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央视网消息（焦(jiao)点访谈）：2025年春节假期过去(qu)了，作为春节申遗成功后的(de)首个长假，这次的(de)假期足足8天！您是不是也按捺不住出游的(de)心，加入了这场文旅狂欢？黑龙(long)江(jiang)的(de)冰雪(xue)世界(jie)和亚冬会一起嗨翻冬日；漳州古城，非遗手作老少咸宜；北京庙会，年味儿浓得像陈酿(niang)；殷墟博物(wu)馆，一步千年穿(chuan)越到了殷商。全国各地(di)，文旅活动简直热闹到飞起！就在春节前夕，国家发布了《关(guan)于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的(de)若干措施(shi)》，这一系列政策，就像给文旅市场又打了一剂 “强心针”。里面到底包含(han)了哪(na)些大招，能让文旅消费再上一个怎样的(de)台阶？咱们今天就来一探究竟。
今年春节假期，文旅市场人(ren)气旺盛，国内出游人(ren)次超过5亿(yi)。冰雪(xue)游、年俗游、县域游、入境游等，个个火热。各地(di)也使出浑身解(jie)数，招揽游客。
黑龙(long)江(jiang)结合亚冬会，推出“逐梦亚冬”等主题(ti)旅游产品，冰雪(xue)魅力再上台阶。北京的(de)庙会、灯会人(ren)头攒(zan)动，满满的(de)年俗风情。在四川阿坝州桃坪(ping)村，古老的(de)羊皮鼓舞等一系列非遗展演，让游客感受传统文化的(de)味道。在深圳，机器人(ren)装扮的(de)小狮子与(yu)传统醒狮共同起舞，科技范儿吸(xi)足眼球。在河南洛阳老君山，火红的(de)灯笼组成“春节”字样，游客仿佛置身童话(hua)世界(jie)。
为了更好满足人(ren)民群众多样化、多层次、多方面的(de)精(jing)神文化需(xu)求，日前发布的(de)《关(guan)于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的(de)若干措施(shi)》，从丰富消费惠(hui)民举措等6个方面提出了18项具体措施(shi)。在春节前后举办全国春节文化和旅游消费月、非遗展示展演展销等活动正是其中之(zhi)一。
中国旅游研究院院长戴(dai)斌：“今年春节和2024—2025冰雪(xue)季，恰好是我国举办亚冬会，我们过了第(di)一个非遗年，各地(di)从我们监测的(de)数据来看，广大城乡居民参与(yu)旅游的(de)积极性空前高涨，这个时候文件出台可以说正逢其时。第(di)一，从我们的(de)发展环境上讲，营造了一个更加有(you)利于旅游业发展的(de)制度环境和社会氛(fen)围；第(di)二(er)，有(you)效调动了社会各界(jie)发展旅游的(de)积极性。”
近年来，文旅消费成为推动消费升级(ji)、促进经济增长的(de)重要引(yin)擎。2024年，国内出游人(ren)次56.15亿(yi)，同比增长14.8%。国内游客出游总花费5.75万(wan)亿(yi)元，同比增长17.1%。文旅业相(xiang)关(guan)支(zhi)持政策的(de)出台，将进一步激发消费增长新动能。
中国社会科学院旅游研究中心主任(ren)宋瑞：“文化和旅游消费跟(gen)其他(ta)消费相(xiang)比有(you)很多特点，比如消费类型比较多、形式丰富、层级(ji)很多，就是丰俭由人(ren)，参与(yu)的(de)主体也很多，就是每一个人(ren)都可以参与(yu)其中，消费的(de)弹性也比较大，所以文化和旅游消费已经是整个居民消费领域里面最大的(de)亮点，也是未来增长的(de)潜力点。”
戴(dai)斌：“今天的(de)旅游进入到了大众旅游全面发展新阶段以后，旅游的(de)创造力得到了极大迸发。当旅游的(de)创造力，特别(bie)是文化引(yin)领、科技赋能的(de)创造力被激发出来以后，旅游就不仅仅具有(you)消费促进的(de)作用，还有(you)投资拉动的(de)作用。所以旅游对经济增长，对社会发展所起到的(de)作用也越来越大。”
亲子游有(you)着巨大的(de)市场潜力，《若干措施(shi)》提出要优(you)化亲子游乐服务，引(yin)导商场、景区等引(yin)入亲子乐园、手工坊等业态，鼓励酒店、民宿推出优(you)质亲子房、儿童房等。
今年春节，吴洁带孩(hai)子来到了位于福建的(de)漳州古城。这里是全国第(di)一个国家级(ji)文化生态保护区——闽南文化生态保护实(shi)验区的(de)重要组成部分，有(you)1200多年历(li)史。在这里，母(mu)女俩共同体验了很多特色文旅项目，比如旅拍亲子套餐，采用的(de)就是近年来很出圈的(de)福建“簪花围”民族特色装扮。
带孩(hai)子出游，吴洁希望既(ji)能让孩(hai)子学到东西，大人(ren)也能有(you)相(xiang)对舒适的(de)体验，还可以和孩(hai)子多些互动。为了吸(xi)引(yin)更多亲子游客，漳州古城的(de)商家们做了不少创新。
在香薰店里自己动手制作香薰蜡烛，在街头巷尾看木(mu)偶戏表演，在街边的(de)摊位，家长和孩(hai)子还可以在老师傅的(de)指导下学习(xi)如何拓印木(mu)版年画。今年春节，漳州古城安排了非遗民俗表演等上百场演出，孩(hai)子们在家长陪伴下可以近距(ju)离体验传统文化。
