又如(ru)喜剧(ju)类剧(ju)集，除(chu)了每年(nian)的《乡村爱情》系列，2020年(nian)的《刘老根3》和2021年(nian)的《赘婿》等(deng)剧(ju)也在档(dang)期内(nei)有不错的数据。

今年(nian)春节(jie)期间，各(ge)平台的排播(bo)也延(yan)续了这种思(si)路。

比如(ru)“赵本(ben)山VS赵本(ben)山”的《乡村爱情17》《鹊刀门传(chuan)奇(qi)2》；年(nian)代剧(ju)和家庭剧(ju)方面，有热门收视(shi)续作《无所畏惧2》与探案(an)剧(ju)《三叉(cha)戟2》，以及面向年(nian)轻一代的《致1999年(nian)的自己》，包(bao)括刚(gang)刚(gang)开播(bo)的年(nian)代大(da)剧(ju)《六姊妹》等(deng)。

同时春节(jie)前开播(bo)的古装剧(ju)《五福临(lin)门》，其实也非常契合春节(jie)档(dang)的合家欢需(xu)求，在选题上颇有传(chuan)统古装奇(qi)情传(chuan)奇(qi)剧(ju)的色彩(cai)，选角也辐射多位(wei)近两年(nian)的热门演员，显(xian)然也有意打开多圈层受众的观看决(jue)策。

但整体来看，其实今年(nian)的排播(bo)更多的是结合市场需(xu)求进行(xing)的定向供给，各(ge)平台的发力力度，较此前几年(nian)的重兵囤积(ji)，其实是有下降的。

从(cong)春节(jie)档(dang)网播(bo)热度较高的剧(ju)集来看，因为(wei)缺乏强力项目(mu)，反而是让1月打开市场的《国(guo)色芳华》《大(da)奉打更人》等(deng)剧(ju)跑出(chu)了相对长线(xian)的表(biao)现，而非由新项目(mu)引爆市场。

不过可以推(tui)测，这对于平台来说，或许是完全可以接受的。

事实上，继此前几年(nian)的档(dang)期热度走高之后(hou)，2024年(nian)春节(jie)档(dang)的几部剧(ju)集《南来北(bei)往》《大(da)唐狄公案(an)》《在暴(bao)雪时分》等(deng)，在档(dang)期内(nei)都没能跑出(chu)较好的数据，之后(hou)数据才(cai)有不同程度的回升。

此前几年(nian)春节(jie)档(dang)居家红利带来的流量，在去年(nian)的春节(jie)出(chu)行(xing)潮中似(si)乎已经荡然无存。

其实在档(dang)期之前，也存在一些利好信号。

比如(ru)在2024年(nian)春节(jie)大(da)范围出(chu)行(xing)之后(hou)，2025年(nian)不少人都会选择回家过年(nian)，这将(jiang)提(ti)供一波居家流量。最典型(xing)的例子就是今年(nian)电影春节(jie)档(dang)超预期的预售成绩，证明很多观众在提(ti)前安(an)排居家行(xing)程；最终档(dang)期总票房破95亿的惊人表(biao)现也证明了这一点。

同时，春节(jie)前开播(bo)的一系列大(da)剧(ju)《国(guo)色风华》《大(da)奉打更人》《白(bai)月梵星》《漂(piao)白(bai)》等(deng)，成功帮(bang)助春节(jie)档(dang)剧(ju)集提(ti)前预热市场，根据云合数据测算，市场大(da)盘基本(ben)保持在3.5亿上下，而一般(ban)大(da)盘在3亿以上已经是较好的状(zhuang)态。

如(ru)果(guo)春节(jie)档(dang)真的形(xing)成一波观剧(ju)潮，行(xing)业也是有内(nei)容接得住的。

但最终从(cong)数据来看，春节(jie)档(dang)前三天的大(da)盘基本(ben)在2亿上下，市场热度降到了相当低的水位(wei)。此前的乐观预期，并没能成为(wei)现实。

在这样的环境下，确实很难出(chu)现热门项目(mu)。

不过伴随着春节(jie)前段(duan)的节(jie)日活动告(gao)一段(duan)落，档(dang)期后(hou)半段(duan)的热度确实在缓慢回升，后(hou)三天的热度大(da)约在2.3-2.5亿，而这也是《五福临(lin)门》热度有所回升，平台显(xian)示播(bo)放量单日破亿的背景；2月3日开播(bo)的《六姊妹》，首日收视(shi)率破3。

