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可爱萌趣的吉祥物、榫(sun)卯结构(gou)的手办、“跟着(zhe)悟空游山西(xi)”的通关文牒……在山西(xi)，文创已经(jing)从实物形(xing)态演变为虚实结合、不拘一格的“旅游搭(da)子(zi)”，它们精(jing)准把(ba)握时代脉(mai)搏(bo)，在传承与(yu)创新中不断探索，不仅(jin)成功拿捏流(liu)量密码，还凭(ping)借特色火爆出(chu)圈，构(gou)建起充满生机的文创生态，成为山西(xi)文化走向全国乃至(zhi)世界的亮丽名片。
文化带回家
“你看看我这满兜子(zi)的冰箱(xiang)贴。”河南(nan)游客(ke)陈雁(yan)本意是带着(zhe)五年级(ji)的儿子(zi)自驾游，感受一下山西(xi)的大美山川和(he)古建筑，没想到却是每到一个地(di)方就往(wang)文创店里钻。他打开(kai)包，给(gei)记者翻看来大同后购买的一个个冰箱(xiang)贴，“现在的冰箱(xiang)贴设计精(jing)巧，外形(xing)美观，既具备装饰品的功能，又文化味儿十足。从某(mou)种(zhong)意义上说，买冰箱(xiang)贴就是把(ba)旅行记忆、把(ba)文化带回了家”。
过去(qu)不起眼的冰箱(xiang)贴等文创产品为何在山西(xi)走俏走红？山西(xi)财经(jing)大学文化产业管(guan)理(li)教研室主(zhu)任张(zhang)黎敏认为，山西(xi)拥有众多极(ji)具价值(zhi)的文化IP，如平遥古城、云冈(gang)石窟(ku)等。这些文化遗(yi)产承载着(zhe)深厚的历史(shi)底蕴和(he)独特的艺术价值(zhi)，成为山西(xi)文创挖掘(jue)不尽的富(fu)矿。
“以平遥古城为例(li)，其(qi)作为明清时期晋(jin)商文化的重要(yao)见证，完整保存了古城风貌(mao)和(he)票号文化。文创团队围绕平遥古城开(kai)发了一系(xi)列爆款产品，其(qi)中一款以平遥古城墙(qiang)为原型设计的金属书(shu)签，巧妙地(di)将古城墙(qiang)的建筑结构(gou)和(he)特色元素进行微缩，精(jing)致的做工和(he)独特的设计吸引了众多消费(fei)者。书(shu)签上的每一处细(xi)节，如城墙(qiang)的垛(duo)口、城门的造型，都栩栩如生，让人仿佛能触摸(mo)到平遥古城的历史(shi)沧桑(sang)。”对于山西(xi)的文创案例(li)，张(zhang)黎敏如数家珍，“云冈(gang)石窟(ku)的佛像(xiang)艺术同样为文创提供了丰富(fu)灵感。文创团队运(yun)用3D打印(yin)技术，将石窟(ku)中的佛像(xiang)以小巧精(jing)致的摆(bai)件形(xing)式呈现出(chu)来，不仅(jin)保留了佛像(xiang)的神韵，还方便携(xie)带和(he)收藏。这些文创产品在网络(luo)平台上受到了大量艺术爱好者和(he)文化追随者的追捧，通过短视(shi)频(pin)、直播等形(xing)式的宣传推广，云冈(gang)石窟(ku)的文创产品迅速传播，让更(geng)多人了解到云冈(gang)石窟(ku)的艺术魅力”。
走进位于太原市钟楼街的“晋(jin)礼城市会客(ke)厅”文创店，店长助理(li)孔(kong)祥权向记者介绍，“我们这里很多文创产品极(ji)具巧思，比如这款根据玉皇庙亢金龙雕塑原型制作的冰箱(xiang)贴，除了AR功能还具备NFC功能，购买后可以将手机贴到冰箱(xiang)贴自带的小圆片上，根据弹窗提示扫描二维码后，能看到一段具有裸眼3D效(xiao)果的动画。绑定个人账号后，大家还能上传自己(ji)在山西(xi)旅游的照片和(he)视(shi)频(pin)。可以说是为游客(ke)独家定制的专属礼物”。
据统(tong)计，“晋(jin)礼城市会客(ke)厅”文创店2024年销售(shou)额同比增长60%，增速比上年翻番。店长张(zhang)涛表示，“接下来，我们的工作重心(xin)是将山西(xi)非遗(yi)与(yu)现代文创结合起来，推出(chu)介休琉璃、孝义皮影、广灵剪(jian)纸等非遗(yi)相关文创产品，让游客(ke)对山西(xi)有更(geng)深入的了解，让非遗(yi)真正融入人们的生活”。
美食新演绎
山西(xi)美食历史(shi)悠久，种(zhong)类繁多，从刀削面、平遥牛肉、老陈醋到汾酒、太谷饼、闻喜煮饼等，每一种(zhong)美食都承载着(zhe)山西(xi)独特的地(di)域(yu)文化。近两年，山西(xi)文创更(geng)是对这些传统(tong)美食进行创新演绎，融入文化元素，让美食不仅(jin)是舌尖上的享(xiang)受，更(geng)是文化的载体(ti)。
“山西(xi)产煤我知(zhi)道，但煤炭(tan)糖葫芦还真是第一次见。”北京游客(ke)李星举着(zhe)手中黑似炭(tan)的糖葫芦吃了一口，竖起大拇指。作为一种(zhong)创新的“五黑芝麻丸”，煤炭(tan)糖葫芦刚一上市就成为顾客(ke)排队购买的热门单品。
