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可爱萌趣的吉祥物、榫卯结构的手办、“跟着悟空游山西”的通关(guan)文(wen)牒……在山西，文(wen)创已经从(cong)实物形态演变为虚实结合(he)、不拘(ju)一格的“旅(lu)游搭子”，它(ta)们精准把(ba)握时代脉搏，在传承与创新中不断探索，不仅成功拿捏流量密码，还凭(ping)借特色火爆出圈，构建起充满(man)生机的文(wen)创生态，成为山西文(wen)化走向全国乃至世界(jie)的亮丽名片。
文(wen)化带回家
“你看看我这满(man)兜子的冰箱(xiang)贴(tie)。”河南游客陈雁本意是带着五年级的儿子自(zi)驾(jia)游，感受一下山西的大(da)美山川(chuan)和(he)古建筑，没(mei)想到却是每到一个地方就(jiu)往(wang)文(wen)创店里钻。他打开包，给记者翻看来(lai)大(da)同(tong)后购买的一个个冰箱(xiang)贴(tie)，“现在的冰箱(xiang)贴(tie)设计精巧，外形美观，既具备装饰品(pin)的功能，又文(wen)化味儿十足。从(cong)某种意义上说，买冰箱(xiang)贴(tie)就(jiu)是把(ba)旅(lu)行记忆、把(ba)文(wen)化带回了家”。
过去不起眼的冰箱(xiang)贴(tie)等文(wen)创产品(pin)为何在山西走俏走红？山西财经大(da)学文(wen)化产业管理教研室主任张黎敏认为，山西拥有(you)众(zhong)多(duo)极具价值的文(wen)化IP，如平遥古城、云冈石(shi)窟等。这些文(wen)化遗产承载着深厚的历(li)史底(di)蕴和(he)独特的艺术价值，成为山西文(wen)创挖掘不尽的富矿。
“以平遥古城为例，其作为明清时期晋商文(wen)化的重要见(jian)证，完整保存了古城风貌和(he)票号文(wen)化。文(wen)创团队围绕平遥古城开发了一系列爆款产品(pin)，其中一款以平遥古城墙为原型设计的金属书签，巧妙地将古城墙的建筑结构和(he)特色元素进行微缩，精致的做(zuo)工和(he)独特的设计吸引了众(zhong)多(duo)消费者。书签上的每一处细节，如城墙的垛口、城门的造型，都栩栩如生，让人仿佛能触摸到平遥古城的历(li)史沧桑。”对于(yu)山西的文(wen)创案例，张黎敏如数家珍，“云冈石(shi)窟的佛像艺术同(tong)样为文(wen)创提供了丰(feng)富灵感。文(wen)创团队运用3D打印(yin)技术，将石(shi)窟中的佛像以小巧精致的摆件形式呈现出来(lai)，不仅保留了佛像的神韵(yun)，还方便携带和(he)收藏。这些文(wen)创产品(pin)在网络平台(tai)上受到了大(da)量艺术爱好者和(he)文(wen)化追随者的追捧，通过短视频(pin)、直播等形式的宣(xuan)传推广，云冈石(shi)窟的文(wen)创产品(pin)迅速传播，让更多(duo)人了解到云冈石(shi)窟的艺术魅力”。
走进位于(yu)太原市(shi)钟楼街的“晋礼城市(shi)会客厅”文(wen)创店，店长助理孔祥权向记者介绍，“我们这里很多(duo)文(wen)创产品(pin)极具巧思，比(bi)如这款根(gen)据玉皇庙亢金龙雕塑原型制作的冰箱(xiang)贴(tie)，除了AR功能还具备NFC功能，购买后可以将手机贴(tie)到冰箱(xiang)贴(tie)自(zi)带的小圆片上，根(gen)据弹窗(chuang)提示扫描二维码后，能看到一段具有(you)裸眼3D效果的动画。绑定个人账号后，大(da)家还能上传自(zi)己在山西旅(lu)游的照(zhao)片和(he)视频(pin)。可以说是为游客独家定制的专属礼物”。
据统计，“晋礼城市(shi)会客厅”文(wen)创店2024年销(xiao)售额同(tong)比(bi)增(zeng)长60%，增(zeng)速比(bi)上年翻番。店长张涛表(biao)示，“接下来(lai)，我们的工作重心(xin)是将山西非(fei)遗与现代文(wen)创结合(he)起来(lai)，推出介休琉璃(li)、孝义皮影、广灵剪纸等非(fei)遗相关(guan)文(wen)创产品(pin)，让游客对山西有(you)更深入的了解，让非(fei)遗真正融入人们的生活”。
美食新演绎
山西美食历(li)史悠久，种类繁多(duo)，从(cong)刀(dao)削面、平遥牛肉、老陈醋到汾酒、太谷饼、闻喜煮饼等，每一种美食都承载着山西独特的地域文(wen)化。近两(liang)年，山西文(wen)创更是对这些传统美食进行创新演绎，融入文(wen)化元素，让美食不仅是舌尖上的享(xiang)受，更是文(wen)化的载体。
“山西产煤我知道，但煤炭糖葫芦还真是第一次见(jian)。”北京游客李星举着手中黑似炭的糖葫芦吃了一口，竖起大(da)拇指。作为一种创新的“五黑芝麻丸(wan)”，煤炭糖葫芦刚一上市(shi)就(jiu)成为顾客排队购买的热门单(dan)品(pin)。
钟楼街上的煤球咖(ka)啡也是外地游客的必打卡项(xiang)目，咖(ka)啡杯上长了个蛋糕做(zuo)的煤球脑袋(dai)，憨态可掬，一口美式配一口“煤球”，口感绵密，别提多(duo)得劲儿了。
还有(you)煤炭糖，一块“炭”，进嘴后却是巧克力加蜂蜜的味道，虽(sui)说吃完后舌头上会留下一层黑色，但正是这种独特的体验(yan)，让许多(duo)人爱不释手。
