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本文转自【潮新闻】；
午后，阳光透过落地窗洒在杭州市中(zhong)心的某家美(mei)容机构候诊区，空气中(zhong)弥漫着(zhe)淡淡的消毒水味。潮新闻记者观(guan)察到，几(ji)位男士安静地坐在沙发上等候，年(nian)龄从(cong)二十出头到四十多岁不等。他(ta)们低头刷手机，偶尔抬头瞥一眼墙上的时钟。
近年(nian)来，像这样的场景越(yue)来越(yue)常见——男人们进(jin)美(mei)容院，不再只是陪伴，而是成为(wei)主角，接受割双眼皮、隆鼻、面部调整等医美(mei)项目。从(cong)“糙汉”到“精(jing)致大叔”，男性对容貌的追求正悄然(ran)打破传(chuan)统观(guan)念，成为(wei)一股不可忽视的潮流。
中(zhong)国整形美(mei)容协会等发布(bu)的《中(zhong)国医美(mei)行业2024年(nian)度洞悉报告》称，男性市场正加速崛起。2023年(nian)，男性在医美(mei)消费(fei)上的支出同比增加了27%。在接受调研的男性中(zhong)，43%计划在下一年(nian)增加在医美(mei)上的消费(fei)，这一比例高(gao)于女性群体。
那么，究竟哪些(xie)男性会选择做医美(mei)？医美(mei)爆(bao)火(huo)的背后，又潜藏着(zhe)哪些(xie)社会原(yuan)因？带着(zhe)种种疑问和好奇，潮新闻记者进(jin)行了走访。
“割双眼皮的男性越(yue)来越(yue)多”
“以前来做双眼皮的大多是女性，现在男性的比例越(yue)来越(yue)高(gao)了。”2月19日，杭州一家美(mei)容医院院长张温温告诉(su)记者，他(ta)所在机构2021年(nian)-2022年(nian)接待的男性客户(hu)迅速攀升，翻了好几(ji)倍，尽管2023年(nian)出现了短暂(zan)性回(hui)落，但2024年(nian)呈明显(xian)增长态势。
28岁的程序员小张就是其(qi)中(zhong)之一。小张一直因为(wei)单眼皮显(xian)得眼睛无神(shen)，在同事(shi)建议下尝试(shi)了割双眼皮，“做完(wan)后确实精(jing)神(shen)了不少，连客户(hu)都觉得我(wo)更有亲和力了。”
41岁的企业高(gao)管宋先生，则(ze)选择做了面部填(tian)充、美(mei)白和除皱，“年(nian)纪上来了，脸有点垮，想让自己(ji)看起来更年(nian)轻、更有活力。”
25岁的小李也是男性医美(mei)大军(jun)中(zhong)的一员。大学时期，他(ta)饱受青(qing)春痘的困扰(rao)，尝试(shi)过吃药、涂药等多种方法，但效果都不明显(xian)。在姐姐的推荐下，他(ta)选择了祛痘项目。“每次清洁完(wan)一块区域，我(wo)都得停下缓一缓，还是挺痛的，不过为(wei)了好皮肤也只能再忍(ren)忍(ren)。”祛痘一年(nian)后，小李的痘痘已经(jing)不再反(fan)复冒出，过年(nian)回(hui)家时亲戚朋(peng)友都说“痘痘少了，变(bian)帅了”。
做医美(mei)会上瘾吗？小李的回(hui)答(da)是否(fou)定的，但的确存(cun)在一种心理，就是颜值焦虑。这是当代年(nian)轻人无法回(hui)避的问题(ti)，“身边的人都在努力变(bian)好看，我(wo)也要让自己(ji)更好。”小李说未来还会考虑尝试(shi)植发、去法令纹。
有报告显(xian)示(shi)，中(zhong)国已成为(wei)全球最(zui)大医疗美(mei)容市场之一，市场规模持(chi)续攀升，预计到2027年(nian)将接近1万亿元的规模。报告还特别指出，男性消费(fei)者正在快速增加，中(zhong)国的“老爷(ye)们”们也开始关注护肤、修饰(shi)和放松。
