记者了解到，其中卖断货的许多周边产品(pin)，都产自(zi)“中国潮玩之都”东莞。作为《哪吒(zha)2》官方(fang)合作品(pin)牌FunCrazy的哪吒(zha)系列周边独(du)家生产商，位(wei)于东莞万江的广东衡立泰工艺品(pin)有限公司（以下简称“衡立泰”）自(zi)春节复工以来，就开足马力紧急备货，预计(ji)3月(yue)初(chu)陆续出(chu)货，满足市场对哪吒(zha)“谷子”的旺盛需求。无(wu)论是近年来风靡(mi)的“谷子”，还是其他电影周边、大型(xing)体育赛(sai)事吉(ji)祥(xiang)物、出(chu)海潮玩，“顶流”背后的“东莞制造”都频频“上分(fen)”“出(chu)圈”，展现着这座制造业名城的“硬实力”。

一(yi)“吒(zha)”难(nan)求，生产商开足马力赶制100多万套

“全公司只剩下这一(yi)套样品(pin)了！没想到这么火爆，现在在紧急备货的阶段。”衡立泰总经理(li)陈祺(qi)接受记者采访时表示，大年初(chu)十公司开工，客(ke)户FunCrazy就又下了100多万套的订(ding)单，目前工厂(chang)正开足马力，加班加点生产。

作为FunCrazy《哪吒(zha)2》系列周边的独(du)家生产商，衡立泰生产的哪吒(zha)系列“谷子”包括亚(ya)克力色纸、亚(ya)克力徽章夹(jia)盲袋、反光马口铁徽章、剧(ju)情胶片卡、MINI吧唧盲袋、亚(ya)克力透卡等，其中卖得(de)最火爆的要数反光马口铁徽章和亚(ya)克力色纸。

据陈祺(qi)介绍，这两款(kuan)爆品(pin)均(jun)采用闪(shan)底技术，用闪(shan)光灯拍摄即(ji)可显现出(chu)闪(shan)亮的视觉效果，复刻出(chu)电影中哪吒(zha)火焰燃烧的画面。在社(she)交平台上搜索“哪吒(zha)反光徽章”，可见众多粉丝晒(shai)出(chu)商品(pin)，直(zhi)呼“绝美”“帅炸了”“上等周边好物”等。FunCrazy淘宝店铺则显示，售价(jia)35元一(yi)张的亚(ya)克力色纸当前在电商平台上人气指数10万以上，已有3万件(jian)以上历史成(cheng)交，是店铺热销第一(yi)名，且仅(jin)支持预售。店铺内，反光徽章盲袋、亚(ya)克力挂件(jian)盲袋也均(jun)显示无(wu)现货，预售产品(pin)可正常购买。

日前，记者来到衡立泰的工厂(chang)车间，只见工人们正在用冲压机赶制哪吒(zha)系列的马口铁徽章。“一(yi)天最多能生产40万个徽章。”陈祺(qi)说，企业的自(zi)动化设备可解决前端的印刷和零件(jian)制作，后端组装、包装等流程主要还是靠人工。

“现在对哪吒(zha)系列的产品(pin)是‘开绿灯’，第一(yi)时间为市场供货。”陈祺(qi)透露，去年10月(yue)收到订(ding)单后，今年1月(yue)初(chu)交货30多万套，产品(pin)经过设计(ji)、修改、打样等前期流程，工厂(chang)正式生产时间为一(yi)个月(yue)左右。这些哪吒(zha)周边产品(pin)在《哪吒(zha)2》上映后销售火爆，三天就开始卖断货，年后企业收到的品(pin)牌方(fang)补货订(ding)单达到100多万套。产品(pin)需求大、工期紧，因此工厂(chang)年后一(yi)开工就加紧生产，新增人手，还专门(men)成(cheng)立应急小组，优先处(chu)理(li)哪吒(zha)周边产品(pin)生产。

“非常开心(xin)，也非常荣(rong)幸看到哪吒(zha)的周边受到大家的喜爱，下一(yi)步我们会更加努力做一(yi)些新品(pin)去推广。”陈祺(qi)说，年后这批订(ding)单，预计(ji)3月(yue)初(chu)就能够陆续出(chu)货。谈到社(she)交平台上网友对石矶娘(niang)娘(niang)、飞天猪等配角的关注(zhu)和喜爱，陈祺(qi)告诉记者，目前其他类型(xing)的新品(pin)也在同步与(yu)客(ke)户对接设计(ji)，全力推进中。

“谷子经济”兴起，莞企全产业链显优势

设计(ji)精美、做工精致(zhi)的哪吒(zha)周边系列产品(pin)赢得(de)众人好评，这离不开东莞制造企业多年来的积淀。

徽章、人形立牌、挂件(jian)、盲盒……走进衡立泰的企业展厅，各式各样的动漫衍生产品(pin)映入眼帘(lian)，覆盖了许多动漫界(jie)的当红IP。2007年，陈祺(qi)创业并成(cheng)立衡立泰从事徽章制造，18年来深耕潮玩产业，从《原神》《盗(dao)墓笔记》到迪士尼、三丽鸥等，衡立泰与(yu)万代(dai)、泡泡玛(ma)特等头部品(pin)牌合作，年销售额(e)从2022年的1亿(yi)元飙升至2024年的3亿(yi)元，其中国内市场占(zhan)比从20%逐渐跃升至70%。

“从2019年开始接到更多的国产IP订(ding)单。”陈祺(qi)告诉记者，此前其产品(pin)主要出(chu)口欧美和日本市场，近年来国漫迅猛发(fa)展，内销需求旺盛，企业外销和内销占(zhan)比从原先的七三分(fen)到如今的三七分(fen)，实现强势逆转。

