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《哪(na)吒2》官方正版手办在阿里鱼、造点新货的众筹已超3100万元，196页精美彩绘的官方番外绘本《哪(na)吒·三(san)界往(wang)事》受到广(guang)大孩子们的追捧，《封神第二部：战火西(xi)岐》跟瑞幸联名的新年周(zhou)边扑克牌热销，《唐探1900》剧组在山东(dong)乐陵搭建的旧金山置景成为影迷们的打卡胜地……伴随着今年春(chun)节档6部影片的热映和《哪(na)吒之魔童闹海》一(yi)飞冲天炸裂式(shi)的表(biao)现，跟电影相关的非票业务也出现了(le)多年来难得一(yi)见的盛(sheng)况。
“像《哪(na)吒》这种百亿票房收入的影片，它背后有千亿的衍生品的巨大潜力价值。如果能把这部分充分做好，中国电影产业的成熟(shu)和发展壮(zhuang)大将更加辉煌，成绩更加斐然。”在2月18日由北京电影家协(xie)会主办的“破势而立(li)，凝聚信心——2025年春(chun)节档电影现象研讨(tao)会”上(shang)，华夏电影市场拓(tuo)展部副(fu)经理刘莉莎(sha)这样告诉记者。
刘莉莎(sha)认(ren)为，非票业务是全世界电影产业发展做强(qiang)做大一(yi)个非常重(zhong)要的标(biao)志(zhi)，比如迪士尼的重(zhong)要档期、重(zhong)要影片，往(wang)往(wang)在上(shang)映18个月前就已经启动电影IP形象的开发、预售(shou)。当一(yi)部影片火了(le)之后，影院的票房收入仅占整个利(li)润链的20%至30%，“剩下大部分收入都源于(yu)提前做的电影IP授权(quan)等一(yi)系列产业化经营。”她告诉记者，今年春(chun)节档前华夏电影专门成立(li)了(le)华夏电影文创，“就是为了(le)瞄准这个市场。”这个春(chun)节档华夏电影参与的电影有《封神第二部：战火西(xi)岐》和《 蛟龙行动》，为此，她所(suo)在的市场拓(tuo)展部提前进行了(le)布局：围(wei)绕这两部影片配合各个影院的宣传需求开展了(le)一(yi)系列营销活动，推出了(le)文创单品，如护手霜等，积极去到各地华夏系影院探讨(tao)影院爆米(mi)花该怎(zen)么卖，电影票会员怎(zen)么做联动，放映期间如何抽奖……实打实地扶持(chi)影院多元化经营的活动，取得了(le)非常好的效果。“未来我们的主控影片有IP开发权(quan)的时候也会做到前面，更加积极地把电影文创产业继续做强(qiang)做大。”
《唐探1900》总制片人范霞告诉记者，剧组此次在山东(dong)乐陵化了(le)7个月时间，在300亩土地上(shang)搭建了(le)228栋单体建筑，其中永久性建筑达189栋，完整复刻了(le)1900年的旧金山。“之所(suo)以第一(yi)次选择(ze)在国内置景，就是让中国电影更好看之外，也希望能够留下点什么。”她透露，随着电影的公映，虽然这是一(yi)个小城(cheng)市，但来观光打卡的人特别多，附近(jin)酒店也已经爆满，“我们尝试(shi)做新的探索，就是希望能够延伸拓(tuo)展电影的收入渠道，在跟观众双向奔赴的过程中，一(yi)起携手做得越来越好。”范霞说。
“中国影视的周(zhou)边开发潜力还远远没(mei)有发挥(hui)出来。”北京师(shi)范大学(xue)教授尹成奎同时还担任该校文创中心主任，曾经帮助(zhu)学(xue)校开发出了(le)100多种文创产品，其中包括(kuo)启功先生的字画邮(you)票等，非常受欢迎。在他看来，相比好莱坞(wu)，目前中国电影的收入来源还比较单一(yi)。在好莱坞(wu)，一(yi)个电影作品除了(le)在院线放映外，还有另外至少(shao)十二三(san)种收益模式(shi)，其中包括(kuo)点播电视、分线发行、影院、录像带等，而中国电影百分之九十收入都来自院线放映。尹成奎认(ren)为，这个春(chun)节档《哪(na)吒2》的爆火以及由此带来的非票收入的增加，“可以说点亮了(le)一(yi)些中国电影的可能性，给传统的电影盈利(li)模式(shi)打开了(le)一(yi)个新的空间。”此外，近(jin)几年中国电影也形成了(le)有自己特色的发行渠道，比如徐峥(zheng)的《囧妈》2020年就选择(ze)在抖音、西(xi)瓜视频等平台上(shang)首播。目前，像抖音、小红书等平台也播放电影。“这是属于(yu)中国自己的新的赛道，也给中国电影增加了(le)一(yi)个新的收入来源。”