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《哪吒(zha)之魔童闹海》(《哪吒(zha)2》)无疑是今年开年最受观众喜爱的电影。随着电影票(piao)房一(yi)同大卖的,还有各色周(zhou)边商(shang)品,大呼“看(kan)不够(gou)”的粉丝将对哪吒(zha)的热情延(yan)展到(dao)大银幕之外。记者(zhe)从淘天集团获悉,近期,在天猫上,平(ping)均每天有超过2万人在线搜索泡(pao)泡(pao)玛特《哪吒(zha)2》“天生羁绊”系列手办盲盒,影片周(zhou)边卡牌一(yi)周(zhou)即销售超过70万张(zhang)。
截至2月6日,天猫平(ping)台上,由(you)导演(yan)饺子创作的哪吒(zha)系列形象(xiang)授权周(zhou)边在平(ping)台上销售额已突破5000万元。其周(zhou)边种类覆盖了盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸(zhi)等数十种,且成交量还在继续飙升。
记者(zhe)了解到(dao),《哪吒(zha)2》“天生羁绊”系列手办盲盒自1月30日起(qi)在泡(pao)泡(pao)玛特天猫官方旗舰(jian)店发售,平(ping)均每天有超过2万人在线搜索,上线仅8天时间销售额迅速破千万元,堪称一(yi)“盒”难求。天猫相关负责人告诉记者(zhe),该盲盒后(hou)续会不定期补货(huo),但每日问询的粉丝依然(ran)不在少数。
获得官方授权的卡游官方旗舰(jian)店、集卡社旗舰(jian)店也(ye)上新了《哪吒(zha)2》的周(zhou)边卡牌,仅一(yi)周(zhou)时间,相关卡牌卖出超过70万张(zhang),累计成交额轻松突破百万元。卡游限量发售的饺子导演(yan)亲签(qian)卡,成为不少人拆袋时默默期待(dai)的“小确幸”。
在京东平(ping)台上,《哪吒(zha)2》也(ye)表现出其作为国产动画IP的顶级带货(huo)能力,上映(ying)10天即带动平(ping)台上联名款销售超1200万元。其中,蒙牛与《哪吒(zha)2》联名推出的3款牛奶产品,自影片上映(ying)至今销售额突破500万元;兔(tu)头妈妈品牌与电影联名推出新品“奥拉(la)氟防蛀儿童牙膏”,上线7天成交额环比增长383%,此联名款成为该品牌牙膏“第一(yi)爆品”。
有业内人士指出,饺子所创造的“哪吒(zha)宇宙”或成为国内最有商(shang)业价值的影视IP之一(yi)。不同于其他影视作品中IP周(zhou)边主要通过主角来吸引核心粉丝人群,《哪吒(zha)2》中大量的配角也(ye)吸引了广大观众喜爱:三星堆元素拉(la)满的结界(jie)兽,一(yi)反刻板印(yin)象(xiang)、可爱软萌的石矶娘娘,甚(shen)至出场只有10分钟左(zuo)右的申小豹,都靠(kao)着独特的角色魅(mei)力吸引了一(yi)众粉丝,大大带动了其周(zhou)边商(shang)品延(yan)展创作的可能性。
天猫玩具潮玩行(xing)业相关负责人告诉记者(zhe),《哪吒(zha)2》相关商(shang)品的搜索和成交的增长是爆炸式的,平(ping)均每天较前一(yi)日有超过10万的搜索人数增长,这种情况在近几年的IP衍(yan)生品销售中罕见,作为开年最火爆的IP,预(yu)计这股“哪吒(zha)旋风”还能再(zai)刮至少1个月的时间。
羊城晚报记者(zhe) 沈钊