但这种回暖的程度依然比较有限。尤其是市场缺乏强力项目(mu)吸引，仅有一些新的“假日特供”内(nei)容的情况下，当前外部竞争环境的加剧(ju)，让观众越(yue)来越(yue)难自动回到剧(ju)集消费场景。

平台或许已经接受了现实，剧(ju)集行(xing)业的春节(jie)档(dang)不存在了，维持低强度运营或许是更合适的策略。

剧(ju)集已无春节(jie)档(dang)

剧(ju)集春节(jie)档(dang)成为(wei)行(xing)业热点，其实只是前几年(nian)的事。

过往的春节(jie)时段(duan)，往往会成为(wei)拜年(nian)串门、全家出(chu)行(xing)、老友聚会的主要场景，很难产(chan)生较长时间的居家观剧(ju)行(xing)为(wei)；春节(jie)前半段(duan)的热门时间段(duan)，更会成为(wei)各(ge)大(da)晚会的主阵地，很难为(wei)剧(ju)集留出(chu)多少空当。

包(bao)括每年(nian)的开年(nian)大(da)剧(ju)，一般(ban)也会放在春节(jie)档(dang)后(hou)半段(duan)启动，比如(ru)央视(shi)去年(nian)的《烟火(huo)人家》和今年(nian)的《六姊妹》，也都是放在初六开播(bo)。

区(qu)别或许在于，长视(shi)频平台往往会在春节(jie)前开播(bo)一些重点项目(mu)，在春节(jie)期间酝酿口(kou)碑并打开市场，凭借这段(duan)时间的高曝光度带动流量，比如(ru)2020年(nian)的《三生三世枕上书》和《下一站是幸福》等(deng)。

但从(cong)2021年(nian)到2023年(nian)，异地过年(nian)和居家过年(nian)的客观环境，制造(zao)了超预期的流量。

在这三年(nian)的春节(jie)档(dang)，尤其是后(hou)两年(nian)伴随着内(nei)容升级红利，批量制造(zao)了一批爆款(kuan)，包(bao)括2022年(nian)的《人世间》《开端》《一闪一闪亮星星》，2023年(nian)的《狂飙》《三体》等(deng)，都是在春节(jie)期间就获得了极高的传(chuan)播(bo)度。

这也是符合当时行(xing)业在内(nei)容升级之后(hou)的预期的，即打开更多档(dang)期空间，凭借优质内(nei)容形(xing)成观众的观剧(ju)习惯。而如(ru)此热度似(si)乎给行(xing)业提(ti)供了一种信号，就是“春节(jie)期间看大(da)剧(ju)”，正在成为(wei)观众们的一种习惯，这才(cai)是行(xing)业真正的利好。

但最近两年(nian)的市场反馈(kui)似(si)乎证明，这种观察恐怕过于乐观了。

一方面，一种消费习惯的形(xing)成，会受到外部环境的很多干预。

而春节(jie)这样一个会释放巨(ju)大(da)经济效(xiao)益的重要传(chuan)统节(jie)日下，剧(ju)集产(chan)业本(ben)身(shen)的吸引力和竞争力是不足的，甚至(zhi)线(xian)上生态在这样的时段(duan)都很难具有普遍的影响(xiang)力。

也正如(ru)五一、国(guo)庆等(deng)假期一样，剧(ju)集市场在如(ru)此档(dang)期往往是处于弱势状(zhuang)态的。此前三年(nian)的热闹景象，确实只是一种特殊情况。

另一方面，市场没有那么长情。

正如(ru)前文指出(chu)，此前春节(jie)档(dang)剧(ju)集热度，主要源于当时的内(nei)容升级红利，而如(ru)今观众对于行(xing)业形(xing)式化的内(nei)容升级已经逐渐失去兴趣，甚至(zhi)在过去一年(nian)中，剧(ju)集大(da)盘出(chu)现了明显(xian)的缩水，说明有深(shen)度观众甚至(zhi)失去了日常的观剧(ju)习惯。