男性医美(mei)需求正在呈现多元化趋势。张温温介(jie)绍说，男性青(qing)睐的项目主要集(ji)中(zhong)在毛发类(lei)和皮肤类(lei)，如(ru)发际线后移的困扰(rao)，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此外抗衰类(lei)项目如(ru)热玛吉、超声炮等也备(bei)受追捧。手术(shu)类(lei)项目中(zhong)，隆鼻和双眼皮手术(shu)较为(wei)常见。值得一提的是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂塑形手术(shu)，也逐(zhu)渐成为(wei)趋势。
男性医美(mei)火(huo)爆(bao)背后
是职场与(yu)社交媒(mei)体的双重压力
男性医美(mei)的兴起并非(fei)偶然(ran)。职场竞争加剧和社交媒(mei)体的普及，让“颜值即竞争力”的观(guan)念深入人心。“现在无论是求职还是谈生意，第(di)一印象都很重要。”企业高(gao)管宋先生接受采访时坦言，“形象好了，自信心也会提升。”
此外，社交平台上“颜值博主”的兴起也让更多男性开始关注自己(ji)的外貌。抖音、小红(hong)书等平台上，不少男性博主分享自己(ji)的医美(mei)经(jing)历，从(cong)术(shu)前准备(bei)到术(shu)后恢复，详(xiang)细记录整个过程。这种“现身说法”的方式，让更多男性打消了对医美(mei)的顾虑。《2024大健康行业营销白皮书》中(zhong)，涉及保(bao)健品、医美(mei)服务和家用医疗器械领域的问卷显(xian)示(shi)，近80%的受访者表示(shi)社媒(mei)平台是知晓新产品的重要渠道。
不少男性博主分享自己(ji)的医美(mei)经(jing)历。图源：小红(hong)书平台截图
在采访中(zhong)，有美(mei)容机构出具了这样的数据：近四年(nian)来，该院男性消费(fei)群体20-30岁年(nian)龄段占(zhan)比为(wei)达到了53.65%。
“这个人群更注重自身形象，对新鲜事(shi)物接受度高(gao)，愿意接受新的医美(mei)项目。”相关负(fu)责人说，30-40岁占(zhan)比为(wei)39.7%，也是消费(fei)的重要人群，“此阶段的人有一定的经(jing)济基础(chu)，为(wei)了保(bao)持(chi)良好的身体状态，也有人是为(wei)了改善因为(wei)年(nian)龄增长带来的肌肤问题(ti)。”
男性医美(mei)火(huo)爆(bao)背后，还隐藏着(zhe)更深层次的社会需求。
张温温认为(wei)，部分行业对颜值的要求较高(gao)，“比如(ru)主持(chi)人、演艺界明星、博主网红(hong)主播、奢侈品店店主、医美(mei)机构咨询师等，医美(mei)已经(jing)成为(wei)他(ta)们的‘职业刚需’。还有一些(xie)高(gao)收入人群，如(ru)金融界人士，他(ta)们有时间有实力追求高(gao)品质(zhi)生活。”
婚(hun)恋(lian)市场同样影响着(zhe)男性的选择。婚(hun)恋(lian)交友app的“3秒滑(hua)动决(jue)策(ce)”机制，让男性对自己(ji)的第(di)一印象格外焦虑。“来做医美(mei)的男性顾客，为(wei)了求职择偶更有优势的学生群体不在少数，这使得医美(mei)成为(wei)部分男性获取婚(hun)恋(lian)入场券的方式。”张温温说。
此外，中(zhong)年(nian)危(wei)机也是推动男性医美(mei)的重要因素之一。蓝奥(ao)心理咨询创(chuang)始人、从(cong)业近20年(nian)的资深心理专家奥(ao)叔说，男性更年(nian)期常伴随自我(wo)认同危(wei)机，医美(mei)成为(wei)他(ta)们重获掌控感的快捷方式。“纹眉和植发等项目尤其(qi)受到中(zhong)年(nian)男性的青(qing)睐，他(ta)们希望通过这些(xie)改变(bian)来重塑自信。”此外，医美(mei)行业的资本焦虑也不可忽视，机构“精(jing)英男士的自我(wo)管理”等话术(shu)围猎，进(jin)一步诱导(dao)男性踏(ta)入医美(mei)行列。
行业乱象不容忽视
消费(fei)者权益应更多保(bao)障
