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电影《哪(na)吒之魔童闹海》国际版海报。
当然,“走出去”与“走进(jin)去”还有一定的距离。以(yi)电影为例(li),如何(he)优化海外发行,获得(de)更(geng)多场次、更(geng)长周期的上映机会;如何(he)拓展受众(zhong)群体,在海外华侨华人之外,吸引更(geng)多外国观众(zhong);如何(he)降低文化折扣,用(yong)更(geng)加精准的翻译,保留(liu)原片笑点的同时传递出中华文化的博大精深;如何(he)释放IP价值,实现从荧幕到现实的产(chan)业(ye)延伸,这些都有待所(suo)有从业(ye)者(zhe)用(yong)一次次尝试、一部部作品(pin)给出答案。
登顶全球(qiu)动画电影票房榜,进(jin)入(ru)全球(qiu)票房榜前(qian)10名,创造全球(qiu)单一电影市场最高票房纪录……自1月(yue)29日(ri)上映以(yi)来,《哪(na)吒之魔童闹海》(简称《哪(na)吒2》)在国内市场一路高歌(ge)猛进(jin),随即也踏上了从“闹海”到“出海”的新征程。
海外市场对“哪(na)吒”有多期待?一组数(shu)据(ju)可见(jian)一斑——
在北美地区,影片首(shou)周排片突破700家影院,开画数(shu)量创下近20年华语片纪录;美国洛杉(shan)矶、旧金山等地IMAX场次开票即“秒空”,在堪称世(shi)界戏剧影视地标的纽约百老汇(hui),工作日(ri)的点映场次也基本满座;在澳新地区,点映期间,澳大利亚影院平均上座率达82.5%,新西兰更(geng)是高达88.6%;国际评分网站IMDb数(shu)据(ju)显示,《哪(na)吒2》开分8.1分,截(jie)至北京时间2月(yue)18日(ri),评分达到8.4分。
众(zhong)多海外观众(zhong)被电影情节(jie)深深打(da)动,观影时“笑中带泪”,不少国外社交媒体博主直呼“太棒了”“视觉盛宴”“绝不会让你失望”。在一些现场采访中,海外观众(zhong)、影视工作者(zhe)不吝表达着对中国文化的兴趣和喜爱。有美国观众(zhong)说(shuo)“看完《哪(na)吒2》,我对中国神话非常(chang)感兴趣”,好莱坞中国剧院工作人员表示“很多影迷都在期待看这部电影,很高兴看到中国文化以(yi)及神话故事通过动画电影如此完美地呈现”。
《哪(na)吒2》在故事、画面、特效(xiao)层面得(de)到认可的同时,中华文化也随之走进(jin)海外观众(zhong)视野。
首(shou)先,《哪(na)吒》系列影片将中国传统神话与现代价值理念、叙事手法相结合,形成了共通的情感共鸣(ming)。“哪(na)吒闹海”是中国民间神话传说(shuo),也是《三教搜神大全》《封神演义》等古代文学作品(pin)中的经典情节(jie)。影片以(yi)“魔童”哪(na)吒的成长为主线,将道教典籍(ji)《西升经》中的“我命在我,不属天(tian)地”,内化为“若天(tian)地不容,我就扭转这乾坤”的呐喊。而(er)片中的“神仙妖魔”的塑造也突破善(shan)恶二(er)元对立——哪(na)吒虽为“魔丸”,却心怀苍(cang)生(sheng);申公豹虽为“妖”,却能迷途知返。众(zhong)人被困天(tian)元鼎(ding),哪(na)吒却在“三昧真火”的烈(lie)焰中得(de)以(yi)重塑肉身,生(sheng)动诠释了何(he)为“凤凰涅槃”。
其次,《哪(na)吒2》的元素设(she)计体现了东方美学的独特韵味(wei),各种(zhong)“文物(wu)彩(cai)蛋”也让观众(zhong)领略到中国古代文明的绚烂多彩(cai)。两只活泼可爱的“结界兽”形象来源于三星堆遗址和金沙遗址青铜人像,昆仑山玉虚宫场景致(zhi)敬《瑞鹤(he)图》,天(tian)元鼎(ding)的造型有商代龙(long)纹扁足鼎(ding)、战国镶嵌几何(he)纹敦的影子,哪(na)吒、敖(ao)丙重塑肉身所(suo)用(yong)七色宝莲的原型是西汉错金铜博山炉,殷夫人、敖(ao)光的武器则分别参考了越王勾践剑、大洋洲商代墓铜刀……可以(yi)说(shuo),影片的每一帧画面都讲述着历史(shi)的厚(hou)重与艺术的灵动。
正如《纽约时报》文章所(suo)说(shuo),《哪(na)吒2》给中国电影业(ye)带来了好消息,中国市场表现突出的不再是好莱坞大片,而(er)是表达爱国情怀或植根于中国传统文化或民间传说(shuo)的国产(chan)影片。
植根于传统文化,《哪(na)吒2》从国内走向海外,这不禁让人联想到去年的现象级国产(chan)3A游戏《黑神话:悟空》。“小哪(na)吒”与“孙行者(zhe)”证明了,以(yi)故事为舟、技术为桨,中国IP完全有能力在全球(qiu)市场与高手过招。
近年来,中国文化出海精彩(cai)纷呈、亮点频出。从早(zao)年间以(yi)咏春、舞龙(long)舞狮为代表的中国功夫,到中国节(jie)日(ri)、传统艺术、民族(zu)音(yin)乐、新媒体短视频,再到影视剧、游戏,中国文化出海已从“单点突破”迈入(ru)“多维矩(ju)阵”时代。当轻量化传播与工业(ye)化制作协同发力,我们有理由相信,文化出海的航船必将行稳致(zhi)远。
当然,“走出去”与“走进(jin)去”还有一定的距离。以(yi)电影为例(li),如何(he)优化海外发行,获得(de)更(geng)多场次、更(geng)长周期的上映机会;如何(he)拓展受众(zhong)群体,在海外华侨华人之外,吸引更(geng)多外国观众(zhong);如何(he)降低文化折扣,用(yong)更(geng)加精准的翻译,保留(liu)原片笑点的同时传递出中华文化的博大精深;如何(he)释放IP价值,实现从荧幕到现实的产(chan)业(ye)延伸,这些都有待所(suo)有从业(ye)者(zhe)用(yong)一次次尝试、一部部作品(pin)给出答案。