，该系列电影(ying)之所以受欢迎，是因为它改编自(zi)经典传(chuan)说和人物(wu)，引起了(le)年轻观众的共鸣。

《哪吒2》澳大利亚首(shou)映礼@华人影(ying)业(ye)CMCPICTURES

美国电影(ying)和娱(yu)乐业(ye)媒体Deadline则(ze)继续用好莱坞的框架看(kan)《哪吒2》：

不过，Deadline认为，电影(ying)的情(qing)节安排(pai)有点“太匆忙了(le)”，视觉效果不错，在超过两个小时(shi)的电影(ying)中要解决这么复杂的情(qing)节设置(zhi)，会感到“精疲力尽”。

Deadline提到，虽然中国观众的口味越来越倾向于(yu)本土电影(ying)，但现在还没(mei)到“唱(chang)衰”好莱坞电影(ying)未来发展的时(shi)候。文章援引一些谨慎的乐观人士(shi)的说法(fa)称，中国观众重返影(ying)院的热(re)情(qing)也(ye)许能让好莱坞影(ying)片分得一杯羹，等到2025年下半年两部好莱坞大片——《疯狂动物(wu)城(cheng)2》和《阿(a)凡达(da)3：火与灰(hui)》——在中国上映，情(qing)况会变(bian)得更加明朗。

TikTok上有16.6万粉丝(si)的网红@dantethehater 发布称赞《哪吒2》的视频

除了(le)聚焦《哪吒2》的票房成(cheng)绩，美媒也(ye)关注到了(le)中国动画团队的崛起。

美国全国广播公(gong)司（NBC）称：

NBC还提到了(le)饺(jiao)子导演曾试图将关键场景的特效外包给海外顶级工作室，但由于(yu)外国团队的“傲慢(man)和偏见”，结果不理想，随(sui)后启动了(le)全中国团队。

除了(le)列举好评，报道还援引一位观众的意见称，这部电影(ying)并非没(mei)有瑕疵(ci)，“哪吒在原著里有一个强烈(lie)的反父权主题，这在电影(ying)中并未真正体现。但总的来说，这仍然是一部相当不错的作品。”

《哪吒2》美国洛杉(shan)矶首(shou)映礼@华人影(ying)业(ye)CMCPICTURES

在美媒争相关注《哪吒2》之际，未定档(dang)的欧洲也(ye)开始花笔墨介绍中国电影(ying)工业(ye)的发展。

英国广播公(gong)司（BBC）介绍称，《哪吒2》因剧(ju)本和视效而广受好评，成(cheng)为民族自(zi)豪感的源泉，“对于(yu)中国观众来说，《哪吒2》展示了(le)国产电影(ying)在全球范(fan)围内的竞(jing)争力。

这家经常(chang)戴着有色眼镜看(kan)中国的媒体暗戳(chuo)戳(chuo)来了(le)一句，“尽管(guan)中国拥有庞大的国内市场，但中国电影(ying)长期落后于(yu)好莱坞，这次《哪吒2》被誉为中国电影(ying)进步的象征。”

法(fa)国《世界(jie)报》聚焦《哪吒2》撬(qiao)动的电影(ying)消费市场。报道称，观影(ying)率(lu)被视为消费倾向的晴雨表，《哪吒2》票房成(cheng)绩有利于(yu)证(zheng)明中国经济回升(sheng)向好，整个中国电影(ying)业(ye)信心倍增。报道虽试图为外国影(ying)片“鸣不平”，称2024年影(ying)院上映的500多(duo)部电影(ying)中只有76部是外国电影(ying)，但坦言《哪吒2》的成(cheng)功总体来说反映了(le)中国电影(ying)的吸引力，“无论如何(he)，观众被国产片吸引，因为它们(men)不仅(jin)在质量上有所提高，而且事实证(zheng)明更符合主流口味。”

《世界(jie)报》还称，“强调文化的丰富性”是《哪吒2》成(cheng)功的要素之一，“改编中国传(chuan)说是最有利可(ke)图的方案”，“这些灵(ling)感来源充满了(le)对本土观众来说意义重大的‘密(mi)码’，其优点还在于(yu)突出(chu)了(le)中国的文化和历史财富，将作品与民族情(qing)感相契合——即一个伟大文明理所当然拥有远大的抱(bao)负(fu)——不一定是有意为之。”