然(ran)而，随着(zhe)男性医美(mei)需求的激增，行业乱象也随之而来。一些(xie)无资质(zhi)的美(mei)容机构打着(zhe)“低价”“快速变(bian)美(mei)”的旗号吸引顾客，导(dao)致术(shu)后效果不理想甚至出现医疗事(shi)故。
一位读(du)者向(xiang)潮新闻记者讲述(shu)了他(ta)的糟(zao)心经(jing)历。去年(nian)1月，他(ta)在一家美(mei)容医疗机构花费(fei)近三万元做了隆鼻手术(shu)，没想到术(shu)后第(di)二天，鼻子内侧就长出了凸起的肉球，到了9月份(fen)，情况愈(yu)发糟(zao)糕，甚至严重干扰(rao)了他(ta)的正常生活。
随后，他(ta)立即与(yu)院方沟(gou)通。院方承认这是手术(shu)失误所致，并同意为(wei)他(ta)免(mian)费(fei)进(jin)行二次修复，不过体检费(fei)、麻醉费(fei)等需由他(ta)自行承担。为(wei)解(jie)决(jue)问题(ti)，他(ta)无奈(nai)接受了这一方案。然(ran)而，二次修复未满一个月，鼻头出现发白显(xian)形状况，这让他(ta)十分崩(beng)溃。他(ta)多次与(yu)院方协商解(jie)决(jue)方案，目前仍未得到有效回(hui)应。
心理专家奥(ao)叔也给很多整容失败的来访者做过各类(lei)咨询，“就拿很常见的割双眼皮来说，有个来访男生就是做‘欧式大双眼’失败，他(ta)戴着(zhe)墨镜上班(ban)三个月，无法面对自己(ji)，一度陷入抑郁，甚至辞职闭门不出。”
“我(wo)断(duan)断(duan)续续用了半年(nian)多的时间，采用了一些(xie)技术(shu)方式帮助他(ta)走出来。”奥(ao)叔提及其(qi)中(zhong)一项“暴露疗法”，陪他(ta)录制短视频，先自我(wo)接纳，同时在类(lei)似的“失败患者”群中(zhong)，公开手术(shu)经(jing)历，把创(chuang)伤转化为(wei)帮助他(ta)人的素材。
奥(ao)叔建议，“动刀前先动脑(nao)”。医美(mei)之前，先花1-3个月做好动机评估，用AI换(huan)脸软件预览术(shu)后效果，完(wan)成医美(mei)幻(huan)觉效果过敏。“有的人经(jing)历了这个阶段，就发现换(huan)张脸似乎也不会解(jie)决(jue)自我(wo)核(he)心焦虑。”另外，选择医美(mei)机构时一定要查看其(qi)资质(zhi)，了解(jie)医生的专业背景，切勿盲(mang)目追求低价。
有资深美(mei)容从(cong)业者提醒说，选择医美(mei)机构时应重点关注以下几(ji)个方面：
一是专业性与(yu)安全性，优先选择具备(bei)正规资质(zhi)、顾客评价高(gao)、客诉(su)少且满意度高(gao)的机构，同时确保(bao)医生经(jing)验丰富且审美(mei)与(yu)自己(ji)契合；二是效果与(yu)自然(ran)感；三是隐私保(bao)护；四是价格合理透明，确保(bao)产品仪器合规、配药环节可追溯，杜绝隐形消费(fei)；五是服务质(zhi)量，包括咨询师是否(fou)真诚沟(gou)通、能否(fou)设身处地为(wei)客户(hu)规划，治疗过程是否(fou)舒适、疼痛度是否(fou)可接受，以及术(shu)后回(hui)访是否(fou)及时有效等。
记者注意到，为(wei)了保(bao)障消费(fei)者权益，相关部门也在加强监管。近年(nian)来，国家陆续出台了医美(mei)行业规范，要求机构明码标价、公开医生资质(zhi)，并对违规行为(wei)进(jin)行严厉打击。同时，消费(fei)者也应提高(gao)警惕，术(shu)前与(yu)医生充分沟(gou)通，了解(jie)手术(shu)风险和术(shu)后护理要求。同时，还需警惕“美(mei)容贷”等金融陷阱。
从(cong)“悄悄变(bian)美(mei)”到“大方追求”，男性医美(mei)的兴起不仅是社会观(guan)念的转变(bian)，也是人们对美(mei)好生活的追求。然(ran)而，如(ru)何(he)在追求美(mei)的同时，避免(mian)过度焦虑和盲(mang)目跟风，仍是每个消费(fei)者需要思考的问题(ti)。
潮新闻 记者 许伊(yi)雯 罗(luo)怡 王景平