中(zhong)央经济工作会议强(qiang)调，“大力提振消费”。近日召开的国务(wu)院常务(wu)会议，研究提振消费有(you)关工作，提出“支持新型消费加快发展”“持续打造消费新产品新场景新热点”。

今年以来，消费市场实现平稳开局。在春(chun)节假期等(deng)因素带动下，市场人气足(zu)、销售(shou)旺，新型消费潜力加速释放，丰(feng)富消费市场选择，带动形成亮眼的新增长点。

一问：消费体验如何刷新？

打破业态界限，推动跨界融合，创造全新的消费场景和模式

“真(zhen)没想(xiang)到，逛(guang)街还能看到一场精彩的展演。”2月6日，上(shang)海(hai)市普陀区环球港举办的三星堆沉浸式光(guang)影艺术展，吸引了众多市民和游客(ke)。人们近距离了解(jie)三星堆文化(hua)的珍贵艺术品，戴(dai)上(shang)VR（虚拟现实）眼镜，感受古(gu)蜀文明。

文旅商体展联动提升了商场的人气。“以前(qian)逛(guang)街主要是购物，哪里能买到东西就去哪里；现在更多是休闲，哪里好玩才(cai)去哪里。”消费者李佳说。数据显示(shi)，春(chun)节假期（1月28日—2月4日），环球港营业额同比增长超15%。

“业态融合发展形成的新供给，是当(dang)前(qian)新型消费的一个重要方面。”商务(wu)部(bu)研究院电子商务(wu)研究所副研究员洪勇说。基于新技(ji)术、新业态形成的消费行为和消费方式，被统(tong)称为新型消费。随着市场的不断发展和需(xu)求的个性化(hua)、多样化(hua)，跨界融合打破了传统(tong)业态之间的界限，通过不同产业、不同领域的相互(hu)融合，创造出全新的消费场景和模式，为消费者带来更加丰(feng)富、便捷和个性化(hua)的体验。

文化(hua)正成为人们消费决策(ce)中(zhong)的重要因素，文化(hua)、旅游与商业的融合，是业态融合类(lei)新型消费的典(dian)型代表。

在陕西西安长安十二时(shi)辰主题街区，一系列新场景、新演艺，用传统(tong)文化(hua)与科技(ji)交融的沉浸式体验为游客(ke)们带来别出心裁的感受。一张纸幕，在高亢嘹亮的华阴老腔声中(zhong)，演绎《卖年货》的欢乐故事；葫芦烙画(hua)、扎染等(deng)非遗代表性项目体验让游客(ke)在欢乐祥和的新春(chun)氛围中(zhong)感受传统(tong)文化(hua)的魅(mei)力。

从休闲到旅游再到购物，人们对于传统(tong)文化(hua)的关注和需(xu)求不断高涨。戏曲、曲艺等(deng)传统(tong)节目热了起(qi)来，打卡博(bo)物馆成为很多游客(ke)的热门选择。得物APP数据显示(shi)，消费者尤其是年轻(qing)消费者更加喜欢购买融合传统(tong)文化(hua)元素的商品，释放了对传统(tong)文化(hua)的热爱(ai)和对“中(zhong)国式审美(mei)”的自信；“新中(zhong)式穿搭图(tu)鉴”“蛇年新品抢先发售(shou)”等(deng)成为消费者讨论的热门话题。

线上(shang)线下业态的融合，已经融入消费者日常生活场景。在河南信阳市平桥区明港镇(zhen)新集村(cun)“忆姥(lao)家”农产品坊内，全自动包装(zhuang)机正在对冷却后的柴火炒花生进行称重、包装(zhuang)，主播正通过直(zhi)播向(xiang)消费者推荐平桥农特产品。“我们入驻电商平台后，直(zhi)播间日销量很快从500单攀升到近万单。”“忆姥(lao)家”农产品坊负责人李玉龙(long)说，通过手机直(zhi)播，小乡村(cun)融入了大产业、对接上(shang)大市场。平桥区各乡镇(zhen)建成28处乡镇(zhen)助农直(zhi)播站、63处村(cun)级直(zhi)播间，平均每月直(zhi)播2000余场。

