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末日进化全国人工服务客服电话
2025-02-24 14:23:52
末日进化全国人工服务客服电话

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新华社重庆2月24日电 题:“非(fei)标商业”新场景在中国兴起撬动消费活力

新华社记者李晓婷、吴燕霞、杨仕彦

废弃的工厂和仓库被(bei)改造成艺术街区和创意市(shi)集,老旧(jiu)街区引入特色餐(can)饮(yin)和文化展览变身(shen)热(re)门旅游打卡地……近(jin)年(nian)来(lai),一系列新场景“点燃”中国消费市(shi)场,成为撬动消费活力的新杠杆。

这些新场景统称为“非(fei)标商业”,它(ta)们打破了传统商场的刻板模式,不再只(zhi)是单纯的购物场所,而是融(rong)合了艺术、文化、餐(can)饮(yin)、设计等(deng)多元元素(su)的综合性体验空间。

近(jin)年(nian)来(lai),中国非(fei)标商业如雨后春笋般生长(chang)。一些旧(jiu)厂房以文创园的身(shen)份(fen)重新登场,重庆的鹅岭二厂、成都的东郊记忆成了探索城市(shi)发(fa)展历史(shi)的新选择。还有聚(ju)焦兴趣文化、慢节奏生活方(fang)式的复合型商业,与(yu)快(kuai)节奏的都市(shi)生活形(xing)成对比。

在上(shang)海(hai),始建于1933年(nian)的鸿(hong)寿坊如今成为兼顾(gu)年(nian)轻消费及银发(fa)消费文化新地标。更新后的鸿(hong)寿坊在空间上(shang)留住了里弄(nong)半私密巷弄(nong)的空间精髓,同时打造“15分钟生活圈(quan)”,多家生活方(fang)式品牌共同呈现具有日常(chang)烟火气与(yu)精致生活体验交(jiao)融(rong)的生活剧场。

意大利菜(cai)跨界日料、“日咖(ka)夜(ye)酒”精致小店、网(wang)红创意菜(cai)……在鸿(hong)寿坊,众多特色美食社交(jiao)品牌汇聚(ju),让消费者体验更多元的美食之(zhi)旅。

在中国西南地区,非(fei)标商业也正以新颖的场景为消费者带来(lai)更多体验。漫步于近(jin)期正式开放的重庆鲁祖庙传统风貌区,集购物、文艺、社交(jiao)于一体的商业建筑群(qun)既保留了百年(nian)老街的韵味,又在设计中处处兼顾(gu)时尚感(gan)。

在鲁祖庙重新开业的表叔茶餐(can)厅,不仅以地道的港式餐(can)点闻名,其复古的装修(xiu)风格和融(rong)入社区的环境,也为消费者提供一种别样的体验。仅70平方(fang)米左右的小店月营收可达30万元。

“现在大家消费的趋势就是在地化、场景化,在不同的区域和街区,消费者需(xu)要有不同的体验感(gan)。”表叔茶餐(can)厅负责(ze)人舒畅说。

与(yu)传统商业相比,非(fei)标商业更像是“情感(gan)磁场”。不仅关注消费者的购物需(xu)求,更注重营造独特的氛围,触(chu)动消费者的情感(gan)。它(ta)深耕社区,融(rong)入当地生活,与(yu)周边环境相互(hu)呼应,让人们在消费的同时,也能收获满满的幸福感(gan)和归属感(gan)。

“非(fei)标商业开设在厂房、公共空间等(deng)地,这些场景反而能够吸引更多的年(nian)轻人。”戴(dai)德梁行重庆公司商业部负责(ze)人唐正艺说,这种商业模式更能够满足年(nian)轻消费者对文化、艺术、社交(jiao)的需(xu)求。

一座文物保护建筑内(nei),经典邵氏电影(ying)在戏台播放,酒客在台下谈天说地,桌上(shang)煎饼香味扑鼻。这是精酿啤酒品牌北平机(ji)器在重庆开设的新店。

负责(ze)人戴(dai)侃说,店从北京开到重庆,年(nian)轻消费者的诉求没有改变,“精酿啤酒本身(shen)具有在地和文化属性,我们希望大家可以尽情参与(yu)到当地文化交(jiao)流(liu)和活动中来(lai)。”

“年(nian)轻人更喜欢个性化的表达和有温度的社交(jiao)。”唐正艺说,非(fei)标商业为人们提供一个栖居(ju)地、一种情绪价值(zhi)和消费调性,最重要的是体验感(gan)。

“在繁忙的工作之(zhi)后,我需(xu)要一个能无忧无虑待上(shang)一天的地方(fang)。”居(ju)住在上(shang)海(hai)的“00后”柴欣(xin)欣(xin)每到周末便带上(shang)自己的猫咪“小虎”外出放空,“在上(shang)海(hai),有很多宠物友好的户外非(fei)标商业,在那里我能结识很多一样喜欢猫的新朋(peng)友。”

位于重庆市(shi)九龙坡区的民主村社区,最长(chang)的房龄超过70年(nian)。2021年(nian)11月,当地正式启动民主村片区城市(shi)更新项目。老社区经过更新,不仅改善(shan)了居(ju)住环境,还吸引大量(liang)年(nian)轻人前来(lai)创业。新潮店铺与(yu)社区共生,带动周边城市(shi)更新和社区活化。

民主村一栋居(ju)民楼下开了一家艺术家居(ju)店,各色家居(ju)、文创产品在落(luo)地窗前展示(shi),为社区增添一丝艺术气息。“我们的核心理念是将艺术和生活结合得更紧密,非(fei)标商业开设在社区里面具有探索性,消费者可以在街区内(nei)自由(you)探索,发(fa)现惊(jing)喜。”店主姚远翥说。

专家表示(shi),非(fei)标商业以其独特魅(mei)力、适(shi)应消费观念转变和助力城市(shi)更新等(deng)优势,成为拉动消费新的增长(chang)点,在未来(lai)有着巨(ju)大的发(fa)展潜力和广阔的发(fa)展空间。

“每个城市(shi)的非(fei)标商业都是在地文化和城市(shi)烟火气的重要体现。现在很多的非(fei)标商业都会深耕社区、植根在地、联动周边。”唐正艺说。

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