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每经记者：宋欣悦 每经编辑：兰素英
DeepSeek（深度求索）正在打破原本相对稳定的(de)AI（人工智能(neng)）市场格局。
1月(yue)11日，DeepSeek正式发布官方App（手机应用软件）并上(shang)线iOS（由苹(ping)果(guo)公司(si)开发的(de)移动操作系统）与安卓应用市场。1月(yue)20日，DeepSeek悄然(ran)开源(yuan)了推理(li)模型DeepSeek-R1（模型名，以(yi)下简称R1）。
《每日经济新闻(wen)》记者从(cong)数据分析平(ping)台QuestMobile（平(ping)台名）独家获得的(de)最新数据显示(shi)，至2月(yue)9日，DeepSeek的(de)App累(lei)计下载(zai)量已超1.1亿次，周活跃用户规模最高近9700万。其(qi)中，1月(yue)20~26日，DeepSeek的(de)App周下载(zai)量达到226万次。次周，下载(zai)量则直接飙升至6300万次，环比增长超2700%。更重要的(de)是，DeepSeek几乎没在营销上(shang)投入一分钱。
与DeepSeek几乎同(tong)一时间推出新模型的(de)Kimi（月(yue)之暗面旗(qi)下国(guo)产(chan)大模型）似乎正沦(lun)为“配角”。QuestMobile数据显示(shi)，1月(yue)20~26日，Kimi周活跃用户规模环比增长不到28%，同(tong)期DeepSeek的(de)周活跃用户规模环比增长超750%。
在DeepSeek崛起之前，Kimi是国(guo)内话题度最高的(de)、来自创业公司(si)的(de)AI（人工智能(neng)）产(chan)品。不过，除了用户体验本身，当时外界围绕它更多的(de)讨论在于营销和投流(liu)获客。记者统计移动营销平(ping)台 AppGrowing（平(ping)台名）数据发现，自2024年3月(yue)开始，Kimi的(de)总投放金额预计高达9亿元。而这种大规模烧钱、靠营销维持用户增长的(de)方式，并没有(you)为Kimi带(dai)来太多正向反(fan)馈。
同(tong)样在花钱投流(liu)买量上(shang)毫不手软的(de)，还有(you)字节跳动旗(qi)下的(de)豆包，曾(ceng)经两个月(yue)的(de)投放总额预计就高达3亿元。在DeepSeek爆火(huo)之前，豆包是中国(guo)活跃用户量最高的(de)生成式AI应用。
周活跃用户近9700万
DeepSeek的(de)App上(shang)线后的(de)第一周，并没有(you)在市场引起太大的(de)水花。记者从(cong)QuestMobile独家获得的(de)数据显示(shi)，1月(yue)13~19日，DeepSeek的(de)App周下载(zai)量仅(jin)为28.5万，远(yuan)不及豆包（452万）以(yi)及Kimi（155.7万）。
随着DeepSeek正式发布并开源(yuan)推理(li)模型R1，该公司(si)瞬(shun)间成为科技圈(quan)、投资圈(quan)和媒体圈(quan)讨论的(de)焦点。1月(yue)20~26日，DeepSeek下载(zai)量已初现增长势头，达到226万次，环比增长超690%，超越同(tong)期的(de)Kimi，飙升至国(guo)内第二，仅(jin)次于豆包。
R1的(de)成本堪称“白菜价”，性能(neng)却与OpenAI（公司(si)名）的(de)最强推理(li)模型o1“掰手腕”，这引发了市场对大模型算力竞赛的(de)质疑。1月(yue)27日，英伟达遭遇“历(li)史性”大跌，市值蒸发近6000亿美(mei)元。硅谷、华尔街(jie)开始因为这股“东方神秘力量”，陷入怀疑与恐慌之中。
DeepSeek在海外的(de)爆火(huo)，也带(dai)动了国(guo)内用户对DeepSeek的(de)好奇与试用。这个春节，DeepSeek在国(guo)内迎(ying)来了“泼天”流(liu)量，成了年夜饭饭桌上(shang)的(de)“下饭”话题。
1月(yue)27~2月(yue)2日，DeepSeek下载(zai)量开始爆发式增长，以(yi)近6400万次的(de)下载(zai)量遥遥领先。这个数字，几乎是同(tong)期其(qi)他国(guo)内AI应用周下载(zai)量总和的(de)6倍。访问量激增，一度让(rang)DeepSeek崩溃。这也带(dai)来需求外溢的(de)机会，据QuestMobile数据，1月(yue)27~2月(yue)2日，国(guo)内其(qi)他主(zhu)流(liu)AI大模型应用的(de)平(ping)均下载(zai)量环比增长了34%。
此外，算力云平(ping)台也接到了DeepSeek带(dai)来的(de)前所未有(you)的(de)流(liu)量。
2月(yue)1日，国(guo)产(chan)大模型云服务平(ping)台硅基流(liu)动和华为云联合发布了基于昇腾云服务的(de)R1和V3（亦为DeepSeek旗(qi)下模型）推理(li)服务。当天，大量用户涌入，硅基流(liu)动的(de)DeepSeek模型API（应用程序编程接口）服务陷入瘫痪状态。
DeepSeek彻底的(de)技术开放，也成就了各大厂商部署竞品的(de)生态奇观。
2月(yue)2日，秘塔AI官宣接入“满血(xue)版”R1推理(li)模型。
2月(yue)8日，百度文小言也接入R1模型优化了拍照解题功能(neng)，之后又宣布将把DeepSeek接入搜(sou)索中。