多产业融合的新型消费模式也在不断涌(yong)现。比如，住(zhu)宿、餐饮、健康、休闲娱乐等(deng)多产业的深(shen)度融合，让消费体验更加丰(feng)富。“客(ke)人不单单是住(zhu)宿，而是更加关注居住(zhu)过程中(zhong)的丰(feng)富体验。”云南大理(li)五柳归园民宿负责人说。春(chun)节期间，五柳归园民宿增加了彝族和白族的非遗主题新年活动，场场爆满。广(guang)州古(gu)荔园民宿为客(ke)人提供剪纸福字、广(guang)府传统(tong)小吃银针粉制作、非遗满洲窗特色杯垫制作等(deng)体验，受到客(ke)人好评。途家数据显示(shi)，特色民俗和非遗体验成为消费预订关注的重点，春(chun)节期间“民俗”“非遗”等(deng)关键词搜索量同比增长4.2倍(bei)。

二问：传统(tong)消费如何焕新？

注重个性化(hua)、时(shi)尚化(hua)、互(hu)动化(hua)、便捷化(hua)，增强(qiang)青(qing)年人群体消费黏性

“这(zhe)款新能源车价格实惠，车内空间大，智能又时(shi)尚，便于一家人绿色出行，我很喜欢。”一番体验下，浙江省丽水市缙云县新建镇(zhen)古(gu)溪村(cun)村(cun)民王建预订了一台蓝(lan)电E5 PLUS汽车。

近日，浙江丽水鸿顺蓝(lan)电汽车用户(hu)中(zhong)心工作人员走进古(gu)溪村(cun)，为社区居民详细讲解(jie)新能源车型工作原理(li)、环保优势，让居民体验了新能源汽车在智能网(wang)联等(deng)方面的优势和便捷性，并为感兴趣的居民提供试(shi)乘(cheng)试(shi)驾服务(wu)体验。蓝(lan)电汽车有(you)关负责人说，将继续积极响应新能源汽车下乡，向(xiang)广(guang)大用户(hu)提供更优质周到的服务(wu)，提升居民绿色安全出行水平。

“随着消费市场发展，人们的消费观念和价值取向(xiang)正在发生深(shen)刻变化(hua)。”洪勇说，当(dang)前(qian)消费者不再仅仅满足(zu)于产品和服务(wu)的基本功能，而是更加注重消费过程中(zhong)的体验、情感满足(zu)以及(ji)对社会和环境(jing)的影响等(deng)方面。在需(xu)求带动下，传统(tong)消费领域迎(ying)来新的发展机遇。

新一代青(qing)年群体正成为新型消费的主要力量，青(qing)年群体的消费偏好和结构对消费市场的影响持续加大。他们更加注重个性化(hua)、时(shi)尚化(hua)、互(hu)动化(hua)、便捷化(hua)的消费新体验。在江苏淮安市清江浦(pu)区华信MALL购物中(zhong)心的一家潮玩店，哪吒系列盲盒上(shang)架一天半就销售(shou)一空。华信MALL商业负责人徐宏伟说，当(dang)代青(qing)年的消费理(li)念和消费需(xu)求已经从满足(zu)功能性需(xu)要向(xiang)满足(zu)情绪性需(xu)要转变。为此，商场发力首店经济，引入了大量餐饮、服装(zhuang)、潮玩等(deng)，打造了二次元街区，增强(qiang)了青(qing)年人的消费黏性。

健康消费更受关注，健康消费市场呈现出蓬(peng)勃发展的态势。从健康管理(li)、养生保健到康复疗(liao)养、休闲旅居等(deng)，健康消费的领域不断拓展。比如，一些企业推出的智能健康监(jian)测设备，如智能手环、智能体脂(zhi)秤等(deng)，成为市场上(shang)的热门产品，消费者通过这(zhe)些设备实时(shi)监(jian)测自己的健康状况，为健康生活提供支持。

“我们推出的桂圆枸杞(qi)红枣茶和人参五宝(bao)茶很受欢迎(ying)，网(wang)上(shang)下单量很大。”拼多多某花草茶品牌店铺(pu)负责人井雪杰说。1993年出生的井雪杰敏锐捕捉到消费者对健康茶饮的需(xu)求，在电商平台上(shang)主推花茶系列产品。开店第一年，井雪杰有(you)了自己的第一座工厂，随后又陆续开出了第二、第三座工厂，如今在拼多多的年销售(shou)额突破5000万元。

