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每经记者 黄婉银 实习生(sheng) 李旭(xu)馗 每经编辑(ji) 文多
大熊猫正(zheng)在成为香港经济的(de)一(yi)个新符号。
交费1500港元(1人),就可以参加香港海洋(yang)公园新推出的(de)一(yi)个名为“大熊猫宝(bao)宝(bao)乐聚时(shi)光”的(de)贵宾(bin)团。参团后可在海洋(yang)公园开园前半小时(shi)进入大熊猫展馆,无需排队轮候(hou)入场,还有工作(zuo)人员讲(jiang)解。《每日经济新闻》记者(以下简称每经记者)2月24日查询时(shi)发现,目前预约名额最早已经排到3月18日。
排队看熊猫的(de)游客 图(tu)片来(lai)源:实习生(sheng) 李旭(xu)馗 摄
2月23日正(zheng)值(zhi)周末,每经记者于上(shang)午10点(dian)抵(di)达海洋(yang)公园的(de)大熊猫展馆,展馆门口的(de)队伍(wu)长得一(yi)眼望不到头,现场有五(wu)六名工作(zuo)人员维持秩序。
排队约半小时(shi)后,每经记者才进入大熊猫展馆。与之形成对比的(de)是,相较于大熊猫展馆前的(de)长队,海洋(yang)公园其他展馆游客并不多,无需排队即(ji)可进入。
2月16日,香港首对“港产”大熊猫龙凤胎宝(bao)宝(bao)在海洋(yang)公园“大熊猫之旅”展馆首次与公众见面,这对出生(sheng)于2024年(nian)8月15日凌晨的(de)大熊猫宝(bao)宝(bao),被香港市民亲切称为 “家姐(姐姐)”和“细(xi)佬(弟弟)”。连同“盈盈”“乐乐”“安安”“可可”,香港目前共有6只(zhi)大熊猫,是内(nei)地城市以外(wai)拥有大熊猫数(shu)量最多的(de)城市。
“家姐”和“细(xi)佬”与公众见面当天(tian),海洋(yang)公园人气爆棚。上(shang)午10点(dian)整(zheng),海洋(yang)公园一(yi)开门,大家就小跑前往“大熊猫之旅”展馆,想要抢先目睹大熊猫宝(bao)宝(bao)的(de)风采,很快大熊猫展馆就实行了客流管制。
2月16日当天(tian),每经记者采访到了特(te)意赶(gan)来(lai)参观的(de)梁先生(sheng)和梁太太,他们(men)身(shen)着大熊猫主题服饰,携带(dai)各类熊猫元素物(wu)品,对熊猫宝(bao)宝(bao)赞不绝口。
“熊猫旅游”被写(xie)入香港特(te)区政府最新施政报告。随(sui)着特(te)区政府加码投入,大熊猫元素已全面融入香港城市景观,覆(fu)盖交通、文旅、商业等领域。目前,四川等地的(de)“熊猫经济”已从单一(yi)门票向全产业链延伸,香港能否将稀缺的(de)“港产”熊猫资源转化为独特(te)的(de)文化IP,从而成为新的(de)文旅增长点(dian)?
