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随着DeepSeek效应(ying)爆(bao)发，主流媒体如(ru)何找到(dao)正确应(ying)用AI的方法(fa)和路径？
2月22日，在2025全球(qiu)开发者先锋大会（GDC）《开源共生：多模态大模型生态发展论坛(tan)》上，澎湃(pai)新闻CTO、上海派(pai)生万物智能技术有限公司CEO孙挥表示，去年8月，澎湃(pai)新闻以技术中心为基础，成立上海派(pai)生万物智能科技有限公司，独立运营。
“派(pai)生万物”寓意AI生万物。派(pai)生万物已将澎湃(pai)新闻AI创作(zuo)工具集(ji)梳理整合，形成派(pai)生万物AI办公工作(zuo)室、AI视觉工作(zuo)室和AI视频工作(zuo)室。截至目前，已有2000余家企业和用户(hu)对“派(pai)生万物”进行试用。
面对智能化(hua)浪潮，澎湃(pai)新闻始终行走在潮流一线，及时拥抱AI技术新变化(hua)。孙挥介绍，在DeepSeek爆(bao)火之后，澎湃(pai)新闻采编系(xi)统已经迅速接(jie)入(ru)，让(rang)新闻记者、编辑能够在第一时间体验到(dao)AI技术的“魔(mo)力”。
三大AI应(ying)用工作(zuo)室上线
目前，澎湃(pai)新闻已经上线了三大AI应(ying)用工作(zuo)室：AI办公工作(zuo)室、AI视觉工作(zuo)室以及AI视频工作(zuo)室。
孙挥表示，早在2023年澎湃(pai)新闻产品技术中心率先将AI能力接(jie)入(ru)澎湃(pai)智媒采编平台，将文本润色、缩写、扩(kuo)写、摘(zhai)要总结、标签分析等(deng)文本写作(zuo)工具封装到(dao)采编系(xi)统，用户(hu)可以根(gen)据需要开启(qi)AI功能，进行稿件标题、采访提纲等(deng)撰写。
针(zhen)对作(zuo)画应(ying)用场(chang)景，澎湃(pai)新闻产品技术中心进行了AI生图模型搭建、技术框架建设、理论研究等(deng)，搭建了澎湃(pai)自主的AI作(zuo)画模型。开发了海报模版功能，并将澎湃(pai)视觉中心制作(zuo)的海报模版导入(ru)，方便记者编辑取用，辅助制作(zuo)高质量(liang)海报。为了进一步提升海报创作(zuo)的质量(liang)和效果，技术团队还研发了改(gai)图、抠(kou)图、消除、变清晰等(deng)系(xi)列工具，满足采编人(ren)员的日常工作(zuo)需求(qiu)。
2023年10月，澎湃(pai)新闻24H直播(bo)频道上线。直播(bo)频道对视频内容有很(hen)大的需求(qiu)量(liang)。澎湃(pai)新闻以此为契机，在内部推动数字人(ren)应(ying)用，并在澎湃(pai)新闻采编系(xi)统上线AI视频功能。区别于文字或者图片生成视频功能，澎湃(pai)新闻采编系(xi)统的AI视频功能是将图文稿件通(tong)过AI缩写、润色、编排，形成简洁的视频稿件，方便在新媒体平台广泛传播(bo)。为了保证视频质量(liang)，澎湃(pai)新闻技术团队完成了与版权素材平台的内容打通(tong)，支持视频剪辑等(deng)技术功能，以及视频模版沉淀等(deng)运营工作(zuo)。2024年12月，澎湃(pai)新闻采编系(xi)统也上线了以文字或者图片生成视频的灵感生视频功能。
2024年4月以来，澎湃(pai)AI海报算法(fa)、派(pai)生万物传播(bo)大模型算法(fa)、派(pai)生万物AI办公算法(fa)、澎湃(pai)智媒音乐(le)大模型算法(fa)陆续获得国(guo)家网信办备(bei)案。
AI如(ru)何应(ying)用到(dao)一线新闻实践
在早期探索中，AI作(zuo)画还会存在质量(liang)不稳定(ding)、生成作(zuo)画人(ren)脸效果欠(qian)佳等(deng)问题。
针(zhen)对这些问题，技术团队广泛调研外(wai)部模型能力，形成解决方案，先后迭代6个(ge)版本，从基础模型层面、功能应(ying)用层面、提示词封装层面进行优(you)化(hua)，实现了自动开启(qi)人(ren)脸、手部精(jing)细处理的功能，彻底解决了AI作(zuo)画过程中的人(ren)像质量(liang)问题。