《哪吒2》国际版海报

法(fa)新社(she)关注到中国观众对“中国电影(ying)工业(ye)赶上甚至(zhi)超越好莱坞电影(ying)”的判断(duan)。报道同时(shi)提到，一些粉丝(si)猜测该片含有地缘政治隐喻，“暗示反派的宫(gong)殿指(zhi)的是美国五角(jiao)大楼或白(bai)宫(gong)”。报道认为，考(kao)虑到原著在国际上的受众有限，基于(yu)一个在中国以外鲜(xian)为人知的传(chuan)奇故事改编的《哪吒2》在其他市场的反响如何(he)，还是未知数。

值得一提的是，在总结《哪吒2》故事梗概上，西方媒体集体犯了(le)难，也(ye)侧面(mian)反映了(le)《哪吒2》植根于(yu)中国神话的故事背(bei)景在非中文世界(jie)存在一定的观影(ying)壁(bi)垒。

目前，《哪吒2》在美国影(ying)评网站IMDb上的评分为8.3/10，62.2%的观众给出(chu)了(le)10分满分。

IMDb网站观众评分分布

《哪吒2》能否敲开海外发行的壁(bi)垒？

作为《哪吒2》主出(chu)品方，光线传(chuan)媒彩条屋影(ying)业(ye)宣(xuan)发团队在该片票房猛增之后格外“低(di)调”，官方物(wu)料投放并不多(duo)，靠的都是观影(ying)“自(zi)来水”。春节假期刚结束时(shi)，宣(xuan)发人员就告诉观察者网，主创团队已不接受采访。有业(ye)内人士(shi)猜测，此举或是希(xi)望维持(chi)整个中国电影(ying)业(ye)相对健康的生态。但在面(mian)对海外市场时(shi)，“闷声”可(ke)能发不了(le)大财。

此次《哪吒2》登上纽(niu)约时(shi)代广场大屏，TikTok和Instagram上相关话题和二(er)创作品的热(re)度，我们(men)已经看(kan)到了(le)国产片出(chu)海对宣(xuan)发的关注。

《哪吒2》澳大利亚首(shou)映礼上推出(chu)的发帖带#FilmNeZha2 赢电影(ying)周边的活动@华人影(ying)业(ye)CMCPICTURES

然而，中国媒体在华盛顿等城(cheng)市的影(ying)院采访时(shi)，发现来看(kan)《哪吒2》的绝大多(duo)数都是华人和留(liu)学生，少数西方面(mian)孔也(ye)多(duo)是在中国生活过、懂中文的人，后者在观影(ying)前表达(da)了(le)顾虑，怕看(kan)不懂。以澳大利亚为例，华人和留(liu)学生多(duo)的城(cheng)市场次往往爆(bao)满，但在部分华人少的地区上座率(lu)则(ze)不敌《美国队长4》（也(ye)有排(pai)片时(shi)段不如美国电影(ying)的原因）。

《哪吒2》洛杉(shan)矶首(shou)映礼@华人影(ying)业(ye)CMCPICTURES

值得一提的是，中国电影(ying)市场和北美电影(ying)市场的院线发行模式存在较大区别。目前，中国电影(ying)绝大部分密(mi)钥都由中影(ying)数字电影(ying)发展有限公(gong)司和华夏电影(ying)发行有限责任公(gong)司制作，这两家公(gong)司在发行方与院线之间起到了(le)代理作用，发行方通过他们(men)与院线沟通、结算(suan)票房等。

而北美电影(ying)上映则(ze)需要发行方和影(ying)院签约，只有合作的影(ying)院才(cai)会排(pai)期，看(kan)到有钱赚，他们(men)会主动要求(qiu)加场。

“每周我们(men)都会和海外影(ying)院重新聊下一周的排(pai)片概况，具体上映多(duo)久暂不确定，影(ying)院也(ye)会根据影(ying)片的上座率(lu)和收益去权衡是否继续排(pai)片。”《哪吒2》海外发行商华人影(ying)业(ye)告诉观察者网，由于(yu)海外的排(pai)片机制，当前排(pai)片还不是最终数字，“《哪吒2》比较特殊，因为观众的呼声比较高，排(pai)片每时(shi)每刻都在变(bian)动。”

观察者网注意到，美国华盛顿《哪吒2》IMAX成(cheng)人票价大约是25美元（约合181元人民币）。如果上映时(shi)间拉长、排(pai)片数量继续增加，将是一笔可(ke)观的海外票房收入。