2月(yue)16日，据央视新闻(wen)不完全(quan)统计，在不到一周时间内，三大基础运(yun)营商、超过15家芯片厂家，还有(you)包括云服务、网络(luo)科技、金融在内的(de)200多家企业，以(yi)及多个手机厂商、车企和地方政府政务系统也加入其(qi)中，甚至连微(wei)软、英伟达和亚马逊等世界级云计算巨头也宣布接入DeepSeek。
QuestMobile数据显示(shi)，2月(yue)3~9日，DeepSeek周活跃用户规模仍(reng)不减增长势头，逼近9700万。接入DeepSeek后的(de)秘塔AI周下载(zai)用户数环比增长了115%，周日均活跃用户规模增长了50%。
“重金投流(liu)”策略失效？
在国(guo)内外用户的(de)热情追捧(peng)中，DeepSeek的(de)光芒几乎淹没了其(qi)他大模型。
事实上(shang)，就在1月(yue)20日，即(ji)DeepSeek 开源(yuan)R1模型的(de)当天，Kimi灰度上(shang)线了k1.5多模态思(si)考模型的(de)预览(lan)版，但并未引起太高的(de)关注度。
QuestMobile数据显示(shi)，1月(yue)20~26日，Kimi的(de)周活跃用户规模环比增长不到28%，而DeepSeek同(tong)期的(de)周活跃用户规模环比增长超750%。
1月(yue)31日，Kimi正式上(shang)线k1.5多模态思(si)考模型。1月(yue)27~2月(yue)2日，Kimi周下载(zai)用户数环比增长63%。然(ran)而，周日均活跃用户规模环比仅(jin)增长了13%。
在众多国(guo)产(chan)AI大模型中，Kimi与DeepSeek的(de)产(chan)品形态最为相似，二者都是技术驱动型“选手”——Kimi凭借20万汉字长上(shang)下文窗口解决长文本处理(li)痛点，DeepSeek则以(yi)万亿参数+极致推理(li)成本优化展现通用能(neng)力。
2月(yue)18日，月(yue)之暗面和DeepSeek几乎同(tong)时发布各自最新的(de)论文，主(zhu)题也是直接“撞车”，均在挑战Transformer架构（一种深度学习模型）最核心的(de)注意力机制，以(yi)更高效的(de)方式处理(li)更长的(de)上(shang)下文。
在DeepSeek崛起之前，Kimi是国(guo)内话题度最高的(de)来自创业公司(si)的(de)AI产(chan)品。彼(bi)时，外界围绕Kimi更多的(de)讨论在于其(qi)擅长营销和投流(liu)获客，小红书、B站、知乎等都是Kimi重点投放的(de)平(ping)台。而如今，Kimi似乎正沦(lun)为DeepSeek“配角”。
记者通过梳(shu)理(li)移动营销平(ping)台AppGrowing的(de)预估数据发现，自2024年3月(yue)开始，几乎每月(yue)Kimi的(de)广告投放都达到上(shang)千万元。其(qi)中，2024年10月(yue)和11月(yue)均在2亿元以(yi)上(shang)。截至目前，预计Kimi的(de)投放总金额高达9亿元。
而这种大规模投放、靠营销维持用户增长的(de)方式，并没有(you)为Kimi带(dai)来太多正向反(fan)馈。“烧钱”买用户容易，留住(zhu)用户难(nan)。R1以(yi)及k1.5多模态思(si)考模型推出之前的(de)几周，“自来水”流(liu)量还没来之前，Kimi的(de)周下载(zai)量、周日均活跃用户规模均一直呈下滑趋势。
DeepSeek的(de)崛起，让(rang)Kimi不得不反(fan)思(si)其(qi)“重金投流(liu)”策略究竟是否有(you)效。这也导(dao)致Kimi如今最重要的(de)一项转变——大幅收缩产(chan)品投放预算，包括暂停多个安卓渠(qu)道的(de)投放，以(yi)及第三方广告平(ping)台的(de)合作。
陷入困(kun)境的(de)不仅(jin)是以(yi)月(yue)之暗面为代表(biao)的(de)AI初创公司(si)，科技大厂同(tong)样感受到了巨大的(de)冲击。
在花钱投流(liu)买量上(shang)，字节跳动的(de)豆包也是毫不手软。记者统计AppGrowing数据发现，豆包在2024年6月(yue)和2024年8月(yue)的(de)投放力度比Kimi还要大，仅(jin)这两个月(yue)的(de)投放总额预计高达3亿元。
事实上(shang)，在各家的(de)投放渠(qu)道中，基本都离不开字节跳动的(de)巨量引擎（字节跳动旗(qi)下广告投放平(ping)台涵盖今日头条、抖音、西瓜视频等营销资源(yuan)）。而背靠字节跳动的(de)豆包，更是将流(liu)量池的(de)优势发挥到了极致。
在DeepSeek爆火(huo)之前，豆包曾(ceng)是中国(guo)活跃用户量最高的(de)生成式AI应用。然(ran)而，DeepSeek仅(jin)用短短一个月(yue)的(de)时间，就让(rang)豆包用数亿元成本堆积出来的(de)领先优势不复存在。更为打击的(de)是，DeepSeek几乎没有(you)在营销上(shang)花一分钱。
1月(yue)22日，就在DeepSeek和月(yue)之暗面推出各自的(de)推理(li)模型后，字节跳动正式发布豆包大模型1.5Pro版本，称该模型在AIME（美(mei)国(guo)数学邀请赛）测试中的(de)表(biao)现优于OpenAI的(de)o1模型。
但模型版本的(de)更新，并未让(rang)豆包趁热“圈(quan)粉(fen)”一波。模型更新当周（1月(yue)20~26日），豆包的(de)周下载(zai)用户数仅(jin)环比增长4%。雪上(shang)加霜的(de)是，豆包周日均月(yue)活用户规模不增反(fan)降，环比降低(di)了4%。
每日经济新闻(wen)