今年春节假(jia)期(qi)，滑雪过年渐(jian)成风尚。数据显示，1月28日至2月4日，全国934个滑雪场客流量达1723.2万人次，比去年春节假(jia)期(qi)增长10%。其中，入(ru)境滑雪客流量4.3万人次，增长15.2%。黑龙江接待滑雪客流量207.8万人次，比去年春节期(qi)间增长13.5%，仅哈尔滨(bin)就接待158.6万人次，增长25.4%。新疆(jiang)雪场继(ji)续保持热度，接待滑雪客流量110.4万人次，增长28.4%。南方滑雪运(yun)动表现同(tong)样亮眼，比如广(guang)东、重(zhong)庆、江苏(su)、上海接待滑雪客流量分别增长79.4%、37.8%、33%和32%。

清华大(da)学体育产业研究中心教授王(wang)雪莉表示，大(da)众冰雪运(yun)动持续升温与市场供给日益(yi)丰(feng)富多元直接相关。近年来，很多兼具安全性和趣味性的冰雪产品投入(ru)下(xia)沉市场，吸引(yin)了大(da)量零(ling)基础和入(ru)门(men)级冰雪运(yun)动参与者，满(man)足了大(da)众对冰雪运(yun)动的需求。以(yi)冰雪运(yun)动为引(yin)领(ling)，将带(dai)动冰雪文化、冰雪装(zhuang)备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经(jing)济(ji)成为新增长点。

运(yun)动场地持续增加

场地是推动冰雪运(yun)动发展的必要(yao)条件。不断建成的冰雪场地为群众冰雪运(yun)动发展提(ti)供了便利，让曾经(jing)遥不可及的冰雪运(yun)动成为大(da)众的新爱好。

在四川广(guang)元，海拔1750米(mi)的曾家山景区就隐藏着一个专业滑雪场。这里有可供专业滑雪者和发烧友挑(tiao)战的“金(jin)光大(da)道”“云(yun)海大(da)道”以(yi)及“U型槽”雪道，能满(man)足不同(tong)水平滑雪爱好者的需求。依靠冰雪“卖点”，曾家山滑雪场开展了系列赛事(shi)活动，吸引(yin)了全国各地的滑雪爱好者前来探访(fang)。景区负责人告诉记者，游客不只是来滑雪，还带(dai)动了餐饮住(zhu)宿消费，附近温泉酒店的入(ru)住(zhu)率超过95%，周边特色餐饮街区人气也很旺。

大(da)众参与冰雪运(yun)动日益(yi)旺盛的热情，也推动了冰雪场地的建设(she)。记者走访(fang)发现，北京市很多冰场开设(she)在商(shang)业综合体和景区内，吸引(yin)了大(da)量市民和游客驻足观看，形成了浓厚的冰雪运(yun)动氛围。北京市朝(chao)阳区陈经(jing)纶(lun)小学学生(sheng)吴爱妮说：“在这样的氛围里滑冰更容易(yi)激(ji)发自(zi)己的运(yun)动潜(qian)力。”在深圳，年轻人喜(xi)欢下(xia)班后前往室内滑雪场夜滑。深圳卡鲁冰雪世界拥(yong)有初级雪道，提(ti)供滑雪教学与训练场地。“我们的教练主要(yao)是来自(zi)北方的专业人员，去年11月室外滑雪场陆续开板，学员们加紧在室内跟着教练学习，有一定(ding)经(jing)验后再(zai)去挑(tiao)战外滑。”卡鲁冰雪世界营销负责人冯超说。

赛事(shi)激(ji)发参与热情

高山滑雪、短道速滑、花样滑冰……哈尔滨(bin)亚冬会牵(qian)动无数观众和体育爱好者的心，冰雪赛事(shi)推进冰雪运(yun)动文化广(guang)泛传播(bo)，进一步激(ji)发了人们对冰雪运(yun)动的兴(xing)趣和热情。与此同(tong)时，大(da)众冰雪赛事(shi)百花齐放，也持续提(ti)升群众参与冰雪运(yun)动的热情。

“这个冬天，我们计划举办300余项大(da)众冰雪运(yun)动赛事(shi)，吸引(yin)国内外游客旅游观光、参与冰雪运(yun)动。”亚冬会执委会副秘书长、哈尔滨(bin)市体育局局长柏志国介绍，哈尔滨(bin)聚焦亚冬会比赛项目，串联(lian)竞赛场馆(guan)、冰雪赛事(shi)和景区，打造(zao)了“跟着赛事(shi)去旅行”精品主题旅游线路。

