浙江义乌国际商贸城一家(jia)户外(wai)滑(hua)雪用具店铺内，外(wai)商在洽谈、选(xuan)购户外(wai)冰雪运(yun)动(dong)装备。　　时补法摄（人民图片）

第九届亚冬会已落下帷(wei)幕(mu)，掀起的冰雪热仍在升温。本(ben)届亚冬会雪上项(xiang)目举(ju)办地黑(hei)龙江亚布力(li)滑(hua)雪旅游(you)度假(jia)区，吸引众多(duo)“雪友”慕名而来(lai)；吉林万科松花湖度假(jia)区单日游(you)客接待量(liang)达历史最好水平(ping)；上海(hai)、湖北武汉、四川成都、云南昆明等诸多(duo)南方城市的冰雪游(you)产品同样拥(yong)趸众多(duo)。

火热的冰雪游(you)让更多(duo)人得(de)以(yi)亲近冰雪，享受冰雪乐趣，也持续释放“热效应”，不仅带动(dong)了(le)门票、吃(chi)住行游(you)购娱等相(xiang)关消费，也推动(dong)相(xiang)关文创的研发、催生新职业，让更多(duo)人分享冰雪经(jing)济(ji)带来(lai)的红利。

“周边”走俏

结束在哈尔滨的旅行，秦女士带着(zhe)一套4只(zhi)杯子回到北京，每(mei)只(zhi)杯子的盖子上装饰各不相(xiang)同，分别是猪、狍子、大鹅(e)和熊。“它们(men)合称(cheng)‘龙江F4’。”秦女士笑着(zhe)介绍(shao)，在哈尔滨冰雪大世(shi)界(jie)文创打卡地（文创礼品店）一见到这套杯子，她(ta)就被它们(men)可爱的形象以(yi)及浓郁的东(dong)北特(te)色吸引了(le)。哈尔滨冰雪大世(shi)界(jie)文创打卡地里(li)共有五大系列200多(duo)款商品，包括冰箱贴、折扇(shan)、摆件、手套等。“这些文创产品融合了(le)冰雪文化(hua)和东(dong)北地域特(te)色，既(ji)美观(guan)、有新鲜感，也很实用。”秦女士夸赞道。

种类丰富、形式(shi)多(duo)样的冰雪主(zhu)题文创让到黑(hei)龙江的游(you)客眼前一亮。

位于(yu)哈尔滨中央(yang)大街的亚冬会官方特(te)许商品零售店，成了(le)游(you)客的热门打卡点。亚冬会吉祥(xiang)物“滨滨”“妮妮”换装手办盲(mang)盒(he)很受欢迎，包括citywalk潮人款、鄂伦春族款、二人转(zhuan)限定款、航天(tian)科技款等。此外(wai)，一款限量(liang)发售的立(li)体书也颇为吸睛，整(zheng)部书围绕哈尔滨的城市印象、历史文化(hua)、时代背景(jing)等加以(yi)设计(ji)，方便读者(zhe)领略(lue)哈尔滨的魅力(li)。

除了(le)冰雪游(you)“周边”文创走俏，包括滑(hua)雪服、护目镜、手套、雪鞋(xie)等功能性(xing)服饰在内的冬季运(yun)动(dong)装备，也成为人们(men)参与(yu)冰雪游(you)的消费热门，无论(lun)是在雪场租赁(lin)还是直(zhi)接购买(mai)的消费者(zhe)都大幅增加。

2月中旬的一个周末，翟杉和朋友去河北崇礼滑(hua)雪，这已是他们(men)连续第三年在雪季去崇礼。因为爱好滑(hua)雪，翟杉购置了(le)多(duo)套滑(hua)雪服装和用具，这次到崇礼后，他顺道逛了(le)逛当(dang)地的雪具店。“滑(hua)雪服的款式(shi)越(yue)来(lai)越(yue)多(duo)，品质也更好了(le)。”翟杉还发现，国产品牌多(duo)了(le)起来(lai)，其中还有不少“河北造”。天(tian)猫数据显示(shi)，截至2024年12月31日，天(tian)猫滑(hua)雪服销量(liang)榜前十名中有7个席位被国产品牌占据。火热的冰雪游(you)推动(dong)着(zhe)国产滑(hua)雪服不断升级迭代。

迎来(lai)“新人”

冰雪旅游(you)火了(le)，吸引越(yue)来(lai)越(yue)多(duo)的人步入冰雪经(jing)济(ji)赛(sai)道，结下“冰雪奇缘”。

2024年，人力(li)资源和社会保(bao)障部发布的新职业和新工种里(li)，与(yu)冰雪产业相(xiang)关的新职业、新工种占比超过(guo)两成，带来(lai)了(le)就业新机遇，其中就包括滑(hua)雪巡救员。每(mei)天(tian)，在雪场营业前，滑(hua)雪巡救员需对所有雪道、护栏网进行安全检查。等到雪友陆续踏上雪道，他们(men)需要密切关注是否(fou)有雪友摔倒甚至受伤(shang)，并以(yi)最快速(su)度抵达雪友身边提供帮助，因此，他们(men)不仅需要有熟练的滑(hua)雪技能，还要掌握一定的医疗救护知(zhi)识，包括心肺复苏、人工呼吸、骨折的初步处置等。