为何《哪吒(zha)2》的官方(fang)周边生产选择了衡立泰？陈祺(qi)表示，企业具备全产业链生产能力是其中一(yi)个重要原因。“我们生产的‘谷子’品(pin)类比较(jiao)齐全，像亚(ya)克力产品(pin)、吧唧、色卡等，全套产品(pin)都由我们来做，从设计(ji)到运(yun)输，客(ke)户很省心(xin)。”他说，从单一(yi)的产品(pin)加工生产起家，衡立泰已发(fa)展成(cheng)为集设计(ji)、规划、生产、包装、销售、运(yun)输功(gong)能于一(yi)体的全产业链集团公司，掌握“谷子”生产全流程工艺，同时有专门(men)的研(yan)发(fa)团队进行创新设计(ji)。在当今动漫周边产品(pin)的激烈竞争(zheng)下，为了提(ti)升产品(pin)色彩细节及敏感度，衡立泰还聘(pin)请多名专业出(chu)版工程师，务求做到100%还原客(ke)户对色彩的要求。

《哪吒(zha)2》的爆火，让哪吒(zha)“谷子”随票(piao)房一(yi)路热卖，也让“谷子经济”热度再攀升。位(wei)于东莞核心(xin)商圈的民盈·国贸城，线下“谷子”店如雨后春笋般涌现，穿着各类动漫游戏装扮的coser（角色扮演者）不时在此聚(ju)集，购买心(xin)仪“谷子”。

“我也会经常刷刷社(she)交平台，看看‘谷粉’们喜欢什(shi)么、哪些原创设计(ji)可以批量(liang)生产，及时掌握市场变化。”陈祺(qi)说，东莞作为世界(jie)制造工厂(chang)，具有特别(bie)的优势，再加上近年来国漫崛起，带动了整个行业的发(fa)展。“好IP的生命周期很长，肯定不止一(yi)两个月(yue)，可能有几年甚至几十年。”陈祺(qi)对“哪吒(zha)”的未(wei)来充满信心(xin)。

“顶流”迭出(chu)，全国逾八成(cheng)潮玩产自(zi)东莞

《哪吒(zha)2》票(piao)房口碑双丰收，带火东莞制造的“谷子”。事实上，这并非东莞制造在2025年的首次“出(chu)圈”。

春节假期前，由文化和旅游部组织设计(ji)开发(fa)的2025年“欢乐春节”吉(ji)祥(xiang)物“吉(ji)祥(xiang)蛇”出(chu)海全球140多个国家和地(di)区(qu)，在美国、德国、维也纳、泰国、越南、老挝等春节活动以及国务院新闻办举行的2025年新年招待会中陆续亮相。这只喜庆可爱的“吉(ji)祥(xiang)蛇”毛绒玩偶，正是由位(wei)于东莞茶山(shan)镇的东莞皓奇乐文化产业有限公司生产。这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成(cheng)为“欢乐春节”吉(ji)祥(xiang)物的独(du)家生产商。

再往前追溯，2022年北京冬奥会期间一(yi)“墩(dun)”难(nan)求的吉(ji)祥(xiang)物“冰(bing)墩(dun)墩(dun)”，由东莞石排镇的广东狼博旺实业有限公司制造；2022卡塔(ta)尔(er)世界(jie)杯，吉(ji)祥(xiang)物“拉伊卜”手办、“大力神杯”形象摆件(jian)、纪念币、钥匙扣、徽章等近200款(kuan)产品(pin)都是“东莞造”；2023年成(cheng)都大运(yun)会吉(ji)祥(xiang)物“蓉宝”系列毛绒玩具，由位(wei)于东莞寮步的广东哈一(yi)代(dai)玩具股份有限公司制作，该企业开发(fa)了数十种“蓉宝”单品(pin)，创造了历届大运(yun)会吉(ji)祥(xiang)物之最；2023年杭州亚(ya)运(yun)会吉(ji)祥(xiang)物“江南忆”、2024年巴(ba)黎奥运(yun)会上充气排球等众多用品(pin)及设备，乃至《流浪地(di)球2》中科技感十足的联(lian)络耳机等，均(jun)有着“东莞制造”的标签……这座制造业名城的“硬实力”充分(fen)彰(zhang)显。

“世界(jie)玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放(fang)初(chu)期，玩具产量(liang)最高时占(zhan)全球的30%、广东的50%，成(cheng)为早(zao)期东莞八大支柱产业之一(yi)。从承接外资企业转移、OEM代(dai)工“起家”，东莞目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出(chu)口基地(di)。

在东莞，包括潮玩、“谷子”在内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉(she)及造型(xing)设计(ji)、原料供应、模具加工、零件(jian)制造、装配成(cheng)型(xing)、包装装潢等玩具设计(ji)研(yan)发(fa)生产制造全产业链条。强大的全产业链优势，让东莞成(cheng)为全国乃至全球IP商业化的首选地(di)。公开数据显示，全球动漫衍生品(pin)1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自(zi)东莞。截至2022年，东莞涉(she)及潮玩生产的规上企业共计(ji)87家，工业总产值达166.57亿(yi)元，同比增长29.8%。

近年来，东莞大规模布局潮玩行业，2023年发(fa)布了《东莞加快(kuai)潮玩产业发(fa)展若干(gan)措施(试行)》，从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提(ti)高企业竞争(zheng)实力等三个方(fang)面提(ti)出(chu)11条政策措施，加快(kuai)潮玩产业集群高质量(liang)发(fa)展，进一(yi)步擦亮“中国潮玩之都”城市文化名片。