过去5年，亳州的花草茶企业、商家从数百家增至5000家，从业人数更是增长了30多倍(bei)达到8万人，花草茶的产业规模也攀升至100亿，从初级农产品的组合加工，迈向(xiang)了以技(ji)术驱动为主的产业发展新阶段。

三问：供给体系如何创新？

用好科技(ji)关键驱动力，推动消费场景、消费方式和消费体验全面升级

“用手机就可以开关灯，再也不用担心出门忘关灯了。”近日，北京市海(hai)淀区消费者蔡丽为新房购买了全套(tao)智能灯具。通过手机应用程序(xu)连接网(wang)络，添加对应的灯具后，不仅可以远(yuan)程开关灯，还能根(gen)据生活中(zhong)不同的场景，调节灯光(guang)的色温。

不仅是灯具，蔡丽家里的智能家电可真(zhen)不少。门锁、洗衣机、电视(shi)、空调、扫地机器人、窗帘，都实现了手机远(yuan)程控(kong)制。“智能家电给生活带来实实在在的方便。”蔡丽说。

随着90后、00后成为消费主力，各类(lei)智能化(hua)家电和家居产品市场蓬(peng)勃发展。商务(wu)部(bu)数据显示(shi)，节日期间，绿色智能家电、手机、平板等(deng)商品热销。重点监(jian)测零售(shou)企业家电、通信器材销售(shou)额同比增长10%以上(shang)。

去年以来开展的消费品以旧换新，有(you)力带动了相关产品的创新和销售(shou)。商务(wu)部(bu)市场运行和消费促进司负责人介绍，家电以旧换新中(zhong)，一级能效产品销售(shou)额占比超过90%，带动高能效等(deng)级和智能家电零售(shou)额连续4个月超两位数增长；家装(zhuang)厨卫以旧换新中(zhong)，智能坐便器、扫地机器人、智能门锁等(deng)智能家居产品换新近1000万件。总体看，高技(ji)术、高能效产品备受青(qing)睐，带动相关产业高端化(hua)、智能化(hua)、绿色化(hua)转型。

技(ji)术创新是新型消费发展的关键驱动力，新技(ji)术的不断涌(yong)现和应用，为新型消费带来了更多可能性，推动消费场景、消费方式和消费体验的全面升级。

浙江嘉兴乌(wu)镇(zhen)景区引入人形机器人，游客(ke)纷纷与机器人“握手”、合影留念，感受科技(ji)年味。数字技(ji)术不仅让传统(tong)文化(hua)焕发出新的活力，也为消费者提供了更加丰(feng)富和有(you)趣的文化(hua)消费体验。

据大众点评数据，元宵节相关展览、节庆演出活动较2024年增长超75%。结合全息投影、3D裸(luo)眼、声光(guang)电现代科技(ji)手段的户(hu)外沉浸式灯会展、非遗文化(hua)活动等(deng)内容成为今年亮点，相关笔记攻略数同比增长1104%，笔记浏览量增长309%。

在大众点评笔记攻略里，济南趵突泉边会眨眼的“夏雨荷”吸引市民关注；北京温榆河公园千灯夜展览，采用全息投影技(ji)术，打造裸(luo)眼3D体验，从神话仙境(jing)到未(wei)来宇宙，让游客(ke)可通过触(chu)摸(mo)、声音等(deng)方式和灯光(guang)互(hu)动；北京同庆街以“数字街区+民俗文化(hua)”为特色，通过科技(ji)手段重塑传统(tong)庙会场景，用LED互(hu)动屏“祈福墙”“AI定制年礼”等(deng)互(hu)动型消费赋能传统(tong)年俗，打造古(gu)今交融“数字年味街”。

我国消费市场韧性强(qiang)、潜力大、活力足(zu)，回升向(xiang)好的基本趋势没有(you)改(gai)变。商务(wu)部(bu)将加快出台推进首发经济的政策(ce)文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数字消费、绿色消费、健康消费，进一步释放消费潜力。