招集令申请退款客服电话这也将为影片带来更多的关注和支持，增强了消费者体验，为消费者权益保驾护航，通常并不提供直接的人工客服电话号码，共同打造更加和谐、稳健的游戏生态，虽然未设立专门的小时人工服务电话，旗下拥有众多热门游戏。

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随着(zhe)网络直播热潮的到(dao)来，直播打赏已经成为不少人乐于(yu)参(can)与的行为。一些人何以为了直播而(er)心甘情愿掏腰包？这与情绪消费、情绪价值实现密切相关。

情绪消费是消费者基于(yu)满足自身情感需求，而(er)并非仅出于(yu)实用价值考虑而(er)发生的消费行为。简而(er)言(yan)之，为情绪付费，从而(er)满足自己的情绪价值。随着(zhe)生活节奏加快，工作压力大，人们越来越关注情绪调节和情感共鸣，网络直播中的打赏行为就(jiu)受(shou)到(dao)了情绪消费和情绪价值的深刻影(ying)响。

网络直播内容丰富，且由现实中的人来主导，这种社交陪伴是真实的交流、高度的互动，比较容易打动人、吸引人，让人有(you)“存在(zai)感”和“归属感”，也就(jiu)愿意为这种获得(de)感而(er)消费打赏。因此，网络打赏行为的发生实际上就(jiu)是消费者情绪价值的实现。

网络直播打赏行为还受(shou)非理性的从众行为影(ying)响。行为经济学指出，人的理性是有(you)限的，“羊群效应”的从众行为也影(ying)响了网络直播中的打赏行为。

经济学里(li)的“羊群效应”描述的是经济个体容易形成从众跟风行为。在(zai)直播间(jian)彼此陌生的环境里(li)，信息获取的渠道极(ji)为有(you)限，个人行为如何选择，很容易将其他群体的行为作为重要参(can)照(zhao)标准。在(zai)别人的带动下，极(ji)易产生冲动性消费，出现“别人打赏我也要打赏”的心理和行为。当网络直播打赏行为成为人们实现情绪价值的便捷路(lu)径，“情绪价值”产业也迅(xun)速发展，并显示(shi)出巨大潜力。

直播打赏也引发了诸(zhu)多问题，近些年更是频频爆(bao)出因直播打赏而(er)诉诸(zhu)法(fa)律的现象。因此，一方面，平台要加大对直播内容的管理，引导鼓(gu)励(li)用户生产更优质更丰富的直播产品(pin)，同时也要以制度之力规范打赏行为。另一方面，人们在(zai)打赏时也要更加理智，切忌盲目追风，否则(ze)悔之晚矣。 （本文来源(yuan)：经济日报 作者：李金飞）