2月20日,香港恒生(sheng)大学商学院助理教(jiao)授邝家麒在接受每经记者采访时(shi)表示,对香港来(lai)说,“熊猫经济”虽难以快速拉升经济指标,但熊猫热潮起码能在气氛上(shang)带(dai)动(dong)经济、愉(yu)悦市民和游客的(de)体验。他从市场营销学角(jiao)度建议,构建“熊猫家族”IP,通过拟(ni)人化叙事展现6只(zhi)大熊猫的(de)日常互(hu)动(dong)与家族故事,改变单一(yi)参观模式(shi)。
熊猫周边很受游客喜爱 图(tu)片来(lai)源:实习生(sheng) 李旭(xu)馗摄
观赏团每场总收入约6万港元 海洋(yang)公园收入创新高但现亏损(sun)
2月23日,每经记者采访了解到,游客在海洋(yang)公园“大熊猫之旅”展馆进行普通参观时(shi),每次参观时(shi)间约为5分钟,为流水式(shi)参观,现场工作(zuo)人员也(ye)会提(ti)醒不要停留太久。而在客流高峰期(qi),参观时(shi)间会进一(yi)步缩短至1~2分钟。
而通过“大熊猫宝(bao)宝(bao)乐聚时(shi)光”贵宾(bin)团,就无需排队轮候(hou)入场,参观时(shi)间可达半小时(shi),之后可一(yi)并使用海洋(yang)公园内(nei)的(de)其他娱乐设施。这个贵宾(bin)团并非每天(tian)都(dou)有,一(yi)周大约有3~4场,每场限制人数(shu)为40人。据此计算,每场贵宾(bin)团收入约6万港元。
现场工作(zuo)人员告诉每经记者,报名大熊猫贵宾(bin)团的(de)多为香港本地人,且多以家庭为单位。
图(tu)片来(lai)源:实习生(sheng) 李旭(xu)馗摄
“家姐”和“细(xi)佬”与公众见面的(de)当天(tian)也(ye)刚好是周日。2月16日一(yi)大早,海洋(yang)公园便人头攒动(dong),即(ji)便成人票价(jia)达到498港元,仍吸引(yin)了大批市民及(ji)游客提(ti)前两三个小时(shi)就在海洋(yang)公园门前排队等候(hou)进场。
开园半小时(shi)后,由于参观人数(shu)众多,海洋(yang)公园开始(shi)对“大熊猫之旅”展馆实行人流管制,参观者需领取(qu)不同时(shi)间段的(de)门票分批入场。
2月16日当天(tian)下午,在海洋(yang)公园的(de)出口,每经记者见到了刚刚结束参观的(de)香港市民梁先生(sheng)和梁太太。梁先生(sheng)穿着一(yi)件绿色短袖上(shang),上(shang)面印着树林和三只(zhi)大熊猫的(de)图(tu)案,梁太太的(de)包上(shang)则挂着两只(zhi)大熊猫挂件。在开始(shi)采访时(shi),梁先生(sheng)还从背包里(li)拿出了一(yi)顶毛茸茸的(de)、大熊猫样式(shi)的(de)帽(mao)子。
作(zuo)为“家姐”和“细(xi)佬”的(de)粉丝(si),梁先生(sheng)告诉每经记者,他们(men)早上(shang)9点(dian)40分就已经到海洋(yang)公园门口等候(hou)了,“当时(shi)这里(li)的(de)人已经非常多了”。
海洋(yang)公园开门后,梁先生(sheng)和太太直奔大熊猫展馆,在展馆门口排队近30分钟后,终于见到了“家姐”和“细(xi)佬”。“熊猫宝(bao)宝(bao)很有气色,很可爱,像(xiang)人类小朋友一(yi)样活泼好动(dong),看到它们(men)让(rang)我(wo)们(men)非常开心。”梁先生(sheng)说。
海洋(yang)公园在官网披(pi)露,上(shang)述贵宾(bin)团的(de)活动(dong)收益扣除成本后,将用于支持海洋(yang)公园大熊猫保育发展工作(zuo)。
2月17日,海洋(yang)公园主席庞建贻在接受媒体采访时(shi)表示,从上(shang)午10点(dian)至下午3点(dian)的(de)5个小时(shi)内(nei),平均每小时(shi)有800~1000人次入馆,累计共有近5000人次入馆,打破该馆单日最多人参观大熊猫的(de)纪录,贵宾(bin)团一(yi)经推出便反(fan)响热烈。
“公司照料的(de)6只(zhi)可爱大熊猫掀(xian)起全城热潮,将为香港各界带(dai)来(lai)丰富创意,启发更多融会中(zhong)西的(de)设计、装置艺术、主题商品、活动(dong)及(ji)美食享受等。”海洋(yang)公园在业绩报告中(zhong)如是表示。