在AI内容辅助新闻稿件创作(zuo)方面，孙挥介绍，一些记者和编辑在功能上线初期，担(dan)心大模型的“偏见”和“幻觉”会影响稿件质量(liang)。技术团队组织了多场(chang)座(zuo)谈(tan)，深入(ru)了解记者编辑日常工作(zuo)内容、使用习惯(guan)、创作(zuo)流程，结合在访谈(tan)过程中听取的意见和建议，形成业务理解，将采编的撰稿习惯(guan)拆解为录音转文字、选题角度建议、稿件大纲生成、稿件内容撰写、全能写作(zuo)润色、清穹内容审(shen)校、稿件确认发布等(deng)七个(ge)环(huan)节，每个(ge)环(huan)节都保留(liu)人(ren)工修改(gai)的入(ru)口，进一步保证了稿件质量(liang)，提升了记者编辑对AI工具的信任感。
清穹内容风控智能平台能力的接(jie)入(ru)进一步推动了AI技术的全面应(ying)用。澎湃(pai)新闻在探索将AIGC技术投入(ru)采编工作(zuo)之初，基于生成内容安全考量(liang)，采取谨慎态度，没有对所有编辑开放使用权限。直到(dao)将清穹内容风控智能平台能力全面嵌入(ru)AIGC工作(zuo)流之后，这种情况发生了转变。清穹系(xi)统凭借先进的内容分析和审(shen)校能力，提供强(qiang)有力的内容安全保障。澎湃(pai)新闻逐步放宽对AIGC技术的使用限制，采编人(ren)员将其更广泛地应(ying)用于日常工作(zuo)中。
截至2025年1月，派(pai)生万物开放平台已经通(tong)过AI完成图片生成15万张，视频制作(zuo)1.4万条，录音转写5000次。编辑使用AI视频功能，将快讯视频的制作(zuo)时间压缩到(dao)3分钟，充分支撑了微信视频号“澎湃(pai)首(shou)页(ye)君”的运营工作(zuo)。
随着派(pai)生万物开放平台产品和技术积累，采编日常使用的不断深入(ru)，澎湃(pai)新闻已经实现AIGC产品的自主化(hua)、产品化(hua)、后台化(hua)、全员化(hua)，拥有了行业领先的AI应(ying)用能力。
推动AI应(ying)用在媒体场(chang)景落地要经历三个(ge)阶段
AI不仅是技术变革，还是生产关系(xi)的变革，会带来组织架构、管理流程、体制机制的重大调整。在推进媒体融(rong)合进程中，只有创造性地将技术潜能转化(hua)为现实力量(liang)，才能为各个(ge)环(huan)节赋能。面对瞬息万变的技术革新，不断创新成为必(bi)然选择。从澎湃(pai)新闻的实践经验看(kan)，媒体场(chang)景实现AI应(ying)用的真正落地需要经历三个(ge)阶段。
第一个(ge)阶段是平台化(hua)。通(tong)过构建平台，提供多样化(hua)的AI工具集(ji)，让(rang)用户(hu)能够在平台上找到(dao)和试用感兴趣(qu)的工具，从而对AI有更直观的感知和体验。在这一过程中，平台响应(ying)用户(hu)需求(qiu)，提升服务质量(liang)。目前，澎湃(pai)新闻已经基本完成了平台化(hua)搭建，并持续迭代平台功能。通(tong)过将AI技术集(ji)成到(dao)澎湃(pai)的采编后台，使记者和编辑在工作(zuo)中无感体验AI技术。
第二个(ge)阶段是个(ge)性化(hua)。AI不应(ying)仅限于简单的生成工具，而应(ying)成为采编的工作(zuo)助手。为了提高使用效果，AI必(bi)须深入(ru)理解记者编辑的风格、偏好和业务领域。目前，通(tong)用AI工具的问题是与用户(hu)的实际应(ying)用场(chang)景存在较大差距(ju)，生成的内容难以直接(jie)应(ying)用于专(zhuan)业场(chang)景。澎湃(pai)新闻通(tong)过构建知识库和媒资(zi)库，使AI工具能够更深入(ru)地了解用户(hu)，成为用户(hu)得力的工作(zuo)助手。
第三个(ge)阶段是价(jia)值(zhi)化(hua)。经过平台化(hua)和个(ge)性化(hua)阶段，用户(hu)对AI的能力有了更深入(ru)的了解，AI也能够更准确地了解用户(hu)的背景和需求(qiu)。AI能够高效地协(xie)助用户(hu)梳理工作(zuo)、产出(chu)内容，充分发挥其高效率的优(you)势，降低(di)人(ren)力和资(zi)源成本，创造实际的应(ying)用价(jia)值(zhi)。