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河南佰汇融资租赁全国统一客服电话
2025-02-24 04:14:45
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本文转(zhuan)自【三里河】;

曾经(jing)辉煌(huang)一时的松下电视,或将成为时代的眼泪。

近期(qi),松下将考虑出(chu)售或收缩电视机业务的报道引发舆论(lun)热议。尽管松下很快澄(cheng)清(qing)此消息,称“未(wei)作出(chu)任何决(jue)定”,但值得注(zhu)意(yi)的是,近年来,包括松下在内的多家日企正不断淡(dan)出(chu)电视市场。如日立(li)、三菱电机等(deng)陆续退出(chu)电视业务,东芝电视业务被中国海(hai)信收购,索尼、夏普的市场占(zhan)有率也不断衰退。

日企电视业务集体(ti)收缩的同时,中国电视品牌(pai)正一步步崛(jue)起。日本调查公司(si)BCN数据显示,2024年,中国电视品牌(pai)在日本市场的占(zhan)有率突破50%。

在全球市场上(shang),中国电视品牌(pai)也正一路狂飙。市场调研机构Counterpoint Research数据显示,2024年第三季度,三星市场份额为15%,仅(jin)比海(hai)信和(he)TCL的12%高3%,LG以10%紧随其后,小米为5%。三星、LG的两强格局被打破。

中国电视品牌(pai),如何占(zhan)据日本市场半壁江(jiang)山,又如何闯进全球市场?尤(you)其日本家电市场因竞争激烈、消费者忠诚度高等(deng)因素,曾被称为“难啃的骨头”。

供给端的高性价比是敲(qiao)门砖。都(dou)知(zhi)道中国制造(zao)的特点是“物美价廉”,这背后是完整(zheng)的产业链、强大的制造(zao)能力和(he)规模效应。在中国电视企业出(chu)海(hai)时,这都(dou)成为优势所在。再加(jia)上(shang)技术研发和(he)品质提升(sheng)的加(jia)持,相比其他品牌(pai),中国电视品牌(pai)可以向市场提供性能和(he)价格俱佳的产品。

据日媒报道,中国电视品牌(pai)在日本销售的55英寸液晶电视,售价不到10万日元(yuan),而松下同类产品的售价几乎要翻一倍。

需求端的升(sheng)级是关键契机。随着智能手机的发展,电视市场受到影响。人们对于电视的需求发生变化,比如更注(zhu)重画面、屏(ping)幕尺寸、AI技术、节能等(deng)特点。对于这些新(xin)需求,一些大企业或因固(gu)守旧技术错过市场机遇,或因缺乏灵活性转(zhuan)型(xing)缓慢。

相反,经(jing)过全球市场的磨炼(lian),很多中国企业市场嗅觉敏锐,能够不断推出(chu)新(xin)产品,适应消费者需求。有分(fen)析指出(chu),中国企业已主导(dao)Standard LCD(标准液晶显示器)市场,它们将力争夺取韩国和(he)日本企业曾占(zhan)优势的高端电视市场。

本土化的策略是破局之(zhi)道。对同一种产品,不同文化背景的人有不同的需求和(he)习惯,如何适应本土化需求,消除与当地的文化隔阂,成为破局关键。

多家中国企业不仅(jin)成立(li)针(zhen)对当地市场需求和(he)习惯的研发中心,还着力于管理和(he)营销的本土化。有些企业还通过收购、联名等(deng)方式打开海(hai)外市场。从打造(zao)产品到打造(zao)品牌(pai),中国企业不急(ji)于“挣快钱”,而是以品牌(pai)留住用户。

事实上(shang),不只是电视,近年来冰箱、洗衣机、空调等(deng)中国家电也在海(hai)外畅销。电动汽车、3D打印机、工业机器人等(deng)具备高科技属(shu)性的新(xin)产品正加(jia)速出(chu)海(hai),在世界各地刮起“中国风”。

很长时间以来,“Made in China”是中国在世界上(shang)认知(zhi)度最高的标签之(zhi)一。但说起中国品牌(pai),推崇(chong)的人却不多。如今,不知(zhi)不觉间,中国品牌(pai)正走进世界各地老百姓的生活中。

中国品牌(pai)的崛(jue)起,既(ji)是企业战略的角逐(zhu),更是国家产业政策与市场活力的深度共振。这背后,是发展势能的厚积薄发,是产业升(sheng)级的必经(jing)之(zhi)路,也是经(jing)济(ji)增长的内在诉求。面对全球新(xin)一轮竞争浪潮,唯有保持活力、不断创新(xin)、持续开放,方能立(li)稳(wen)脚跟、稳(wen)步前行。

(“三里河”工作室)

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