如何更好地(di)满足不同年龄群体的(de)消费需(xu)求？除了亲子游，《若干措施(shi)》还提出要创新发展研学旅游，提升老年人(ren)文旅服务品质，推出更多适合老年人(ren)的(de)文旅产品。
宋瑞：“不同年龄段的(de)人(ren)对文旅产品的(de)需(xu)求不一样，比如老年人(ren)喜欢地(di)方戏，年轻人(ren)热衷于演唱会，所以从产品上来说，要适应不同年龄的(de)消费需(xu)求，在这里面我觉得政策抓住了主要的(de)消费群体。对于亲子市场，可能需(xu)要做到寓教于乐、质价相(xiang)符；对于老年人(ren)市场可能要做到产品对路，另外服务要适老化；对于年轻人(ren)，我觉得可能最主要的(de)还是要迭代创新，包括现在的(de)社交传播(bo)都很重要。”
“跟(gen)着演出去(qu)旅行”“跟(gen)着影视去(qu)旅行”“跟(gen)着赛事去(qu)旅行”……近年来，人(ren)们对个性化、特色化文旅产品的(de)需(xu)求越来越高，如何扩大特色优(you)质产品供给？《若干措施(shi)》提出，丰富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等特色产品。推出“跟(gen)着演出去(qu)旅行”等文化旅游套餐。在确保安全的(de)前提下，鼓励打造多样化、差异化低空飞行旅游产品等等。今年春节，在海南三亚的(de)蜈支(zhi)洲岛上，直升机低空游览就成了一个热门项目。不少游客排着队，等待着从空中视角去(qu)感受这个热带海岛的(de)美丽风景。
作为中国唯一的(de)热带岛屿省份，海南具备得天独厚的(de)优(you)势，每年可供通航飞行的(de)天数有(you)300多天。从直升机观光、滑翔伞，到跳(tiao)伞、动力伞、热气球等，如今，海南不断探索的(de)“旅游+低空”融合发展模式正为游客打造更新鲜(xian)的(de)体验感。
不仅仅是体验观光，今年春节，从广东湛江(jiang)来海南旅游的(de)陈女士，回程(cheng)乘坐的(de)也是一条直飞低空航线(xian)。
海南亚太通用航空有(you)限(xian)公司总经理何玉平：“国家对于低空经济的(de)开放，对我们这个产业是一个促进和推动的(de)作用，包括我们在周边飞低空旅游，像高空跳(tiao)伞，包括体验飞行，都有(you)可能会在低空经济的(de)簇拥下慢慢活跃起来。”
如何更好地(di)培育消费场景，也是《若干措施(shi)》关(guan)注的(de)重点。
宋瑞：“针对消费场景，政策里面提了三类：第(di)一是改造旧的(de)，比如不管是闲置用房、传统上的(de)一些商业综合体，把(ba)它改造成能够给人(ren)带来好的(de)体验的(de)消费空间；第(di)二(er)是去(qu)创造新的(de)消费空间；第(di)三是延(yan)长或者丰富夜间消费。我觉得这都是很有(you)针对性的(de)。”
关(guan)于打造新型消费场景，文件指出，支(zhi)持在文博场馆、景区等打造沉浸式体验空间。今年春节，来自河北的(de)霍(huo)国保一家就在殷墟博物(wu)馆里沉浸式体验了一下商文明(ming)的(de)魅力。
如今，博物(wu)馆里过大年已经成了不少人(ren)的(de)新选择。位于河南安阳的(de)殷墟博物(wu)馆平均每天的(de)客流量都有(you)12000多人(ren)。运用数字虚拟影像等科技手段，殷墟博物(wu)馆为游客搭(da)建了一个可以立(li)体化感受文物(wu)魅力的(de)新空间。
通过裸眼3D技术，杜岭方鼎、龙(long)虎尊、伏鸟双(shuang)尾虎等一件件商代珍贵文物(wu)，生动地(di)呈现在人(ren)们面前。为增加游客的(de)参与(yu)和体验感，博物(wu)馆还设置了10多种人(ren)机交互体验区。
为了更好地(di)扩大服务消费，促进文旅业发展，《关(guan)于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的(de)若干措施(shi)》还从创新产业政策、优(you)化消费环境等方面作出部署，要求强化财(cai)政金(jin)融支(zhi)持、扩大文旅有(you)效投资、提升公共服务水平等等。
戴(dai)斌：“这个文件对于推动旅游业的(de)高质量发展，浓厚社会发展旅游的(de)氛(fen)围起到极大的(de)促进作用。我对2025年旅游经济的(de)主要指标、出游人(ren)数、旅游消费、出游距(ju)离、停(ting)留时间都充满乐观的(de)预期。随着旅游消费的(de)增长，必然会带动旅游投资的(de)增长，进而带动整个旅游经济和整个经济体系的(de)繁荣和发展。”
2025年文旅市场已经迎来了“开门红”，全民的(de)参与(yu)热情也让我们看到了文旅产业满满的(de)潜力。将文化与(yu)旅游相(xiang)结合，不仅丰富了旅游产品的(de)文化内涵，也大大了提升消费者的(de)旅游体验。好好深挖文化宝藏(cang)，不断丰富产品、创新服务，努力把(ba)文旅融合玩出花来，文旅消费的(de)版图一定会越扩越大，给咱老百姓带来更多好玩的(de)文旅消费场景，也为中国经济高质量发展加油(you)助力。
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