土生土长的山西人对于(yu)吃了一辈子的刀(dao)削面能成为文(wen)创产品(pin)也感到稀奇，文(wen)创团队设计的刀(dao)削面文(wen)化礼盒，不仅包含正宗(zong)的刀(dao)削面食材，还有(you)一本介绍刀(dao)削面历(li)史渊源、制作方法和(he)山西面食文(wen)化的小册子。小册子中配有(you)精美的插画，生动地展现了山西人制作和(he)食用刀(dao)削面的场(chang)景，让消费者在品(pin)尝美食的同(tong)时，深入了解刀(dao)削面背后的文(wen)化故事。“老太原”范海(hai)波打算买几(ji)套送给外地多(duo)年未见(jian)的战(zhan)友，“让他们看看我们山西传统美食的新演绎”。
与此同(tong)步的还有(you)被做(zuo)成毛绒玩(wan)具的“刀(dao)削面”，不少网友调侃，“山西人狠起来(lai)，连(lian)面都能撸”。
为了进一步推广这些文(wen)创美食，山西各地举办了丰(feng)富多(duo)彩(cai)的美食文(wen)创节。这些活动将美食、文(wen)化、娱乐等元素有(you)机结合(he)，吸引了大(da)量游客和(he)市(shi)民参与。游客们不仅可以品(pin)尝各种地道的山西美食，还能欣赏民间艺术表(biao)演，如威风锣(luo)鼓、打铁花等，边品(pin)尝创意美食边感受浓郁的山西民俗文(wen)化。
从(cong)文(wen)创美食到特色美食，山西本土特色餐饮迎来(lai)春天。山西省(sheng)统计局数据显示，去年1月至11月，山西省(sheng)的餐饮收入为195.1亿元，增(zeng)长0.4%。全省(sheng)12808家限上餐饮单(dan)位中，营业额同(tong)比(bi)上升的有(you)9853家，增(zeng)长面在八成左右。美团、大(da)众(zhong)点评数据显示，春节假期前5天，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同(tong)比(bi)增(zeng)长超48%。大(da)众(zhong)点评数据显示，春节假期，本地“必吃榜”榜单(dan)的总浏览量环比(bi)翻番，异地用户日均(jun)浏览量同(tong)比(bi)增(zeng)长近50%，上榜餐厅中，异地用户贡献的订单(dan)量同(tong)比(bi)增(zeng)长近110%。
创造新魅力
在国外学习动画设计专业的张祺瑞，前不久回到家乡(xiang)，加入大(da)同(tong)闹腾文(wen)化传媒有(you)限公司文(wen)创设计团队，参与制作“佛小伴”系列IP。“能回到家乡(xiang)做(zuo)自(zi)己喜欢和(he)擅长的事，感觉充满(man)干(gan)劲。”张祺瑞说。
近年来(lai)，山西文(wen)创凭(ping)魅力、潜力吸引着各地人才。专业人才回归以及年轻设计师和(he)非(fei)遗代表(biao)性传承人的加入，为山西文(wen)创带来(lai)多(duo)元新思维与新技术。他们打破传统，相互合(he)作，进而激发创作活力，推出新颖作品(pin)，为山西文(wen)创走红奠定基础。
为了推动文(wen)创产业的发展，山西加大(da)了政策(ce)支持和(he)资(zi)金投(tou)入力度(du)，引导文(wen)创企业进行产业升级，构建完整的文(wen)创生态。一方面，鼓励(li)文(wen)创企业加大(da)技术创新和(he)研发投(tou)入，运用现代科技手段提升文(wen)创产品(pin)的品(pin)质和(he)竞争力。另一方面，一些文(wen)创企业利用3D打印(yin)、虚拟(ni)现实、人工智能等技术，开发出具有(you)互动性和(he)体验(yan)感的文(wen)创产品(pin)，为消费者带来(lai)全新的文(wen)化消费体验(yan)。
文(wen)创火热的同(tong)时为山西带来(lai)了新的就(jiu)业机遇。62岁(sui)的龚(gong)翠花是供销(xiao)系统的退休职工，闲不住的她加入“云州巧婆娘(niang)”手工团队后，也带动周(zhou)围同(tong)伴加入钩织团队，主要是为“织礼”编织工作室钩织非(fei)遗文(wen)创相关(guan)配件和(he)其他手工钩织成品(pin)。半年来(lai)，团队已发展到86名成员，完成钩织成品(pin)近2000件，每月人均(jun)可赚1500元到2000元。“一个个文(wen)创产品(pin)的出圈，会激发文(wen)创产业新活力。”大(da)同(tong)闹腾文(wen)化传媒有(you)限公司总经理王星说，相信山西的文(wen)创产业会为文(wen)旅(lu)消费带来(lai)更多(duo)溢出效应。
山西省(sheng)文(wen)旅(lu)厅二级巡视员张卫东表(biao)示，文(wen)创产品(pin)在促进文(wen)旅(lu)产业转型升级、释放消费潜力、满(man)足人民美好生活需要等方面发挥着越(yue)来(lai)越(yue)重要的作用。希(xi)望山西文(wen)创继(ji)续深挖文(wen)化资(zi)源，加强创新驱动，拓展跨界(jie)融合(he)领域，不断提升品(pin)牌影响力和(he)市(shi)场(chang)竞争力，为山西文(wen)化产业的繁荣发展注入新动力。 （经济日报记者 梁(liang) 婧）