《哪吒2》在美国洛杉(shan)矶中国剧(ju)院的首(shou)映礼外摆放着宣(xuan)传(chuan)中国文化的展位视觉中国

中国不缺好故事，在把握核心观众的基础(chu)上，国产片出(chu)海能做的还有很多(duo)，适当的翻译与字幕策略不失为一种性价比高的方式。

英语电影(ying)在海外上映时(shi)，一般没(mei)有字幕，而英文版字幕通常(chang)很难展现中文的精髓。比如上周，网传(chuan)《哪吒2》太乙真人“急急如律令(ling)”的台词被译成(cheng)“quickly quickly biu biu biu”就引发了(le)讨论，后被辟谣(yao)，北美公(gong)映版字幕为“swift and uplift”。

虽然海外观众很多(duo)没(mei)有看(kan)字幕的习惯(guan)，但随(sui)着流媒体Netflix制作越来越多(duo)的非英语剧(ju)集和电影(ying)，各大市场的观影(ying)习惯(guan)也(ye)在改变(bian)。市场研究公(gong)司GWI2021年发布的调查显示，在美国和英国，有三分之二(er)的人愿意看(kan)外语片，超过75%的人愿意看(kan)带字幕的外语片。而在德国、意大利和法(fa)国，超过一半的观众更喜欢配音的内容(rong)。

韩国导演奉俊昊在《寄生虫(chong)》获奥斯卡最佳影(ying)片时(shi)曾喊话西方观众：“一旦你克服了(le)一英寸(cun)高的字幕障(zhang)碍，你就会看(kan)到更多(duo)精彩的电影(ying)。”然而，《鱿鱼游戏》《寄生虫(chong)》这种韩国文化产品取得的商业(ye)成(cheng)功说明，字幕和配音不是最大障(zhang)碍，电影(ying)语言本身是国际化的，相比而言，发行渠(qu)道和宣(xuan)传(chuan)推广更为关键。

由Netflix平台发行的韩剧(ju)《鱿鱼游戏》在世界(jie)范(fan)围内收获了(le)知名度和影(ying)响力视觉中国

韩剧(ju)《鱿鱼游戏》的发行公(gong)司是Netflix，电影(ying)《寄生虫(chong)》的北美发行公(gong)司是美国独立电影(ying)发行公(gong)司Neon（霓虹影(ying)业(ye)），该公(gong)司是戛纳电影(ying)节金棕榈影(ying)片忠实买家，连续五年拿下了(le)《寄生虫(chong)》《钛》《悲情(qing)三角(jiao)》《坠落的审判》《阿(a)诺(nuo)拉》的北美发行权。

再看(kan)上周末北美日(ri)票房榜，华人影(ying)业(ye)为《哪吒2》争取到了(le)超700间开画影(ying)院，这一数字已经破了(le)近20年华语片北美排(pai)片纪录，但榜单前五的另外四家由美企发行的影(ying)片，开画影(ying)院直接3000家起步：迪士(shi)尼《美国队长4》（开画影(ying)院4105间）、索尼影(ying)业(ye)《帕丁顿熊3：秘鲁(lu)大冒险》（开画影(ying)院3890家）、环球影(ying)业(ye)《神探狗狗》（开画影(ying)院3334家）和索尼影(ying)业(ye)《腥心眼》（开画影(ying)院3102家）。

《哪吒2》澳大利亚首(shou)映礼@华人影(ying)业(ye)CMCPICTURES

这种情(qing)况不止出(chu)现在北美市场。2024年6月上海国际电影(ying)节期间，阿(a)根廷马塔布拉塔国际电影(ying)节主席费尔南多(duo)·胡安·利马提出(chu)了(le)一个问题，在拉美市场，影(ying)院多(duo)被好莱坞电影(ying)占领(ling)，给其他国家和地区电影(ying)留(liu)的空间不多(duo)，“我认为大家也(ye)不需要刻意考(kao)虑中国电影(ying)‘出(chu)海’问题，因为这并不是症(zheng)结所在，需要考(kao)虑发行和展映过程中遇到的壁(bi)垒。”

利马认为，中国电影(ying)人不仅(jin)需要关注创作，也(ye)需要考(kao)虑发行和展映问题，他建议中国电影(ying)人联系一些大型发行机构(gou)，比如通过在欧洲电影(ying)节展映等方式，让影(ying)片得以进入更多(duo)的海外市场。

实际上，在争取全球电影(ying)市场份额上，国家层面(mian)已经做了(le)很多(duo)努力。

自(zi)2003年开始，广电总局出(chu)台了(le)一系列措(cuo)施，从剧(ju)本、制片、发行、放映、资(zi)金和人才(cai)培养(yang)等诸方面(mian)扶持(chi)国产电影(ying)的发展。2012年，中美双方就解决WTO电影(ying)相关问题的谅解备忘(wang)录达(da)成(cheng)协议，其中重要的内容(rong)包括影(ying)片发行的数量、市场宣(xuan)传(chuan)发行的限制以及返还给电影(ying)公(gong)司的票房分成(cheng)等。