国家体育总(zong)局体育经(jing)济(ji)司司长杨雪鸫告诉记者，在高水平冰雪赛事(shi)方面，体育总(zong)局支(zhi)持地方举办国际雪联(lian)单(dan)板滑雪平行项目亚洲杯(bei)、全国单(dan)板滑雪平行项目锦标赛等。在群众冰雪活动方面，各地突出特色，开展丰(feng)富多彩的冰雪赛事(shi)、冰雪嘉年华和健身活动，如山东举办雪地飞盘、冰雪科普定(ding)向赛等冰雪赛事(shi)和嘉年华活动80余场；哈尔滨(bin)推出滑冰、冰壶等大(da)众冰雪休闲(xian)娱乐产品，组织开展百余项冰雪节庆赛事(shi)活动；辽(liao)宁(ning)开展冰上龙舟、雪上足球(qiu)等62项特色活动；新疆(jiang)组织开展雪地赛马(ma)、冰上射箭等156项赛事(shi)活动。这个雪季，全国各地组织开展2000多项群众冰雪活动，各类冰雪嘉年华、冰雪运(yun)动会相继(ji)涌现，群众参与冰雪运(yun)动热情高涨，进一步推动大(da)众冰雪运(yun)动热度攀升。

消费潜(qian)力加速释放

数据显示，2023至2024冰雪季我国冰雪休闲(xian)旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次。随着冰雪运(yun)动参与人数快速增长，冰雪消费市场规模(mo)也在持续扩大(da)。

快速扩容的滑雪市场背后，大(da)批初学者对滑雪培训的需求增长，社交平台上，“金(jin)牌滑雪教练”话题播(bo)放量居高不下(xia)。2024至2025冰雪季，多个雪场增加了冬令营的体验内容，多样化培训推动更多人参与其中。

滑雪需要(yao)“从头到脚、从里到外”的专业装(zhuang)备。在去年“双(shuang)11”网络促销活动中，多家在线购物、旅游平台数据显示，冰雪装(zhuang)备订单(dan)暴增，冰雪游搜索量、预订量增速迅猛(meng)。吉林松花湖滑雪度假(jia)套餐、新疆(jiang)阿勒泰(tai)滑雪纯玩团(tuan)等冰雪旅游产品成为消费者“囤货”新目标。

新场景不断激(ji)发冰雪消费潜(qian)力。近年来，许多滑雪场在娱乐项目和内容上进行深度挖潜(qian)，将自(zi)身打造(zao)成优质出行目的地。冰雪旅游休闲(xian)小镇、滑雪旅游度假(jia)地等多业态融合的冰雪旅游综合体让滑雪场二次消费潜(qian)力得到充分释放。

杨雪鸫表示，今年春节前，体育总(zong)局发布了11条春节假(jia)期(qi)户外运(yun)动精品线路，其中8条以(yi)冰雪为主题，既有北方的哈尔滨(bin)“逐(zhu)梦亚冬”冰雪户外运(yun)动线路，又有南方的浙江安吉高山竹海“雪之恋”户外运(yun)动线路，推动南北冰雪同(tong)热、双(shuang)向奔赴。各地也因地制宜，在丰(feng)富冰雪消费场景方面出实招(zhao)，如四川推出“畅耍冰雪天地”“南国冰雪之旅”等体育旅游线路，山西发布了“山西省冰雪运(yun)动地图”，河北推出了8条冰雪旅游精品线路攻略，哈尔滨(bin)结合亚冬会推出“跟着赛事(shi)去旅行”精品线路，创(chuang)新冰雪与文旅商(shang)融合消费场景，促进冰雪消费扩容升级。杨雪鸫介绍，为持续巩固扩大(da)带(dai)动3亿人参与冰雪运(yun)动的成果，体育总(zong)局将进一步提(ti)升冰雪运(yun)动的热度，改善群众体验、激(ji)发市场活力，持续推动冰雪场地完善配套设(she)施、提(ti)升服务品质，为人民群众参与冰雪运(yun)动提(ti)供更多便利，持续激(ji)发人民群众参与冰雪运(yun)动热情。

北京体育大(da)学教授杨斌胜认为，随着国家经(jing)济(ji)实力提(ti)升和居民消费能力增强，大(da)众冰雪运(yun)动热度将会进一步提(ti)升，为扩大(da)国内需求、激(ji)发新型消费潜(qian)能注入(ru)冰雪力量。 （经(jing)济(ji)日报记者 姜天骄(jiao)）