从(cong)这个角度看，行(xing)业失去春节(jie)档(dang)背后(hou)，也折射着更深(shen)层次(ci)的危机。

长剧(ju)退，短(duan)剧(ju)进

今年(nian)春节(jie)档(dang)，热闹的不止电影，还(hai)有微短(duan)剧(ju)。

早在春节(jie)到来前，主要视(shi)频平台就把(ba)今年(nian)作为(wei)“短(duan)剧(ju)春节(jie)档(dang)”的重要启动节(jie)点，大(da)张旗鼓地营销了起来。各(ge)长、短(duan)平台发布的春节(jie)微短(duan)剧(ju)片单，据不完全统计，加起来有超过400部。

总局发布的“微短(duan)剧(ju)陪你过大(da)年(nian)”2025年(nian)春节(jie)档(dang)推(tui)荐片单，甚至(zhi)包(bao)括14部大(da)屏推(tui)荐剧(ju)目(mu)，证明在电视(shi)上看短(duan)剧(ju)的行(xing)为(wei)在扩(kuo)散。

其中甚至(zhi)不乏明星参与项目(mu)，比如(ru)《河豚小(xiao)姐》由“啥是佩奇(qi)”导演张大(da)鹏(peng)操刀，李嘉琦、韩童(tong)生主演；《夫妻的春节(jie)》由倪虹洁领衔主演。还(hai)有IP联动，《朝(chao)阳初升》是网剧(ju)《隐秘的角落》衍生剧(ju)，《变相游戏》则是电影《孤(gu)注一掷》的衍生剧(ju)。

其中，《夫妻的春节(jie)》成为(wei)今年(nian)春节(jie)期间的热点，在DataEye周榜单蝉(chan)联榜首，连续2周播(bo)放量破亿，累计播(bo)放量2.6亿，这部端原(yuan)生短(duan)剧(ju)的收入会比较可观；另一部改编(bian)自长剧(ju)《以家人之名》的端原(yuan)生剧(ju)《以爱之名》也有累计1.7亿播(bo)放。

而这或许反映出(chu)过去一年(nian)来，长剧(ju)与微短(duan)剧(ju)两者此消彼长的发展状(zhuang)态。

根据第55次(ci)《中国(guo)互(hu)联网络发展状(zhuang)况统计报告(gao)》显(xian)示，截(jie)至(zhi)2024年(nian)12月，中国(guo)微短(duan)剧(ju)用(yong)户规模已达到6.62亿人，网民使用(yong)率为(wei)59.7%。尤其是去年(nian)发展迅速、年(nian)度月活用(yong)户突破1.4亿的红果(guo)短(duan)剧(ju)，平均用(yong)户时长1.39小(xiao)时，这个数字已经超过了不少长视(shi)频平台。

不难理解微短(duan)剧(ju)火(huo)爆的原(yuan)因，更灵活的观看场景、时长，更上头的观看情绪，似(si)乎都更符合一种当下碎片化内(nei)容的消费需(xu)求。

长剧(ju)已经失去价值了吗？显(xian)然不是的，长剧(ju)所具有的陪伴属性(xing)和沉浸感(gan)，以及魅力人物带来的情感(gan)投射与认同，都是微短(duan)剧(ju)所不能提(ti)供的。或者说作为(wei)一种艺术载体，长剧(ju)集很难真正被其他形(xing)式取代。

但问题或许是，目(mu)前的长剧(ju)因为(wei)品质良(liang)莠不齐，似(si)乎并没能提(ti)供上述价值。而观众对于目(mu)前套路化、低质化的内(nei)容，已经有些失去信心。

这实则也是春节(jie)档(dang)剧(ju)集问题的一个缩影，缺乏足够强力的内(nei)容，就无法吸引观众重新回来看剧(ju)，而外部竞争环境的加剧(ju)又在加速更多核心受众的游离。过去的一年(nian)，这样的情况已经反复发生，而春节(jie)档(dang)确实放大(da)了某(mou)种对比。

长剧(ju)集该怎么办？其实答案(an)是显(xian)而易见的，找回长剧(ju)的优势所在，用(yong)好故事、好人物、好情绪吸引观众。新的一年(nian)，期待看到更多这样的作品。