更多(duo)人则因冰雪游(you)选(xuan)择成为“新旅游(you)人”。

新疆维吾尔自治(zhi)区阿勒泰地区布尔津县(xian)冰雪资源丰富，文化(hua)和旅游(you)部公布的2024—2025年12条全国冰雪旅游(you)精品线路中，布尔津县(xian)是“大美新疆·北疆雪谷”线路的重要一环，吸引众多(duo)游(you)客前往感受“布尔津之冬”。伴随(sui)着(zhe)冰雪游(you)的发展，当(dang)地对旅游(you)从业者(zhe)的需求不断增长，许多(duo)普通村民加入旅游(you)行业，成为滑(hua)雪场工作人员、开办民宿、经(jing)营冰雪娱乐项(xiang)目等。

冲乎尔镇阿克齐村村民米尔克提凭着(zhe)好手艺，在村里(li)开了(le)一家(jia)手工艺坊，制作的马鞭、马鞍、雪橇等颇受游(you)客喜爱，还远(yuan)销外(wai)地，一个冬天(tian)下来(lai)，他能有三四万元收入。变身民宿管家(jia)的村民，还能帮助游(you)客设计(ji)旅游(you)线路、推介当(dang)地特(te)色美食等，成了(le)“民间推荐官”。布尔津县(xian)文化(hua)体育广播电视和旅游(you)局相(xiang)关负责人表示(shi)，要把冰雪旅游(you)市场做得(de)更好，鼓励、带动(dong)更多(duo)人投身到冰雪旅游(you)的热潮中，在不断完善旅游(you)基础设施、丰富旅游(you)业态的同时，鼓励更多(duo)旅游(you)新职人站上“C位”，各展才华，助力(li)当(dang)地旅游(you)业创新发展。

激发创意

中国旅游(you)研究院发布的《中国冰雪旅游(you)发展报告（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游(you)有望达到5.2亿人次，旅游(you)收入有望超过(guo)6300亿元，71.2%的游(you)客希望在2024至2025冰雪季体验冰雪休闲旅游(you)活动(dong)，45.5%的游(you)客希望能够(gou)进行远(yuan)距离的冰雪旅游(you)，29.7%的游(you)客希望同时开展近距离和远(yuan)距离的冰雪休闲、冰雪旅游(you)，64.2%的游(you)客会在这个冰雪季增加或者(zhe)维持往年支出水平(ping)去开展冰雪休闲旅游(you)活动(dong)，这四项(xiang)的比例在历年游(you)客调(diao)查中均为最高值(zhi)。

如何更好地满足游(you)客及市场需求？这个冰雪季，许多(duo)冰雪旅游(you)目的地作出了(le)积极尝试(shi)。充满艺术(shu)气(qi)息(xi)的冰雕、用足本(ben)土元素的花车巡游(you)、科技含(han)量(liang)满满的表演秀……冰雪文化(hua)、冰雪游(you)产品以(yi)更具创意的形式(shi)呈现在人们(men)眼前。

“冰城”哈尔滨的实践(jian)颇具看点，举(ju)办冰雪主(zhu)题时装秀、音(yin)乐会等冰雪活动(dong)，让传(chuan)统的冰雪文化(hua)展露出时尚活力(li)，吸引更多(duo)年轻(qing)游(you)客的目光。此外(wai)，科技与(yu)创意“联姻”，也成为哈尔滨讲述冰雪故事的一大亮点。例如，“一冰雪一世(shi)界(jie)”沉浸式(shi)AI数字文化(hua)艺术(shu)馆通过(guo)沉浸式(shi)投影、裸眼3D、超高清(qing)全息(xi)剧场与(yu)人机交互装置的结合，让冰雪文化(hua)科技感十足；游(you)客佩戴一副虚拟现实眼镜，便可打卡全球(qiu)首款冰雪主(zhu)题文旅元宇宙产品《冰龙寻珠(zhu)•全感VR》，感受东(dong)方神话的魅力(li)。

“跨界(jie)”融合也成为许多(duo)地方的创新之道。河北唐山(shan)依托当(dang)地深厚的皮影文化(hua)，在皮影主(zhu)题乐园设置了(le)40余项(xiang)冰雪主(zhu)题及其他带有皮影元素的文娱项(xiang)目，让游(you)客既(ji)能享受到冰雪之趣，又能了(le)解唐山(shan)皮影的历史渊源和发展历程。此外(wai)，当(dang)地还通过(guo)深入挖(wa)掘民族、民俗、民间文化(hua)，推出“冰雪+美食文化(hua)”“冰雪+民俗文化(hua)”等附(fu)加值(zhi)高的冰雪产品，为冰雪旅游(you)增添新看点。