钟楼街上的煤球咖啡也是外地(di)游客(ke)的必(bi)打卡项目，咖啡杯上长了个蛋糕做的煤球脑袋，憨(han)态可掬，一口美式配一口“煤球”，口感绵密，别提多得劲儿了。
还有煤炭(tan)糖，一块(kuai)“炭(tan)”，进嘴后却是巧克力加蜂蜜的味道，虽说吃完后舌头上会留下一层黑色，但正是这种(zhong)独特的体(ti)验，让许多人爱不释(shi)手。
土(tu)生土(tu)长的山西(xi)人对于吃了一辈子(zi)的刀削面能成为文创产品也感到稀奇，文创团队设计的刀削面文化礼盒，不仅(jin)包含正宗的刀削面食材，还有一本介绍刀削面历史(shi)渊源、制作方法和(he)山西(xi)面食文化的小册子(zi)。小册子(zi)中配有精(jing)美的插画，生动地(di)展现了山西(xi)人制作和(he)食用刀削面的场景，让消费(fei)者在品尝美食的同时，深入了解刀削面背后的文化故事。“老太原”范海(hai)波打算(suan)买几套送(song)给(gei)外地(di)多年未见的战友，“让他们看看我们山西(xi)传统(tong)美食的新演绎”。
与(yu)此同步的还有被做成毛绒玩具的“刀削面”，不少(shao)网友调侃，“山西(xi)人狠(hen)起来，连面都能撸”。
为了进一步推广这些文创美食，山西(xi)各地(di)举办了丰富(fu)多彩的美食文创节。这些活动将美食、文化、娱乐(le)等元素有机结合，吸引了大量游客(ke)和(he)市民参与(yu)。游客(ke)们不仅(jin)可以品尝各种(zhong)地(di)道的山西(xi)美食，还能欣赏民间艺术表演，如威风锣鼓、打铁花等，边品尝创意美食边感受浓郁(yu)的山西(xi)民俗文化。
从文创美食到特色美食，山西(xi)本土(tu)特色餐饮(yin)迎来春(chun)天。山西(xi)省(sheng)统(tong)计局数据显示，去(qu)年1月至(zhi)11月，山西(xi)省(sheng)的餐饮(yin)收入为195.1亿元，增长0.4%。全省(sheng)12808家限(xian)上餐饮(yin)单位中，营业额同比上升的有9853家，增长面在八成左右。美团、大众点评数据显示，春(chun)节假期前5天，异地(di)消费(fei)者贡献的餐饮(yin)团购线上交易额同比增长超48%。大众点评数据显示，春(chun)节假期，本地(di)“必(bi)吃榜”榜单的总(zong)浏览量环比翻番，异地(di)用户日均浏览量同比增长近50%，上榜餐厅中，异地(di)用户贡献的订单量同比增长近110%。
创造新魅力
在国外学习动画设计专业的张(zhang)祺瑞，前不久回到家乡，加入大同闹腾文化传媒有限(xian)公司文创设计团队，参与(yu)制作“佛小伴”系(xi)列IP。“能回到家乡做自己(ji)喜欢和(he)擅长的事，感觉充满干劲。”张(zhang)祺瑞说。
近年来，山西(xi)文创凭(ping)魅力、潜(qian)力吸引着(zhe)各地(di)人才。专业人才回归以及年轻设计师和(he)非遗(yi)代表性传承人的加入，为山西(xi)文创带来多元新思维与(yu)新技术。他们打破传统(tong)，相互合作，进而激(ji)发创作活力，推出(chu)新颖作品，为山西(xi)文创走红奠定基础(chu)。
为了推动文创产业的发展，山西(xi)加大了政策(ce)支持和(he)资金投入力度，引导文创企业进行产业升级(ji)，构(gou)建完整的文创生态。一方面，鼓励(li)文创企业加大技术创新和(he)研发投入，运(yun)用现代科技手段提升文创产品的品质和(he)竞争力。另一方面，一些文创企业利用3D打印(yin)、虚拟现实、人工智能等技术，开(kai)发出(chu)具有互动性和(he)体(ti)验感的文创产品，为消费(fei)者带来全新的文化消费(fei)体(ti)验。
文创火热的同时为山西(xi)带来了新的就业机遇。62岁的龚翠花是供销系(xi)统(tong)的退休职工，闲不住的她加入“云州巧婆娘”手工团队后，也带动周围同伴加入钩织团队，主(zhu)要(yao)是为“织礼”编织工作室钩织非遗(yi)文创相关配件和(he)其(qi)他手工钩织成品。半年来，团队已发展到86名成员，完成钩织成品近2000件，每月人均可赚(zuan)1500元到2000元。“一个个文创产品的出(chu)圈，会激(ji)发文创产业新活力。”大同闹腾文化传媒有限(xian)公司总(zong)经(jing)理(li)王星说，相信山西(xi)的文创产业会为文旅消费(fei)带来更(geng)多溢出(chu)效(xiao)应。
山西(xi)省(sheng)文旅厅二级(ji)巡视(shi)员张(zhang)卫东表示，文创产品在促(cu)进文旅产业转(zhuan)型升级(ji)、释(shi)放(fang)消费(fei)潜(qian)力、满足人民美好生活需要(yao)等方面发挥着(zhe)越来越重要(yao)的作用。希望山西(xi)文创继续深挖文化资源，加强创新驱(qu)动，拓展跨界融合领(ling)域(yu)，不断提升品牌影响力和(he)市场竞争力，为山西(xi)文化产业的繁荣发展注入新动力。 （经(jing)济日报(bao)记者 梁 婧）