中国企业(ye)也(ye)在这一过程中努力激活海外市场。华人影(ying)业(ye)2016年成(cheng)立，其主导运营的华语电影(ying)发行及营销网络(luo)已经覆盖六大洲103个国家、281座城(cheng)市，将90多(duo)部华语电影(ying)推向国际市场。这次北美上映《哪吒2》的主力影(ying)院多(duo)来自(zi)美国AMC影(ying)院公(gong)司，该公(gong)司与中企也(ye)有渊源。2012年，万达(da)收购AMC，AMC随(sui)后于(yu)2016年成(cheng)为全球最大院线——业(ye)务覆盖8个国家、影(ying)院数量超过620所、银幕超过7000块。不过，疫情(qing)期间AMC亏损严(yan)重，万达(da)也(ye)开始减(jian)持(chi)，万达(da)最终于(yu)2021年5月退出(chu)AMC股东行列。

美国AMC院线

除了(le)企业(ye)发力，地方政府通过各类(lei)电影(ying)节努力探讨国产片出(chu)海问题。2024年12月，第(di)六届海南岛国际电影(ying)节举办期间，海南政府表示，希(xi)望通过国际化的合作与文化交(jiao)流，汇聚国内外电影(ying)资(zi)源和人才(cai)，打(da)造电影(ying)国际化的试验田。阿(a)里影(ying)业(ye)集团总裁李捷希(xi)望，海南未来可(ke)以借助(zhu)海南自(zi)贸港政策优势，把中国面(mian)向海外发行的电影(ying)市场整合成(cheng)一个大的电影(ying)市场。

从更深层面(mian)来说，电影(ying)出(chu)海的本质是经贸问题，全球电影(ying)市场份额背(bei)后涉及国力的比拼，中国导演姜文2017年的采访最近被翻出(chu)，“什么时(shi)候中国的航母(mu)比美国多(duo)一倍，什么都好聊。不是靠电影(ying)统治世界(jie)的，可(ke)能美国那电影(ying)拍得很烂，但是全世界(jie)就愿意接受，光有个IP有屁用啊。”话糙理不糙。

电影(ying)公(gong)司项(xiang)目经理、影(ying)评撰稿人连城(cheng)易脆告诉观察者网：“一直以来中国电影(ying)的海外发行都是一大痛点和难点，一方面(mian)是因为语言、文化存在巨大隔阂，欧美也(ye)基于(yu)意识形态的偏见对华语电影(ying)存在一种隐性排(pai)斥(chi)。另一方面(mian)，我们(men)自(zi)身也(ye)缺乏(fa)完善的海外发行体系，海外市场的开画规模普遍非常(chang)小，有时(shi)连华人和留(liu)学生群(qun)体的观影(ying)需求(qiu)都无法(fa)满足(zu)。”

《哪吒2》洛杉(shan)矶首(shou)映礼@华人影(ying)业(ye)CMCPICTURES

连城(cheng)易脆拿游戏领(ling)域作比较，称《黑神话：悟空》发行的巨大优势在于(yu)游戏发行渠(qu)道相对单一，光Steam一个平台就占据了(le)很大市场份额，但电影(ying)不同，“全球主要电影(ying)市场有五六十个，每个电影(ying)市场都有一套发行规则(ze)，想要进入这些市场，得挨个去适配对方的标准(zhun)和要求(qiu)，并跟影(ying)院一家一家去谈、去死磕，其工作量、工作难度、需要克服的障(zhang)碍和复杂性都非常(chang)非常(chang)大。而这次《哪吒2》则(ze)非常(chang)有希(xi)望帮助(zhu)中国电影(ying)突破海外发行的边界(jie)，创造诸多(duo)新历史。”

目前《哪吒2》在东南亚、欧洲和非洲等地区的发行事宜还未确定。对于(yu)语言和文化障(zhang)碍较少的东南亚地区，我们(men)期待《哪吒2》的排(pai)片率(lu)能有更大突破。

“若前方无路，我便踏出(chu)一条路！若天地不容(rong)，我便扭转这乾坤！”要想真正实现中国电影(ying)的广泛出(chu)海，还有很长的路要走，内容(rong)创新、发行推广、相关部门的扶持(chi)以及国际合作等方面(mian)缺一不可(ke)，期待看(kan)到《哪吒2》打(da)破更多(duo)华语片海外排(pai)片和票房纪录。