财报显示,2023/2024年(nian)度(2023年(nian)7月至2024年(nian)6月)海洋(yang)公园总入场人数(shu)按年(nian)增长33%至314万,总收入按年(nian)增长41%至11.81亿港元,二者皆创5年(nian)内(nei)新高。但与此同时(shi),海洋(yang)公园由盈转亏,2023/2024年(nian)度亏损(sun)7160万港元。
另外(wai),海洋(yang)公园还推出了与大熊猫相关(guan)的(de)特(te)色工作(zuo)坊,如用消(xiao)过毒(du)的(de)大熊猫便便制作(zuo)再造纸、为大熊猫制作(zuo)窝窝头辅食等,收费为250港元/人。此外(wai),大熊猫主题周边商品也(ye)从130多款增至400多款,涵盖毛毯、文件夹、贴纸等。
每经记者查询发现,目前6个月大的(de)仿真熊猫宝(bao)宝(bao)毛绒公仔(zai)已经开启预售,售价(jia)为3288港元/件,购买一(yi)对有八五(wu)折(she)优惠,预计4月下旬至6月中(zhong)旬取(qu)货。
熊猫宝(bao)宝(bao)公仔(zai) 图(tu)片来(lai)源:实习生(sheng) 李旭(xu)馗摄
香港文旅着力(li)打“熊猫牌” 专家:可考(kao)虑打造熊猫家族特(te)色IP
大熊猫展馆的(de)出口直通大熊猫主题纪念品店,店里(li)同样热闹,有不少游客在挑选纪念品。
2月23日,海洋(yang)公园纪念品店的(de)工作(zuo)人员告诉每经记者,近期(qi)最畅销的(de)大熊猫主题纪念品是售价(jia)288港元的(de)“超人家姐熊猫毛公仔(zai)”,设计灵感来(lai)自“家姐”三至四周大时(shi)的(de)一(yi)张照片。当时(shi)的(de)“家姐”皮肤尚为粉红色,带(dai)有稀疏的(de)白毛,其双(shuang)臂一(yi)伸一(yi)屈,酷似动(dong)感超人发射动(dong)感光波的(de)姿势。
图(tu)片来(lai)源:海洋(yang)公园官网截图(tu)
大熊猫所(suo)带(dai)来(lai)的(de)经济效益有多强大?
成都(dou)大熊猫繁育研究基地位于成都(dou)市成华区,该区官方公众号“成华发布”的(de)数(shu)据显示,仅在今年(nian)春节假期(qi)期(qi)间,成都(dou)大熊猫繁育研究基地共接待游客约46.05万人次,实现门票收入约1840.11万元。据央视财经此前报道,日本专家估算,仅大熊猫“香香”就至少带(dai)来(lai)了合人民币27亿元的(de)经济效应(ying)。
内(nei)地各城市之外(wai),香港的(de)大熊猫数(shu)量最多。香港因此正(zheng)着力(li)打造“熊猫牌”,以期(qi)通过这一(yi)独特(te)资源优势为旅游业注入新动(dong)能,推动(dong)“熊猫经济”蓬勃发展。
香港特(te)区政府十(shi)分重视大熊猫资源,去年(nian)7月,香港特(te)区行政长官李家超曾亲赴四川商讨大熊猫赴港安排。不单单是海洋(yang)公园,从去年(nian)9月至今,香港贸易发展局、香港旅游发展局等多个特(te)区政府部门和社会各界,都(dou)在举办(ban)各类以熊猫为主题的(de)活动(dong),从地铁到地标景观、酒店、餐饮场所(suo)等,文旅链条几乎实现全覆(fu)盖,在全港掀(xian)起大熊猫热潮。
2月19日,香港中(zhong)文大学新闻与传(chuan)播学院研究教(jiao)授苏钥机在接受每经记者采访时(shi)表示,相较于成都(dou)等内(nei)陆城市,香港发展“熊猫经济”的(de)独特(te)优势在于其沿海的(de)地理位置和东西方文化交融的(de)特(te)质,这使香港不仅能够吸引(yin)沿海地区的(de)游客,更能辐射东南亚(ya)及(ji)西方客源市场,形成差异化竞争优势。
苏钥机还表示,香港现有的(de)6只(zhi)大熊猫涵盖了老年(nian)、中(zhong)年(nian)和幼年(nian)三个年(nian)龄段,这种较完(wan)整(zheng)的(de)年(nian)龄梯(ti)队也(ye)增强了香港“熊猫旅游”的(de)吸引(yin)力(li)。
不过,香港本地也(ye)有声音表示了担忧,熊猫并非香港独有特(te)色动(dong)物(wu),与内(nei)地其他城市相比,香港是否会陷入同质化竞争?
对此,邝家麒认为,香港与内(nei)地城市不一(yi)定会有直接竞争。虽然都(dou)聚焦在熊猫上(shang),但香港是座金融城市,是中(zhong)国的(de)南大门,都(dou)是看熊猫,但香港的(de)城市背景和环境会产生(sheng)一(yi)种 “化学反(fan)应(ying)”。而且香港是国际(ji)化城市,有很多商务(wu)客人,他们(men)来(lai)香港参加展览活动(dong)之余也(ye)会去参观熊猫。